達芙妮廣告策劃

告策劃方案20101228穩(wěn)固，但在大陸的女鞋市場下的分析。一.市場分析(一)．市場分析是網(wǎng)上的手資料。，可以看出消費者都是年輕女性。2.你覺得下面那些詞匯適合你的性格特征？(多選)數(shù)據(jù)表明：活潑、隨和占以上，張揚、奔放占的數(shù)目是最少的，所以我們你是通過數(shù)目渠道了解時尚信息的？(多數(shù)據(jù)表明：一般人了解信息的渠道是時尚雜志，網(wǎng)絡，電視廣告。安數(shù)據(jù)的顯示，我們前期投入又高把重心放在時尚雜志和網(wǎng)絡合你喜歡的高跟鞋品牌？(多選)在調(diào)查喜歡品牌程度的時候達芙妮占了的比重，和達芙妮一樣有知名度的品牌有百麗，還有天意美。我這一調(diào)查我們可以得出一個人們在價格承受方面更能接受元，這個定位就是中高檔。這個價格很符合我們之前調(diào)查的年齡段，因為很多人歲左右的消費人群，主要在合還有逛街聚會，他們穿高跟鞋主要是為了著裝的搭配和一些個消費者是喜好牛皮，牛皮的價格高，市面上牛皮高跟鞋的價格定位多是在色調(diào)方面多是比較平均的，冷色調(diào)占了。高出一點點，我們可以在宣87.2%，購物廣場70.5%我們可以從這些數(shù)據(jù)中得到一些啟發(fā)，我們可以在大型商場，和購物廣場投放一些海報和牌匾，吸引一些消費者的眼球。(二)產(chǎn)品分析高跟鞋產(chǎn)品能為顧客帶來形象上的轉(zhuǎn)變，為每位女性打造一個高(三)消費者分析鞋子能吸引更多人的目光。求時尚，高跟鞋能夠展現(xiàn)女性的曲線魅力，就是主要用于2.購買心理：第一職業(yè)女性、貴婦因為購買水平高，對于高價位的高跟鞋她們是能夠接受的并認為是合理的價位。第二是因為追趕潮流的心理，對完美的追求，這就會使她們二．廣告策略(一)廣告目標由于達芙妮在中低端市場樹立了良好的市場環(huán)境和口碑，在接下來的為高端市場打下了良好的基礎，我們可以通過以前基礎上宣傳目標于下：1.在消費者中樹立公司的新的品牌形象和產(chǎn)品形象，重新給大眾一。4.在公眾中宣傳的張揚、青春、性感、簡約、獨立自主、崇尚自由(二)廣告對象為(三)廣告媒體息的途徑。(四)廣告地區(qū)三．廣告策略(一)媒體策略(二)創(chuàng)意策略以《杜拉拉升職記》里的杜拉拉為原型，王珞丹為這個主題拍攝一個宣傳廣告，因為王珞丹在大家心里已經(jīng)有了一個定位就是職場女2.可以為主題拍攝平面廣告，在時尚雜志里出專欄，同時在個大視(三)實施策略寫。播放每天播放3到4在前期宣傳后推出，主要是選出張揚、青春、性感、簡約、獨立(一)．制作廣告文案正文：九十年代開始風靡大陸的“達芙妮”品牌女鞋來自于永恩國際集團。達芙妮集團于年在大陸創(chuàng)立，生產(chǎn)并銷售“達芙鞋銷售排名前列。(二)廣告表現(xiàn)廣告思路：我們的定位是張揚、青春、性感、簡約、獨立自主、崇尚自由解放的女性，這些《杜拉拉升職記》多是可以表現(xiàn)出來的，我們可以仿照里面的劇情，因為里面的情節(jié)很符鏡頭二：公司里她為每個同事端茶倒水，復印文件，領導對自鏡頭三：回到狹小的宿舍，吃著泡面看著電視畫面，不停的流鏡頭四：主人公一身職業(yè)套裝出現(xiàn)，同事們多向他問好，她不容電視每天2次分六．廣告評估方案估⑴事前測試專家意見綜合法：廣告還沒有播放前，將設計好的廣告文本和媒體組合計劃，交給若干有經(jīng)驗的廣告專家、社會專家、心里專家、推銷專家等，從各個角度，各個層次預測廣。⑵事中測試促銷法：當廣告正在播放時，選擇兩個區(qū)域，第一個區(qū)域只發(fā)布