文化產(chǎn)業(yè)概論教案考試大綱(李思屈版)

一、課程性質(zhì)及其設置目的與要求

《文化產(chǎn)業(yè)概論》是是為培養(yǎng)和檢驗應考者的文化產(chǎn)業(yè)概論基本知識和基本技能而設置

的一門基礎課程。是江蘇省高等教育自學考試文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)必修課。

在當前文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展階段，我國文化產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營正處于一個前所未有的戰(zhàn)略

機遇期，因此文化產(chǎn)業(yè)的策劃、管理人才非常缺乏。通過這門課程的學習，讓學生建立文化

產(chǎn)業(yè)的觀念，了解文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀；較熟練地掌握藝術文化鑒賞能力、文化行業(yè)的觀

察和把握能力；初步掌握文化項目的創(chuàng)意、策劃和經(jīng)營能力，文化項目和企業(yè)的管理能力和

團隊協(xié)作能力。

本門課程是實踐性較強的理論課程，因此在教學過程中緊密聯(lián)系文化圈的事件和項目，

多以課堂討論為主，激發(fā)學生積極參與能力，并適當?shù)刈寣W生參與具體項目的策劃和執(zhí)行工

作，讓學生切身感受和領會文化產(chǎn)業(yè)領域的氛圍和專業(yè)技能。

實踐環(huán)節(jié)要求：根據(jù)學生人數(shù)，分成

5

人左右的小組，依據(jù)學生的各自愛好，分成影

視、廣告、會展、音樂、出版等各個興趣小組，進行課下討論；實地考察文化產(chǎn)業(yè)項目（會

展、文化博覽會、主題公園、文化創(chuàng)意園區(qū)等），并根據(jù)考察結(jié)果寫考察報告。

二、課程內(nèi)容與考核目標

第一章 文化與文化產(chǎn)業(yè)

正確地理解文化產(chǎn)業(yè)理論的基本概念，是掌握文化產(chǎn)業(yè)理論的基礎。在本章中，我們將

重點介紹文化產(chǎn)業(yè)理論中最重要的幾個概念：文化、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、

文化事業(yè)等，從而掌握文化產(chǎn)業(yè)的基本特征，理解發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義和文化產(chǎn)業(yè)理論發(fā)展

的基本概況。

考核要求：

（一）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延

領會：文化的分類法：兩分法，三分法，四分法。

、

識記：1、文化三要素：精神要素（文化的精神內(nèi)容）

表達要素（文化的表現(xiàn)形態(tài)）

規(guī)

范要素（人們的行為準則為）。

2、文化產(chǎn)業(yè)的定義。

3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義。

4、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的基本特征

識記：文化產(chǎn)業(yè)的基本特征：1、產(chǎn)品的精神性，2、消費的娛樂性，3、產(chǎn)業(yè)的依附性

（三）為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？

領會：大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必要性：

1、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展的必然要求，

2、文化產(chǎn)業(yè)是先進文化的助推器，

3、文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)

第二章 文化產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟

20

世紀末以來，文化因素越來越多地滲透進經(jīng)濟活動，使經(jīng)濟獲得了新的發(fā)展形態(tài)和

動力，逐漸形成了被稱為文化經(jīng)濟的重要形態(tài)。文化與經(jīng)濟相互交融，在綜合國力競爭中的

地位和作用越來越突出。

考核要求：

（一）

文化產(chǎn)業(yè)形成過程與發(fā)展模式

領會：知識經(jīng)濟、文化經(jīng)濟的定義

識記：文化經(jīng)濟的特征：文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化化

（二）文化資本

領會：文化資本的定義、形態(tài)

（三）文化經(jīng)濟中的城市

領會：創(chuàng)意城市和三

T

理論的啟示

識記：1、如何構建創(chuàng)意城市：

①

城市文化精神的建構和發(fā)展遠景的建構。

②

城市

品牌的創(chuàng)建。

③

市容建設與環(huán)境美化。

④

生活時尚的創(chuàng)意和生產(chǎn)。

2、創(chuàng)意階級：發(fā)揮著創(chuàng)造新想法、新技術、新創(chuàng)意內(nèi)容的經(jīng)濟功能群體。

3、佛羅里達三

T

理論： Talent

Technology

Tolerance,人才、科技、和寬容

是床及經(jīng)濟發(fā)展的重要條件，也是創(chuàng)意嘗試與普通城市的本質(zhì)區(qū)別。

第三章 文化產(chǎn)業(yè)與國家“軟賣力”

一個國家的文化產(chǎn)業(yè)不僅能帶來豐富的利潤，促進國民經(jīng)濟的增長，同時還塑造者人們

的精神生產(chǎn)，在出口文化產(chǎn)品的同時，也在輸出特定的生活方式和價值觀念。文化的這種意

識性，使它可以成為宣揚或抵制某種意識形態(tài)的工具。本章將從國家“軟實力”的角度，展

開對文化產(chǎn)業(yè)在綜合國力競爭中的地位和作用的討論，加深對文化建設戰(zhàn)略意義的認識。

（一）“文明的沖突”與“符號的戰(zhàn)爭”

領會：亨廷頓文明的沖突論的基本觀點；什么是符號的戰(zhàn)爭；

識記：硬實力與軟實力：硬實力：國家的實力建立在戰(zhàn)略平衡的基礎上，由軍事和經(jīng)濟

力量構成，軍事力量占主導地位。

軟實力：約瑟夫·奈提出，軟實力由間接的文化吸收能

力構成。這種能力可以延伸到其他領域。

（二）

文化產(chǎn)業(yè)與文化安全

領會：后

WTO

時代中國文化安全面臨的問題

（三）文化產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權保護

領會：知識產(chǎn)權問題給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來的影響

第四章 當代文化產(chǎn)業(yè)的九大類別

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、延伸層三個層次的劃分，文化產(chǎn)業(yè)涉及十分廣泛的產(chǎn)業(yè)

領域。因此我們要對各類文化產(chǎn)業(yè)進行類別劃分，對處于核心層次的文化產(chǎn)業(yè)類別進行產(chǎn)業(yè)

特征的描述以方便我們對文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)和規(guī)律的深入研究。

識記：當代文化產(chǎn)業(yè)的九大類別：

1、

圖書出版業(yè)：從事圖書編輯、印刷、發(fā)行等工作的行業(yè)。

圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈：出版商——版權提供商——制作服務商——發(fā)行服務商——零

售商——讀者。

2、

報刊業(yè)：通過報紙和期刊發(fā)行和廣告業(yè)務獲取利潤的行業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈：

內(nèi)容提供商——制作服務商——發(fā)行服務商——讀者——廣告經(jīng)營代理商

3、廣播影視業(yè)：電視、電影、廣播和從事音、影內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的行業(yè)。

三網(wǎng)合一：電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)

。

4、

音像產(chǎn)業(yè)：將聲音或聲像新號復制到特定物質(zhì)載體上，以商品的形式進入市場獲

取利潤的事業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈：制作——出版——復制——進口——批發(fā)——零售——出租。

5、

網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：：互聯(lián)網(wǎng)運營商——廣告服務——終端用戶。

6、

廣告業(yè)：通過廣告策劃、設計、制作、發(fā)布、調(diào)查、評估等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)

門類。

產(chǎn)業(yè)鏈：

廣告主——廣告代理——廣告發(fā)布媒介——廣告目標受眾。

7、

旅游業(yè)：利用名勝古跡、自然風光和人造景點等旅游資源進行產(chǎn)業(yè)化運作并獲取

利潤的事業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈：

經(jīng)典投資商——經(jīng)典經(jīng)營商——旅游經(jīng)濟商——產(chǎn)品開發(fā)商——消費者。

8、

藝術產(chǎn)業(yè)：藝術品經(jīng)營和演出。

9、

體育產(chǎn)業(yè)：將體育比賽或競技通過消費的形式推銷到市場以獲取利潤的事業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈：

體育本體產(chǎn)業(yè)——體育外圍產(chǎn)業(yè)——體育中介產(chǎn)業(yè)——消費者。

第五章 國際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)被稱為

21

世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。圍繞著文化產(chǎn)業(yè)，世界上各強國在新的世紀展開

了新一輪的競爭。了解國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，不僅有利于我們在國際文化競爭中把握全局，

也有利于我們更深入地認識文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律。

（一）

文化產(chǎn)業(yè)形成過程與發(fā)展模式

領會：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程

識記：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：

①文化產(chǎn)業(yè)作經(jīng)濟發(fā)展的平臺和助推器——“文化搭臺，

經(jīng)濟唱戲”

②文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化娛樂

（二）

歐洲、北美、亞洲的文化產(chǎn)業(yè)

領會：1、英國文化產(chǎn)業(yè)管理特點：①三級文化管理體制：文化媒體體育部——地方

政府和各類藝術委員會——地方藝術委員會和行業(yè)聯(lián)合組織

②“一臂之距”的管理原

則

在中央政府部門和接受撥款的文化藝術團體、企業(yè)間設置了中介的藝術委員會，向

政府提供文化政策建議和咨詢，接受政府的委托決定文化項目財政撥款和使用的監(jiān)督評

估。

③“一臂之距”原則的好處：

ⅰ減少了政府機構的行政事務，保證了政府工作的

高效運作；

ⅱ政府機構不直接與文藝團體發(fā)生關系；

ⅲ非政府公共文化機構獨立于政

府之外避免過多受政府行政干預

④“一臂之距”原則的啟示：

ⅰ可以充分實現(xiàn)政府職

能轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“管辦分離”的目標

ⅱ有利于實現(xiàn)文化藝術創(chuàng)作自由，從根本上實現(xiàn)文

化大發(fā)展大繁榮

ⅲ能有效防止文化領域的“權力尋租”，避免權力腐敗。

2、美國政府積極發(fā)展文化事業(yè)的體現(xiàn)：①保障國家安全和國家根本利益的文化外

宣項目。

②支持公益性文化設施。

③普及文化藝術，維護文化多元性，保護弱勢族群

文化遺產(chǎn)。

3、加拿大“多元文化政策”：

核心：承認其他族裔文化的存在貢獻：反對民族歧

視：民族平等

識記：日本文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)官學”模式：

“

“產(chǎn)”是指產(chǎn)業(yè)界、企業(yè)，

官”是指政府，

學”是指學術界，包括大學與科研機

構等。日本政府及學者專家與企業(yè)通力合作，實行產(chǎn)官學三結(jié)合的體制，是日本戰(zhàn)后經(jīng)

濟起飛的重要經(jīng)驗。

第六章 數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

在當前新技術革命的經(jīng)濟環(huán)境中，文化發(fā)展、數(shù)字傳播技術與市場化發(fā)展機制的緊密

結(jié)合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點。建設與新的經(jīng)濟形態(tài)和技術形態(tài)相協(xié)調(diào)的新型文化產(chǎn)業(yè)

形態(tài)，是各國新經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標之一。

本章將從數(shù)字動畫、電子游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂與手機文化四個方面來對數(shù)字技

術與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢展開討論。

（一）數(shù)字動畫

領會：1、二維動畫和三維動畫

2、動畫是一種視覺藝術和形象產(chǎn)業(yè)

3、視覺消費的特征

識記：動畫藝術增加自己視覺符號娛樂價值的常見手法

（二）電子游戲

領會：電子游戲的發(fā)展與種類：從游戲機的角度；從游戲內(nèi)容的角度

識記：

1、

游戲開發(fā)創(chuàng)意管理要領：分工明確

尊重個性

達成共識

優(yōu)勢互補

科學的流程

2、

電子競技：重要的電子競技賽事：CPL,WCG,ESWC,WEG

(三) 數(shù)字影視

領會：數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、移動電視的聯(lián)系和區(qū)別

（四） 數(shù)字音樂與手機文化

領會：在線音樂、“第六媒體”與手機文化

第七章 文化產(chǎn)業(yè)模式

文化產(chǎn)業(yè)作為一種精神的生產(chǎn)，它高度依賴于個性化的精神創(chuàng)造性勞動，這使文化產(chǎn)業(yè)

在生產(chǎn)模式上有了自己鮮明的特征。如果不掌握這些特征和規(guī)律，文化企業(yè)就很難發(fā)展。

（一）簡單文化產(chǎn)業(yè)模式

領會：明星經(jīng)濟的特點及表現(xiàn)

識記：1、簡單文化產(chǎn)業(yè)模式包括：生產(chǎn)者

經(jīng)紀人

意義解說者

消費者。

2、現(xiàn)代藝術經(jīng)營機構包括：

美術館

出版經(jīng)紀人與出版商 音樂經(jīng)紀人與唱片

公司 演繹場館。

（二）復雜文化產(chǎn)業(yè)模式

領會：浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)為解決復雜文化產(chǎn)業(yè)模式中的問題有哪些啟發(fā)？

第八章 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理

文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務具有雙重的價值，即文化價值和商業(yè)價值。因為這種雙重價值

的特殊性，與一般的產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)具有特殊的經(jīng)濟特點，需要特別的科學管理，以

達到投入與產(chǎn)出的經(jīng)濟性目標。

（一）文化產(chǎn)業(yè)的成本

領會：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的基本問題：

① 文化產(chǎn)業(yè)投資的風險管理

② 文化生產(chǎn)人員的合同管理

③ 文化產(chǎn)品盈利的持久管理

（二）文化生產(chǎn)中的成本及成本核算

領會：文化產(chǎn)業(yè)的成本控制包括：

①

員工創(chuàng)造的平均附加值

②

員工報酬

③

專業(yè)

服務費用

④

設施和設備

⑤

保險

⑥

壞賬

⑦

日常開支預算

（三） 非營利組織與文化市場

領會：1、文化市場中的非營利組織包括哪些

2、非營利組織在文化發(fā)展中的重要作用。

第九章 文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場策略

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心層次，沒有

一定的內(nèi)容生產(chǎn)，整個文化產(chǎn)業(yè)都將失去存在的基礎。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，各國都意識到：

如果一個國家不能創(chuàng)造出自己的文化內(nèi)容，將遭遇嚴重的文化危機，而這將是比經(jīng)濟或政治

依附更為嚴峻的問題。

（一）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈

領會：文化產(chǎn)業(yè)鏈的利潤實現(xiàn)模式：

1、

強勢主導型：由強有力的主導者操作文化產(chǎn)業(yè)鏈的構筑，其他利益相關方一副在

產(chǎn)業(yè)鏈上，合作共主，協(xié)作共進。

2、

優(yōu)勢互補型：由存在優(yōu)勢互補的文化企業(yè)以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式構筑整個產(chǎn)業(yè)鏈

（二）產(chǎn)業(yè)集群與文化戰(zhàn)略

領會：文化產(chǎn)業(yè)集群對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響：

1、文化產(chǎn)業(yè)集群有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力

2、文化產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域文化品牌的建設

3、文化產(chǎn)業(yè)集群有利于文化企業(yè)的發(fā)展

第十章 文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略

在文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈中，創(chuàng)意是靈魂，而品牌則是一種核心競爭力。20

世紀

80

年代

開始，品牌戰(zhàn)略越來越受到應有的重視，品牌戰(zhàn)略對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響力。

（一）

文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界定

領會：品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容：

① 品牌化決策——解決品牌的屬性問題，制造商品牌或經(jīng)銷商品牌，自創(chuàng)品牌或

加盟品牌。

② 品牌模式選擇——解決品牌的結(jié)構問題，綜合性的單一品牌或多元化的多品

牌，聯(lián)合品牌或主輔品牌。

③ 品牌識別界定——確立品牌的內(nèi)涵，消費者認同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的核

心。

④ 品牌識別規(guī)劃——對品牌未來發(fā)展領域的界定，以謀求品牌價值的最大化。

⑤ 品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設立——在組織機構和管理機制上進行規(guī)劃，為品牌

的發(fā)展設立遠景，明確品牌發(fā)展各階段的目標和衡量指標。

識記：品牌的定義：

品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、

價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合

（二）文化品牌的價值內(nèi)涵

領會：文化品牌的價值內(nèi)涵：

①

塑造品牌精神價值，是文化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。

②

塑造文化企業(yè)的企業(yè)文化品牌，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的另一個重要戰(zhàn)略。

③

塑造品牌核心價值理念，是統(tǒng)帥文化企業(yè)經(jīng)濟活動的重要戰(zhàn)略。

第十一章 發(fā)展有中國特色的社會主義文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)在不同的歷史文化傳統(tǒng)、意識形態(tài)和政治制度條件下，文化產(chǎn)業(yè)必然會表現(xiàn)出

不同的特色。我們應該在學習和借鑒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗，同時又要根據(jù)自己的國情，

走一條發(fā)展有中國特色的社會主義文化產(chǎn)業(yè)的道路。

（一）什么是文化產(chǎn)業(yè)的中國特色？

識記：文化產(chǎn)業(yè)的中國特色：

1、傳統(tǒng)精神與時代特色的統(tǒng)一；

2、國際文化普適性與民族創(chuàng)新精神的統(tǒng)一；

3、、通俗性與健康趣味的統(tǒng)一

（二）發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)的原則

領會：發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)的原則