商務(wù)活動(dòng)策劃復(fù)習(xí)

背景資料面臨難題

在學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)博得滿堂彩的名人X9，最初并不是一款學(xué)習(xí)機(jī)，而是一款具有較強(qiáng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能的手機(jī)。名人X9原來(lái)的產(chǎn)品名字叫做Q1，這款產(chǎn)品在最初立項(xiàng)時(shí)．并不是作為學(xué)習(xí)機(jī)來(lái)研發(fā)的，其產(chǎn)品定位是給在職人員使用的英語(yǔ)學(xué)習(xí)手機(jī)，在英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能的設(shè)置上主要側(cè)重于詞典、單詞記憶和英語(yǔ)聽說(shuō)。名人公司期望這款產(chǎn)品能夠通過較強(qiáng)的學(xué)習(xí)功能和較低的價(jià)格，憑借差異化在中低端手機(jī)市場(chǎng)搶占一定的份額。但是事與愿違。這款產(chǎn)品的樣機(jī)出來(lái)之后，企業(yè)卻失望地發(fā)現(xiàn)，如果繼續(xù)按照當(dāng)初立項(xiàng)時(shí)的策略來(lái)操作這款產(chǎn)品，那么不但不能從這款產(chǎn)品上得到任何好處，甚至?xí)虼硕萑胍粋€(gè)自挖的泥潭。首先，手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度太快，在立項(xiàng)時(shí)還算領(lǐng)先的硬件配置和功能，到現(xiàn)在已經(jīng)落伍。其次，手機(jī)硬件的生產(chǎn)制造和牌照要依托康佳來(lái)完成。產(chǎn)品成本無(wú)任何優(yōu)勢(shì)。再次，名人這個(gè)品牌在學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)具有一定的影響力，但在手機(jī)市場(chǎng)卻毫無(wú)知名度。在成本、硬件功能優(yōu)勢(shì)盡失的情況下，原本對(duì)這款產(chǎn)品很感興趣的手機(jī)渠道代理商紛紛淡出。至此，通過低價(jià)手機(jī)渠道來(lái)銷售這款產(chǎn)品的希望已經(jīng)落空，是繼續(xù)做下去還是轉(zhuǎn)換思路大家都很矛盾。如果繼續(xù)做下去，能預(yù)見的結(jié)果只有一個(gè)字——虧。就此放手吧，之前大半年時(shí)間、巨額研發(fā)費(fèi)等投入就打了水漂，大家又不甘心。找到機(jī)會(huì)正當(dāng)名人公司高層和手機(jī)部門為如何“處理”這款產(chǎn)品而大傷腦筋時(shí)，負(fù)責(zé)學(xué)習(xí)機(jī)推廣的營(yíng)銷中心也在為沒有產(chǎn)品上市而犯愁。從2006年1月到6月底，名人公司一直沒有推出新的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，無(wú)論是一級(jí)還是二、三級(jí)代理商，對(duì)名人或多或少都表現(xiàn)出了不滿和抱怨。此時(shí)的營(yíng)銷中心，急需一款具有強(qiáng)大號(hào)召力的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品來(lái)為名人公司吶喊助威。實(shí)際上，所謂危機(jī)，就是危險(xiǎn)中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)。在名人公司，左邊面臨的困境是“有產(chǎn)品卻不能推出”，右邊遭受的煩惱卻是“沒有產(chǎn)品”。尷尬的局面下，大家的目光又同時(shí)聚集在Q1這款產(chǎn)品上。毫無(wú)疑問，作為學(xué)習(xí)型手機(jī)，Q1成功的可能性很小，但如果將其打造成一款能打電話的學(xué)習(xí)機(jī)，則完全具備一款明星機(jī)型的一切條件首先，有概念可以挖掘，比如能打電話的學(xué)習(xí)機(jī)等。其次，有市場(chǎng)可以挖掘，學(xué)生消費(fèi)群對(duì)于手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4等有著強(qiáng)烈的需求，而這款產(chǎn)品具備了這些功能。再次，具有唯一性，雖然這款產(chǎn)品的通話、攝像、看電影等功能在手機(jī)上非常普遍，但是這些功能在學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)卻是首創(chuàng)。

拋磚引玉的觀點(diǎn)被提煉出來(lái)后，得到了大家的一致?lián)碜o(hù)。經(jīng)過多次會(huì)議的討論，名人公司高層接受了營(yíng)銷中心的建議，采用無(wú)線學(xué)習(xí)掌上電腦的概念來(lái)操作這款產(chǎn)品，把Q1打造成一款帶通話功能的學(xué)習(xí)機(jī)，并根據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)的要求，來(lái)重新定位、策劃和設(shè)置這款產(chǎn)品的學(xué)習(xí)功能。全新定位在接到重新定位這款產(chǎn)品的任務(wù)后．大家馬上對(duì)這款產(chǎn)品再一次進(jìn)行了詳細(xì)分析，進(jìn)而提出了一個(gè)趨勢(shì)、兩個(gè)否定、兩個(gè)確定和一個(gè)改進(jìn)。1．一個(gè)趨勢(shì)在目前的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，各品牌都在沿用好記星的套路，盲目地圍繞著背單詞、教材同步、全科學(xué)習(xí)等功能炒作。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，學(xué)習(xí)機(jī)本身在學(xué)習(xí)功能上可以創(chuàng)新和炒作的概念已經(jīng)很少，再加上學(xué)習(xí)概念抽象難懂．消費(fèi)者對(duì)不同學(xué)習(xí)概念的炒作已經(jīng)變得麻木，要引起消費(fèi)者的注意，必須推出具有特別功能或者屬性的新產(chǎn)品。實(shí)際上，單純的學(xué)習(xí)功能，往往無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的興趣，更無(wú)法成就另外一個(gè)“明星產(chǎn)品”。因此，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的新突破點(diǎn)不在于學(xué)習(xí)概念的翻新，更不在于廣告和促銷花樣的繁多，而在以學(xué)習(xí)功能為基礎(chǔ)的新技術(shù)、新硬件、新系統(tǒng)，比如彩屏、攝像功能、上網(wǎng)功能等技術(shù)的應(yīng)用，而這些正是我們通過Q1建立新學(xué)習(xí)機(jī)品類的大好機(jī)會(huì)。2．兩個(gè)否定，兩個(gè)確定斯Q1不是手但機(jī)，而是一脈款學(xué)習(xí)機(jī)。棄首先，如果償Q1是一款分手機(jī)。那么價(jià)作為手機(jī)來(lái)國(guó)說(shuō)，Q1的館產(chǎn)品功能并盈不突出，且率沒有任何品救牌優(yōu)勢(shì)。再蘿加上我們以矩書店和百貨價(jià)商場(chǎng)為主的壽銷售渠道，患如果在這些霞渠道推廣我丑們的手機(jī)，套Q1必死無(wú)率疑。其次，能如果Q1是細(xì)一款學(xué)習(xí)機(jī)捉，那么它在合現(xiàn)有的學(xué)習(xí)屆機(jī)中卻是無(wú)兆敵的，其功朵能也是無(wú)比赤強(qiáng)大的。因少為無(wú)論是通把話功能、拍很照功能還是火上網(wǎng)功能，野都是其他品許牌產(chǎn)品所不缸具備的，Q睬1具有首創(chuàng)賀性和唯一性錢的特點(diǎn)，而矮且這些功能低都是學(xué)生群灶體特別渴望毅的。所以，炭作為一款學(xué)諒習(xí)機(jī)，Q1忙的優(yōu)勢(shì)明顯法。欠Q1的目標(biāo)禁消費(fèi)群不是偽白領(lǐng)，而是圾學(xué)生。首先球，雖然白領(lǐng)妨對(duì)學(xué)英語(yǔ)有耀著一定的需辰求，但其解肺決途徑有很夫多(比如上找培訓(xùn)班、通糊過電腦軟件益等)，因此服對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)魚機(jī)的需求并錯(cuò)沒有學(xué)生那瓦么強(qiáng)烈。而百學(xué)生群體，床學(xué)好英語(yǔ)對(duì)諸升學(xué)和畢業(yè)予找工作有著打直接的推動(dòng)桐力，由于其嘉學(xué)習(xí)途徑單貫一，除了老批師授課之外頑，學(xué)習(xí)機(jī)則龍是一個(gè)很好裹的輔導(dǎo)工具褲。其次，白奏領(lǐng)已經(jīng)參加處工作，每個(gè)坊人普遍有一適個(gè)以上的手稍機(jī)在使用，挎且手機(jī)市場(chǎng)待非常成熟，剖其需求已遠(yuǎn)絹遠(yuǎn)超出簡(jiǎn)單略的通話功能晨，更多是一仙種個(gè)性和身這份的體現(xiàn)。腔再次．白領(lǐng)淚在購(gòu)買這款蒜產(chǎn)品時(shí)，他天們是把它當(dāng)乒成一款有學(xué)溪習(xí)功能的手雜機(jī)來(lái)買，而刊不是學(xué)習(xí)機(jī)毀。顯然，作晨為一款手機(jī)托，其現(xiàn)有的勺功能配置以蓄及銷售渠道忌，根本不可課能吸引消費(fèi)搭者。最后，昌初中以上的尸學(xué)生對(duì)數(shù)碼雪產(chǎn)品有著強(qiáng)撥烈的需求，袖尤其是手機(jī)粥，已經(jīng)逐步俯成為初中以猴上學(xué)生的消諒費(fèi)目標(biāo)。而襖我們的這款宏產(chǎn)品不僅有六強(qiáng)大的學(xué)習(xí)句功能，還可馬以同時(shí)滿足懶他對(duì)手機(jī)、惑數(shù)碼相機(jī)、可MP3、M穩(wěn)P4等產(chǎn)品簡(jiǎn)的需求，必耽然會(huì)受到學(xué)她生消費(fèi)群體趕的熱烈追捧真。濫

3．一個(gè)亮改進(jìn)弱基于這款產(chǎn)琴品的定位是竊學(xué)習(xí)機(jī)而不己是手機(jī)。其偏目標(biāo)消費(fèi)群深是學(xué)生而不紛是商務(wù)人士派的定位，應(yīng)伯對(duì)這款產(chǎn)品業(yè)的功能提出營(yíng)一次大膽的棟改進(jìn)建議：怖其一，在原籌有學(xué)習(xí)功能針的基礎(chǔ)上，屢全面增加詞錄典的數(shù)量。欠其二，在原躬有英語(yǔ)學(xué)習(xí)缺的基礎(chǔ)上，客加上全科學(xué)艱習(xí)功能，實(shí)長(zhǎng)現(xiàn)9門課程尤同步學(xué)。其走三，加上教步材同步、語(yǔ)便法課堂、互居動(dòng)考場(chǎng)等在短學(xué)習(xí)機(jī)上通翅用的學(xué)習(xí)功裝能，使其具堅(jiān)備普通學(xué)習(xí)抗機(jī)所應(yīng)有的帶全部學(xué)習(xí)功圓能。屑

在提案會(huì)愛上，經(jīng)歷了筐一番激烈的宣爭(zhēng)論后，大餃家的思路基匠本統(tǒng)一，在跳我們提出的踩功能改進(jìn)基戒礎(chǔ)之上，加創(chuàng)入了無(wú)線下棋載功能和家符長(zhǎng)控制功能扁。同時(shí)，也惰明確了產(chǎn)品跌的定位，即耕無(wú)線學(xué)習(xí)掌離上電腦，能稅打電話的學(xué)掉習(xí)機(jī)。羞所謂無(wú)線下飄載功能，就母是建立一個(gè)齡學(xué)習(xí)WAP肥網(wǎng)站，通過纏GPRS無(wú)巡線網(wǎng)絡(luò)，可喇以隨時(shí)隨地放下載最新的念學(xué)習(xí)資料，扛解決消費(fèi)者罰下載難的問汪題。至于家腦長(zhǎng)控制功能兆，則是為了略解除家長(zhǎng)對(duì)巾學(xué)生使用手息機(jī)所存在的貼種種顧慮。壁在使用家長(zhǎng)遇控制功能后蒸，家長(zhǎng)可以隨有效地控制飯孩子的通話罰和收發(fā)短信防，從而有效瘡地控制話費(fèi)慚。這兩項(xiàng)功出能的加入．島使無(wú)線學(xué)習(xí)抬掌上電腦的慚概念更加豐誤滿．同時(shí)也綠增強(qiáng)了產(chǎn)品牛在目標(biāo)消費(fèi)您群中的實(shí)用料性。雙至此，Q1界從一款幾乎泄沒有成功可眉能的學(xué)習(xí)型漂手機(jī)完美地扇轉(zhuǎn)變成一款大能打電話、幸拍照片、看怠電影的英語(yǔ)敏學(xué)習(xí)機(jī)，不條僅學(xué)習(xí)功能式媲美普通英掩語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)，盤更完美地結(jié)薪合了學(xué)習(xí)、住通訊和娛樂毅三大功能，駝學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)耕一個(gè)全新的臨產(chǎn)品品類—篩—無(wú)線學(xué)習(xí)斥掌上電腦就月此誕生。畫龍點(diǎn)晴護(hù)為了讓Q1騙起到畫龍點(diǎn)浴睛的作用，課在分析了公潛司即將推出尺的另外幾款玩機(jī)型的特點(diǎn)差后，企業(yè)又議大膽地提出傷了“秘密武消器”的概念屈，即Q1，絲這款產(chǎn)品是基名人在20姜06年推出燈的第一款秘牙密武器。并起且在Q1之還后，名人將鬧有更多的秘交密武器陸續(xù)馳推出：比如貪，名人牛津框818、8烘28等，通且過技術(shù)跳高場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)格跳役低，進(jìn)而給封學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)繩帶來(lái)一場(chǎng)性環(huán)價(jià)比的風(fēng)暴乖。這就是名媽人沖擊中低迎端市場(chǎng)的秘挺密武器。又先如，名人w劇indow遙sce系情列彩屏學(xué)習(xí)攻機(jī)，通過微鋪軟wind休owsc稱e操作系統(tǒng)稍的應(yīng)用，在特高端學(xué)習(xí)機(jī)竊市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)青騷，這也是暗名人出擊高縮端市場(chǎng)的秘脂密武器?；\五個(gè)手指握葬成一個(gè)拳頭偉才有力量，密名人公司將脆即將推出的骨幾款機(jī)型有藍(lán)機(jī)地串聯(lián)在亦一起，并且邀與名人技術(shù)炎領(lǐng)先的品牌雕形象緊密結(jié)沿合。而且，降通過秘密武太器這一個(gè)概韻念，既能解豆決Q1這款慚產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)驗(yàn)者的功能描講述問題，又層能打消代理伙商的疑慮，牛提高代理商非對(duì)名人的信案心。捉對(duì)于市場(chǎng)來(lái)食說(shuō)，既能學(xué)背英語(yǔ)，又能坑打電話，還殺能拍照片，智是學(xué)習(xí)機(jī)中暫的秘密武器葉；對(duì)于消費(fèi)碧者來(lái)說(shuō)，學(xué)扁習(xí)功能強(qiáng)大襲，還能通話廊、娛樂，是艙學(xué)習(xí)、娛樂煉和通訊三位鍵一體的秘密漏武器；對(duì)于疏代理商來(lái)說(shuō)蹲，名人公司館半年沒有推沾產(chǎn)品并不是媽名人出了問丹題，而是名將人在蓄積力避量，在鍛造活秘密武器。鼻也就是說(shuō)，糖Q1是名人尼的第一款秘扔密武器，后飄面還有一系蔽列的秘密武海器推出，值年得跟進(jìn)。系秘密武器的拳概念被大家久一致認(rèn)可，頂順利通過。震根據(jù)產(chǎn)品以視及目標(biāo)消費(fèi)們?nèi)旱奶攸c(diǎn)，吵決定用X9條來(lái)重新命名筒這款產(chǎn)品。棋至此，Q1適徹底完成了芒從學(xué)習(xí)手機(jī)揪向無(wú)線學(xué)習(xí)聯(lián)掌上電腦的尚轉(zhuǎn)變。這款厘產(chǎn)品的完整承定位和定義觸就是——名鳥人X9無(wú)線蔽學(xué)習(xí)掌上電揚(yáng)腦，能打電域話的學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)。仍“總統(tǒng)”代稈言馬企劃部制作陳宣傳策劃時(shí)架，遵循了這號(hào)樣一個(gè)基本迎原則：在學(xué)窗習(xí)功能的基叛礎(chǔ)上，以差秘異化的功能隨作為主賣點(diǎn)體。將打電話寺、拍照片、悠看電影等別叫的產(chǎn)品沒有府的功能重點(diǎn)置突出，而將虹版權(quán)詞典、川背單詞、全彎科學(xué)習(xí)、全驢句翻譯等其頸他品牌都有朵的學(xué)習(xí)功能抽作為一個(gè)基螺礎(chǔ)賣點(diǎn)。戀與平面廣告獎(jiǎng)相比，電視怒廣告因?yàn)闀r(shí)宴間短，其表?yè)КF(xiàn)的賣點(diǎn)必仆須更加明確側(cè)，加上名人塑公司一直以照來(lái)，用于傳故播的費(fèi)用都碧不是很多，莫因此名人X喪9廣告的創(chuàng)添作要求，第鏈一條就是過菠目不忘。如推何讓廣告片障做到過目不菊忘？這對(duì)任破何一個(gè)策劃桿人都是一個(gè)勢(shì)極大的考驗(yàn)極，況且我們涂一無(wú)名人代項(xiàng)言，二無(wú)大能筆的制作費(fèi)捷。俱就在苦思無(wú)之果的情況下弓，一條時(shí)事袖新聞?dòng)|動(dòng)了黃名人策劃人敏員，內(nèi)容是外伊朗為了對(duì)葛抗美國(guó)的政濱治壓力和軍唐事壓力，舉羞行了一場(chǎng)大沾規(guī)模的軍事堵演習(xí)。這些翁看似雜亂的購(gòu)信息，迅速低在策劃人員污腦海中匯成鑒了一個(gè)創(chuàng)意橡：美國(guó)總統(tǒng)泰小布什天天玻嚷嚷著打擊稀恐怖主義，飽消滅大規(guī)模黑殺傷性武器烘。那我們就先請(qǐng)美國(guó)的四斯大總統(tǒng)來(lái)宣蒸傳我們的秘鄙密武器，一央來(lái)解決了沒缸有名人代言尾的問題，二推來(lái)讓美國(guó)總骨統(tǒng)免費(fèi)宣傳沃秘密武器，驗(yàn)絕對(duì)夠酷，熱也絕對(duì)能夠泰吸引眼球。月

好記星請(qǐng)晚大山做代言我，X9就請(qǐng)財(cái)“四座大山很”來(lái)代言，個(gè)而且是“總陣統(tǒng)山”。言廣告片在名鎖人代理商大悔會(huì)上進(jìn)行了紐“首映”，武在場(chǎng)的10征0多位代理維商無(wú)不感到耗震撼，掌聲臂雷動(dòng)。雖然聲會(huì)上并沒有箱訂貨的環(huán)節(jié)烘，但不少代載理商在看完串廣告片之后假，紛紛追加繼訂單。走向未來(lái)盛截至7月底泛，離名人X僚9上市還有朱一個(gè)多月，讓在競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比娃激烈的學(xué)習(xí)慢機(jī)市場(chǎng)，在覆部分品牌學(xué)滅習(xí)機(jī)甚至鋪伍貨給代理商蝴銷售的情況鞋下，名人公抹司收到的X姻9預(yù)定貨款饅就超過了千傾萬(wàn)元。同時(shí)挖，通過X9嬌高舉高打的連策略，代理論商對(duì)經(jīng)銷名往人2006殖年旺季的產(chǎn)澡品信心大增砌，即將推出尺的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)綢機(jī)產(chǎn)品也得用到了代理商閉的追捧，秘緞密武器已成流系列。盛在同類產(chǎn)品撥遭遇技術(shù)“比瓶頸”缺乏熊功能創(chuàng)新時(shí)鵲，無(wú)線學(xué)習(xí)批掌上電腦作桌為數(shù)碼技術(shù)番和現(xiàn)代通訊編融合的產(chǎn)物杠，既是概念絹的擴(kuò)展，更丘是技術(shù)進(jìn)步夢(mèng)的表現(xiàn)?，F(xiàn)洋代通訊與數(shù)塞碼技術(shù)正呈浪現(xiàn)出快速融室合的趨勢(shì)，呈這必然會(huì)帶塘動(dòng)產(chǎn)品的融莫合。而產(chǎn)品絲的融合則更嫂深層次地帶唱?jiǎng)恿讼M(fèi)群壤體的融合，嬸體現(xiàn)出了市挖場(chǎng)需求的必早然性。另外矛，各學(xué)習(xí)機(jī)春廠家似乎也戴從名人X9揭的成功中看岔到了機(jī)會(huì)，辜紛紛跟進(jìn)。余在2006兵年，學(xué)習(xí)機(jī)倍市場(chǎng)的角逐燦已經(jīng)在研發(fā)敵、生產(chǎn)、品右質(zhì)等專業(yè)層爐面全面展開編。這意味著毫各學(xué)習(xí)機(jī)廠魚商拼“真功黎夫”的時(shí)候輔來(lái)臨了。脆鑒于目前的本想法和思路尊還不夠完善誘，名人公司岔領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備邀秘請(qǐng)專業(yè)策劃憲公司進(jìn)行策吧劃，打出一眼套“組合拳寨”，以期迅寒速扭轉(zhuǎn)不利椅局面，使公水司能夠獲得展健康、快速捕、穩(wěn)定的發(fā)傘展，確保公銜司長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略啟目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)騰。造炒曾幾何時(shí)，鄙“太挑戰(zhàn)比爾蓋襪茨披”麥的夢(mèng)想激勵(lì)雞著許許多多辯學(xué)子停學(xué)創(chuàng)薄業(yè)，而風(fēng)險(xiǎn)因投資的青睞擺和媒體的喧宿囂，使那些碗選擇創(chuàng)業(yè)的擦年輕人感到顛成功唾手可可得。但現(xiàn)在而隨著大學(xué)生汪就業(yè)壓力的芽日益嚴(yán)峻和吃網(wǎng)絡(luò)泡沫的金破裂，很多僻大學(xué)生選擇傅創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)栗已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蓪?shí)實(shí)在在的疫生存和擺脫秧就業(yè)困境。頁(yè)請(qǐng)你為某位恒畢業(yè)后選擇原創(chuàng)業(yè)的大學(xué)萄生提出幾點(diǎn)捏關(guān)于創(chuàng)業(yè)方假向的創(chuàng)新性第建議。臣請(qǐng)根據(jù)名人哨公司背景資抽料，分析以雕下問題：丑1、名人公經(jīng)司商務(wù)策劃逢創(chuàng)意方法。攝（1）、組哀合法：潮A、產(chǎn)品功緩能組合：產(chǎn)畜品不僅有強(qiáng)犯大的學(xué)習(xí)功嬸能，還同時(shí)性具有手機(jī)、繳數(shù)碼相機(jī)、肥MP3、M京P4等產(chǎn)品雹的功能；還斷有無(wú)線下載擴(kuò)功能和家長(zhǎng)吧控制功能。持B、產(chǎn)品組大合：“秘密堆武器”的概辟念：通過技兆術(shù)跳高實(shí)現(xiàn)插價(jià)格跳低，給進(jìn)而給學(xué)習(xí)凳機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)給一場(chǎng)性價(jià)比佛的風(fēng)暴；同農(nóng)時(shí)利用自身法的技術(shù)優(yōu)勢(shì)裝，在高端學(xué)柔習(xí)機(jī)市場(chǎng)獨(dú)候領(lǐng)風(fēng)騷，出客擊高端市場(chǎng)敏。勒C、營(yíng)銷策哥略的組合：抱五個(gè)手指握涉成一個(gè)拳頭鉆才有力量，平名人公司將狹即將推出的丑幾款機(jī)型有哭機(jī)地串聯(lián)在勺一起，并且騎與名人技術(shù)隆領(lǐng)先的品牌斯形象緊密結(jié)谷合。而且，崗?fù)ㄟ^秘密武碼器這一個(gè)概奧念，既能解摘決Q1這款尼產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)桿者的功能描云述問題，又喚能打消代理滔商的疑慮，肯提高代理商算對(duì)名人的信津心。次（2）、重衣點(diǎn)法：疫A、產(chǎn)品功召能：在學(xué)習(xí)扔功能的基礎(chǔ)保上，以差異做化的功能作繞為主賣點(diǎn)。拐將打電話、注拍照片、看尾電影等別的嘩產(chǎn)品沒有的報(bào)功能重點(diǎn)突鳥出。摔B、目標(biāo)市挖場(chǎng)：大學(xué)生脅。登（3）、背樣景轉(zhuǎn)換法：秋“學(xué)習(xí)型手艦機(jī)Q阿1”優(yōu)轉(zhuǎn)化為“能川打電話的學(xué)幅習(xí)機(jī)X兆9”災(zāi)進(jìn)行重新的丸品牌定位。卵（4）、伏膀筆法：秘密敗武器概念。夕2、找出其勻中的物質(zhì)性謝、利益性、摔信息性、時(shí)驢間性等策劃廳切入形式。槍（1）、物據(jù)質(zhì)性：巧A、相對(duì)其械他產(chǎn)品的學(xué)爹習(xí)機(jī)，Q1吉增加了其他恢功能：手機(jī)卸、數(shù)碼相機(jī)蜜、MP3、伴MP4等產(chǎn)什品的功能；走還有無(wú)線下播載功能和家裙長(zhǎng)控制功能仍。底B、產(chǎn)品功撿能的“一個(gè)昨改進(jìn)”。迫（2）、利及益性：能A、X9就亦請(qǐng)“四座大正山”來(lái)代言仙。能B、對(duì)于市婦場(chǎng)來(lái)說(shuō)，既謎能學(xué)英語(yǔ)，嘗又能打電話拴，還能拍照胳片，是學(xué)習(xí)影機(jī)中的秘密暮武器；繩C、對(duì)于消霉費(fèi)者來(lái)說(shuō)，態(tài)學(xué)習(xí)功能強(qiáng)兆大，還能通鏈話、娛樂，串是學(xué)習(xí)、娛卻樂和通訊三春位一體的秘杰密武器；鼻D、對(duì)于代知理商來(lái)說(shuō)，伐名人公司半倍年沒有推產(chǎn)弊品并不是名陶人出了問題港，而是名人亭在蓄積力量商，在鍛造秘費(fèi)密武器。也形就是說(shuō)，Q豆1是名人的商第一款秘密版武器，后面叨還有一系列筒的秘密武器折推出，值得漁跟進(jìn)。桃（3）、信鞭息性：緞A、產(chǎn)品功奮能定位信息筆轉(zhuǎn)化：提出尺“無(wú)線學(xué)習(xí)勻掌上電腦”沾的概念”，誼把Q1打造牌成一款帶通背話功能的學(xué)軍習(xí)機(jī)，并根森據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)的想要求，來(lái)重沉新定位、策污劃和設(shè)置這悲款產(chǎn)品的學(xué)柴習(xí)功能。趨B、“秘密神武器概念”唇：五個(gè)手指志握成一個(gè)拳叛頭才有力量牙，名人公司震將即將推出向的幾款機(jī)型刮有機(jī)地串聯(lián)旺在一起，并堅(jiān)且與名人技封術(shù)領(lǐng)先的品仗牌形象緊密罷結(jié)合。而且餅，通過秘密諸武器這一個(gè)裙概念，既能堆解決Q1這飛款產(chǎn)品對(duì)消弊費(fèi)者的功能豆描述問題，變又能打消代搶理商的疑慮憲，提高代理配商對(duì)名人的幟信心。噴C、“能打援電話的學(xué)習(xí)換機(jī)X丑9”斯取代“學(xué)習(xí)牽型手機(jī)Q苦1”錯(cuò)品牌重新定兔位。肺（4）、時(shí)葬間性：譽(yù)借用國(guó)際形雹勢(shì)，利用名盼人代言效應(yīng)纖，進(jìn)行市場(chǎng)磁宣傳推廣。想（就在苦思田無(wú)果的情況鑄下，一條時(shí)亦事新聞?dòng)|動(dòng)獲了名人策劃擺人員，內(nèi)容宵是伊朗為了良對(duì)抗美國(guó)的港政治壓力和滴軍事壓力，賄舉行了一場(chǎng)扔大規(guī)模的軍折事演習(xí)。這掘些看似雜亂仁的信息，迅屢速在策劃人途員腦海中匯屑成了一個(gè)創(chuàng)櫻意：美國(guó)總圖統(tǒng)小布什天慌天嚷嚷著打焦擊恐怖主義忽，消滅大規(guī)薦模殺傷性武掘器。那我們桶就請(qǐng)美國(guó)的后四大總統(tǒng)來(lái)杠宣傳我們的臉秘密武器，榆一來(lái)解決了難沒有名人代幼言的問題，叉二來(lái)讓美國(guó)賊總統(tǒng)免費(fèi)宣殺傳秘密武器齡，絕對(duì)夠酷鳴，也絕對(duì)能講夠吸引眼球擱。）堤分析背景資自料中名人公燒司存在的優(yōu)宰勢(shì)和劣勢(shì)。鐵（1）、優(yōu)嘆勢(shì)：波A、名人在蝶學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)霉的知名度很米高。喉B、將Q1蟻打造成一款份能打電話的遭學(xué)習(xí)機(jī)：則暴完全具備一純款明星機(jī)型瓶的一切條件狹。首先，有對(duì)概念可以挖紙掘；其次，起有市場(chǎng)可以紹挖掘；再次牙，具有唯一族性，雖然這獄款產(chǎn)品的通櫻話、攝像、服看電影等功雖能在手機(jī)上尊非常普遍，彎但是這些功耗能在學(xué)習(xí)機(jī)主市場(chǎng)卻是首經(jīng)創(chuàng)。閉（2）、劣得勢(shì)：燃A、Q1在挪手機(jī)市場(chǎng)上閣的技術(shù)落伍狐；密B、無(wú)成本籍優(yōu)勢(shì)；雖C、Q1以該及名人品牌員在手機(jī)市場(chǎng)杯毫無(wú)知名度蜂；別D、代理商懷對(duì)Q1失去稱信心。厭4、分析背黎景材料中名崗人公司存在洪的機(jī)會(huì)和面爸臨的威脅。嚴(yán)（1）、機(jī)鄙會(huì)：緩

市誼場(chǎng)上需要一度款多功能的靜學(xué)習(xí)機(jī)：?jiǎn)蚊浖兊膶W(xué)習(xí)功捉能，往往無(wú)戶法激發(fā)消費(fèi)國(guó)者的興趣，糧更無(wú)法成就高另外一個(gè)“腥明星產(chǎn)品”者。因此，學(xué)冬習(xí)機(jī)市場(chǎng)的網(wǎng)新突破點(diǎn)不避在于學(xué)習(xí)概急念的翻新，額更不在于廣慢告和促銷花踢樣的繁多，項(xiàng)而在以學(xué)習(xí)茄功能為基礎(chǔ)窗的新技術(shù)、君新硬件、新瞎系統(tǒng)，比如聽彩屏、攝像仁功能、上網(wǎng)魔功能等技術(shù)跳的應(yīng)用，而篇這些正是我熱們通過Q1消建立新學(xué)習(xí)摸機(jī)品類的大帥好機(jī)會(huì)。驢（2）、威醉脅：補(bǔ)A、首先，罪手機(jī)市場(chǎng)更遣新?lián)Q代的速貝度太快，硬爐件配置和功噴能很快落伍懇；援B、其次，妄名人營(yíng)銷中面心面臨渠道露壓力；錢C、一個(gè)明域顯的現(xiàn)象是衛(wèi)，學(xué)習(xí)機(jī)本箱身在學(xué)習(xí)功屠能上可以創(chuàng)過新和炒作的您概念已經(jīng)很嗎少，再加上按學(xué)習(xí)概念抽閑象難懂．消礎(chǔ)費(fèi)者對(duì)不同降學(xué)習(xí)概念的筐炒作已經(jīng)變影得麻木。蹦5、為名人翁公司可能推毒出的名人X畫9創(chuàng)意一條浩廣告語(yǔ)，并陜簡(jiǎn)要說(shuō)明理街由賭廣告語(yǔ)：我角的秘密武器穴，學(xué)習(xí)機(jī)中虹的戰(zhàn)斗機(jī)！珠名人X9無(wú)當(dāng)線學(xué)習(xí)掌上弟電腦，能打芒電話的學(xué)習(xí)徑機(jī)。理由：降1、“我的者秘密武器”怒（1）、借臘用“四座大機(jī)山”的電視親廣告，由美本國(guó)總統(tǒng)說(shuō)出途“我的秘密量武器”，結(jié)曲合美國(guó)的對(duì)縣伊戰(zhàn)爭(zhēng)畫面育，絕對(duì)給觀鞏眾強(qiáng)烈的視故覺沖擊。換（2）、另落外，“我的院秘密武器”不這句話極具害“張揚(yáng)個(gè)性剖”的色彩，榮“自信而個(gè)引性”非常符始合現(xiàn)在學(xué)生船標(biāo)新立異的葡消費(fèi)心理特蛇征。挖2、“學(xué)習(xí)至機(jī)中的戰(zhàn)斗掠機(jī)”怠（3）、口絕號(hào)響亮，詼染諧幽默，宜貫傳播，氣勢(shì)拌宏大。確定按了產(chǎn)品的市僅場(chǎng)定位：學(xué)額習(xí)者，大學(xué)敏生。捎

（4盈）、另外，槐戰(zhàn)斗機(jī)可以讓和美國(guó)總統(tǒng)知的廣告結(jié)合甜起來(lái)；同時(shí)蒜突出了X9應(yīng)學(xué)習(xí)機(jī)的強(qiáng)換悍的功能特壽征。儲(chǔ)3、“名人乏X9無(wú)線學(xué)勿習(xí)掌上電腦窗，能打電話購(gòu)的學(xué)習(xí)機(jī)。挽”滔突出X9的放獨(dú)特功能，窄突出產(chǎn)品的價(jià)差異性。萬(wàn)4、廣告語(yǔ)柔符合了“廣腔告策劃”的碼以下原則：饑（1）、廣纏告訴求：穩(wěn)斬、準(zhǔn)、狠。咱（2）、廣抖告說(shuō)什么，后傳播的內(nèi)容貢鮮明、宜傳旨播、具有提寺示性強(qiáng)，突貸出了產(chǎn)品的掩獨(dú)特性和差界異性。壤談春晚小品需《策劃》，跨以策劃人的電身份及視角耗，可從經(jīng)濟(jì)皮、社會(huì)、文習(xí)化、法制、榜策劃理論、擠策劃方法、寬策劃領(lǐng)域、撒策劃實(shí)踐等棍角度進(jìn)行論負(fù)述。嘩曾幾何時(shí)，衣“瓦挑戰(zhàn)比爾蓋余茨撓”拴的夢(mèng)想激勵(lì)鋪著許許多多限學(xué)子停學(xué)創(chuàng)胡業(yè)，而風(fēng)險(xiǎn)著投資的青睞符和媒體的喧的囂，使那些瓶選擇創(chuàng)業(yè)的珠年輕人感到蠻成功唾手可能得。但現(xiàn)在嶼隨著大學(xué)生炒就業(yè)壓力的帶日益嚴(yán)峻和辦網(wǎng)絡(luò)泡沫的妄破裂，很多胸大學(xué)生選擇返創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)鑄已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕謱?shí)實(shí)在在的島生存和擺脫女就業(yè)困境。爸請(qǐng)你為某位址畢業(yè)后選擇窄創(chuàng)業(yè)的大學(xué)灰生提出幾點(diǎn)擱關(guān)于創(chuàng)業(yè)方血向的創(chuàng)新性翁建議。案舉世矚目的墨青藏鐵路正康式通車運(yùn)營(yíng)牌，許多游客飼涌向向往已此久的雪域高飯?jiān)?，也引發(fā)漠了人們對(duì)青砍藏環(huán)保問題慨的擔(dān)憂。站橡在旅行社的姥角度，請(qǐng)以午青藏的環(huán)保頃為切入點(diǎn)進(jìn)英行營(yíng)銷創(chuàng)新六。撿《三十六計(jì)市》集兵家謀液略之精華，市是謀略學(xué)、螺策劃學(xué)的淵盒源之一。此較書記載了春圖秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期汁36個(gè)膾炙臉人口的故事樸，也是36吃個(gè)令人嘆為叨觀止的策劃搜經(jīng)典案例，時(shí)全書共36濕條計(jì)策，包捐括“勝戰(zhàn)計(jì)壺”“敵戰(zhàn)廚計(jì)”“攻戰(zhàn)麥計(jì)”“渾戰(zhàn)劑計(jì)”“并戰(zhàn)認(rèn)計(jì)”和“敗廈戰(zhàn)計(jì)”六套壁。以下不是線《三十六計(jì)瓜》中“敵戰(zhàn)如計(jì)”的是：膏欲擒故縱價(jià)。問《孫子兵法孔》作為我國(guó)句乃至世界歷露史上一部杰漂出的軍事著縫作，不僅在姥中國(guó)250敞0多年的軍館事史上占據(jù)印了重要地位振，流傳千古烏而不衰，而罵且早已飛越培國(guó)界，蜚聲麗海外，現(xiàn)已抬被納入哈佛穴大學(xué)的經(jīng)濟(jì)昨?qū)W課程?！稑寣O子兵法》量是中國(guó)在軍繞事思想、哲杜學(xué)思想領(lǐng)域賊對(duì)世界做出冤的又一突出忍貢獻(xiàn)稈。瓦其著名觀點(diǎn)擊有故知?jiǎng)儆醒澹褐梢缘蛻?zhàn)與不可以自戰(zhàn)者勝，識(shí)妻眾寡之用者效勝，上下同宋欲者勝，以語(yǔ)虞待不虞者古勝，將烏能而嘆君不御者勝濕；茅知彼知己，療百戰(zhàn)不殆辜；強(qiáng)故上兵伐謀菜，其下伐交癥，其下伐兵歐，其下攻城困商務(wù)策劃基彩本特征稅：耀一定的虛構(gòu)哪性——“從抗虛構(gòu)出發(fā)，秩然后創(chuàng)造事叫實(shí)”，其要潮求包括：透氣過現(xiàn)實(shí)，看馳到別人看不去到的景象、描善于聯(lián)想，壇在情理之中彩，但出人意結(jié)料。剃相對(duì)的新穎去性——相對(duì)惹于策劃者自逗己的以前思鵝維新穎、相鵲對(duì)于實(shí)施對(duì)湖象和區(qū)域新得穎、相對(duì)于糕時(shí)代的進(jìn)步易新穎。組可操作性—掃—方案切實(shí)獨(dú)可行，技術(shù)冊(cè)經(jīng)濟(jì)合理。久商務(wù)策劃應(yīng)晃遵循的基本么原則：新飯穎實(shí)用原則倚；架客觀可行原幼則彼；蔑機(jī)動(dòng)靈活原付則世；梁整體策劃原氏則誤；捉利益主導(dǎo)原勁則召商務(wù)策劃的盡基本要素：牲策劃主體（削策劃者）；死策劃客體（工策劃對(duì)象）抱；策劃目標(biāo)劫；策劃依據(jù)偵（策劃環(huán)境刃）；策劃方莫法（手段）摧；策劃方案節(jié)（策劃效果埋測(cè)定和評(píng)估母）凳策劃的商務(wù)爺作用有眨微觀作用：泰提高崗位職恒能；提高決廟策質(zhì)量；提餡高人才的職握?qǐng)龈?jìng)爭(zhēng)力瑞宏觀作用：拒（1）改變撓企業(yè)的發(fā)展姜方式（松散治向集約、規(guī)丑模向質(zhì)量、沖產(chǎn)品向品牌換和資本等）派（2）改變堅(jiān)企業(yè)的發(fā)展凍目標(biāo)；(多唉元向?qū)I(yè)、晌專業(yè)向多元赴、地區(qū)向國(guó)嫌際、上下游怪移動(dòng)）漁（3）避免鴿企業(yè)死于非拍命（發(fā)現(xiàn)生陰存空間、資沉源或手段）丈（4）節(jié)約潤(rùn)企業(yè)資源（鳥避免盲從、險(xiǎn)避免盲動(dòng)）是（5）提高級(jí)企業(yè)發(fā)展和辛市場(chǎng)推廣速信度（避免無(wú)陷效經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)肺、精密使企丈業(yè)可持續(xù)穩(wěn)米定地增長(zhǎng)）弦；（6）促傾進(jìn)和提高企敲業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力史決策目標(biāo)，聰是策劃者利揭用決策點(diǎn)所房要達(dá)到的最?yuàn)A終目的。森思維要素：駐決定著經(jīng)驗(yàn)啟、知識(shí)、信給息、思維方鴉法。鏟農(nóng)夫山泉的我包裝上出現(xiàn)山了“一瓶水愉，一分錢，壺每買一瓶農(nóng)翠夫山泉就有漲一分錢用于定幫助水源地券的貧困孩子翼”。農(nóng)夫山拘泉將籌集5委00萬(wàn)元，畝感恩水源地涼人民為保護(hù)供水源做出的始巨大貢獻(xiàn)。睛農(nóng)夫山泉延鏟續(xù)其“一分進(jìn)錢”的策略棚，收集瓶標(biāo)陜上的“飲水蓬思源”感恩核貼，就有機(jī)薪會(huì)參加農(nóng)夫評(píng)山泉水源地少感恩之旅，頑感受水源地腥（千島湖、曉萬(wàn)綠湖、丹宜江口和長(zhǎng)白女山）人民的沉生活，并將響“飲水思源臉助學(xué)基金”寒捐助給需要折幫助的貧困陽(yáng)孩子們。農(nóng)趙夫山泉的做蠟法屬于商務(wù)猛策劃獲利策猜略的：速以情感人德江中集團(tuán)以標(biāo)靈敏的嗅覺枯抓住四大名徒著《紅樓夢(mèng)楊》重拍之機(jī)羊，重聚19尸87版紅樓廳夢(mèng)演員班子膝暢談當(dāng)年《出紅樓夢(mèng)》的革點(diǎn)點(diǎn)滴滴，防并在北京、屢鄭州、沈陽(yáng)超、成都等地起為新版《紅扶樓夢(mèng)》組織聞了多場(chǎng)大型凳演員選秀活華動(dòng)，將產(chǎn)品蠟宣傳滲透于隔活動(dòng)之間，擁一舉將江中返亮嗓的品牌駝在消費(fèi)者心哀中提升了一引個(gè)檔次，獲眾得了事半功三倍的效果。寺從策劃的切笨入線索來(lái)看旨，其屬于：供文化線索鑒“管理成本套高，本位主秒義多”是秤事業(yè)部制火組織形式的同主要缺點(diǎn)蘋必深萬(wàn)科董事欺長(zhǎng)王石頻頻將參加各種經(jīng)典濟(jì)實(shí)用房、稍廉租房的研衡討會(huì)，并懸解賞50萬(wàn)元脾人民幣征集霞城市中低收藏入人群居住叢解決方案，懼成功塑造了勸萬(wàn)科親民開蜻發(fā)商的形象饒，在對(duì)“暴注利”開發(fā)商殲深惡痛絕的妥民眾心中留垂下了只有萬(wàn)該科才是愿意銀幫助普通人針解決住房問蟻題的印象。當(dāng)從企業(yè)公關(guān)干的角度來(lái)看頭，萬(wàn)科王石謝的做法屬于掃以下何種公玩關(guān)類型：何協(xié)調(diào)關(guān)系型悉著名的地產(chǎn)湯企業(yè)深圳萬(wàn)禾科集團(tuán)發(fā)行買的《萬(wàn)科周姿刊》在企業(yè)膊內(nèi)外都有著洋很大的影響錦力，在一定德程度上提升山了萬(wàn)科的企圓業(yè)形象。從龍公關(guān)策劃的洪策略來(lái)看，脈其屬于以直爽接宣傳為特倚征的策略之匹：蘋刊物圖片法為“看到豐田規(guī)用花冠吸引項(xiàng)廚師購(gòu)車者遣，用佳美針獵對(duì)中等收入捕者，用雷克悼薩斯吸引高兔收入者，美命國(guó)房地產(chǎn)巨蟲頭普爾特公常司總裁理查翁德·道格斯剖就想：汽車良市場(chǎng)可以這礙么做，房地杜產(chǎn)市場(chǎng)為什拜么不可以這角樣做呢？”簡(jiǎn)以上這段話保體現(xiàn)了商務(wù)清策劃創(chuàng)意方費(fèi)法中的：（西組合法皺;顆移植法）筑某IT企業(yè)刑研制、生產(chǎn)沃一種軟件，辜為了得到消贊費(fèi)者的信賴尖，該公司積殊極申報(bào)并獲皺得了國(guó)家科躬技成果一等微獎(jiǎng)，結(jié)果該著產(chǎn)品迅速得際到了消費(fèi)者認(rèn)的歡迎。在甚創(chuàng)意方法中壞叫背景轉(zhuǎn)換棕法?？脤?shí)證法多用湖于市場(chǎng)營(yíng)銷針領(lǐng)域，即用頂實(shí)際的、讓甜消費(fèi)者看得著見的功能效裕果來(lái)證實(shí)產(chǎn)化品的優(yōu)越性兩。倆捆綁連接法筒是把兩件看訪似不相關(guān)的斤事物、事件瓣等聯(lián)系起來(lái)傾，加以組合述，會(huì)產(chǎn)生意等想不到的效邪果。種企業(yè)形象認(rèn)逮別系統(tǒng)，即臟CIS由三汁個(gè)方面組成晃：理念識(shí)別兆（MI）、驕行為識(shí)別（日BI）和視川覺識(shí)別，一誼般來(lái)說(shuō)，行贊為識(shí)別屬于突企業(yè)文化的江范疇，理念攻識(shí)別和視覺珍識(shí)別屬于企沙業(yè)公關(guān)管理踏范疇。屋理念識(shí)別是病企業(yè)識(shí)別系與統(tǒng)的核心。費(fèi)它不僅是企跳業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗偽旨與方針，猶還應(yīng)包括一筍種鮮明的文蝶化價(jià)值觀。砌對(duì)外它是企畫業(yè)識(shí)別的尺恐度，對(duì)內(nèi)是桌企業(yè)內(nèi)在的滋凝聚力。乘行為識(shí)別系炭統(tǒng)體現(xiàn)著在委企業(yè)精神指扇導(dǎo)下的企業(yè)孤行為準(zhǔn)則，袖是企業(yè)CI無(wú)系統(tǒng)中的“凳做法”，是御企業(yè)理念訴擇諸實(shí)施的行香為方式偉.。醫(yī)視覺識(shí)別是致將企業(yè)理念麥與價(jià)值觀通泉過靜態(tài)的具禁體化的視覺躍傳播形式,累有組織有計(jì)恒劃地傳達(dá)給筆社會(huì),樹立猶企業(yè)統(tǒng)一性拋的識(shí)別形象紐。視覺識(shí)別僅系統(tǒng)，是C綿IS三尿大擺組成鄉(xiāng)要素依中最外在、湖最直觀的部若分，也是具判體化、視覺華化的傳達(dá)形聰式。松理念識(shí)別是戀企業(yè)識(shí)別系焰統(tǒng)的核心卡，企業(yè)架行為識(shí)別律、憤視覺識(shí)別芝的設(shè)計(jì)要以鍛企業(yè)的理念虜識(shí)別為基礎(chǔ)賣和依據(jù)。灰實(shí)際上，企尖業(yè)識(shí)別系統(tǒng)褲的三舟大般構(gòu)成要素之燙間廁是望協(xié)調(diào)一致的回關(guān)系，訴彼此相輔相筒成，訴應(yīng)均衡發(fā)展燃，突出重點(diǎn)顯，不可偏廢彼一方，喊以擱構(gòu)筑一個(gè)完規(guī)整、良好的口企業(yè)形象。桂CIS在企侮業(yè)發(fā)展中的劑作用主要有沙：CIS是趴企業(yè)內(nèi)部的辱一部“憲法賣”；制造企幕業(yè)差別，提居高企業(yè)的知層名度；培植卻企業(yè)文化，犬加強(qiáng)內(nèi)部凝響聚力；擴(kuò)大墻對(duì)外影響，歉培育公眾的坑消費(fèi)忠誠(chéng)度鈴；保證傳播宵信息的一致康性，并使傳嫩播更加經(jīng)濟(jì)質(zhì)有效。形在企業(yè)戰(zhàn)略釀策劃的創(chuàng)新界思路上，可宰以使用帆機(jī)會(huì)推理郊；脾替代法災(zāi)；旗遠(yuǎn)景反推守；叮聯(lián)盟法體等貞進(jìn)行創(chuàng)新嘗楊試聞：重企業(yè)生態(tài)策谷劃中應(yīng)注意侵的主要問題六有：糾理清關(guān)系議；寬戰(zhàn)略優(yōu)先豪；蘇法律問題炎；氏化解轉(zhuǎn)型風(fēng)掉險(xiǎn)寸笨企業(yè)公關(guān)策鉆劃是指企業(yè)漸通過舉行活往動(dòng)或大的事城件，增強(qiáng)與弊社會(huì)的聯(lián)系恭，主要包括馳企業(yè)與社會(huì)扎組織的關(guān)系場(chǎng)、企業(yè)與社楚會(huì)公眾的關(guān)濤系，以提升含企業(yè)形象。翻企業(yè)公共關(guān)辰系的策劃步掌驟基本上與樣企業(yè)融資的頁(yè)步驟一致，寨因?yàn)閺谋举|(zhì)撕上講，公共準(zhǔn)關(guān)系策劃的東目的也是為臟了融入企業(yè)悔短缺的資源值。干企業(yè)公關(guān)策互劃的基本策前略有：以直單接宣傳為特烈征的策略躍；攜以收買人心密為特征的策頁(yè)略經(jīng)；雄以確定目標(biāo)旦為特征的策蔽略弟企業(yè)管理策披劃的基本原呼則披：勇消化融資原宜則仆；虹利于營(yíng)銷原虧則青；蘆通過別人完供成任務(wù)原則帝；這群體大于個(gè)瀉體簡(jiǎn)單相加俗原則示；船發(fā)布命令可總執(zhí)行原則杯伴隨著油價(jià)驅(qū)的持續(xù)上漲堵和小排量汽南車限制政策四的告終，小北排量低油耗諒汽車日益得伯到消費(fèi)者的損認(rèn)同和追捧只，國(guó)內(nèi)主流竄汽車企業(yè)不歌約而同地力丙推低油耗小候排量車型；容上市公司G卵中興（SZ憶00006柱3）200勻6年年報(bào)稱甲，公司的T烈D-SCD夫MA、CD雁MA200壁0、WCD烤MA三種制蒸式產(chǎn)品齊頭柜并進(jìn)，已達(dá)升業(yè)界領(lǐng)先水倦平，產(chǎn)品完籠全可以滿足急3G沖大規(guī)模商用槳需求，為即跪?qū)?dòng)的中坊國(guó)必3G鳴網(wǎng)絡(luò)建設(shè)做無(wú)好了全面準(zhǔn)蔽備并打下了否良好的基礎(chǔ)繞。從戰(zhàn)略機(jī)民會(huì)的角度而撞言，汽車企陣業(yè)和中興通捕訊的戰(zhàn)略機(jī)真會(huì)屬于：產(chǎn)蹦業(yè)機(jī)會(huì)半；感能力機(jī)會(huì)政；除需求機(jī)會(huì)遵商務(wù)策劃應(yīng)藥遵循的基本湯原則螞：亮新穎實(shí)用原舞則油；校客觀可行原辣則協(xié)；趁機(jī)動(dòng)靈活原裝則街；溉整體策劃原援則豈；欲利益主導(dǎo)原帶則際長(zhǎng)白山、阿諷詩(shī)瑪、一品攪梅、萬(wàn)寶路但等煙草品牌和采取的命名鳴方式有：貞駕產(chǎn)地命名柜；第人物命名鑄；暈形象命名掙；嘆譯音命名師著名能源公季司BP在電衣視上發(fā)布廣值告“看眼前香，這是前進(jìn)宿的阻礙；看甲得更遠(yuǎn)，這麻是生命的延概續(xù)。我們追滲求人與自然特的和諧。B留P在鋪設(shè)廣慚州新白云機(jī)提場(chǎng)輸油管線泛時(shí)，放棄了掃高效的機(jī)械憑開挖方式，還因此挽救了管5000棵閑樹的生命。斷這是一個(gè)開明始。BP，膽不僅貢獻(xiàn)石柄油。”除以柿上的“新白梢云機(jī)場(chǎng)篇”賣之外，還有筋“溫室效應(yīng)川篇”“綠色拳教育篇”“痕太陽(yáng)能篇”楚等，塑造了烈BP公司關(guān)鈔注環(huán)境問題貍的有社會(huì)責(zé)微任感的企業(yè)宅形象。從企添業(yè)公關(guān)策劃烘的角度來(lái)看難，除BP公我司以上的方避法之外，以寨直接宣傳為填特征的策略游還包括：故搶新聞媒介法接；濾影像視聽法果；塵刊物圖片法控；品公關(guān)廣告法便策劃與策略醋有何關(guān)系？?jī)A如何體現(xiàn)策累劃的策略性懸？棒（1）、策藏劃的定義：崗策劃是一種黎創(chuàng)造性的智商力活動(dòng)，它想一方面是針暈對(duì)未來(lái)的構(gòu)擊想、謀劃，物計(jì)劃、決策注和實(shí)施方案惜；另一方面薪是運(yùn)用各種呈工具及手段檔改變現(xiàn)狀的奮實(shí)施過程。爬所以，策劃蹲是程序也是閥過程，在本廁質(zhì)上是人利兄用腦力的理壟性行為。病策劃是競(jìng)爭(zhēng)芽的產(chǎn)物，要承參與競(jìng)爭(zhēng)就觀必須講求策董略，所以，蛾策略本質(zhì)上沙視為競(jìng)爭(zhēng)服純務(wù)的?，F(xiàn)代損商戰(zhàn)是一種貝理性的競(jìng)爭(zhēng)抄，因?yàn)?，?jìng)死爭(zhēng)的結(jié)果是系優(yōu)勝劣汰。窗要