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課程名稱：計(jì)調(diào)業(yè)務(wù)制作單位：上海市現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)校項(xiàng)目4.7出境旅游線路的開發(fā)與報價4.7.4.2上海郵輪旅游市場的開發(fā)營銷策略課件提綱上海郵輪旅游市場的開發(fā)營銷策略上海郵輪旅游市場的開發(fā)營銷策略1）產(chǎn)品策略

郵輪旅游的特殊性就在于郵輪本身也屬于行程的一部分，所以郵輪自身就是一種產(chǎn)品，包括郵輪上的各項(xiàng)設(shè)施，如餐飲、娛樂設(shè)施等等。與其他傳統(tǒng)的休閑方式相比，僅僅是郵輪上所提供的各類娛樂設(shè)施就能使游客感受到一種充實(shí)的休閑娛樂方式，上岸觀光則變成了一種調(diào)劑，這也是郵輪旅游的魅力所在。任務(wù)4.7.4郵輪旅游線路的開發(fā)上海郵輪旅游市場的開發(fā)營銷策略2）價格策略相對于傳統(tǒng)的旅游方式，郵輪旅游的價格相應(yīng)要高出許多，但現(xiàn)在的郵輪旅游價格與早年相比已有了大幅度的下降，郵輪旅游不再只屬于貴族王室，普通的平民百姓也有機(jī)會參與其中。任務(wù)4.7.4郵輪旅游線路的開發(fā)上海郵輪旅游市場的開發(fā)營銷策略3）分銷渠道策略郵輪旅游的營銷不單只著重于供貨商與消費(fèi)者彼此間有利的交換行為，它還涉及與其他代理商之間相互的交易行為，它的終極目標(biāo)在于維系供貨商、消費(fèi)者與代理商三者間的長期關(guān)系，促進(jìn)供需雙方間的互動。郵輪旅游產(chǎn)品的銷售，大都是透過多元的分銷渠道達(dá)成的，其中以由旅行業(yè)界的中介機(jī)構(gòu)占絕大多數(shù)生意來源。任務(wù)4.7.4郵輪旅游線路的開發(fā)上海郵輪旅游市場的開發(fā)營銷策略4）促銷策略對于郵輪旅游的促銷方式來說，應(yīng)該視旅游者類型的不同而采

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