電大市場營銷學形成性考核冊原題及答案醫(yī)藥衛(wèi)生

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！電大市場營銷學形成性考核冊原題及答案-醫(yī)藥衛(wèi)生市場營銷學形成性考核冊原題及答案1一、判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯誤的劃。每小題1分，共10分）1.社會市場運銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)?！?．從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。（）3．市場營銷就是推銷和廣告。（×）4．制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。（√）5．“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來的。（√）6．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（×）7．恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾×）1/68．國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收×）9．生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮引申需求。（√）lO．顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象，×）4個備選答案中選出一個最優(yōu)的，1，市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（BA．世紀50年代B．20世紀初C．20世紀70年代D．18世紀中葉2．市場營銷的核心是（CA．生產(chǎn)B，分配C．交換D，促銷3．市場營銷觀念的中心是（BA．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C。制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去4．在波士頓咨詢集團矩陣圖中，某業(yè)務單位市場增長率為15％，相對市場占有率為1.5，該業(yè)務單位屬于（BA．問題類B．明星類C．金牛類D．狗類2/65．消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（BA．個人全部收人B．個人可支配收人C．個人可任意支配的收人D．人均國民收人6．當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A．轉(zhuǎn)移B．減輕C對抗D競爭7．某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（AA．扭轉(zhuǎn)性營銷B．恢復性營銷C．刺激性營銷D．協(xié)調(diào)性營銷8．一個消費者的完整購買過程是從（A）開始的。A．引起需要B．籌集經(jīng)費C．收集信息D．決定購買9．在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（CA．接受和分析供應企業(yè)的報價B安排汀貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評價D．詳細說明需求項目的特點和數(shù)量10行為屬于（C3/6A．經(jīng)常性購買B．選擇性購買C．探究性購買D．多變型1個以上的正確2分，共lO分）1．銷售觀念的特征主要有（ABEA．產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間B．大力施展推銷與促銷技術C．制造質(zhì)量好的產(chǎn)品DE離以產(chǎn)定銷＂以生產(chǎn)為中心的范疇2ABCEA，長遠性8不可控性C．全局性D．指導眭E?？範幮?．密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有（ACDA，市場滲透B價格折扣C．市場開發(fā)D．產(chǎn)品開發(fā)E．同心多角化4．以下屬于市場營銷宏觀環(huán)境范疇的有（ACEA．經(jīng)濟環(huán)境B．競爭者C．政治環(huán)境DE．社會文化環(huán)境等5CDEABC4/6費者對所需要的商品很不了解D．商品一般價格高，購買頻率低E．消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷四、簡答題（每小題6分，共18分）1．銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場營銷觀念有何不同？答：1、產(chǎn)生背景：賣方市場向買方市場過渡的階段，致使部分產(chǎn)品供過于求。1）生產(chǎn)的社會化程度的提高，促使勞動生2）竟爭的采取了欺騙和硬性推銷的行為，反而招致了消費者的反感。2、兩者的區(qū)別：①是以消費者的需求為出發(fā)點。②觀念是通過滿足需求達到長期利潤的。③基本營銷策略。推銷竟爭。④5/6場營銷觀念是實施整體營銷方案。２．企業(yè)的多角化增長戰(zhàn)略有哪幾種具體途徑？1和品種,使自身的特長得以充分發(fā)揮,人、