影視廣告審美與生產(chǎn)關(guān)系探析,廣告設(shè)計(jì)論文

影視廣告審美與生產(chǎn)關(guān)系探析,廣告設(shè)計(jì)論文內(nèi)容摘要：在新媒體時(shí)代背景下，影視廣告的藝術(shù)性在一定程度上直接決定著廣告宣傳的成效。從本質(zhì)上來講，美的需求屬于美的生產(chǎn)前提條件，相關(guān)的影視廣告企業(yè)要想有效實(shí)現(xiàn)既定廣告宣傳目的，必須準(zhǔn)確有效地把握社會群眾的審美需求以及物質(zhì)和精神需求，然后設(shè)計(jì)出具有針對性的廣告宣傳方案，以此保證影視廣告企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)既定廣告宣傳目的。本文主要就新媒體時(shí)代影視廣告審美與生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行扼要分析。本文關(guān)鍵詞語：新媒體,影視廣告,審美,生產(chǎn)隨著我們國家影視企業(yè)對于影視廣告與生產(chǎn)關(guān)系研究的不斷深切進(jìn)入，經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，影視廣告之美的生產(chǎn)緊系著社會對美的需求，同時(shí)影視廣告生產(chǎn)也是美的社會化生產(chǎn)。而廣告審美與生產(chǎn)之間具有密不可分的關(guān)系，二者之間相輔相成，互為統(tǒng)一，假如華而不實(shí)一項(xiàng)要素出現(xiàn)問題，那么另一項(xiàng)要素也會遭到極為不利的影響?；谶@一情況，相關(guān)影視行業(yè)在實(shí)際工作期間必須將工作重心放到新媒體時(shí)代影視廣告審美與生產(chǎn)關(guān)系的研究上。1新媒體時(shí)代審美范式的演變新媒體時(shí)代主要是以模型、符碼以及控制論作為主體的信息化時(shí)代。在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，人們消費(fèi)的主要方向?yàn)橐庀螅皇巧唐返氖褂脙r(jià)值。所有商品化消費(fèi)內(nèi)容都將成為消費(fèi)者社會心理以及社會地位、文化品味以及生活水平高低的重要表現(xiàn)。新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)是：首先，作為符號消費(fèi)，人們所消費(fèi)的不僅僅僅是商品的使用價(jià)值，在更大程度上所消費(fèi)的是商品本身具備的符號價(jià)值；其次，新媒體時(shí)代的審美范式主要具體表現(xiàn)出在影像的消費(fèi)中，無論是生產(chǎn)者亦或是消費(fèi)者都要利用影像來完成商品建構(gòu)，只要這樣才能深化后續(xù)合作機(jī)制的建設(shè)。新媒體時(shí)代將視覺追求作為文化發(fā)展的主體，象形化是新媒體時(shí)代的一大重要特征。在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，視覺要素以及影像二者的占據(jù)比例較大，這就是海德格爾曾經(jīng)提出的圖像時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，空間形式仍然跨越成為時(shí)間形式，所以時(shí)間的深度就此改變成為廣度，這種轉(zhuǎn)換被稱之為物化，物化成為人們生活中的必需品。最能展現(xiàn)出新媒體時(shí)代特征的要素莫過于碎片化與情懷化，而最能有效貼合這些要素的內(nèi)容莫過于視覺元素。借此，人們開場崇尚美學(xué)意識，開場迷戀于影像之中的視覺元素，這些圖像利用豐富的色彩來對人們的視覺產(chǎn)生沖擊，對人們的生活造成宏大的影響。視覺化消費(fèi)是新媒體時(shí)代下的符號消費(fèi)，這就講明人們均活在符號化的社會中，目光所及之處均以符號形式展現(xiàn)，這些符號內(nèi)容為世界提供了更多彩的幫助，同時(shí)使得現(xiàn)代的形象理念遭到相應(yīng)的影響。在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，各種各樣的符號內(nèi)容對消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的控制，從人們的生活、教育、就業(yè)等多方面著手，甚至還會影響價(jià)值觀、審美意識等。符號消費(fèi)所具備的價(jià)值具體表現(xiàn)出在眾多方面，其根本原因在于符號消費(fèi)下的商品內(nèi)容能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造自我提供氣力，人與人之間的差異在很大程度上由符號消費(fèi)的區(qū)間決定。在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，人們更希望獲得實(shí)用性以及群眾性的內(nèi)容，這是新媒體時(shí)代下公民審美范式的演變結(jié)果，獵奇心理、一炮而紅仍然成為新媒體時(shí)代下審美范式的最好展現(xiàn)。人們對于商品的認(rèn)知越發(fā)象形化，愈加重視其所能帶來的聯(lián)想體驗(yàn)，以期在這里情況之下實(shí)現(xiàn)審美意識方面的愉悅。2影視廣告之美的生產(chǎn)緊緊聯(lián)絡(luò)著社會對美的需要隨著時(shí)代的進(jìn)步與社會發(fā)展，我們國家影視廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，這使新媒體時(shí)代得以到來。在這樣的時(shí)代背景下，我們國家影視廣告事業(yè)也發(fā)生了宏大變革和創(chuàng)新，華而不實(shí)，影視廣告之美的生產(chǎn)需要緊緊聯(lián)絡(luò)社會群眾的審美需求以及精神文化需要。而影視廣告一般都是通過電視影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)以及各種媒介向群眾傳播的一種文字、圖畫以及視頻音頻，能夠呈現(xiàn)出色彩豐富的視覺效果。所以，在新時(shí)期新媒體市場的發(fā)展進(jìn)程中，影視廣告的發(fā)展要重視其色彩以及構(gòu)圖，以此來豐富社會群眾的審美以及精神娛樂生活。2.1影視廣告的美是社會審美需求的前提條件新媒體時(shí)代，對于影視廣告美的生產(chǎn)來講，具有極強(qiáng)的市場競爭性，需要緊緊跟隨社會群眾審美觀的變化而轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)發(fā)展的進(jìn)程直接取決于社會群眾的審美需求。最終發(fā)展的目的不光是為了豐富群眾的精神文化生活，而是為了順應(yīng)群眾的審美形式，推動市場消費(fèi)者健康、自由的發(fā)展進(jìn)程，讓消費(fèi)者能夠按照影視廣告之美逐步完善本身審美觀，豐富本身文化內(nèi)涵。因而，影視廣告所具備的美屬于社會審美需求的基礎(chǔ)條件。2.2影視廣告之美的生產(chǎn)取決于社會群眾的審美影視廣告之美的生產(chǎn)來自于社會，是社會群眾視覺的重要具體表現(xiàn)出，也是為了順應(yīng)社會群眾的審美而生產(chǎn)出來的，在影視廣告中，社會群眾的一些審美是由文字、圖畫以及各種視頻、音頻直接具體表現(xiàn)出出來的，對群眾的健康發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)影響，而且這種影響完全能夠作用于群眾的生活環(huán)境。在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，我們國家影視廣告中隨處能夠見類似的符號和表示出，利用各種媒體工具直接展示給社會群眾，進(jìn)而構(gòu)成一種新型的社會群眾審美觀以及正確的消費(fèi)觀。除此之外，影視廣告之美對社會群眾的消費(fèi)還會起到主導(dǎo)作用，群眾是借助各種廣告來消費(fèi)的，所以在實(shí)際的影視廣告生產(chǎn)經(jīng)過中，需要深切進(jìn)入群眾的發(fā)展市場內(nèi)部，借助消費(fèi)者健康的消費(fèi)觀點(diǎn)來生產(chǎn)影視廣告，借助影視廣告之美強(qiáng)化社會群眾的消費(fèi)進(jìn)程。在新媒體時(shí)代，群眾對影視廣告的最初印象是視頻或者圖畫，華而不實(shí)代表著受眾對世界的想象以及聯(lián)想，所以影視廣告中涵蓋了群眾的眾多欲望與想法，在實(shí)際的生產(chǎn)時(shí)有關(guān)工作人員務(wù)必要重視其思維以及創(chuàng)意的設(shè)想，在不知不覺中強(qiáng)化社會群眾對外界事物的審美認(rèn)知，以及健康合理的消費(fèi)觀，讓影視廣告的生產(chǎn)活動活潑踴躍在群眾的視野內(nèi)。因而，影視廣告之美的生產(chǎn)對社會人民群眾的審美起著決定性作用。3影視廣告生產(chǎn)是美的社會化生產(chǎn)在當(dāng)下的新媒體大環(huán)境下，影視廣告生產(chǎn)作為美的社會化生產(chǎn)，文化構(gòu)造屬于多樣性并存，在這里時(shí)期，美具備多元主義特征。多元并存主要指的是多元以及共存之間的多元并存。廣告主要是媒介利用與人們的個(gè)性化需求相銜接的窗口以及平臺，十分是影視廣告，讓人們能夠這樣看、這樣聽以及這樣想。在新媒體大背景下，影視廣告主要是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對廣告中的畫面以及人物等展開全面處理。比方，動漫制作等，讓廣告愈加美觀，進(jìn)而創(chuàng)造出更多流行元素，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的實(shí)際生活情景，讓人們主動進(jìn)行聯(lián)想以及模擬，最終變成了與商業(yè)有關(guān)的標(biāo)志。所以，利用廣告中的畫面以及人物等信息，一方面能夠?qū)V告中的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，另一方面讓人們在對廣告進(jìn)行觀看時(shí)能夠構(gòu)成相應(yīng)的聯(lián)想，激發(fā)他們的購買熱情和欲望，最后構(gòu)成消費(fèi)。消費(fèi)者對觀念以及思想等方面的消費(fèi)屬于象征消費(fèi)。消費(fèi)不只是對某種信息進(jìn)行表示出的經(jīng)過，也是對此符號象征的意義進(jìn)行消費(fèi)。影視廣告在實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，會對某個(gè)虛擬的廣告世界進(jìn)行復(fù)制，主要是經(jīng)過參照以及拼接等手段構(gòu)建一個(gè)相應(yīng)的廣告語境，這樣的廣告主要是一種擬像。在這里擬像大環(huán)境中，讓消費(fèi)群體變得部落化，主要是經(jīng)過同謀關(guān)系和媒介之間進(jìn)行適應(yīng)，經(jīng)過某個(gè)目的消費(fèi)者瞄準(zhǔn)相應(yīng)的消費(fèi)群體。廣告屬于社會意義方面的生產(chǎn)，能幫助人們找出消費(fèi)個(gè)性化所在，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我人性化，或者是實(shí)現(xiàn)個(gè)體社會化。對于現(xiàn)代社會都市化的群眾文化情況，展現(xiàn)了群眾的社會以及消費(fèi)社會的相應(yīng)屬性。固然其方式具備多樣性與豐富性等特征，然而在這樣冗雜且多樣的大環(huán)境下，展現(xiàn)出文化同質(zhì)現(xiàn)象。根據(jù)某個(gè)固定的族群讓廣告具備社會方面的意義，之后向某個(gè)族群進(jìn)行推銷，使其變成非常明顯的標(biāo)記。事實(shí)上，主要是媒介和廠商之間共同合謀構(gòu)成的，廠商需要鎖定相應(yīng)的廣告對象，明確目的消費(fèi)群體，而媒介把廣告對象賣給相應(yīng)廠商，而廠商以及廣告商之間合作。由于在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，人們都會被商品所具備的符號價(jià)值所影響，在這樣的情況下，會在消費(fèi)活動中對本身的詳細(xì)身份進(jìn)行界定。在人們對消費(fèi)身份進(jìn)行認(rèn)可與接受時(shí)，表示清楚社會正在不斷分化。結(jié)束語現(xiàn)前階段，隨著綜合國力的不斷提升以及新媒體時(shí)代的到來，我們國家影視行業(yè)獲得了飛速發(fā)展，并且已經(jīng)逐步成為支柱產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率以及生產(chǎn)質(zhì)量在一定程度上直接影響我們國家的綜合經(jīng)濟(jì)水平，進(jìn)而影響我們國家整體發(fā)展速度。而在影視行業(yè)中，廣告審美是最關(guān)鍵的要素，直接決定影視行業(yè)的生產(chǎn)效率，能夠講廣告審美與影視行業(yè)生產(chǎn)有較強(qiáng)的聯(lián)絡(luò)。二者之間密不可分，缺一不可。因而，結(jié)合現(xiàn)前階段影視廣告行業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，準(zhǔn)確有效地把握二者之間的關(guān)系，進(jìn)而制定具有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，以此保障影視廣告行業(yè)能夠獲得持續(xù)有效的發(fā)展，進(jìn)而推動我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以下為參考文獻(xiàn)[1]林文.解析影視廣告中三維高速攝影動畫設(shè)計(jì)與運(yùn)用[J].藝術(shù)科技,2022(6):184-186.[2]唐英,馮博博.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視廣告審美與社會心理之關(guān)系[J].現(xiàn)代傳播,2022(3)