視頻廣告策劃

課程：影視廣告設(shè)計(jì)編號(hào)：YSGGSJ-02-01教學(xué)任務(wù)：02-01視頻廣告策劃策略其實(shí)就是一個(gè)大創(chuàng)意。大創(chuàng)意，是一個(gè)角度，一個(gè)方向，一個(gè)概念。視頻引自騰訊視頻：螞蟻金服首支品牌形象片《背影》

/x/page/k0165azc2qa.html策略是什么第一步：是用發(fā)散思維找策略模型第二步：建立關(guān)聯(lián)怎么樣找到策略1.數(shù)字模型數(shù)字模型是指從數(shù)字出發(fā)，把數(shù)字作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)。通常有兩個(gè)方向，要么很小，通過微觀的數(shù)字，來體現(xiàn)出一種匠心，工藝，精細(xì)。要么很大，通過宏觀的數(shù)字，來體現(xiàn)出一種宏大與震撼。視頻引自騰訊視頻：勞斯萊斯60雙手/x/page/g0302hea7dc.html視頻引自好看視頻：國家形象宣傳片《中國一分鐘》

/v?pd=wisenatural&vid=16375655110734288732.時(shí)間模型時(shí)間模型是以時(shí)間作為切入點(diǎn)，開展創(chuàng)意。3.空間模型空間模型就是從空間上做文章。通常是把幾個(gè)并列相關(guān)空間串聯(lián)起來，形成創(chuàng)意主線。圖片引自張偉《影視文案進(jìn)階課》豐樂中心題案4.五行模型五行指的是金木水火土。這是一個(gè)比較好的邏輯結(jié)構(gòu)，比如，做宣傳片的時(shí)候，可以嘗試以金、木、水、火、土，將片子分為5個(gè)小篇章。視頻引自新片場：唯美L&D陶瓷-五行世界/a10327591?from=search_post5.五官模型五官，指的是，看到，聽到，聞到，摸到，嘗到。以人的五官感受，來作為創(chuàng)意主線，在做一些以體驗(yàn)為訴求的片子，這是一個(gè)可以嘗試的創(chuàng)意方式。視頻引自騰訊視頻：首府公館宣傳片/x/page/b076004zefu.html6.人稱模型人稱就是“你我他”三種人稱。這種策略模型的特點(diǎn)就是，通過某一個(gè)人稱，將全片多個(gè)人物，多個(gè)故事串聯(lián)起來，多點(diǎn)帶面，突出片子的主題精神。視頻引自新片場：《HDL河?xùn)|智能家居》母親節(jié)TVC/a10432477?from=search_post7.對(duì)比模型對(duì)比也是一種非常常見的策略模型。是通過兩種對(duì)立的場景，來突出某種賣點(diǎn)或者某種情感。視頻引自新片場：愛藝奇英特爾《脫身》中插——對(duì)比篇/a10409076?from=search_post視頻引自愛奇藝視頻：《50歲不及格的人生》/x/page/m0314powpcz.html8.“擬人”模型擬人，這個(gè)策略模型也很常見。就是把產(chǎn)品或品牌人格化，這種創(chuàng)意方法的妙處在于能夠把某些生硬的賣點(diǎn)特別人性化、特別形象的表達(dá)出來。建立起品牌與受眾的情感溝通。

9.概念模型概念模型，就是提出一個(gè)概念，全片聚焦于這個(gè)概念上來展開。視頻引自新片場：《奔馳概念車》/a10691090?from=search_post10.元素模型元素指的是視覺元素，比如說，水墨，線條，紙，書，符號(hào)，水，一朵花……圖片引自張偉《影視文案進(jìn)階課》瀧景影片第二步：建立關(guān)聯(lián)1.縱向建立關(guān)聯(lián)：縱向地去挖掘項(xiàng)目的歷史，源起，本質(zhì)，文化基因。2.橫向建立關(guān)聯(lián)：橫向地去挖掘項(xiàng)目的業(yè)態(tài)，客群，