標(biāo)識設(shè)計原則

課程：文旅品牌形象設(shè)計實訓(xùn)文旅品牌形象設(shè)計實訓(xùn)——標(biāo)志設(shè)計原則標(biāo)志的設(shè)計原則標(biāo)志的設(shè)計,應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計要遵守和體現(xiàn)如下具體的原則。1、傳遞企業(yè)整體形象、表現(xiàn)個性標(biāo)志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨特特征的，在激烈的競爭中公司必須體現(xiàn)出差異化，標(biāo)志就是表示差異化的方法。2、傳達企業(yè)實態(tài)、“名”實相符企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有許多公司用動物、植物做標(biāo)志，其實這種標(biāo)志形式與公司并無多少聯(lián)系，對企業(yè)形象宣傳有負作用；有的以地名作標(biāo)志，也使人感覺公司的地區(qū)化特征不利于公司的全國性形象，更使企業(yè)難以走向國際。3、造型簡潔，內(nèi)涵豐富造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)志易于傳播，消費者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于傳播，受眾也不原意或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的注意，標(biāo)志的效果就會大受影響。4、造形優(yōu)美，藝術(shù)性強藝術(shù)上富有美感的標(biāo)志，常常能引人注意，給人以美的享受，使消費者和大眾容易接受公司的標(biāo)志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動態(tài)性、對稱性，符合點、線、面、形等自身結(jié)合的特點等，缺乏美感的標(biāo)志不利于公司形象的建立。點：大小、形狀、疏密、遠近等，應(yīng)具有空間透視、層次變化；線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動等特點；面：有幾何形狀，有凹凸?fàn)畹?；體積：有二維平面，有三維立體等。5、相對穩(wěn)定，超越時代一方面，公司標(biāo)志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介中，消費者和大眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺，使人覺得該公司反復(fù)無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。另一方面，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有一定的超前性，應(yīng)走在時代前面，富有現(xiàn)代