2016-新浪微博-微博之夜-招商方案

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0項目背景一場塑造微博品牌影響力的年度終極盛典項目規(guī)劃更大聲量、更強陣容、更多內(nèi)容、更新產(chǎn)品、更炫玩法合作模式線上:預熱+公益+海選；線下:盛典+公益+直播項目背景一場塑造微博品牌影響力的年度終極盛典#微博之夜#話題閱讀量當天增長10億微博之夜48小時內(nèi),全站閱讀量68億網(wǎng)友為微博之夜投票

超2億 W

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Y微博品牌效力， 時代變化軌跡+發(fā)現(xiàn)影響力X推動傳播力∞無限的可能微博月活躍用戶達3.9億,同比增長73%,增長速度和潛力巨大。此外微博直播快速占據(jù)用戶視野，微博直播日均觀看人次773萬，微博短視頻日均播放量達15.7億。微博承載著大量政治,經(jīng)濟,民生等主題

信息,也是當今中國社會重要的輿論場。

一條新聞可以在極短的時間內(nèi)匯集巨大的關注度,引發(fā)社會熱議,形成散彈式傳播。微博催生了新的行業(yè)、打開了新的營銷

模式、帶來了新的發(fā)展機遇，是面對未來具有無限潛力和充滿無限可能的平臺。數(shù)據(jù)來源：QuestMobilef2016年9月秋季報告；微博Q2財報鹿晗過生日，粉絲增漲140+萬張杰直播在線觀看人數(shù)峰值337+萬傅園慧兩天內(nèi)粉絲數(shù)56000→300+萬廣告段子手霍金開微博1小時內(nèi)，粉絲數(shù)30+萬頻用

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議事件營銷例如憑借奧運項目的成功售賣刷爆存在感，打開全新營銷模式臺網(wǎng)聯(lián)動網(wǎng)紅經(jīng)濟微博已成為網(wǎng)紅崛起和回流的重要平臺是具有媒體及資源屬性的紅人變現(xiàn)渠道#奔跑吧兄弟#話題閱讀量破400億提高收視拉動增幅超200%微

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現(xiàn)項目規(guī)劃更大聲量、更強陣容、更多內(nèi)容、更新產(chǎn)品、更炫玩法線上榜單及King&Queen評選? 陸續(xù)發(fā)布明星海報? 網(wǎng)友投票評選三大榜單? 投票配合拉票選出K&Q線上移動主播海選? 前期發(fā)起“盛典主播海選”，用戶通過發(fā)布#微博之夜我來啦#話題+自薦視頻，加入海選? 后期打開入圍選手投票通道線上拍賣會? 明星捐贈拍物發(fā)起線上拍賣活動線上直播及賬號傳播? #微博之夜#盛典圖文&GIF直播? 線上呈現(xiàn)移動主播短視頻直播? 截取直播中亮點進行賬號傳播落地盛典? 明星走紅毯及酒會環(huán)節(jié)? 針對網(wǎng)友投票結果給獲獎嘉賓進行頒獎? 針對線上公益拍賣做回顧總結? 到場嘉賓一起合力為微博之夜創(chuàng)作一件公益作品，發(fā)起拍賣線上花絮集錦? #微博之夜#盛典花絮集錦? #微博之夜#獎項盤點? 電視臺播出預告及倒計時線上拍賣會? 盛典現(xiàn)場明星嘉賓一起創(chuàng)作的公益作品在線上拍賣? 對拍賣情況做圖片、長微博等PR宣傳線上與電視聯(lián)動? 預告電視臺播出時間? 花絮劇透及精彩瞬間回顧? 轉發(fā)抽獎推動電視臺錄播電視臺錄播? 浙江衛(wèi)視進行錄播? 2016微博之夜完整呈現(xiàn)? 微博之夜的首次電視錄播三大榜單，微博大數(shù)據(jù)篩選出候選的年度熱點話題及人物評選出2016年娛樂圈、文體圈中表現(xiàn)突出、有影響力的人物盤點2016年社會關注高、話題討論度高的熱點事件盤點2016年真正反映網(wǎng)民創(chuàng)造或參與的流行文化年度熱詞備選TOP501通過微博數(shù)據(jù)（閱讀量+提及量）跑出每類榜單TOP50的話題作為備選對應人選2在TOP50的話題中對應提煉相關的人，作為提名候選人候選榜單3每個提名候選人匹配1-3個話題，根據(jù)匹配話題總閱讀量選出TOP20-30的候選人作為榜單獲獎TOP104網(wǎng)友在候選人榜單中進行投票，最終TOP10作為獲獎人。每人每天20次投票機會，一次一票評選2016年微博最有人氣的明星拉票12月中旬-1月15日通過PC或手機客戶端登錄微博，

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。1月16日微博之夜當天，King&

Queen榜每五分鐘可投票1次，投票次數(shù)不限。King&Queen榜用

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，1次拉票=為候選人投出10票。2017年1月16日微博之夜

盛典當天，關閉拉票入口。超級話題頁明星紅毯:

17：00-18：30嘉賓酒會:

17：00-18：30盛典頒獎:

2h明星走紅毯及盛典頒獎地點：國家會議中心更大聲量臺網(wǎng)聯(lián)動

+更強陣容奧運明星+更新產(chǎn)品 更多內(nèi)容 更炫玩法直播產(chǎn)品

+ 公益拍賣

+ 嘉賓簽到

+WEIBO

AWARDS

CEREMONY更大聲量與金牌衛(wèi)視攜手跨屏幕廣傳播

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AWARDS

CEREMONY更強陣容奧運明星助陣微博之夜擬

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中

國

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AWARDS

CEREMONY更多內(nèi)容企業(yè)與明星聯(lián)手公益拍賣專題頁新增【公益】模塊 線下盛典明星攜手做公益公益模塊XX企業(yè)贊助線上拍賣會您出價1000元的價格競拍寧澤濤捐贈的泳帽1個全體明星在微博之夜盛典齊力做一件公益作品例如：盛典入場時，所有明星走過紅毯時留下的腳印會組成一幅公益作品，面向企業(yè)進行現(xiàn)場拍賣明星和運動員捐贈自己的衣物、球拍等作為拍賣物本次拍賣籌集的所有善款都將用于捐獻希望小學現(xiàn)場公益拍賣WEIBO

AWARDS

CEREMONY更新產(chǎn)品直播貫穿線上海選+線下盛典線

上

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】線上專題：【海選招募】模塊+【投票評選】模塊參賽對象：素人/網(wǎng)紅/藝人指定參賽方式：短視頻或直播移

動

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播

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盛

典勝出的主播在盛典當天對微博之夜盛典及酒會進行全程直播與盛典現(xiàn)場嘉賓互動WEIBO

AWARDS

CEREMONY更炫玩法1

盛典指定品牌手機簽到手

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到

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屏嘉賓用指定贊助商手機進行簽到，簽名內(nèi)容投射在大屏幕明星在會場用手機進行多種形式的互動以實現(xiàn)品牌宣傳與產(chǎn)品功能體驗的完美結合明星用贊助商手機進行簽到 明星簽名投影在現(xiàn)場大屏幕 明星用贊助商手機現(xiàn)場互動WEIBO

AWARDS

CEREMONY更炫玩法2

通過視頻與用戶互動盛典現(xiàn)場拍攝明星全景自拍視頻+視頻導流按鈕線下設置多機位360度拍攝區(qū)域，聯(lián)動線上擴散傳播在視頻播放過程中設置可跳轉下載或購買按鈕，實現(xiàn)用戶導流線上明星視頻病毒式傳播視頻引流至客戶指定頁了解更多線下盛典多機位360度拍攝合作模式線上:預熱+公益+海選；線下:盛典+公益+直播全程/1席預估凈價1600萬全程伴隨強勢傳播全程/1席預估凈價700萬創(chuàng)意玩法場景植入全程/1席預估凈價700萬公益營銷形象升級全程/1席預估凈價700萬海選預熱主播互動全程/1席預估凈價500萬官方指定獨家身份全程/1席預估凈價500萬卡券發(fā)放核銷轉化分享cardWEIBO

AWARDS

CEREMONY總贊包移動端全量push活動開屏頁雙端活動頁重點資源位雙端話題頁重點資源位投票結果頁二級活動頁資源位預熱海報榜單權益全程1席凈價

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0萬邀請函及門票暖場視頻紅毯背景板/大屏幕現(xiàn)場展車或產(chǎn)品展示頒獎環(huán)節(jié)主持人口播官方訪談間現(xiàn)場指引牌電視臺錄播備注：上述錄播權益體現(xiàn)暫定，后期根據(jù)具體合作情況進行調整WEIBO

AWARDS

CEREMONY點擊按鈕后可實現(xiàn)跳轉定制包雙端活動首頁資源位雙端話題頁資源位K&Q榜二級頁資源位預熱海報了解更多視頻互動按鈕全程1席凈價7

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0萬手機簽到反屏邀請函及門票紅毯背景板/大屏幕頒獎環(huán)節(jié)嘉賓使用簽到手機現(xiàn)場互動 360度明星自拍 暖場視頻 商品展示 主持人口播WEIBO

AWARDS

CEREMONY公益包雙端活動首頁資源位雙端話題頁資源位公益二級頁重點資源位預熱海報XX企業(yè)贊助的公益競拍即將開始公益競拍預告banner企業(yè)logo公益競拍頁全程1席凈價7

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0萬邀請函及門票紅毯背景板/大屏幕頒獎環(huán)節(jié)企業(yè)log

o暖場視頻 現(xiàn)場指引牌 主持人口播 線上競拍總結 現(xiàn)場公益拍賣環(huán)節(jié)植入備注：上述公益內(nèi)容為暫定，后期根據(jù)運營情況進行調整WEIBO

AWARDS

CEREMONY主播包雙端活動首頁資源位雙端話題頁資源位主播二級頁重點資源位預熱海報招募海選頁冠名招募投票頁冠名參賽主播口播全程1席凈價7

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0萬主播在盛典現(xiàn)場實時跟拍主播采訪明星環(huán)節(jié)植入主播手持企業(yè)產(chǎn)品及口播主播身貼品牌標識邀請函及門票 紅毯背景板/大屏幕 頒獎環(huán)節(jié) 暖場視頻 現(xiàn)場指引牌 主持人口播備注：上述主播為暫定，后期根據(jù)運營情況進行調整；上述直播形式均為片段形式WEIBO

AWARDS

CEREMONY直播包全

凈程

價1

5席

00萬雙端活動首頁資源位雙端話題頁資源位主播