尼爾森數(shù)據(jù)1705市場(chǎng)分析報(bào)告

蒙牛低溫月度報(bào)告17052017/4/27品類(lèi)增長(zhǎng)2017年5月鮮乳制品整體以及低溫酸奶品類(lèi)增長(zhǎng)有抬頭趨勢(shì)，乳酸菌則持續(xù)三個(gè)月保持銷(xiāo)售額，銷(xiāo)售量平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)；與去年對(duì)比，2017年乳酸菌飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)高端化趨勢(shì)%銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率(與去年同比)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率(與去年同比)鮮乳制品酸奶乳酸菌飲料銷(xiāo)售額銷(xiāo)售量年度增長(zhǎng)率Y13Y14Y15Y16YTDLYYTDTYY13Y14Y15Y16YTDLYYTDTY鮮乳制品+23.0+17.0+9.0+11.3+5.5+7.6

+17.0+7.0+10.0+11.8+4.8+7.1酸奶+16.0+14.0+11.0+6.2+11.0+7.9+9.0+2.0+13.0+6.4+10.5+8.0乳酸菌飲料+52.0+24.0+5.0-7.5-10.1+6.4+48.0+22.0+5.0-8.3-10.9+4.1乳酸菌競(jìng)爭(zhēng)格局乳酸菌市場(chǎng)份額高度集中，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各主流廠商加大鋪貨力度，但賣(mài)力都有不同程度的下滑全國(guó)乳酸菌飲料主要廠商加權(quán)鋪貨率全國(guó)乳酸菌飲料主要廠商單點(diǎn)銷(xiāo)售份額全國(guó)乳酸菌飲料主要廠商市場(chǎng)份額乳酸菌市場(chǎng)中主流廠商份額中瓶裝及大瓶裝乳酸菌飲料市場(chǎng)份額在下滑；蒙達(dá)在當(dāng)月乳酸菌飲料市場(chǎng)獲取份額，主要得益于小瓶以及中瓶系列優(yōu)益C，但份額獲取速度與養(yǎng)樂(lè)多相較而言仍有進(jìn)步空間。區(qū)域乳酸菌飲料市場(chǎng)中主流廠商份額大部分區(qū)域乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模在萎縮；蒙達(dá)在權(quán)重區(qū)域浙江表現(xiàn)突出，但需要注意在華中以及東北等區(qū)域的表現(xiàn)。區(qū)域乳酸菌飲料市場(chǎng)中主流廠商鋪貨表現(xiàn)蒙達(dá)鋪貨表現(xiàn)突出，在各大區(qū)鋪貨率都有所上升，且能與養(yǎng)樂(lè)多相抗衡。區(qū)域乳酸菌飲料市場(chǎng)中主流廠商賣(mài)力表現(xiàn)蒙達(dá)乳酸菌賣(mài)力當(dāng)月表現(xiàn)有所欠缺，在除浙江，閩贛，北京以及津冀以外的地區(qū)都下跌。小瓶裝乳酸菌益力多在所有區(qū)域仍保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，其新品養(yǎng)樂(lè)多低糖表現(xiàn)不俗。區(qū)域按蒙牛銷(xiāo)售權(quán)重排列

全國(guó)

廣東江蘇豫皖川渝華中東北閩贛浙江云貴廣山東陜西北京津冀山西上海蒙牛4.3

2.22.711.116.58.87.67.04.212.25.16.92.23.211.40.6養(yǎng)樂(lè)多91.9

97.194.583.777.985.683.789.194.181.670.688.996.389.176.099.0味全0.3

0.00.80.20.20.00.00.00.40.00.00.00.80.20.10.4銷(xiāo)售額份額%|廠商|MAY17銷(xiāo)售額份額%|子品項(xiàng)|MAY17小瓶裝乳酸菌優(yōu)益C表現(xiàn)平穩(wěn)，在多個(gè)大區(qū)面對(duì)養(yǎng)樂(lè)多強(qiáng)勢(shì)仍能穩(wěn)守份額；養(yǎng)樂(lè)多低糖在權(quán)重區(qū)域廣東，江蘇，豫皖，川渝以及東北都有份額的獲取。區(qū)域按蒙牛銷(xiāo)售權(quán)重排列

全國(guó)

廣東江蘇豫皖川渝華中東北閩贛浙江云貴廣山東陜西北京津冀山西上海蒙牛0.0

0.30.1-1.2-2.50.1-0.6-0.01.0-1.80.8-0.10.00.2-1.60.2養(yǎng)樂(lè)多0.0

-0.2-0.50.71.8-1.22.30.4-0.51.3-1.12.10.0-0.0-3.10.1味全-0.0

-0.00.1-0.0-0.2-0.0-0.0-0.0-0.0-0.0-0.0-0.0-0.2-0.0-0.1-0.3+/-銷(xiāo)售額份額%|廠商|MAY17+/-銷(xiāo)售額份額%|子品項(xiàng)|MAY17小瓶裝乳酸菌益力多賣(mài)力在下降，對(duì)于蒙牛優(yōu)益C來(lái)講是相對(duì)較好機(jī)會(huì)；優(yōu)益C在鋪貨與賣(mài)力上與益力多兩款產(chǎn)品都仍有一段距離。銷(xiāo)售額份額每KG平均價(jià)格加權(quán)鋪貨單點(diǎn)銷(xiāo)售額份額中瓶裝乳酸菌蒙牛在中瓶乳酸菌市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其中以?xún)?yōu)益C（含糖）貢獻(xiàn)最大；蒙牛在權(quán)重區(qū)域廣東，浙江，華中以及東北等地區(qū)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。區(qū)域按蒙牛銷(xiāo)售權(quán)重排列

全國(guó)

廣東浙江華中東北川渝云貴廣江蘇豫皖閩贛山東陜西北京津冀上海山西蒙牛46.9

69.143.664.165.956.864.620.765.646.742.437.317.023.47.225.6味全25.4

1.148.50.60.94.1NA64.97.16.01.314.764.78.190.70.3伊利17.3

26.67.323.318.616.216.712.018.839.712.28.215.213.70.38.2銷(xiāo)售額份額%|廠商|MAY17銷(xiāo)售額份額%|子品項(xiàng)|MAY17+/-銷(xiāo)售額份額%|廠商|MAY17中瓶裝乳酸菌蒙牛在多個(gè)大區(qū)表現(xiàn)平穩(wěn)，其中在華中，云貴廣，閩贛區(qū)域優(yōu)益C(含糖）當(dāng)月獲取較大份額。區(qū)域按蒙牛銷(xiāo)售權(quán)重排列

全國(guó)

廣東浙江華中東北川渝云貴廣江蘇豫皖閩贛山東陜西北京津冀上海山西蒙牛-0.0

0.2-0.31.80.71.10.6-0.2-1.72.20.2-1.01.32.9-0.3-4.7味全0.3

-0.41.0-0.2-0.2-1.6NA1.2-0.2-1.10.03.2-2.7-1.90.60.0伊利0.3

2.0-0.7-1.9-0.80.20.4-1.1-0.42.00.9-0.91.9