版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
醫(yī)院微信訂閱號點評2015.3.20醫(yī)院微信運作的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)院訂閱號的定位是院刊嗎?該怎樣設(shè)定醫(yī)院微信運作的KPI?該怎樣組織我們的采編運營團隊?什么叫做得好?《醫(yī)學(xué)界》裸榜點評最受歡迎的十大公立醫(yī)院微信號最受歡迎的五大民營醫(yī)院微信號如何編出受歡迎的好內(nèi)容如何定位?內(nèi)容從哪里來?如何設(shè)定KPI?團隊怎么組建?為讀者提供什么服務(wù)?為什么用“閱讀數(shù)”作為排行依據(jù)?邵逸夫醫(yī)院—根正苗紅原創(chuàng)內(nèi)容:和邵逸夫醫(yī)院相關(guān)的各種資訊、專家門診、掛號指導(dǎo)等等轉(zhuǎn)載內(nèi)容:各種健康知識辟謠,基本為轉(zhuǎn)載主菜單:邵醫(yī)資訊、微創(chuàng)頻道、醫(yī)療保健醫(yī)院特色一目了然:邵逸夫醫(yī)院的微創(chuàng)手術(shù)在全國也比較有特色,因此作為宣傳重點,讓患者了解微創(chuàng)手術(shù)的好處。點評:內(nèi)容良好、特色鮮明。四0四醫(yī)院—文藝范兒特色:常常出現(xiàn)的自愈系音樂、電影、旅行美圖讓本公眾賬號顯得文藝范兒十足。內(nèi)容:很少原創(chuàng),幾乎轉(zhuǎn)載,包羅萬象,醫(yī)院醫(yī)生相關(guān)的,患者健康相關(guān)的,心靈雞湯類的都有。主菜單:名家講堂、精彩回顧(音樂)、聯(lián)系我們(名科室)點評:很注重健身保健,心靈健康,但是在患者便利性方面有所欠缺。中山一院—舉重若輕的傳播高手特色:表面看是科普,實際承載了更多的醫(yī)院介紹,仔細(xì)看文章又都是玄機。內(nèi)容:每日推送的基本以科普文章為主,基本每日1條,最多不過三條,頁面非常簡潔主菜單:醫(yī)院信息、在線服務(wù)、每日推送點評:原創(chuàng)新聞很有質(zhì)量,進(jìn)行分類推送,方便讀者搜索,對患者的在線服務(wù)也很便捷,屬于深藏不露的太極高人。西交一附醫(yī)—給患者看的院報特色:咋一看中規(guī)中矩,仔細(xì)看,這是加了掛號功能的手機端院報內(nèi)容:幾乎全部原創(chuàng),大多是醫(yī)院新聞,少部分患者教育類的文章。主菜單:醫(yī)院概況、預(yù)約掛號、微官網(wǎng)點評:更多是院刊的作法,只是很認(rèn)真的放在了微信上,針對患者需要了解的健康普及知識還略有不夠。北大三院—緊貼患者,多薦醫(yī)生特點:沒有過多和醫(yī)院內(nèi)部相關(guān)的新聞,主要服務(wù)患者,亦屬于舉重若輕型。。內(nèi)容:每日推送1-2條,基本原創(chuàng)內(nèi)容,健康知識普及,介紹推廣本院年輕醫(yī)生主菜單:微官網(wǎng)、門診信息、便民服務(wù)點評:內(nèi)容部分與業(yè)務(wù)結(jié)合的運用還不是很到位,與患者相關(guān)的信息雖接地氣,但預(yù)約掛號流程略繁瑣。邯鄲一院—地方特色濃重特色:濃郁的邯鄲味兒內(nèi)容:內(nèi)容混雜,有醫(yī)院內(nèi)部信息,有健康資訊,有本地新聞段子等主菜單:微官網(wǎng)、醫(yī)院概況、聯(lián)系我們點評:在線預(yù)約界面不符合手機端使用習(xí)慣。完全可以在菜單中解決。煙臺毓璜頂醫(yī)院—線下講座多特色:多線下講座,拉進(jìn)醫(yī)院與患者的另一種關(guān)系內(nèi)容:每日推送內(nèi)容2-3條,健康知識、線下講座通知、醫(yī)院相關(guān)信息(少量)主菜單:醫(yī)院信息、就醫(yī)指南、便民信息點評:線下講課是特色,但是智慧醫(yī)療的功能較少,如果患者可以直接微信預(yù)約掛號的話會更好。復(fù)旦附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院—從辣妹到辣媽特色:以女性健康為主的醫(yī)院微信號內(nèi)容:推動內(nèi)容每日1-3條,涉及女性備孕、生產(chǎn)、育兒、美食等系列健康知識,少部分醫(yī)院介紹主菜單:微官網(wǎng)、預(yù)約掛號、檢查報告點評:與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的交流很多,非常時髦,掛號直接連接掛號網(wǎng),而不是掛號網(wǎng)中的醫(yī)院平臺,略有不便。山東大學(xué)齊魯醫(yī)院—微信版院刊特色:微信版本的醫(yī)院內(nèi)刊附加一些患者健康知識教育內(nèi)容:一般2-3條推送,偶爾也有5-6條推送,基本原創(chuàng)內(nèi)容主菜單:醫(yī)院介紹、科室動態(tài)、微導(dǎo)診點評:微信如果是給患者使用,他們更關(guān)注與自身相關(guān)的信息,在線掛號用的是網(wǎng)頁版本,在手機上使用體驗不佳。大坪醫(yī)院—長線生意特色:致力于做普通消費者健康教育的微信號內(nèi)容:每日推送4條左右,基本為非原創(chuàng)的健康知識主菜單:門診服務(wù)、住院指南、便民服務(wù)點評:文章都來自網(wǎng)上熱門的健康信息,但由于是醫(yī)院把關(guān)的,可信度又能進(jìn)一步提高,易傳播,壞處是和醫(yī)院的關(guān)系不是很緊密。微信預(yù)約掛號不是很方便。民營醫(yī)院微信傳播特點注重傳播而不在資訊本身:民營醫(yī)院更了解傳播的特點和目的,所以他們在運營微信平臺時,并不全部注重健康資訊的傳播,但是注重更易傳播的內(nèi)容,為自己帶來潛在客戶。注重導(dǎo)醫(yī),盡量招攬客戶來院:很多民營醫(yī)院的微信平臺都有與客戶聊天溝通的界面,通過咨詢招攬客戶。促銷方式眾多:利用各種H5技術(shù),彩蛋、紅包、優(yōu)惠券,多種與潛在客戶的互動和促銷活動。濮陽東方醫(yī)院—靠文章本身的高轉(zhuǎn)發(fā)吸引新粉絲特色:吸引患者,多互動的微信公眾號內(nèi)容:推送內(nèi)容大多和健康無關(guān),但會偶爾配合促銷活動發(fā)放電子優(yōu)惠券主菜單:快速查詢、快速自診、咨詢專家點評:民營醫(yī)院更考慮利用能轉(zhuǎn)載的內(nèi)容吸引新的粉絲,并通過在主菜單中的互動咨詢將患者吸引到京東中美醫(yī)院—牢牢定位燕郊特色:基本與燕郊相關(guān),更像一個基于LBS的本地資訊供應(yīng)商內(nèi)容:每日推送7-8條,最多1-2條是醫(yī)院相關(guān)的內(nèi)容,其他都是微信圈熱傳的資訊,文章內(nèi)部偶爾也發(fā)活動報名主菜單:走進(jìn)中美、自助服務(wù)、App下載點評:注重患者互動,吸粉(本地用戶)導(dǎo)醫(yī)功能強武漢京都醫(yī)院—中規(guī)中矩特色:中規(guī)中矩的民營醫(yī)院微信號內(nèi)容:每日推送2-3條,基本以結(jié)石病相關(guān)內(nèi)容為主,也有部分微信熱門文章、促銷活動主菜單:京都品牌、掌上醫(yī)療、我要優(yōu)惠點評:微信運營中規(guī)中矩,個性略有不足。燕達(dá)醫(yī)院—與潛在消費者多互動特色:多促銷活動的醫(yī)院微信號內(nèi)容:每日推送5-6條,基本每天都有互動活動,搶紅包、抽獎、在線活動,顯得非常熱鬧主菜單:搶紅包、走進(jìn)燕達(dá)、預(yù)約掛號點評:與同在燕郊的中美醫(yī)院相比,微信號運營各有特色徐州瑞博—徐州當(dāng)?shù)匦畔⒍嗵厣憾嗵峁┍镜刭Y訊內(nèi)容:每日推送4條信息,集中在健康保健、徐州當(dāng)?shù)匦畔?、醫(yī)院信息等主菜單:醫(yī)院概況、咨詢醫(yī)生、電話咨詢點評:以當(dāng)?shù)匦畔樘厣?,有在線咨詢,智慧醫(yī)療部分略有不足。討論:醫(yī)院微信訂閱號的幾
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 二零二五年度地鐵隧道錨具招標(biāo)書及合同模板4篇
- 二零二五年度牙科診所醫(yī)療事故處理及責(zé)任認(rèn)定合同4篇
- 二零二五年度大米產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展合同4篇
- 三方建筑工程分包施工合同樣本(2024版)
- 二零二五年度二手車買賣與車輛年檢合同3篇
- 二零二五年度奢侈品代購與售后服務(wù)合同3篇
- 2025版養(yǎng)老機構(gòu)委托代建及養(yǎng)老服務(wù)合同3篇
- 2025年度魚塘租賃合同(含漁業(yè)科研合作及成果轉(zhuǎn)化)4篇
- 包含質(zhì)量保證與價格波動的二零二五年度中醫(yī)院藥材合同3篇
- 2025倉儲物流配送網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化承包合同范本3篇
- 道路瀝青工程施工方案
- 《田口方法的導(dǎo)入》課件
- 內(nèi)陸?zhàn)B殖與水產(chǎn)品市場營銷策略考核試卷
- 票據(jù)業(yè)務(wù)居間合同模板
- 承包鋼板水泥庫合同范本(2篇)
- DLT 572-2021 電力變壓器運行規(guī)程
- 公司沒繳社保勞動仲裁申請書
- 損傷力學(xué)與斷裂分析
- 2024年縣鄉(xiāng)教師選調(diào)進(jìn)城考試《教育學(xué)》題庫及完整答案(考點梳理)
- 車借給別人免責(zé)協(xié)議書
- 應(yīng)急預(yù)案評分標(biāo)準(zhǔn)表
評論
0/150
提交評論