【品鑒會(huì)】牛奶快消品品牌線下品鑒會(huì)展會(huì)活動(dòng)方案

ProvidedbyARKR悅鮮活線下品鑒會(huì)項(xiàng)目概況活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行內(nèi)容010203Contents目錄項(xiàng)目概況Thepartone01悅鮮活鮮奶賽道中的全能王INF殺菌，無(wú)菌鮮牛奶，無(wú)菌環(huán)境冷灌裝營(yíng)養(yǎng)好，口感佳關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)“乳鐵蛋白”、“β-乳球蛋白”具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)更新鮮，更營(yíng)養(yǎng)19天保質(zhì)期目前鮮奶中最長(zhǎng)保質(zhì)期產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯！產(chǎn)品矩陣&目標(biāo)人群活動(dòng)亮點(diǎn)尋“鮮”之旅嘗“鮮”體驗(yàn)購(gòu)“鮮”秒殺打卡“鮮”活憑借實(shí)力出圈，驚艷亮相全國(guó)最近，你可能會(huì)頻繁的在地鐵站、公交候車亭、寫字樓及住宅液晶屏看到悅鮮活的身影沒(méi)錯(cuò)!!!悅鮮活高頻覆蓋，強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)成為城市一道溫暖靚麗的風(fēng)景線!快一起來(lái)看看悅小鮮的身影都出現(xiàn)在了哪里?創(chuàng)新科技，為健康生活助力更多鮮活營(yíng)養(yǎng)讓國(guó)人都能喝上真正意義上的好牛奶!目標(biāo)人群青春陽(yáng)光品質(zhì)健康高端精致活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：愜意品·悅鮮活——新一代鮮牛奶品鑒會(huì)目標(biāo)人群：悅鮮活的核心消費(fèi)者25-39歲，精致媽媽/新銳白領(lǐng)20-30歲，年輕新貴活動(dòng)時(shí)間：2022年4-6月活動(dòng)形式：品鑒會(huì)（中型路演）活動(dòng)面積：30平米活動(dòng)區(qū)域（初步）：石家莊、上海、杭州、武漢、廣州活動(dòng)設(shè)計(jì)Theparttwo02整體設(shè)計(jì)概念悠閑愜意時(shí)光中在綠色空間品嘗“悅鮮活”目標(biāo)人群追求舒適的品質(zhì)生活，對(duì)食品也有綠色健康等品質(zhì)要求。“悅鮮活”線下的品鑒會(huì)就為TA們提供了這樣一個(gè)場(chǎng)所，并配以一定場(chǎng)景。整場(chǎng)整場(chǎng)整場(chǎng)中心陳列區(qū)左側(cè)：產(chǎn)品陳列+售賣區(qū)右側(cè)：休閑打卡區(qū)促銷服&打卡手舉牌執(zhí)行內(nèi)容Thepartthree03執(zhí)行門店規(guī)劃要求TOP-1門店活動(dòng)選擇TOP-1門店所在的賣場(chǎng)執(zhí)行。TOP-2門店活動(dòng)選擇TOP-2門店所在的賣場(chǎng)執(zhí)行。執(zhí)行門店規(guī)劃要求活動(dòng)選擇TOP-1門店所在的賣場(chǎng)執(zhí)行。基本要求：門店月銷量達(dá)到10w+門店具有完美門店（或：類完美門店）形象門店的客群相對(duì)比較年輕、消費(fèi)力較強(qiáng)門店銷售區(qū)外圍（優(yōu)先考慮室內(nèi)）有30平米左右的場(chǎng)地場(chǎng)地在消費(fèi)者動(dòng)線上，有足夠的人流量TOP-1門店活動(dòng)選擇TOP-2門店所在的賣場(chǎng)執(zhí)行。基本要求：門店銷量5w+，銷售增量明顯，潛在上升趨勢(shì)良好門店日常有重點(diǎn)區(qū)域陳列門店的客群相對(duì)比較年輕、消費(fèi)力較強(qiáng)門店銷售區(qū)外圍（優(yōu)先考慮室內(nèi)）有30平米左右的場(chǎng)地場(chǎng)地在消費(fèi)者動(dòng)線上，有足夠的人流量TOP-2門店活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)形式：產(chǎn)品品鑒的教育+體驗(yàn)式推廣活動(dòng)活動(dòng)推廣品項(xiàng)：悅鮮活瓶裝活動(dòng)場(chǎng)地：城市TOP-1&TOP-2類店，30平米場(chǎng)地（室內(nèi)為主）推廣主題：愜意品·悅鮮活——新一代鮮牛奶品鑒會(huì)活動(dòng)說(shuō)明現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域：品牌展示區(qū)（活動(dòng)背板+中心3D地貼）產(chǎn)品品鑒區(qū)（產(chǎn)品特陳+多場(chǎng)景食用推薦+試吃臺(tái)/品嘗）售賣區(qū)（臥柜+牛奶小課堂+產(chǎn)品特點(diǎn)）場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)（休閑區(qū)+網(wǎng)紅打卡墻）互動(dòng)掃碼區(qū)（產(chǎn)品特點(diǎn)介紹+公眾號(hào)掃碼關(guān)注）派飲互動(dòng)：每場(chǎng)活動(dòng)80-120瓶分區(qū)活動(dòng)說(shuō)明-1：品牌展示區(qū)區(qū)域說(shuō)明：3D地貼和異形背板區(qū)，透視、立體化地塑造了“高品質(zhì)悅鮮活牛奶”的品牌形象活動(dòng)安排：20分種/場(chǎng)全天4-6場(chǎng)活動(dòng)（由主持人帶動(dòng)）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，主持人在此區(qū)域做每一場(chǎng)的開場(chǎng)，并簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)狀況，邀請(qǐng)消費(fèi)者參加快問(wèn)快答的簡(jiǎn)單互動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)品牌和產(chǎn)品的教育主要場(chǎng)次均安排現(xiàn)代舞表演（3-4場(chǎng)/天）人員配置：主持人，1人促銷員（機(jī)動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)時(shí)配合主持人）現(xiàn)代舞團(tuán)（3-4人）分區(qū)活動(dòng)說(shuō)明-2：產(chǎn)品品鑒區(qū)區(qū)域說(shuō)明：產(chǎn)品特點(diǎn)、多種飲用方式說(shuō)明同時(shí)陳列產(chǎn)品、展示代言人活動(dòng)安排：向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品、推介多種飲用方式讓消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品，及加入咖啡等花式奶品活動(dòng)內(nèi)容：促銷員主動(dòng)向消費(fèi)者推介產(chǎn)品及花式奶品引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品人員配置：促銷員2-3人（1人倒產(chǎn)品、配花式奶品，1-2人給消費(fèi)者試飲并同步介紹產(chǎn)品、多種飲用方式、引導(dǎo)購(gòu)買）分區(qū)活動(dòng)說(shuō)明-3：售賣區(qū)區(qū)域說(shuō)明：產(chǎn)品特點(diǎn)呈現(xiàn)，《鮮奶小課堂》強(qiáng)化悅鮮活品質(zhì)優(yōu)異、極致鎖鮮等特點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)售賣產(chǎn)品（活動(dòng)期間給予特別組合的銷售）活動(dòng)安排：特定組合售賣，現(xiàn)場(chǎng)促銷人員做相關(guān)說(shuō)明、引導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)售賣人員及物料配置：人員：銷售/促銷員1-2人（消費(fèi)者直接掃碼支付，不建議現(xiàn)金收銀）物料：當(dāng)天所售賣特別組合的價(jià)格牌（使用木制畫架）收銀二維碼（打印支付寶+微信二維碼卡片）分區(qū)活動(dòng)說(shuō)明-4：場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)區(qū)域說(shuō)明：這是一個(gè)休閑場(chǎng)景的體驗(yàn)區(qū)域，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)可參加打卡分享的抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)安排：消費(fèi)者可以在此小坐，喝悅鮮活或配出來(lái)的花式奶品，拍照留影也可以在“網(wǎng)紅墻”旁打卡拍照還可以在瓶型卡片上DIY“鮮活色彩瓶”（或“鮮活寄語(yǔ)瓶”）活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)拍照分享朋友圈的消費(fèi)者，現(xiàn)場(chǎng)可參加抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：1瓶A2260ml產(chǎn)品獲得一張“悅生活能量站”小程序20元的抵用券悅鮮活精美禮品1份（用品牌既有禮品）人員及物料配置：人員：銷促銷員1人物料：分享抽獎(jiǎng)活動(dòng)說(shuō)明牌（使用木制畫架）抽獎(jiǎng)箱及3類抽獎(jiǎng)卡片分區(qū)活動(dòng)說(shuō)明-5：互動(dòng)掃碼區(qū)區(qū)域說(shuō)明：用瓶子內(nèi)部探秘的方式展現(xiàn)悅鮮活0.09秒極速鎖鮮的特點(diǎn)活動(dòng)安排：消費(fèi)者掃描瓶子內(nèi)的二維碼，關(guān)注公眾號(hào)活動(dòng)內(nèi)容：促銷員向消費(fèi)者強(qiáng)化產(chǎn)品的極速鎖鮮特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)鮮活引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注公眾號(hào)（公眾號(hào)對(duì)活動(dòng)關(guān)注的消費(fèi)者推送小程序卡片）并指導(dǎo)消費(fèi)者注冊(cè)成為小程序會(huì)員（小程序新會(huì)員可享受小程序的“新人禮”）人員配置：人員：促銷員2人活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)說(shuō)明2-3分鐘主持人預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)播放健康、森系音樂(lè)3-5分鐘開場(chǎng)舞蹈3-4人的現(xiàn)代舞，雙人現(xiàn)代舞也可，白色/淺綠色舞服，柔美、精雅8-10分鐘主持人：鮮奶知識(shí)互動(dòng)主持人介紹鮮奶知識(shí)邀請(qǐng)消費(fèi)者快問(wèn)快答8-10分鐘主持人：鮮奶品鑒主持人介紹鮮奶品鑒的方式和要點(diǎn)邀請(qǐng)消費(fèi)者盲品鮮奶，選出悅鮮活5-8分鐘主持人：花式奶品主持人介紹幾種花式奶品的制作方式邀請(qǐng)消費(fèi)者上臺(tái)DIY花式奶品（促銷員輔助）1-2分鐘主持人宣布本場(chǎng)結(jié)束本場(chǎng)結(jié)束，播放音樂(lè)活動(dòng)流程①預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)播放健康、森系音樂(lè)，主持人開場(chǎng)活動(dòng)流程②開場(chǎng)舞3-4人的現(xiàn)代舞，雙人現(xiàn)代舞也可，白色/淺綠色舞服，柔美、精雅活動(dòng)流程③鮮奶知識(shí)互動(dòng)主持人介紹鮮