【品鑒會】牛奶快消品品牌線下品鑒會展會活動方案

ProvidedbyARKR悅鮮活線下品鑒會項目概況活動設計執(zhí)行內容010203Contents目錄項目概況Thepartone01悅鮮活鮮奶賽道中的全能王INF殺菌，無菌鮮牛奶，無菌環(huán)境冷灌裝營養(yǎng)好，口感佳關鍵營養(yǎng)指標“乳鐵蛋白”、“β-乳球蛋白”具備絕對優(yōu)勢更新鮮，更營養(yǎng)19天保質期目前鮮奶中最長保質期產品品質優(yōu)勢明顯！產品矩陣&目標人群活動亮點尋“鮮”之旅嘗“鮮”體驗購“鮮”秒殺打卡“鮮”活憑借實力出圈，驚艷亮相全國最近，你可能會頻繁的在地鐵站、公交候車亭、寫字樓及住宅液晶屏看到悅鮮活的身影沒錯!!!悅鮮活高頻覆蓋，強勢登陸全國成為城市一道溫暖靚麗的風景線!快一起來看看悅小鮮的身影都出現(xiàn)在了哪里?創(chuàng)新科技，為健康生活助力更多鮮活營養(yǎng)讓國人都能喝上真正意義上的好牛奶!目標人群青春陽光品質健康高端精致活動規(guī)劃活動主題：愜意品·悅鮮活——新一代鮮牛奶品鑒會目標人群：悅鮮活的核心消費者25-39歲，精致媽媽/新銳白領20-30歲，年輕新貴活動時間：2022年4-6月活動形式：品鑒會（中型路演）活動面積：30平米活動區(qū)域（初步）：石家莊、上海、杭州、武漢、廣州活動設計Theparttwo02整體設計概念悠閑愜意時光中在綠色空間品嘗“悅鮮活”目標人群追求舒適的品質生活，對食品也有綠色健康等品質要求?！皭傰r活”線下的品鑒會就為TA們提供了這樣一個場所，并配以一定場景。整場整場整場中心陳列區(qū)左側：產品陳列+售賣區(qū)右側：休閑打卡區(qū)促銷服&打卡手舉牌執(zhí)行內容Thepartthree03執(zhí)行門店規(guī)劃要求TOP-1門店活動選擇TOP-1門店所在的賣場執(zhí)行。TOP-2門店活動選擇TOP-2門店所在的賣場執(zhí)行。執(zhí)行門店規(guī)劃要求活動選擇TOP-1門店所在的賣場執(zhí)行?；疽螅洪T店月銷量達到10w+門店具有完美門店（或：類完美門店）形象門店的客群相對比較年輕、消費力較強門店銷售區(qū)外圍（優(yōu)先考慮室內）有30平米左右的場地場地在消費者動線上，有足夠的人流量TOP-1門店活動選擇TOP-2門店所在的賣場執(zhí)行?；疽螅洪T店銷量5w+，銷售增量明顯，潛在上升趨勢良好門店日常有重點區(qū)域陳列門店的客群相對比較年輕、消費力較強門店銷售區(qū)外圍（優(yōu)先考慮室內）有30平米左右的場地場地在消費者動線上，有足夠的人流量TOP-2門店活動說明活動形式：產品品鑒的教育+體驗式推廣活動活動推廣品項：悅鮮活瓶裝活動場地：城市TOP-1&TOP-2類店，30平米場地（室內為主）推廣主題：愜意品·悅鮮活——新一代鮮牛奶品鑒會活動說明現(xiàn)場區(qū)域：品牌展示區(qū)（活動背板+中心3D地貼）產品品鑒區(qū)（產品特陳+多場景食用推薦+試吃臺/品嘗）售賣區(qū)（臥柜+牛奶小課堂+產品特點）場景體驗區(qū)（休閑區(qū)+網紅打卡墻）互動掃碼區(qū)（產品特點介紹+公眾號掃碼關注）派飲互動：每場活動80-120瓶分區(qū)活動說明-1：品牌展示區(qū)區(qū)域說明：3D地貼和異形背板區(qū)，透視、立體化地塑造了“高品質悅鮮活牛奶”的品牌形象活動安排：20分種/場全天4-6場活動（由主持人帶動）活動內容：活動期間，主持人在此區(qū)域做每一場的開場，并簡單介紹產品可根據(jù)現(xiàn)場狀況，邀請消費者參加快問快答的簡單互動，強化對品牌和產品的教育主要場次均安排現(xiàn)代舞表演（3-4場/天）人員配置：主持人，1人促銷員（機動，每場活動時配合主持人）現(xiàn)代舞團（3-4人）分區(qū)活動說明-2：產品品鑒區(qū)區(qū)域說明：產品特點、多種飲用方式說明同時陳列產品、展示代言人活動安排：向消費者介紹產品、推介多種飲用方式讓消費者品嘗產品，及加入咖啡等花式奶品活動內容：促銷員主動向消費者推介產品及花式奶品引導消費者購買產品人員配置：促銷員2-3人（1人倒產品、配花式奶品，1-2人給消費者試飲并同步介紹產品、多種飲用方式、引導購買）分區(qū)活動說明-3：售賣區(qū)區(qū)域說明：產品特點呈現(xiàn)，《鮮奶小課堂》強化悅鮮活品質優(yōu)異、極致鎖鮮等特點現(xiàn)場售賣產品（活動期間給予特別組合的銷售）活動安排：特定組合售賣，現(xiàn)場促銷人員做相關說明、引導活動內容：現(xiàn)場售賣人員及物料配置：人員：銷售/促銷員1-2人（消費者直接掃碼支付，不建議現(xiàn)金收銀）物料：當天所售賣特別組合的價格牌（使用木制畫架）收銀二維碼（打印支付寶+微信二維碼卡片）分區(qū)活動說明-4：場景體驗區(qū)區(qū)域說明：這是一個休閑場景的體驗區(qū)域，消費者現(xiàn)場可參加打卡分享的抽獎活動活動安排：消費者可以在此小坐，喝悅鮮活或配出來的花式奶品，拍照留影也可以在“網紅墻”旁打卡拍照還可以在瓶型卡片上DIY“鮮活色彩瓶”（或“鮮活寄語瓶”）活動內容：現(xiàn)場拍照分享朋友圈的消費者，現(xiàn)場可參加抽獎抽獎獎項：1瓶A2260ml產品獲得一張“悅生活能量站”小程序20元的抵用券悅鮮活精美禮品1份（用品牌既有禮品）人員及物料配置：人員：銷促銷員1人物料：分享抽獎活動說明牌（使用木制畫架）抽獎箱及3類抽獎卡片分區(qū)活動說明-5：互動掃碼區(qū)區(qū)域說明：用瓶子內部探秘的方式展現(xiàn)悅鮮活0.09秒極速鎖鮮的特點活動安排：消費者掃描瓶子內的二維碼，關注公眾號活動內容：促銷員向消費者強化產品的極速鎖鮮特點，強調鮮活引導消費者關注公眾號（公眾號對活動關注的消費者推送小程序卡片）并指導消費者注冊成為小程序會員（小程序新會員可享受小程序的“新人禮”）人員配置：人員：促銷員2人活動流程時間環(huán)節(jié)說明2-3分鐘主持人預熱現(xiàn)場播放健康、森系音樂3-5分鐘開場舞蹈3-4人的現(xiàn)代舞，雙人現(xiàn)代舞也可，白色/淺綠色舞服，柔美、精雅8-10分鐘主持人：鮮奶知識互動主持人介紹鮮奶知識邀請消費者快問快答8-10分鐘主持人：鮮奶品鑒主持人介紹鮮奶品鑒的方式和要點邀請消費者盲品鮮奶，選出悅鮮活5-8分鐘主持人：花式奶品主持人介紹幾種花式奶品的制作方式邀請消費者上臺DIY花式奶品（促銷員輔助）1-2分鐘主持人宣布本場結束本場結束，播放音樂活動流程①預熱現(xiàn)場播放健康、森系音樂，主持人開場活動流程②開場舞3-4人的現(xiàn)代舞，雙人現(xiàn)代舞也可，白色/淺綠色舞服，柔美、精雅活動流程③鮮奶知識互動主持人介紹鮮