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文檔簡介

競爭對手分析知識目標與能力目標知識目標：（1）理解網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析方法和內(nèi)容。（2）明確市場分析的任務(wù)要求。（3）根據(jù)任務(wù)要求，選擇市場分析方案，對競爭對手進行分析。能力目標：理解市場分析方法和內(nèi)容，能夠根據(jù)任務(wù)要求，閱讀相關(guān)資料,進行小組討論。本課重點和難點重點競爭對手分析的方法難點準確的確定競爭對手競爭對手分析的含義競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法競爭對手分析的含義競爭對手分析評價對手目標、資源、市場力量和當前戰(zhàn)略等要素預(yù)測競爭對手未來的戰(zhàn)略目的是為了準確判斷競爭對手的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向準確評價競爭對手對本組織的戰(zhàn)略行為的反應(yīng)估計競爭對手在實現(xiàn)可持續(xù)競爭優(yōu)勢方面的能力競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法競爭對手分析的方法競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法競爭對手分析的方法現(xiàn)有廠商潛在加入者替代品廠商從行業(yè)角度分析競爭對手什么是競爭對手?產(chǎn)品或服務(wù)

與本企業(yè)相似目標顧客與本企業(yè)相似識別競爭對手競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法從市場方面分析競爭對手品牌競爭者行業(yè)競爭者需要競爭者消費競爭者一、識別競爭對手空調(diào)品牌A熱銷價:￥999元空調(diào)品牌B熱銷價:￥1000元廠家A規(guī)格1型號2款式3廠家B規(guī)格2型號3款式1同種類產(chǎn)品競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法二、辨認競爭對手目標和戰(zhàn)略獲利能力市場占有率技術(shù)領(lǐng)先目標

反應(yīng)

競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法二、辨認競爭對手目標和戰(zhàn)略短期利潤長期利潤獲利能力市場占有率現(xiàn)金流量技術(shù)領(lǐng)先低成本領(lǐng)先服務(wù)領(lǐng)先目標

反應(yīng)

目標組合競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法二、辨認競爭對手目標和戰(zhàn)略決定競爭戰(zhàn)略競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法優(yōu)劣

勢分析產(chǎn)品銷售渠道市場營銷生產(chǎn)與經(jīng)營研發(fā)能力資金實力組織管理能力三、評估競爭對手優(yōu)勢和劣勢競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法三、評估競爭對手優(yōu)勢和劣勢按市場占有率可將企業(yè)分為市場領(lǐng)先者市場挑戰(zhàn)者市場追隨者市場補缺者競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法四、分析競爭對手的廣告形式廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告借鑒警示競爭對手分析的含義競爭對手分析的方法總結(jié)

以上就是

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