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文檔簡介

新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)要以滿足市場需求為前提，企業(yè)獲利為目標(biāo)，遵循“根據(jù)市場需要，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品；根據(jù)企業(yè)的資源、技術(shù)等能力確定開發(fā)方向；量力而行，選擇切實(shí)可行的開發(fā)方式”的原則進(jìn)行采用何種策略競爭對手的情況市場情況企業(yè)自身的實(shí)力企業(yè)決策者的個(gè)人素質(zhì)一、先發(fā)制人策略先發(fā)制人策略是指企業(yè)率先推出新產(chǎn)品，利用新產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，占據(jù)市場上的有利地位采取先發(fā)制人策略，就能夠在市場上捷足先登，利用先入為主的優(yōu)勢，最先建立品牌偏好，從而取得豐厚的利潤一、先發(fā)制人策略具備超前預(yù)判能力科研實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼?zhèn)淦髽I(yè)實(shí)力雄厚企業(yè)二、模仿式策略模仿式策略就是等別的企業(yè)推出新產(chǎn)品后，立即加以仿制和改進(jìn)，然后推出自己的產(chǎn)品0102競爭性模仿不是刻意追求市場上的領(lǐng)先，但它絕不是純粹的模仿，而是在模仿中創(chuàng)新二、模仿式策略企業(yè)采用爭性模仿策略可以避免市場風(fēng)險(xiǎn)可以借助競爭者領(lǐng)先開發(fā)新產(chǎn)品的聲譽(yù)，順利進(jìn)入市場通過對市場領(lǐng)先者的創(chuàng)新產(chǎn)品做出許多建設(shè)性的改進(jìn)，有可能后來居上可以節(jié)約研究開發(fā)費(fèi)用三、系列式產(chǎn)品開發(fā)策略系列式產(chǎn)品開發(fā)策略就是圍繞產(chǎn)品向上下左右前后延伸，開發(fā)出一系列類似的但又各不相同的產(chǎn)品，形成不同類型、不同規(guī)格、不同檔次的系列產(chǎn)品可以盡量利用已有的資源，設(shè)

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