經(jīng)濟學(xué)視角下的商業(yè)模式設(shè)計思維

中小企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計第二章商業(yè)模式設(shè)計思維 經(jīng)濟學(xué)視角下的商業(yè)模式設(shè)計思維經(jīng)濟學(xué)視角下的商業(yè)模式設(shè)計思維1商業(yè)模式設(shè)計思維的交易成本經(jīng)濟學(xué)解釋2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋3商業(yè)模式設(shè)計思維的范圍經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)解釋1商業(yè)模式設(shè)計思維的交易成本經(jīng)濟學(xué)解釋(1)交易成本經(jīng)濟學(xué)交易成本理論是由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主科斯(Coase,R.H)1937年所提出，他在《企業(yè)的性質(zhì)》一文中認(rèn)為交易成本是“通過價格機制組織生產(chǎn)的，最明顯的成本，就是所有發(fā)現(xiàn)相對價格的成本”、“市場上發(fā)生的每一筆交易的談判和簽約的費用”及利用價格機制存在的其他方面的成本。1商業(yè)模式設(shè)計思維的交易成本經(jīng)濟學(xué)解釋(1)交易成本經(jīng)濟學(xué)使用市場的代價可以更具體地分為以下三類：一是準(zhǔn)備合約的成本（狹義定義的搜尋和信息成本）；二是確定合同的成本（討價還價和決策的成本，信任和溝通的成本也是交易的一部分，這種成本將永遠(yuǎn)存在，不因渠道不同而消失。）；三是監(jiān)督和執(zhí)行合同責(zé)任的成本。(2)商業(yè)模式設(shè)計思維的交易成本經(jīng)濟學(xué)解釋1商業(yè)模式設(shè)計思維的交易成本經(jīng)濟學(xué)解釋網(wǎng)絡(luò)購物的交易成本經(jīng)濟學(xué)解釋還有哪些交易的交易成本比較高？？？2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋(1)規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋規(guī)模經(jīng)濟（Economiesofscale）是指通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象。規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)越性在于：隨著產(chǎn)量的增加，長期平均總成本下降的特性。但這并不僅僅意味著生產(chǎn)規(guī)模越大越好，因為規(guī)模經(jīng)濟追求的是能獲取最佳經(jīng)濟效益的生產(chǎn)規(guī)模。一旦企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大到超過一定的規(guī)模，邊際效益卻會逐漸下降，甚至跌破趨向零，乃至變成負(fù)值，引發(fā)規(guī)模不經(jīng)濟現(xiàn)象。2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋(1)規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋傳統(tǒng)的企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟有三種途徑：一是通過進入與企業(yè)知識基礎(chǔ)具有協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)品市場從事多元化；二是沿著企業(yè)既有主導(dǎo)產(chǎn)品的價值鏈進行縱向一體化合并。對規(guī)模經(jīng)濟的追求會導(dǎo)致大型多元化企業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展；三是在全球范圍內(nèi)連鎖經(jīng)營銷售產(chǎn)品。

2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋

現(xiàn)代企業(yè)在傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的基礎(chǔ)上借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。由于新增加一種產(chǎn)品的存儲、營銷等成本可以趨近于零，使得互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)企業(yè)不同的特質(zhì)。2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有三個典型階段：其一是規(guī)模擴張階段：提供一種產(chǎn)品，滿足客戶的一項基本需求，快速擴大用戶規(guī)模。如早期的騰訊面向網(wǎng)民提供溝通工具QQ。其二是多元化階段：當(dāng)客戶達(dá)到一定規(guī)模后，便可以開發(fā)更多的產(chǎn)品，滿足客戶多樣化的需求，一方面可以增加客戶的粘性，另一方面也可以實現(xiàn)商業(yè)化貨幣化。例如騰訊在QQ用戶達(dá)到一定階段后，提出“在線生活平臺”的戰(zhàn)略，果斷的推出了門戶、游戲、電商和社交網(wǎng)站，使得用戶規(guī)模更上一層樓，也推動了騰訊業(yè)績的持續(xù)增長。

2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有三個典型階段：其三是開放平臺階段：因此通過開放平臺，發(fā)動社會力量，利用每一個開發(fā)者的能力，實現(xiàn)個性化的客戶需求，實現(xiàn)每個開發(fā)者在自己產(chǎn)品上的規(guī)模經(jīng)濟性，從而實現(xiàn)整個開放平臺的長尾經(jīng)濟。2商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋(2)商業(yè)模式設(shè)計思維的規(guī)模經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)解釋（1）邊際效益規(guī)模遞增（2）規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)（3）網(wǎng)站流量規(guī)模與商業(yè)模式設(shè)計3商業(yè)模式設(shè)計思維的范圍經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)解釋(1)范圍經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋范圍經(jīng)濟（Economiesofscope）指由廠商的生產(chǎn)經(jīng)營范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟，也即是當(dāng)同時生產(chǎn)或經(jīng)營兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)經(jīng)營每種產(chǎn)品所需成本的總和時，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟。

3商業(yè)模式設(shè)計思維的范圍經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)解釋(1)范圍經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)解釋互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)是以知識加工和需求個性化為主導(dǎo)的范圍經(jīng)濟?！胺秶?jīng)濟”是與“規(guī)模經(jīng)濟”相對應(yīng)的經(jīng)濟紅利?！耙?guī)模經(jīng)濟”是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的專一產(chǎn)品，規(guī)模數(shù)量越大越能獲利，“范圍經(jīng)濟”是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品種類范圍越多越能獲利。

3商業(yè)模式設(shè)計思維的范圍經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)解釋