城市媒體推廣的方案

城市媒體推廣的方案廣電背景的新媒體運(yùn)營(yíng)商2004年112004年12月16日，。

-擁有多種文化產(chǎn)業(yè)資源、完整的視聽(tīng)節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和充足的媒體資源、節(jié)目資源、技術(shù)資源。

-旗下?lián)碛腥?lèi)城市戶外視頻新媒體，包括樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、大屏電視聯(lián)播網(wǎng)、戶外移動(dòng)大屏電視

三大新媒體網(wǎng)絡(luò)。

-截止到目前，LCD樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋北京市主要城區(qū)400010000屏，有效受眾接觸規(guī)模為500/天；37處LED大屏幕電視，分布在王府井、CBD、東二環(huán)等繁華地段。城市電視隸屬于北京廣播電視臺(tái)。中央電視塔數(shù)字無(wú)線發(fā)射設(shè)備新技術(shù)催生的跨界新媒體樓宇電視之新技術(shù)采用數(shù)字電視地面廣播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)線聯(lián)網(wǎng)同步播出優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理對(duì)比家庭電視，樓宇電視在客廳之外，存在于辦公樓、銀行、醫(yī)院、商超、餐飲、休閑等家庭之外的多種場(chǎng)景，它是家庭之外的終端媒體，以靜制動(dòng):對(duì)比傳統(tǒng)戶外媒體，獨(dú)具視覺(jué)魅力的內(nèi)容與形式，是家庭電視的有效延伸，界面友好:結(jié)合戶外收視特點(diǎn)和需求的節(jié)目及編排方式，能贏得主動(dòng)收視新技術(shù)催生的跨界新媒體樓宇電視之跨界是電視，但不是傳統(tǒng)家庭電視；是戶外，但不是傳統(tǒng)平面戶外優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理覆蓋優(yōu)勢(shì)4000座樓堂館所，10000塊終端，每天接觸500萬(wàn)人次受眾優(yōu)勢(shì)教育程度高；75%為企業(yè)白領(lǐng)、公司管理者、黨政機(jī)關(guān)干部及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；人均及平均家庭月收入遠(yuǎn)高于北京市平均水平；傳播優(yōu)勢(shì)新聞、資訊、娛樂(lè)、體育等，是重大時(shí)事的信息發(fā)布平臺(tái)，也是傳統(tǒng)電視的延伸和有效補(bǔ)充成本優(yōu)勢(shì)超低的廣告千人成本，CPM僅為傳統(tǒng)電視的1/12城市電視-4大媒體優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理

銀行商場(chǎng)/超市寫(xiě)字樓餐飲/休閑場(chǎng)所

每天的不同時(shí)段，你可能出現(xiàn)在不同場(chǎng)合平日及周末全時(shí)段平日及周末用餐時(shí)間平日及周末18：00前上班族：8:00-9:00/11:30-14:00訪客：9:00-11:30/14:00-17:00覆蓋優(yōu)勢(shì)遍布城市生活多樣空間辦公、理財(cái)、辦事、休閑、購(gòu)物、看病等等公務(wù)員：8:00-9:00/11:30-14:00訪客：9:00-11:30/14:00-17:00政府機(jī)關(guān)1樓宇系統(tǒng)19%2酒店系統(tǒng)18%3政府機(jī)關(guān)13%4餐飲系統(tǒng)13%5醫(yī)療系統(tǒng)11%6商業(yè)系統(tǒng)10%7金融系統(tǒng)8%8休閑系統(tǒng)7%唯一進(jìn)入中央及北京市各級(jí)政府機(jī)關(guān)的視頻新媒體覆蓋優(yōu)勢(shì)

變換的場(chǎng)合，一樣的覆蓋遍布城市生活多樣空間不同渠道點(diǎn)位比例莊勝崇光百貨太平洋百貨貴友商場(chǎng)西單商場(chǎng)翠微大廈菜市口百貨城鄉(xiāng)貿(mào)易中心大中電器蘇寧電器京客隆物美萬(wàn)方西單金源燕莎mall當(dāng)代商城太平洋百貨等財(cái)政部交通部教育部司法部國(guó)家海關(guān)總署國(guó)家旅游局國(guó)家體育總局北京市委市政府市人大市政協(xié)市建委市交管局各級(jí)出入境管理處各級(jí)政府辦事大廳等國(guó)際大廈中糧廣場(chǎng)東方梅地亞中心CBD國(guó)際大廈北京國(guó)際中心城建大廈環(huán)球貿(mào)易中心富凱大廈騰達(dá)大廈首創(chuàng)CEO韋伯時(shí)代惠通時(shí)代廣場(chǎng)融科資訊中心學(xué)院國(guó)際大廈住總大廈等中國(guó)人民銀行中國(guó)銀行中國(guó)建設(shè)銀行交通銀行中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京銀行中國(guó)光大銀行廣發(fā)銀行浦發(fā)銀行中信銀行興業(yè)銀行湘財(cái)證券民族證券長(zhǎng)江證券天元證券等凱賓斯基飯店昆侖飯店釣魚(yú)臺(tái)大酒店國(guó)際藝苑兆龍飯店首都大酒店釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館京西賓館翠宮飯店鑫海錦江大酒店香山飯店國(guó)賓酒店稻香湖景酒店湯山假日會(huì)議中心溫都水城國(guó)際酒店等青鳥(niǎo)健身浩沙健身中體倍力奧林匹克體育中心海洋館紫光影城權(quán)金城洗浴北京之夜娛樂(lè)城浪淘沙商務(wù)會(huì)館京城港灣俱樂(lè)部賽特俱樂(lè)部海淀劇院東方凱德華俱樂(lè)部首都博物館中國(guó)科學(xué)技術(shù)館北京天文館等全聚德鴻賓樓東來(lái)順莫斯科餐廳金錢(qián)豹國(guó)際美食潮好味金山城西貝莜面村云龍海鮮大三元口福居大宅門(mén)上島咖啡權(quán)金城餐飲倪氏海鮮湘鄂情等北京醫(yī)院人民醫(yī)院同仁醫(yī)院301醫(yī)院北京中醫(yī)醫(yī)院安貞醫(yī)院北京腫瘤醫(yī)院北京軍區(qū)總醫(yī)院北京口腔醫(yī)院武警總醫(yī)院空軍總醫(yī)院朝陽(yáng)醫(yī)院友誼醫(yī)院復(fù)興醫(yī)院天壇醫(yī)院宣武醫(yī)院等商場(chǎng)/超市寫(xiě)字樓銀行醫(yī)院酒店休閑娛樂(lè)高檔餐飲政府機(jī)關(guān)東方梅地亞騰達(dá)大廈中糧廣場(chǎng)建行前門(mén)支行國(guó)家財(cái)政部SOGO莊勝崇光百貨覆蓋優(yōu)勢(shì)500萬(wàn)人次/天的有效接觸規(guī)模傳統(tǒng)家庭電視黃金收視時(shí)間：晚19:00-24:00

戶外視頻媒體：8:00-20:00平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視

由于收視環(huán)境不同，戶外視頻的共性—白天的媒體之王

能覆蓋社會(huì)最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力的目標(biāo)受眾傳播優(yōu)勢(shì)白天收視之王70%60%50%40%30%20%10%06789101112131415161718192021222324全天大部分時(shí)間市民在家庭之外活動(dòng)，傳統(tǒng)家庭電視也就無(wú)從覆蓋在家看電視的百分比市民出門(mén)在外的百分比有黏著力、傳播界面友好的樓宇電視傳播優(yōu)勢(shì)有內(nèi)容、傳播界面友好；主動(dòng)關(guān)注不無(wú)聊早7：00-晚10：00每天15小時(shí)滾動(dòng)播出

新聞資訊《新聞聯(lián)播》《北京新聞》《城市播報(bào)》

時(shí)尚娛樂(lè)《演藝羅盤(pán)》《玩轉(zhuǎn)地球》

公益宣傳消防/稅收/

動(dòng)物保護(hù)/各城市宣傳片

…

熱點(diǎn)直播兩會(huì)/體育賽事轉(zhuǎn)播直播新聞事件…終端安裝位置

電梯等候區(qū)-政府機(jī)關(guān)/寫(xiě)字樓/公寓等大堂等候區(qū)-銀行/醫(yī)院等大堂休息區(qū)-酒店/餐廳/健身中心等付款等候區(qū)-商場(chǎng)、超市等傳播優(yōu)勢(shì)強(qiáng)制，但不強(qiáng)迫，源于注意力拉動(dòng)70%大專(zhuān)以上學(xué)歷，40%本科以上學(xué)歷；75%為企業(yè)白領(lǐng)、公司管理者、黨政機(jī)關(guān)干部及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；人均月收入4,344元，平均家庭收入9,384元，遠(yuǎn)高于北京市平均水平；媒體日到達(dá)率為62%，已為受眾廣泛所接受的媒體?；诟采w和傳播優(yōu)勢(shì)，我們的受眾-受眾優(yōu)勢(shì)最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力人群：教育程度高、收入水平高數(shù)據(jù)來(lái)源在各類(lèi)場(chǎng)所受眾每天平均觀看樓宇電視的時(shí)間為10分鐘受眾出入各類(lèi)消費(fèi)/辦公場(chǎng)所的月均頻次為22.4次受眾優(yōu)勢(shì)媒體接觸時(shí)長(zhǎng)和頻次數(shù)據(jù)來(lái)源媒體價(jià)位信息到達(dá)率或收視率千人成本（元）BTV衛(wèi)視-B時(shí)段電視廣告均6000/15秒/次平均收視率1.4%42.8平面（報(bào)紙等）廣告均6000/通欄/次約80%25-40戶外（路牌等）廣告視路段、位置1000-3000元/天/100平米40%以下15-25網(wǎng)絡(luò)廣告420*120（像素）A區(qū)900元/天30%以下10-15城市電視LCD樓宇廣告約590元/15秒/次60%以上7.3成本優(yōu)勢(shì)千人成本（CPM）是傳統(tǒng)電視媒體的1/6千人成本優(yōu)勢(shì)明顯，性價(jià)比最優(yōu)到達(dá)目的地后的等候狀態(tài)，沒(méi)有焦灼心態(tài)、沒(méi)有噪音、視覺(jué)干擾，得以靜心收看，收視心境良好；同時(shí)具備壟斷性強(qiáng)制傳播（視覺(jué)強(qiáng)制性和心理強(qiáng)制性）：良好的收視環(huán)境及主動(dòng)收視效果較被動(dòng)收視或強(qiáng)迫收視更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告收視心境優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比分眾的受眾觀看比例已從最初的93%，滑落到40%，受眾審美疲態(tài)盡顯動(dòng)態(tài)的翻版/通欄廣告整合傳播驅(qū)動(dòng)品牌故事/事件營(yíng)銷(xiāo)系列專(zhuān)題片TVC套播廣告充分利用城市電視LCD樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和播出形式特點(diǎn)，兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。冠名/貼片/植入廣告整合傳播優(yōu)勢(shì)整合傳播有助品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播界面友好，提高收視質(zhì)量、提高品牌親和力豐富的整合傳播形式收視環(huán)境佳，干擾少、心態(tài)平和，較易接受廣告終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高收視必視性，提高收視率廣告收視率高品牌親和力得到提高整合傳播效果提高可充分利用媒體影響力千人成本低，性價(jià)比高品牌傳播價(jià)值源泉城市電視廣告形式新聞節(jié)目（每整點(diǎn)開(kāi)始)廣告專(zhuān)題片廣告公益宣傳片廣告娛樂(lè)節(jié)目廣告專(zhuān)題片廣告新聞節(jié)目廣告娛樂(lè)節(jié)目廣告專(zhuān)題片廣告娛樂(lè)節(jié)目廣告娛樂(lè)節(jié)目廣告公益宣傳片廣告全天播出采用單元滾動(dòng)播出方式，新聞等節(jié)目會(huì)實(shí)時(shí)更新。廣告播出密度：日頻次60次/天為例，平均每小時(shí)播出4次備注：18：30-18：55-直播《北京新聞》19：00-19：30-直播《新聞聯(lián)播》播出方式播出單元結(jié)構(gòu)（每2小時(shí)）·足夠的頻次和適當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段，保證戶外有效接觸頻次。有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯(lián)想，加深電視廣告印象，是家庭電視收視的有效補(bǔ)充。全屏TVC播出形式：全屏套播15次/30次/60次/天廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒/30秒（或特殊時(shí)長(zhǎng)）播出時(shí)段：

8：00-21：00滾動(dòng)播出

優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理***汽車(chē)有限公司特約播出《城市播報(bào)》欄目特約播出5秒標(biāo)版欄目性質(zhì)：整點(diǎn)重要新聞播報(bào)播出形式：節(jié)目片頭5秒標(biāo)版欄目總時(shí)長(zhǎng)：5分鐘廣告時(shí)長(zhǎng)：5秒欄目播出時(shí)間：每整點(diǎn)播出（15次/天）《城市播報(bào)》欄目由整點(diǎn)或半點(diǎn)滾動(dòng)播報(bào)新聞快訊，主動(dòng)收視度高利用收視慣性，提高廣告曝光度優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理《城市播報(bào)》欄目特約播出15秒TVC播出形式：節(jié)目貼片廣告欄目總時(shí)長(zhǎng)：5分鐘廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒欄目播出時(shí)間：每整點(diǎn)播出（15次/天）整點(diǎn)或半點(diǎn)播報(bào)新聞快訊，主動(dòng)收視度高利用收視慣性，提高廣告曝光度優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理傳統(tǒng)家庭電視不可能在黃金時(shí)段播出企業(yè)軟性宣傳片或置入性很強(qiáng)的欄目，而硬廣告又受時(shí)長(zhǎng)限制，且收費(fèi)昂貴。能展現(xiàn)更多的企業(yè)傳播訴求，表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富，不容易引起受眾的反感，而樓宇電視恰恰適合此類(lèi)節(jié)目的播出。品牌故事/專(zhuān)題短片播出形式：品牌故事/廣告故事片/公關(guān)事件等短片播出時(shí)長(zhǎng)：5分鐘以內(nèi)播出時(shí)段：上午9：00-11：30下午13：30-18：30

優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理播出形式：在節(jié)目播出過(guò)程中，下方連續(xù)滑動(dòng)3幅廣告圖片播出時(shí)長(zhǎng)：15秒/次播出時(shí)段：隨精選節(jié)目播出

與節(jié)目?jī)?nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，關(guān)注度高。動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力?；瑒?dòng)通欄廣告優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理播出形式：在節(jié)目播出過(guò)程中，右側(cè)天氣預(yù)報(bào)位置翻轉(zhuǎn)出現(xiàn)播出時(shí)長(zhǎng)：15秒/次播出時(shí)段：隨精選節(jié)目播出

廣告圖片與節(jié)目?jī)?nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，關(guān)注度高。動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。翻版廣告優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理常規(guī)廣告時(shí)段劃分說(shuō)明優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理在全天15個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間里，廣告時(shí)間與節(jié)目時(shí)間的分配比例為4：6。節(jié)目量在整體播出時(shí)間里占了60%，總長(zhǎng)度為9小時(shí)；廣告時(shí)間占了40%，總長(zhǎng)度為6小時(shí)。A時(shí)段B時(shí)段C時(shí)段D時(shí)段v07:00-08:0008:00-09:3009:30-11:3011:30-13:0013:00-14:0014:00-17:0017:00-18:0018:00-18:3019:30-20:3020:30-22:00廣告客戶優(yōu)勢(shì)廣告（北京）全程代理優(yōu)勢(shì)廣告與城市電視+多年來(lái)，優(yōu)勢(shì)廣告致力于企業(yè)品牌