《中國吉利的戰(zhàn)略》

公司戰(zhàn)略管理案例分析

——中國吉利的戰(zhàn)略轉型編輯者：***目錄企業(yè)戰(zhàn)略概念吉利背景介紹吉利的戰(zhàn)略分析吉利的戰(zhàn)略成果吉利現(xiàn)行戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略管理總結與體會.企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據環(huán)境的變化，本身的資源和實力選擇適合的經營領域和產品，形成自己的核心競爭力，并通過差異化在競爭中取勝，隨著世界經濟全球化和一體化進程的加快和隨之而來的國際競爭的加劇，對企業(yè)戰(zhàn)略的要求愈來愈高。

.企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略人才開發(fā)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略技術開發(fā)戰(zhàn)略企業(yè)的使命.吉利背景介紹

浙江吉利控股集團有限公司是中國汽車行業(yè)十強企業(yè)，1997年進入轎車領域以來，憑借靈活的經營機制和持續(xù)的自主創(chuàng)新，取得了快速的發(fā)展，資產總值超過140億元。連續(xù)六年進入中國企業(yè)500強,連續(xù)四年進入中國汽車行業(yè)十強，被評為首批國家“創(chuàng)新型企業(yè)”和首批“國家汽車整車出口基地企業(yè)”，是“中國汽車工業(yè)50年發(fā)展速度最快、成長最好”的企業(yè)。

李書福吉利標志.吉利背景介紹時間主要事件1986年李書福以冰箱配件為起點開始了吉利創(chuàng)業(yè)歷程1989年轉產高檔裝璜材料，研制出第一張中國造鎂鋁曲板1994年進入摩托車行業(yè)1997年進入汽車產業(yè)2001年吉利集團成為中國首家獲得轎車生產資格的民營企業(yè)。2002年進入全國“3＋6”主流轎車制造廠家行列2007年開始戰(zhàn)略轉型，造最安全、最節(jié)能、最環(huán)保的好車2009年成功收購澳DSI自動變速器公司2010年并購沃爾沃集團總部設在杭州，在浙江臨海、寧波、路橋和上海、蘭州、湘潭建有六個汽車整車制造基地，擁有年產30萬輛整車的生產能力。集團現(xiàn)有吉利自由艦、吉利金剛、吉利遠景、上海華普、美人豹等八大系列30多個整車產品。.戰(zhàn)略轉型分析造老百姓買得起的汽車造最安全、最節(jié)能、最環(huán)保的好車☆公司經營理念.戰(zhàn)略轉型分析☆核心競爭力成本優(yōu)勢技術優(yōu)勢品質服務.吉利戰(zhàn)略分析研發(fā)混合動力轎車，研發(fā)和吉利方程式賽車項目現(xiàn)狀2015在海外建成十五個生產基地，實現(xiàn)三分之二外銷的目標，使吉利汽車成為國際上有競爭力的品牌擁有滿足國內外法規(guī)要求的汽，柴油兼顧的8個系列發(fā)動機，7個系列MT手，自動表速器，3款ECVT無線表速器2008

吉利汽車將擁有以左，右舵兼顧，滿足各國法規(guī)和消費習慣的15個系列42款整車TabletPC☆產品發(fā)展方向.戰(zhàn)略轉型分析市場環(huán)境宏觀政策環(huán)境競爭對手技術環(huán)境

鼓勵節(jié)能、環(huán)保型汽車發(fā)展，推動技術進步，加快汽車產品結構升級

刺激國民經濟，推動汽車下鄉(xiāng)2007年上半年我國GDP同比增長11.5％2007年上半年，汽車消費需求量增長23.3%中國汽車特別是轎車普及率處于非常低的位置

人均GDP已達到或超過2000美元另一大汽車民族品牌——奇瑞奇瑞2002年被上汽整合為國企2006年奇瑞的年產輛達100萬臺

國外品牌的壓力

擁有500多項專利的吉利自主的整車造型、車身、底盤、發(fā)動機、變速箱等方面的開發(fā)設計能力讓中國人為之驕傲的CVVT4G18發(fā)動機吉利汽車研究院、浙江汽車工程學院、吉利大學一套完整的人才培養(yǎng)成長體系.建立吉利汽車研究院、浙江汽車工程學院、吉利大學自主開發(fā)的4G18CVVT發(fā)動機擁有1.0L-1.8L八大系列發(fā)動機及八大系列手動與自動變速器營銷鏈、研發(fā)鏈、供應鏈的整合建設號召全員行動，共同提質量、降成本、增收益放棄“老三樣”——豪情、美日、優(yōu)利歐成功收購澳DSI自動變速器公司成英國錳銅最大股東收購倫敦"黑色面的并購沃爾沃技術創(chuàng)新資源整合并購之路吉利的策略.吉利的戰(zhàn)略成果吉利汽車銷量增長速度.吉利的戰(zhàn)略成果吉利集團在2008年的銷量及利潤創(chuàng)出歷來最好的表現(xiàn)。該集團于2008年內共售出204，205臺吉利及華普轎車，較去年上升12%。其中19%，即37，940臺出售至海外，比去年大幅上升80%。2008年該集團在中國汽車市場的總銷量達166，265臺，較去年增長4%。該集團三款新的高檔型號轎車「自由艦」、「吉利金剛」及「遠景」占該集團2008年總銷售量的76%，而2007年及2006年則分別只占63%及少于40%。該集團旗下五間汽車附屬公司的總利潤較去年上升47%至人民幣10.63億元，而汽車銷售收入亦增長16%至人民幣81.57億元，兩者皆創(chuàng)下該集團的歷來最佳紀錄。.沃爾沃剩余價值幾何？中高端汽車的生產線及技術能力百年歷史和高端品牌形象完備的經銷商團隊知識產權通行證現(xiàn)行戰(zhàn)略--并購沃爾沃.吉利希望從沃爾沃哪里得到什么？國際品牌價值操控核心技術獲得從研發(fā)到制造再到國際市場渠道等價值鏈沃爾沃擁有的中高端車型及其技術體系能力現(xiàn)行戰(zhàn)略--并購沃爾