資料廣告創(chuàng)意

廣告表現(xiàn)什么是優(yōu)秀的廣告客戶認(rèn)可的廣告影響顧客購(gòu)買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告感染力（AIDA）比喻：三面鏡子第一頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則創(chuàng)意性原則心中全有，筆下卻無實(shí)效性原則創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意第二頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素公司資源消費(fèi)者銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí)代背景第三頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論伯恩巴克（1911-1982）1949年創(chuàng)辦DDB（恒美廣告公司）廣告的最偉大的工具是“創(chuàng)作力”ROI理論關(guān)聯(lián)性（Relevence）原創(chuàng)性（Originally）震撼性（Impact）經(jīng)典之作：金龜車（教材P100）第四頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）1947年創(chuàng)辦奧美（O&M）廣告公司1967年出版《一個(gè)廣告人的自白》奧格威的神燈郵購(gòu)公司的廣告經(jīng)驗(yàn)百貨商店的廣告技巧蓋洛普等調(diào)查公司對(duì)廣告效果的調(diào)查對(duì)電視廣告的調(diào)查應(yīng)用別人的智慧成果11條戒律（P）第五頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）品牌形象論為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多“血，意味著真誠(chéng)；而真誠(chéng)，才是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂”第六頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論李?yuàn)W。貝納（1891-1971）1935年，創(chuàng)辦李?yuàn)W。貝納廣告公司著作《廣告寫作藝術(shù)》經(jīng)典作品：萬寶路（Malboro）強(qiáng)調(diào)“與生俱來的戲劇性”佳作：賣牛排————煎炸牛排的呲呲聲第七頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式USP式情景式證言式比較式名人式意識(shí)形態(tài)式幽默式懸疑式第八頁，共十二頁。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式植田T式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（—）媒介物之非常態(tài)（+）廣告效果第九頁，共十二頁。

本章結(jié)束第十頁，共十二頁。謝謝2023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/192023/5/19第十一頁，共十二頁。內(nèi)容總結(jié)廣告表現(xiàn)。蓋洛普等調(diào)查公司對(duì)廣告效果的調(diào)查。描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多。貝納（1891-1971）。佳作：賣牛排————煎炸牛排的呲呲聲。本章結(jié)束。謝謝。4月-2318:55:1418:5518:554月-234月-2318:55。18:551