2023年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-產(chǎn)品推廣與品牌推廣考試參考題庫（含答案）

2023年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-產(chǎn)品推廣與品牌推廣考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.對推廣活動中的拉力理解不正確的是：（）

A、拉力就是平時所說的推廣工作

B、啟發(fā)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買需求

C、銷售部門負(fù)責(zé)拉力

D、在上升期，推力的作用主要表現(xiàn)在對通路及市場的管理上

正確答案:C2.目的是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，知道某個產(chǎn)品能夠給自己帶來什么樣的實際好處，屬于哪種推廣：（）

A、服務(wù)推廣

B、品牌推廣

C、產(chǎn)品推廣

D、企業(yè)形象推廣

正確答案:C3.對推力和拉力的理解不正確的是：（）

A、推力過強一般是推廣的力度小于銷售力度

B、拉力過大會造成需求在短時間內(nèi)擴大

C、拉力和推力需要相互配合，才能發(fā)揮最好的效果

D、銷售的推力過小會造成大量的資金、產(chǎn)品堵塞通路

正確答案:B4.對季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)行延長旺季時間的促銷的目的是：（）

A、企業(yè)支持經(jīng)銷商，幫助他們進(jìn)行末端促銷

B、做大型的促銷，以便更強地刺激消費者的需求

C、在進(jìn)入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷商的工作，讓他們配合鋪貨

D、加強他們對企業(yè)的信心，給他們比較大的淡季折讓

正確答案:B5.哪一種屬于產(chǎn)品的品牌功能：（）

A、手機能夠方便人們隨時保持聯(lián)絡(luò)

B、酒能讓人們飲用

C、手機已經(jīng)成為時尚的標(biāo)志

D、衣服能夠御寒

正確答案:C6.在導(dǎo)入期，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的任務(wù)是（）

A、給消費者提供盡可能多的產(chǎn)品功能的介紹

B、著重強調(diào)概念認(rèn)知

C、強調(diào)產(chǎn)品的特點

D、需要對產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔

正確答案:A7.哪一個屬于正確的推廣理念：（）

A、過多的產(chǎn)品教育

B、過早建立品牌

C、注重品牌的提升

D、只做品牌認(rèn)知

正確答案:C8.在哪一個時期的產(chǎn)品推廣中，強調(diào)產(chǎn)品的特點：（）

A、導(dǎo)入期

B、上升期

C、成熟期

D、成長期

正確答案:D9.品牌推廣在哪個時期應(yīng)該對產(chǎn)品進(jìn)行特征和概念認(rèn)知：（）

A、成熟期

B、成長期

C、上升期

D、導(dǎo)入期

正確答案:C10.在哪個時期促銷時，適合采用擴展銷售渠道，加強與商店的密切合作的手段：（）

A、成長期

B、上升期

C、成熟期

D、導(dǎo)入期

正確答案:C11.哪一個是提升品牌的主要促銷形式：（）

A、買一贈一

B、隨產(chǎn)品附送

C、大型的銷售活動

D、折價券

正確答案:C12.季節(jié)性產(chǎn)品的促銷時搶占先機的目的是：（）

A、做大型的促銷，以便更強地刺激消費者的需求

B、在進(jìn)入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷商的工作，讓他們配合鋪貨

C、加強他們對企業(yè)的信心，給他們比較大的淡季折讓

D、企業(yè)支持經(jīng)銷商，幫助他們進(jìn)行末端促銷

正確答案:B13.在哪個時期應(yīng)該主要進(jìn)行品牌認(rèn)知的推廣（）

A、上升期

B、成長期

C、成熟期

D、導(dǎo)入期

正確答案:A14.促銷的整體策略指的是：（）

A、促銷策略

B、傳播策略

C、媒體策略

D、以上三種策略都包括

正確答案:D15.對產(chǎn)品推廣的目的理解不正確的是：（）

A、促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的功能認(rèn)知

B、讓消費者信任產(chǎn)品

C、促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的概念認(rèn)知

D、在消費者心中達(dá)到對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知

正確答案:B16.哪種推廣的目的是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知：（）

A、品牌推廣

B、服務(wù)推廣

C、企業(yè)形象推廣

D、產(chǎn)品推廣

正確答案:D17.對產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔的時期屬于：（）

A、導(dǎo)入期

B、成熟期

C、成長期

D、上升期

正確答案:B18.在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是：（）

A、特征認(rèn)知

B、品牌認(rèn)知

C、概念認(rèn)知

D、個性塑造

正確答案:D19.動員經(jīng)銷商囤貨的目的是：（）

A、做大型的促銷，以便更強地刺激消費者的需求

B、在進(jìn)入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷商的工作，讓他們配合鋪貨

C、加強經(jīng)銷商對企業(yè)的信心，給經(jīng)銷商比較大的淡季折