“首都媒體采訪團”探索主題宣傳活動新途徑

第第頁“首都媒體采訪團”探索主題宣傳活動新途徑黨的第十八次全國代表大會閉幕不久，北京市在全國率先成立了“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神首都媒體采訪團”，啟動大型主題采訪活動。采訪團針對不同區(qū)域、不同領(lǐng)域分設(shè)8個分團，參團記者興奮地稱之為“八路軍”。

這支“秉承”了光榮稱號的采訪隊伍緊扣“十八大”，深入“走轉(zhuǎn)改”，通過機制創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，最大程度地激發(fā)編輯記者的積極性和創(chuàng)造力，引導(dǎo)和推動市屬媒體特別是都市類媒體把更多力量投入主體宣傳，把更多版面留給宣傳報道十八大精神。活動啟動40多天來，已開展重大主題采訪活動120余次，參與人數(shù)兩千人次，推出學(xué)習(xí)貫徹十八大精神相關(guān)報道800多篇，引起較大社會反響和業(yè)內(nèi)關(guān)注，為做好主題宣傳積累下新經(jīng)驗，開辟了新途徑。

深化“走轉(zhuǎn)改”

再掀“十八大”宣傳熱潮

做好主題宣傳是引導(dǎo)、壯大主流思想輿論的有效方式。我國正進入全面建成小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，經(jīng)濟社會發(fā)展中各種深層次矛盾集中顯現(xiàn)，加之新興媒體迅猛發(fā)展，輿論格局深刻變化，如何有效地引導(dǎo)輿論，最大限度地凝聚共識，圓滿完成黨的十八大確立的奮斗目標(biāo)和各項任務(wù)，既是對黨的新聞工作者的巨大考驗，也對主題宣傳工作提出了更高、更迫切的要求。

一直以來，從各級新聞宣傳管理部門到各類主流媒體始終在不斷地探索做好主題宣傳、增強傳播有效性的形式和方法，目標(biāo)無外乎兩個，一是增強對受眾的吸引力，二是增強對記者的吸引力。比如2011年8月啟動的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，通過引導(dǎo)廣大新聞工作者深入基層一線，以生動鮮活、清新短小的文風(fēng)，極大地提升了主題宣傳報道對讀者、聽眾和觀眾的吸引力，同時，新聞工作者在“走轉(zhuǎn)改”過程中增強了對國情的了解，增進了對群眾的感情，找到了成長成才之路，很多人由“要我走”變成了“我要走”。記者的積極性和主觀能動性被調(diào)動起來，主動改進、主動創(chuàng)新，從根本上提升了主題宣傳的品質(zhì)。

“首都媒體采訪團”正是在“走轉(zhuǎn)改”活動基礎(chǔ)上，繼承發(fā)揚“走轉(zhuǎn)改”經(jīng)驗做法，通過創(chuàng)新活動方式，提高主題宣傳活動吸引力，盡可能地激發(fā)記者的積極性、創(chuàng)造性、主動性，進一步深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動；通過強化策劃、報道力量，提高主流媒體設(shè)置議題能力、輿論引導(dǎo)能力，與十八大會前、會中宣傳實現(xiàn)無縫對接，迅速興起宣傳報道熱潮。

首都媒體采訪團的

三點“新”

針對某個主題宣傳活動成立采訪團的做法并不鮮見，但組建“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神首都媒體采訪團”，對北京市宣傳管理部門和市屬新聞單位而言，是一次全新的嘗試。

一是“新”在組成方式：采訪團首次打破媒體界限，橫向組團。按照不同區(qū)縣以及經(jīng)濟、民生、文化等不同領(lǐng)域，采訪團分設(shè)8個分團，分團長由北京日報、北京電臺、北京電視臺、京華時報、新京報、北京晚報、北京青年報、北京晨報各選派1名中層骨干擔(dān)任，團員約20名，以市屬新聞單位骨干記者為主，涵蓋黨報黨刊、電臺電視臺、晚報都市報、新聞網(wǎng)站、雜志等各類媒體，來自中央新聞單位駐京機構(gòu)的記者也積極報名參加，形成全媒體、立體化的傳播格局，大大拓展了主題宣傳的傳播途徑。

二是“新”在策劃方式：分團長牽頭策劃，主觀能動性充分發(fā)揮。好策劃是出好稿、出精品的先決條件，采訪團首次嘗試分團長牽頭策劃、團員記者群策群力、宣傳管理部門和媒體指導(dǎo)協(xié)助的方式。一方面充分調(diào)動分團長熟悉媒體、了解一線的優(yōu)勢，一方面積極發(fā)揮團員記者的主觀能動性，再配以宣傳管理部門和閱評組對宏觀面的把握，以及媒體結(jié)合本單位特性的具體指導(dǎo)，形成四方合力，最大限度上提出主題對路、媒體看重、記者喜歡的選題策劃。比如，有的分團圍繞十八大主題、突出新聞性，策劃推出了教育系列報道、政府服務(wù)系列報道、地鐵系列報道、生態(tài)文明建設(shè)系列報道、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系列報道等，將十八大精神與群眾的實際關(guān)切聯(lián)系起來。再比如，不少團員記者在深入基層采訪時了解到很多老百姓的真情實感，感到不寫不快，很快便推動媒體開辟了“我心中的十八大精神――基層同期聲”、“圓夢北京”等配合報道性欄目，為報道的生動性、互動性增色不少。

三是“新”在活動方式：八分團同時活動，多點開花。學(xué)習(xí)貫徹十八大精神主題宣傳有其特殊之處，全市各區(qū)縣各系統(tǒng)的學(xué)習(xí)貫徹行動幾乎同時啟動，報道要求量大面廣。八分團同時活動，迅速深入機關(guān)、企業(yè)、鄉(xiāng)村、學(xué)校、醫(yī)院、社區(qū)、建設(shè)工地等基層一線展開采訪，極大滿足了報道對象的特性。在報紙版面和廣播電視節(jié)目中，迅速呈現(xiàn)出豐富多彩、濃重?zé)崃业膱蟮罋夥眨故锥紡V大黨員干部群眾在黨的十八大精神指引下，全力推動首都科學(xué)發(fā)展的精神風(fēng)貌得到了最佳呈現(xiàn)。各分團同時采訪，還產(chǎn)生了一定“競賽”效應(yīng)，從策劃水準(zhǔn)、選題新舊到發(fā)稿質(zhì)量、刊播數(shù)量，各團都展開了“大比拼”和“采訪競賽”。隨著活動深入開展，各分團凝聚力、向心力、集體榮譽感日漸增強，積極性、主動性進一步被激發(fā)，特別是調(diào)動、培養(yǎng)了都市類媒體記者開展主題宣傳的熱情和能力。

“八路軍”品牌效應(yīng)初顯

北京市學(xué)習(xí)貫徹十八大精神主題采訪活動動手早、升溫快，采訪團的優(yōu)勢、作用很快顯現(xiàn)，形成一定品牌效應(yīng)。

一是反映在報道情況上。北京市屬各媒體在重要版面、時段集中推出“學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神大型主題采訪活動”專欄、專版，平均每周發(fā)稿上百篇，推出《黑山染翠》、《既有五星養(yǎng)老院又有社區(qū)托老所――石景山試點推行多種類養(yǎng)老模式》、《“儲存”志愿時間為20年后養(yǎng)老》、《機器人“造”車一輛50秒》、《密云村民“搬出來”的幸福生活》、《棚戶區(qū)上樓大媽練瑜伽過冬》等一批生動鮮活的報道。北京電視臺《北京新聞》特別打破常規(guī)編排思路，將“走轉(zhuǎn)改?大型采訪活動”安排在節(jié)目前半段甚至頭條位置。采訪團報道總體呈現(xiàn)出主題鮮明、現(xiàn)場感強、細(xì)節(jié)生動、發(fā)稿密集的特點。

二是反映在記者態(tài)度上。隨著活動開展，“八路軍”、“第X團”成為參團記者的新標(biāo)簽和口頭禪，大家積極參加采訪活動，積極參與選題策劃，以身為采訪團一員為榮。北京市屬媒體按照統(tǒng)一要求，在刊播的所有報道中注明采寫記者隸屬的分團，宣傳管理部門也通過開展專題閱評、加強表彰獎勵等激勵手段，強化團員記者的榮譽感和積極性。來自不同媒體的記者帶著各自優(yōu)勢特長，相互比拼、相互借鑒，形成了良好的采訪風(fēng)氣，也鍛煉了記者隊伍。

三是反映在群眾反饋上?；顒右潦迹稍L團便通過媒體公布電子郵箱，面向社會各界公開征集報道線索，收到群眾積極反饋。采訪團接到不少群眾提供線索、反映問題，如石景山區(qū)衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所介紹了該支部開展了學(xué)十八大的“六個一”活動，復(fù)康南里一號樓的居民反映老樓抗震加固的方法問題，希望做具體工作的干部，用行動落實十八大精神，把老舊小區(qū)改造做成真正的惠民工程等等。采訪活動的互動性得到進一步增強。

成功關(guān)鍵在于

能否處理好三個關(guān)系

盡管采訪團“走轉(zhuǎn)改”取得了一定效果，但在實踐中也不可避免地遇到一些問題，需要解疑釋惑的智慧和勇挑重?fù)?dān)的氣魄。就現(xiàn)有經(jīng)驗來看，成功的關(guān)鍵在于處理好三個關(guān)系。

一是采訪團與各媒體的關(guān)系。采訪團承擔(dān)著超越單個媒體的職責(zé)和功能，要在更高的層面策劃選題、組織采訪、統(tǒng)一發(fā)稿，但采訪團成員來自不同的媒體，采寫的報道需要各媒體認(rèn)可，依賴各媒體刊播，兩者關(guān)系辯證統(tǒng)一。一方面，采訪團成員不能把自己視作凌駕于媒體之上或游離于媒體之外的組織，要加強溝通，尋求各媒體的指導(dǎo)和幫助；另一方面，媒體也不能置身事外，要統(tǒng)籌刊播報道，對有可能出新出彩的選題進行深度策劃，指導(dǎo)、幫助記者推出精品報道。采訪團在實踐中摸索建立了選題通報、聯(lián)席碰頭會等機制，及時向各媒體通報各分團活動計劃。同時，各媒體指派專人負(fù)責(zé)采訪團稿件的統(tǒng)籌、刊播，提出選題策劃指導(dǎo)和建議，使采訪團與媒體形成一張經(jīng)緯交織的工作網(wǎng)，共同推動主題宣傳活動持續(xù)深入開展。

二是各自為戰(zhàn)與統(tǒng)一指揮的關(guān)系。為了最大限度地激發(fā)記者的主觀能動性，除了統(tǒng)一主題、統(tǒng)一開欄外，采訪團采取自主策劃、自我組織的方式，使采訪團活動呈現(xiàn)出豐富多彩、生動活潑的局面。同時，宣傳管理部門運用綜合管理手段，進行統(tǒng)籌指揮，如編寫印發(fā)活動簡報、定期召開分團長碰頭會、聯(lián)席策劃會，及時通氣，使各分團在各自為戰(zhàn)、相互競賽的同時做到主題凝聚、同頻共振。

三是采訪活動與其他十八大主題宣傳的關(guān)系。組建采訪團是北京市新聞戰(zhàn)線學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神宣傳報道的重要舉措，但不能取代各媒體自身開展的策劃報道。十八大閉幕后，北京市屬媒體推出一批特色專欄，如北京日報的“我心我手中國夢”、北京晚報的