體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展策略探究

體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展策略探究

體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，在日趨發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，越來越顯示出其巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。國(guó)務(wù)院明確將體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，國(guó)家體育總局也增設(shè)了體育經(jīng)濟(jì)司。體育經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

1體育經(jīng)濟(jì)的基本概念及范圍

體育經(jīng)濟(jì)的概念

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起，作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟(jì)的范圍

體育是作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，但卻不是一項(xiàng)單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，它和其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度高。相對(duì)于其他第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值較高，國(guó)際化范圍也比較廣泛。主要涉及的領(lǐng)域有體育賽事的舉辦、各項(xiàng)賽事的贊助、體育運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施建設(shè)、體育用品的經(jīng)營(yíng)、體育旅游的發(fā)展等。

2我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中存在的問題

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展已初具規(guī)模，但還處于起步階段

改革開放30年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，GDP增長(zhǎng)顯著，人民生活水平大幅度提高，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展起來。不斷承辦國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)體育賽事，各種大中小型體育場(chǎng)館建設(shè)初具規(guī)模，相關(guān)體育消費(fèi)也有了明顯增長(zhǎng)。

但是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處在起步階段，廣大群眾的體育消費(fèi)觀念仍未得到較大的轉(zhuǎn)變，總體消費(fèi)能力和水平都處于較低的水平，各項(xiàng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不合理。

體育經(jīng)濟(jì)地區(qū)發(fā)展不均衡

我國(guó)地域遼闊，南北、東西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較大的差異，在基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)還未得到全面發(fā)展時(shí)，很難顧及到體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，消費(fèi)者收入水平不同，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有很大的不同。低收入的人群無暇顧及體育消費(fèi)。

體育人才嚴(yán)重不足

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重制約的另一原因是我國(guó)高素質(zhì)的體育人才嚴(yán)重不足。高素質(zhì)的體育人才不是指高水平的運(yùn)動(dòng)員，而是指具有經(jīng)營(yíng)管理背景的高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才。我國(guó)目前體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中缺乏的正是這種知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、了解體育經(jīng)濟(jì)、具有市場(chǎng)發(fā)展眼光的體育企業(yè)家。

缺乏相關(guān)的政策扶持

我國(guó)明確將體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)第三層次的發(fā)展范圍，但目前我國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展缺乏有效的政策措施加以保障。

歐美等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜，如體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)或體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，政府給予不同程度地稅收減免。此外，若企業(yè)出資贊助體育比賽，可將這筆支出算作企業(yè)生產(chǎn)成本或廣告支出。

而我國(guó)對(duì)此的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時(shí)很難享受到政策優(yōu)惠。

3對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的SWOT分析

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展已初具規(guī)模，但是體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展還存在著很多問題和障礙。因此，對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)因素、劣勢(shì)因素和外部環(huán)境的機(jī)會(huì)因素、威脅因素進(jìn)行綜合分析，將對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要的作用。

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初具規(guī)模

我國(guó)體育基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資大幅增長(zhǎng)，從2003年投資107億元到2008年的248億元，6年平均增長(zhǎng)率高達(dá)%，總計(jì)體育產(chǎn)業(yè)和設(shè)施建設(shè)投資達(dá)到849億元。2004年，我國(guó)共有各類體育場(chǎng)地850080個(gè)，平均每萬人擁有體育場(chǎng)地個(gè)，比1995年增加了個(gè)；人均體育場(chǎng)地面積平方米，比1995年增加了平方米。基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和建成投入使用的情況，保證了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

我國(guó)各類型體育賽事承辦經(jīng)驗(yàn)豐富

隨著我國(guó)國(guó)際地位的提高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)不斷承辦各項(xiàng)體育賽事。奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等其他各類國(guó)際性大型賽事，全運(yùn)會(huì)、CBA、足球賽、各項(xiàng)國(guó)內(nèi)的錦標(biāo)賽和超級(jí)聯(lián)賽等積累了承辦各類大小體育賽事的經(jīng)驗(yàn)。

這些賽事的舉辦也讓我們積累了體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的開拓經(jīng)驗(yàn)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，如旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、運(yùn)動(dòng)器材用品加工業(yè)、品牌運(yùn)動(dòng)服裝鞋類加工業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)等的發(fā)展，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣勢(shì)分析

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度較低

我國(guó)目前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)化程度較低。體育賽事、體育場(chǎng)館建設(shè)等市場(chǎng)機(jī)制尚未完全建立，主要依靠政府投資、運(yùn)作，民營(yíng)資本運(yùn)作較少。而政府運(yùn)作往往形式單一，缺乏多樣化。

此外，體育籌資方式來源也較單一，主要是體育彩票的銷售、體育賽事門票收入、各類體育場(chǎng)館的開放收入等。體育經(jīng)濟(jì)資本市場(chǎng)運(yùn)作發(fā)展遲緩。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不協(xié)調(diào)

我國(guó)目前體育市場(chǎng)機(jī)制不夠健全、市場(chǎng)體系尚不完善、市場(chǎng)主體行為不規(guī)范，缺乏支柱性產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的支撐，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不協(xié)調(diào)，如體育賽事的舉辦、各項(xiàng)賽事的贊助、體育運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施建設(shè)、體育用品的經(jīng)營(yíng)、體育旅游業(yè)的發(fā)展各自為陣、參差不齊，缺乏規(guī)模效益和整體的觀念，造成一定程度的資源浪費(fèi)，利用效率低下。加之缺乏相關(guān)政策法規(guī)的扶持使我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，不利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)

近年來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)較快，人民的收入水平有了顯著提高，溫飽、教育等基本支出基本得到了滿足，人民的可支配收入明顯增多。因此，人民對(duì)體育消費(fèi)的需求也會(huì)相應(yīng)有所增加，給體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來機(jī)遇。

此外，國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)水平的提高、社會(huì)的穩(wěn)定，使得政府有精力、有財(cái)力投資于整體的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中來，也會(huì)促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)所涉及的領(lǐng)域不斷的拓寬，從以前單一的舉辦賽事、開放運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所逐漸拓展到體育娛樂、體育營(yíng)銷等多種形式。此外，依靠舉辦大型體育賽事，大力發(fā)展體育旅游業(yè)已成為我國(guó)目前不少城市的發(fā)展計(jì)劃，如北京奧運(yùn)會(huì)舉辦后，奧體公園、鳥巢、水立方等不僅成為以后承辦大型體育賽事及文藝演出的重要場(chǎng)所，更成為現(xiàn)在北京旅游的重要參觀景觀之一。這些體育資產(chǎn)和資源顯示了其潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和巨大的開發(fā)潛力。

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的威脅分析

“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的消極影響

2008北京奧運(yùn)會(huì)刺激了國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，讓越來越多的人參與到體育活動(dòng)中去，有利于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大。不僅促進(jìn)了我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更起到了積極的作用。然而“后奧運(yùn)階段”是各種奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)最容易暴露的時(shí)期，之前在前奧運(yùn)階段、奧運(yùn)階段所進(jìn)行的投資以及各種體育消費(fèi)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后都出現(xiàn)萎縮，極易導(dǎo)致低谷效應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)全球化帶來各國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)

但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)在體育領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)，已逐漸開始發(fā)展為對(duì)各項(xiàng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)的深層次擴(kuò)展。這種競(jìng)爭(zhēng)一來表現(xiàn)在各國(guó)政府對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的政策、管理方式、管理效率等政府職能的發(fā)揮，這直接影響其在體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展；二是外資企業(yè)的進(jìn)入，各種體育品牌、各種體育俱樂部、各項(xiàng)體育健身場(chǎng)所等國(guó)外經(jīng)營(yíng)比較成熟的企業(yè)進(jìn)入我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)他們將是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較大對(duì)手，這些都將會(huì)給我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來威脅。

4促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先要加強(qiáng)我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平，提高體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度。加強(qiáng)體育品牌建設(shè)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的體育基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化發(fā)展。

保證“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展

充分利用北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的余熱，引導(dǎo)人們積極投入到各種體育健身娛樂活動(dòng)中來。此外，北京包含各協(xié)辦城市的體育場(chǎng)館設(shè)施一流，在經(jīng)營(yíng)時(shí)應(yīng)不局限于承辦各類體育賽事，也應(yīng)舉辦各種大眾性的娛樂活動(dòng)或利用體育場(chǎng)館舉辦各種大型會(huì)議、大型展覽會(huì)等，來促進(jìn)“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的正常發(fā)展。

完善我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策

為保證我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的協(xié)調(diào)，我國(guó)應(yīng)在政策上給予體育產(chǎn)業(yè)一定的優(yōu)惠和扶持政策。促進(jìn)各項(xiàng)體育經(jīng)濟(jì)所涉及的范圍均衡發(fā)展，形成規(guī)模效益，如在稅收方面給予減免政策，在資金方面給予低利率貸款政策等。

此外，扶持民間組織，引導(dǎo)民間資本流向體育產(chǎn)業(yè)也是促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要途徑。引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使體育經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)化的環(huán)境中更好更快的發(fā)展。

培養(yǎng)高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才

人才是發(fā)展的關(guān)鍵，我國(guó)要使體育經(jīng)濟(jì)得到真正的、持續(xù)的發(fā)展，必須