fila競(jìng)爭(zhēng)品牌2016年傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告九月

FILA競(jìng)爭(zhēng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告_九月2016年9月主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SKECHERSD’litesFLOWRIDER9月新品推廣SKECHERSD’lites經(jīng)典第一代

賣點(diǎn)：新穎設(shè)計(jì)、百搭穿著、增高設(shè)計(jì)拉長腿型、更顯高挑。SKECHERSD’lites發(fā)布第二代新款FLOWRIDER相比第一代，第二代加入更多優(yōu)化與設(shè)計(jì)提升并新接入“魔術(shù)貼”元素款式。靈感來源：美國HIP-HOP嘻哈元素亞洲流行K-POP元素Slogan：“乘風(fēng)破浪，型不可擋”賣點(diǎn)：保留了經(jīng)典款的增高設(shè)計(jì)、不同材質(zhì)混搭鞋面、AIR-COOLED記憶鞋墊、鞋底采用EVA/橡膠材料，輕質(zhì)緩震上市時(shí)間：9.13價(jià)格：599元價(jià)格：649元發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：上海潮人圣地MYST酒吧到場(chǎng)嘉賓：周筆暢、姜思達(dá)活動(dòng)內(nèi)容：各類互動(dòng)環(huán)節(jié)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式宣布簽約韓國偶像天團(tuán)EXO成為品牌亞太地區(qū)形象代言人時(shí)間：9月1日SKECHERSD’litesFLOWRIDER上市發(fā)布會(huì)SKECHERSD’litesFLOWRIDER公布代言人SKECHERS9月在微博發(fā)出一條D’lites2的視頻預(yù)告片，發(fā)出EXO正式成為斯凱奇亞太地區(qū)形象代言人的消息以及將于9.13進(jìn)行公開發(fā)售。SKECHERSD’litesFLOWRIDER平面預(yù)熱

SKECHERS在官方微博上發(fā)布了邊伯賢、金鐘大、金俊勉、樸燦烈、吳世勛、金鐘仁、金珉錫七位代言人平面進(jìn)行第一波產(chǎn)品預(yù)熱。Slogan：乘風(fēng)破浪，型不可擋SKECHERSD’litesFLOWRIDER視頻預(yù)熱

SKECHERSD’litesFLOWRIDER明星推廣張一山穿SKECHERSD’litesFLOWRIDER登上EASY雜志封面SKECHERSD’lites

FLOWRIDER發(fā)售倒計(jì)時(shí)在官方微博公布D'lites2FLOWRIDER發(fā)售時(shí)間并刷新倒計(jì)時(shí)，來提高消費(fèi)者的關(guān)注度。限量發(fā)售：SKECHERS在官方微博發(fā)布SKECHERSD‘litesFLOWRIDER首發(fā)日現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù)爆表，EXO和D’lites的雙重吸引力，達(dá)到了非常好的效果。發(fā)售地點(diǎn)：北上廣深自營店SKECHERSD’litesFLOWRIDER限量發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)SKECHERS為愛同行濟(jì)南站活動(dòng)SKECHERS為愛同行濟(jì)南站這次SKECHERS邀請(qǐng)了李小鵬，助力“FRIENDSHIPWALK”濟(jì)南站，開啟5公里為愛同行之旅！活動(dòng)時(shí)間：9月24日活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南奧林匹克體育中心，報(bào)名通道現(xiàn)已火熱開啟SKECHERS為愛同行濟(jì)南站報(bào)名方式通過SKECHERS壹基金官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名比賽項(xiàng)目：

4公里健康走領(lǐng)取物品：

SKECHERS速干T-shirt，參賽包，號(hào)碼布，別針

活動(dòng)門票領(lǐng)取時(shí)間：

9月21-9月22日（根據(jù)填寫信息的門店進(jìn)行門票領(lǐng)?。?/p>

物品領(lǐng)取地點(diǎn)：

濟(jì)南市歷下區(qū)經(jīng)十東路奧體中心八號(hào)入口

提供材料:

1.選手本人領(lǐng)取選手本人的有效身份證件（二代身份證）

2.參賽活動(dòng)憑證賽事獎(jiǎng)勵(lì)：

本次活動(dòng)不計(jì)成績(jī)和名次，組委會(huì)為完賽選手發(fā)放外賽紀(jì)念獎(jiǎng)牌。SKECHERS為愛同行濟(jì)南站賽事公告比賽日期：2016-09-24報(bào)名時(shí)間：2016-09-1000:00~2016-09-2023:59比賽會(huì)場(chǎng)：奧體中心二樓平臺(tái)起終點(diǎn)：奧體中心二樓平臺(tái)檢錄時(shí)間：2016-09-2408:00:00開跑時(shí)間：2016-09-2409:30:00門票領(lǐng)取時(shí)間：2016-09-2210:00:00~2016-09-2322:00:00裝備領(lǐng)取時(shí)間：2016-09-2408:00:00~2016-09-2409:00:00比賽路線圖：SKECHERS為愛同行濟(jì)南站賽事信息9月24日，為愛同行·2016斯凱奇健步公益活動(dòng)在濟(jì)南正式開走SKECHERS嘉賓及壹基金公益慈善組織代表共同進(jìn)行授捐儀式，奧運(yùn)體操冠軍李小鵬作為濟(jì)南站健步行大使親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本次濟(jì)南站健步活動(dòng)總長為4公里，共有1600多名參與者，活動(dòng)途中增設(shè)了多個(gè)互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，增加活動(dòng)的趣味性及傳播度?；顒?dòng)目標(biāo)：SKECHERS通過這一系列公益活動(dòng)傳遞運(yùn)動(dòng)健康生活，為了真正能幫助到那些遭受災(zāi)害和貧困地區(qū)的兒童，從基本生活需求的改善。SKECHERS為愛同行濟(jì)南站現(xiàn)場(chǎng)AdidasFutureBrand趴＋Storm電音節(jié)adidasFutureBrand趴

adidasOriginals史上最酷Future趴，按照先鋒鞋型概念的GAZELLE、NMD

和

TUBULAR

三大主題空間，搭配藝術(shù)、音樂、潮流三大街頭元素，帶來視聽雙享受

AdidasFutureBrand趴

–微信H5FutureBrand趴活動(dòng)宣傳以及可以通過這條H5驗(yàn)明藍(lán)血人身份，點(diǎn)擊閱讀全文，贏取活動(dòng)門票FutureBrand趴

搶票通道搶票時(shí)間：9.26-9.27搶票活動(dòng)：adidasOriginals

線上挑戰(zhàn)搶票方法：完成3項(xiàng)線上挑戰(zhàn)，完美通關(guān)獲得入場(chǎng)資格限量100張adidasFutureBrand趴-現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)布景在斑駁廢墟中搭建起來的街頭酷炫空間。左手廢墟，右手潮趴，廢墟創(chuàng)造未來。adidasFutureBrand趴-

頂尖潮人icon各界大牌icon包括PUSHA-T、ALESSO和TOKIMONSATA以及潮人新指標(biāo)代表吳亦凡

，都將降臨現(xiàn)場(chǎng)。明星以及icon到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)FutureBrand趴

現(xiàn)場(chǎng)FutureBrand趴現(xiàn)場(chǎng)圖現(xiàn)場(chǎng)搭配藝術(shù)、音樂、潮流三大街頭元素，古建筑的厚重感與adidasOriginals潮流感的碰撞，獨(dú)特魅力和個(gè)性格的藝術(shù)形式用震撼都不足以形容現(xiàn)場(chǎng)。adidasStorm電音節(jié)Storm是中華區(qū)最大的戶外電子音樂節(jié)，每年10月，成千上萬的電音愛好者以電音之名，從全國集結(jié)到上海。2013年，首度降臨上海，在全球范圍吸引了超過25,000的狂熱粉絲。

2014年，STORM與國際品牌百威聯(lián)手。adidasStorm電音節(jié)介紹adidasStorm2016電音節(jié)“耀世”四城2016年百威風(fēng)暴電音節(jié)電音節(jié)將到達(dá)北上廣深四座城市：廣州：9月10日-11日，天河體育中心南廣場(chǎng)嘉賓陣容：

Alesso、Kaskade，Above&Beyond，F(xiàn)loRida、張靚穎北京：9月15日-16日，通盈雁棲湖高爾夫俱樂部嘉賓陣容：Tiesto、Alesso、Kaskade、FloRida上海：10月1日-2日，上海市浦東新區(qū)申迪生態(tài)園嘉賓陣容：RLGRIME、Bassjackers深圳：12月17日-18日，場(chǎng)地即將公布獲得門票方式：購票或掃描“STORM風(fēng)暴電音節(jié)”微信二維碼搶票宣傳主題：“耀世”adidasStorm電音節(jié)“耀世”第一站-廣州現(xiàn)場(chǎng)電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖以及到場(chǎng)嘉賓Above&Beyond、Kaskade、FloRida活動(dòng)時(shí)間：9.15-9.16adidasStorm電音節(jié)“耀世”第二站-北京現(xiàn)場(chǎng)電音節(jié)北京站現(xiàn)場(chǎng)圖以及到場(chǎng)嘉賓Tiesto、Alesso、Kaskade、FloRida活動(dòng)時(shí)間：9.15-9.16adidasStorm電音節(jié)“耀世”第三站-上海站地址：上海市浦東新區(qū)申迪生態(tài)園著裝要求：adidasOriginals時(shí)間：10.1-10.2adidasStorm電音節(jié)“耀世”上海站嘉賓陣容Afrojack、PeteTong、KanyeWest、DJA-Trak、Bassjackers、KidInk、Chace、蔡依林都將到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。炫目的鞋盒將分為兩大區(qū)域，其中一樓的silentparty創(chuàng)意區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)只要帶上耳機(jī)就能體驗(yàn)電音玩酷的律動(dòng)感。adidasStorm電音節(jié)“耀世”上海站現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)布景GAZELLE9月新品推廣adidasGAZELLE9月新品AdidasOriginals再推新款GAZELLE，延續(xù)復(fù)古重釋經(jīng)典。這雙極具復(fù)古氣息的GAZELLE作為AdidasOriginals大家族中的經(jīng)典鞋款，在1960年首次登場(chǎng)，此次的重歸會(huì)在九月推出新款配色，顛覆歷史更迭經(jīng)典，詮釋出未來的各種可能性。宣傳理念：顛覆歷史更迭經(jīng)典，GAZELLE緬懷未來鞋子新賣點(diǎn)：鞋面采用麂皮材質(zhì)。adidasGAZELLE宣傳理念adidasGAZELLE推出前期-重塑經(jīng)典為了經(jīng)典鞋款Gazelle的推出，adidasOriginals特別邀請(qǐng)了藝術(shù)家DougAbraham利用新世代的創(chuàng)意形式重塑了KateMoss于1993年穿著Gazelle所拍攝的照片，不論過去或未來，Gazelle的宗旨不會(huì)改變：未來，由你主宰。adidasGAZELLE預(yù)熱–平面9月Adidas

Originals在官方微博上發(fā)布一系列明星GAZELLE上腳圖，明星包括：吳亦凡，范冰冰，水原希子，全智賢為接下去的新品進(jìn)行預(yù)熱adidasGAZELLE預(yù)熱–視頻Adidas

Originals在官微發(fā)出水原希子的GAZELLE的視頻adidasGAZELLE新品發(fā)布新款GAZELLE：流行色彩的鞋面設(shè)計(jì)，保留了經(jīng)典的元祖白色細(xì)節(jié)，并通過簡(jiǎn)單的白色三條杠與鞋舌、鞋帶、鞋鞋領(lǐng)及鞋底進(jìn)行對(duì)比，呈現(xiàn)出具有強(qiáng)烈反差的視覺效果。畫一個(gè)簡(jiǎn)單的流程圖，adidasGazelleYOHOOD嘉年華現(xiàn)場(chǎng)和藝術(shù)家聯(lián)名合作獲得拼貼作品邀請(qǐng)四城藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作進(jìn)行線上宣傳消費(fèi)者上傳自拍照到雙微有機(jī)會(huì)獲得藝術(shù)家拼貼作品adidasGAZELLE線上線下傳播線上參與線下參與adidasGAZELLE線上宣傳-邀請(qǐng)四城藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作本次Gazelle邀請(qǐng)四城藝術(shù)家為最新的Gazelle進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，運(yùn)用80、90后年輕藝術(shù)家的觀點(diǎn)表達(dá)，與originals一直強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)造年輕人自己的未來”高度契合，讓經(jīng)典作品與新銳藝術(shù)的碰撞，在90年代，Gazelle是每個(gè)人都會(huì)穿著的運(yùn)動(dòng)鞋，四城藝術(shù)家共同致敬的GAZELLE。第一城

北京

x【年代】x【未來】“藝術(shù)，是年代與未來的拼貼”來自北京的藝術(shù)家可賽，劉佩洋和張棟作品第二城

成都x［慢節(jié)奏］x［重塑］“藝術(shù)，是慢節(jié)奏與重塑的融合”來自成都的藝術(shù)家胡潛作品第三城

廣州x［經(jīng)典］x［現(xiàn)代］“藝術(shù)，是經(jīng)典與現(xiàn)代的時(shí)空穿梭”來自廣州的藝術(shù)家KeanChan和莫厚切作品第四城

上海x［復(fù)古］x［潮流］藝術(shù)，是復(fù)古與潮流的互相碰撞”來自上海的藝術(shù)家晚門，元滾滾，Sui和樂毅作品adidasGEZELLE線上活動(dòng)度身定做藝術(shù)作品參與方式：1、到微博上傳你的自拍或GAZELLE上腳照并@adidasOriginals官方微博2、或者到微信公眾號(hào)后臺(tái)直接將你的自拍或GAZELLE上腳照發(fā)送給我們就有機(jī)會(huì)得到一張由藝術(shù)家再創(chuàng)作的拼貼作品

adidasGazelle線下活動(dòng)YOHOOD現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了GAZELLE的區(qū)域，讓你和潮流藝術(shù)家聯(lián)名合作一份獨(dú)一無二的拼貼作品，還能在miadidas區(qū)域?yàn)樽约憾ㄖ埔浑p永不撞款的潮鞋參加活動(dòng)贏取門票：轉(zhuǎn)發(fā)并回答什么能讓你停止刷手機(jī)（如：學(xué)習(xí)），就有機(jī)會(huì)獲得門票兩張（共5位）在微博公布了獲得門票的名單NMD9月新品推廣新品發(fā)布NMD推廣模式聯(lián)名產(chǎn)品NMD9.9第一波新品發(fā)布宣傳理念：穿破過去，探索未來。鞋子賣點(diǎn)：襪套式設(shè)計(jì)、PRIMEKNIT科技、BOOST大底。NMDRunner1NMDWinterWoolPackNMD9.17第二波新品發(fā)布NMDR1CoreBlackNMDR1SolarRedNMDXR1COLORBOOST發(fā)售店鋪：上海南京西路家合旗艦店、上海徐匯百聯(lián)三葉草店、廣州天環(huán)廣場(chǎng)PARCCENTRAL

NMD第三波新品發(fā)布NMDXR1「DuckCamo」迷彩花紋系列MMJxadidasNMDXR1&TubularInstinctNMD聯(lián)名產(chǎn)品Hermès&adidasOriginalsNMDBAPExadidasNMDR1活動(dòng)：曬出你的球鞋上腳圖，就能免費(fèi)贏取一雙NMD參與方式：關(guān)注YOHOBUY有貨微信公眾號(hào)，在微信后臺(tái)給我們發(fā)送一張你最滿意的球鞋上腳圖

即可參加，從中篩選出優(yōu)秀的投稿照片進(jìn)行票選，投票數(shù)最高的同學(xué)即可免費(fèi)獲得NMD一雙?；顒?dòng)時(shí)間：9.19-9.25

NMD微信活動(dòng)YEEZY350V29月新品推廣YEEZY350V2預(yù)熱視頻AdidasOrinigals9月在官微發(fā)布一條YEEZY350V2的視頻，并發(fā)出9.20十點(diǎn)開始注冊(cè)購買的消息。YEEZY

350V2全新華夫紋理外底，側(cè)邊橙色線條點(diǎn)綴350-SPLY字樣，半透明夜光大底。YEEZY350V2新品露面YEEZY350V2正式發(fā)售YEEZY

350V29月24正式發(fā)售，并在微博上公布了發(fā)售的店鋪。YEEZY350V2微博活動(dòng)活動(dòng)：9.28在微博上曬出FUTUREPARTY現(xiàn)場(chǎng)嗨照，并標(biāo)記你的位置@adidasOriginals，就有機(jī)會(huì)獲得YEEZT350V2一雙，限量?jī)呻p。adidasAthletics9月服裝新品推廣紐約，8月31日，全球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯在紐約宣布品牌全新品類—運(yùn)動(dòng)型格系列（adidasAthletics）正式發(fā)布，該系列助力運(yùn)動(dòng)員在賽前屏蔽干擾，在攸關(guān)時(shí)刻全力專注，于9月10日全球同步上市，并推出該系列首款明星單品阿迪達(dá)斯Z.N.E.Hoodie。adidasAthletics宣傳理念宣傳理念：甩脫干擾，保持專注。三大賣點(diǎn)：屏蔽噪音、減少視覺干擾、保障舒適度產(chǎn)品功能點(diǎn)：帽兜采用超大輪廓雙層設(shè)計(jì)，可充分屏蔽外界干擾；冒內(nèi)空間可容納頭戴式耳機(jī)；加厚優(yōu)質(zhì)面料親膚有彈性；“Made2Move”縫合結(jié)構(gòu)和下沉式肩部設(shè)計(jì)讓你活動(dòng)自如穿著場(chǎng)合：比賽前后，休閑日常核心概念：“我是專注”價(jià)格：RMB749Z.N.E.HoodieadidasAthletics推廣模式線上線下一同預(yù)熱自我營銷制造話題運(yùn)動(dòng)員、明星宣傳adidasAthletics運(yùn)動(dòng)員線上視頻宣傳全球官方社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了多條詹姆斯·哈登、加雷斯·貝爾、安娜·伊萬諾維奇和徐詩霖在內(nèi)的“專注”主題短視頻。*雙擊播放視頻adidasAthletics運(yùn)動(dòng)員線上宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運(yùn)動(dòng)員線上視頻宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運(yùn)動(dòng)員線上視頻宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運(yùn)動(dòng)員線上宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運(yùn)動(dòng)員社交媒體宣傳與此同時(shí)，全球各地幾千名運(yùn)動(dòng)員也加入此次發(fā)布——他們相繼在社交媒體發(fā)布身著Z.N.E.Hoodie并加以黑白濾鏡的照片，并寫下自己關(guān)于“專注”的內(nèi)心故事，加入#FINDFOCUS或#我是專注#的話題討論。在社交媒體掀起一陣白色狂潮。adidasAthletics明星微博宣傳陳奕迅、Angelababy、張鈞甯、彭于晏、林俊杰紛紛在微博曬出adidasAthletics系列上身圖adidasAthletics線下海報(bào)宣傳由詹姆斯?哈登、加雷斯?貝爾、安娜?伊萬諾維奇及徐詩霖等人作為阿迪達(dá)斯全球倍受矚目的運(yùn)動(dòng)員代言人巨幅海報(bào)亮相街頭高樓。adidasAthletics自我營銷制造話題1.adidas在淮海中路上打造了十三個(gè)兩米高的專注白人，當(dāng)天，淮海中路上人潮洶涌，在社交媒體上著實(shí)火了一把。2.意外就發(fā)生了?；春Ｖ新飞系牡谑齻€(gè)小白人，突然，不翼而飛了??？

第十三個(gè)小白人到底去哪里了？請(qǐng)大家?guī)兔μ峁┚€索把這個(gè)離家出走的小白人找回來。3.網(wǎng)友們積極出謀劃策，引發(fā)好事者圍觀，讓人感覺有趣好玩，與消費(fèi)者距離感拉近，最后通過小白人線下店鋪回歸收官。短短一兩天，Adidas在雙微上的宣傳就有百萬級(jí)討論量，而且眾多網(wǎng)友紛紛表示也要把這件衣服收入囊中?？梢哉fAdidas這次的宣傳非常成功。adidasAthletics宣傳效果NIKEJUSTDOIT–管你怎么玩不管你在哪里，只要你想到了，JustDoIt.

掃描二維碼，創(chuàng)意你自己的JUSTDOIT運(yùn)動(dòng)照NIKEJUSTDOIT–管你怎么玩2016年NewBalance邁入品牌成立110周年，經(jīng)典鞋款997.5強(qiáng)勢(shì)回歸，從今年四月開始一系列的聯(lián)名系列陸續(xù)推出，引發(fā)潮流圈對(duì)于NB997.5的高度關(guān)注。NewBalance997.59月新品推廣NewBalance997.5-靈感來源靈感：NewBalance997.5是997與998這兩雙經(jīng)典跑鞋的綜合體，NewBalance設(shè)計(jì)師對(duì)于997.5這個(gè)特別的鞋款一直保持著“未完成”的態(tài)度，不斷追求突破，持續(xù)注入新的科技與潮流血液。賣點(diǎn)：997.5采用997鞋身加載998的中底，中底將傳統(tǒng)998的ABZORB中底升級(jí)為REVlite，舒適輕質(zhì)大幅降低鞋身重量。NB997NB998NB997.5NewBalance

997.5-新配色首發(fā)款

產(chǎn)品名：黑膠系列概念：以未完成的自我997.5，釋出997.5黑膠系列鞋款，還原復(fù)古傳承經(jīng)典。宣傳理念：不做潮流的追逐者，卻也始終保持“未完成”的心態(tài)，孜孜不倦地追求永不停步。傳承NewBalance

997.5-陸續(xù)發(fā)出其他配色賣點(diǎn)：鞋面材質(zhì)使用麂皮，領(lǐng)口周圍鞋面搭配尼龍材料還原傳統(tǒng)片層結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。價(jià)格：ML997HBB、ML997HBA價(jià)格為：1099元；ML997HBF、ML997HBD價(jià)格為：999元上市時(shí)間：9月23日NewBalance997.5概念款NewBalance

997.5概念款第一波預(yù)熱-微博宣傳NewBalance先是8月在官微上發(fā)出十款與臺(tái)灣潮流品牌PHANTACi的聯(lián)名款，都以周杰倫的唱片作為靈感來源，并且不進(jìn)行對(duì)外發(fā)售，引起網(wǎng)友的好奇心，從而為即將在9月份對(duì)外發(fā)售的NewBalance997.5概念款進(jìn)行預(yù)熱。NewBalance第二波預(yù)熱-DOE「HEATWAVE」派對(duì)

活動(dòng)內(nèi)容：NewBalance首度與上海街頭店鋪DOE合作，邀請(qǐng)了近百位時(shí)尚達(dá)人，首次全數(shù)公開展示十雙997.