小紅書：2023年3月小紅書保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)

行業(yè)概覽行業(yè)概覽小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-3月女性用戶占比83%男女24-32歲用戶占比58%一二線城市用戶占比75%新一線城市保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-3月?各險(xiǎn)種整體檢索呈上升趨勢(shì)，其中重疾險(xiǎn)和壽險(xiǎn)漲幅較明顯。分險(xiǎn)種檢索占比兒童保險(xiǎn)年金險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn) 意外險(xiǎn)壽險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)年金險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn) 意外險(xiǎn)壽險(xiǎn)重疾險(xiǎn) 生育險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)?用戶對(duì)?用戶對(duì)失業(yè)保險(xiǎn)、寶寶保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)關(guān)注度較高；“靠譜嗎”等疑問詞關(guān)注度較高，用戶在決策前更傾向?部門品牌“眾安”、“友邦”相關(guān)品牌詞關(guān)注度呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，品牌在保險(xiǎn)賽行業(yè)TOP搜索詞 保險(xiǎn)怎么買合適分品類行業(yè)熱搜詞醫(yī)療保險(xiǎn)壽險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么選補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷醫(yī)療保險(xiǎn)怎么查詢平安百萬醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)怎么買醫(yī)療保險(xiǎn)怎么繳費(fèi)補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn) 商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么買城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么補(bǔ)交農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)怎么報(bào)銷城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保險(xiǎn)怎么使用商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)的坑增額終生壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)值得買嗎定期壽險(xiǎn)終身壽險(xiǎn)是什么意思增額終身壽險(xiǎn)排名壽險(xiǎn)怎么選壽險(xiǎn)是什么意思增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別中郵年年好郵保一生c款終身壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)終身壽險(xiǎn)人保壽險(xiǎn)定期壽險(xiǎn)有必要買嗎兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)怎么選兒童保險(xiǎn)應(yīng)該怎么買泰康兒童保險(xiǎn)京東安聯(lián)兒童保險(xiǎn)中國人壽兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)有必要買嗎平安兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)怎么選兒童保險(xiǎn)應(yīng)該怎么買泰康兒童保險(xiǎn)京東安聯(lián)兒童保險(xiǎn)中國人壽兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)有必要買嗎平安兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)在哪買兒童保險(xiǎn)教育金香港兒童保險(xiǎn)中國人壽兒童保險(xiǎn)推薦兒童保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么選新生兒保險(xiǎn)什么時(shí)候買新生兒保險(xiǎn)怎么辦理新生兒保險(xiǎn)攻略新生兒保險(xiǎn)去哪里買新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)在哪里買新生兒保險(xiǎn)中國人壽新生兒保險(xiǎn)支付寶新生兒保險(xiǎn)有必要買嗎新生兒保險(xiǎn)友邦上海新生兒保險(xiǎn)美國新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么買數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2023.3.1-2023.3.31養(yǎng)老險(xiǎn)商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品平安養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)推薦泰康養(yǎng)老險(xiǎn)大富之家養(yǎng)老險(xiǎn)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)稅延養(yǎng)老險(xiǎn)農(nóng)村養(yǎng)老險(xiǎn)支付寶養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)買社保還是商業(yè)保險(xiǎn)個(gè)人養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)斷幾個(gè)月可以嗎退稅個(gè)人養(yǎng)老險(xiǎn)生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)分品類行業(yè)熱搜詞重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)有必要買嗎重疾險(xiǎn)怎么選友邦重疾險(xiǎn)大黃蜂7號(hào)重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)推薦泰康重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買消費(fèi)型還是返還型平安重疾險(xiǎn)兒童重疾險(xiǎn)少兒重疾險(xiǎn)達(dá)爾文6號(hào)重疾險(xiǎn)支付寶重疾險(xiǎn)健康福重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買終身還是定期生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷生育險(xiǎn)交多久可以報(bào)銷生育險(xiǎn)怎么查詢生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷廣東生育險(xiǎn)可以自己交嗎生育險(xiǎn)和生育津貼靈活就業(yè)社保有生育險(xiǎn)嗎生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷浙江老公的生育險(xiǎn)怎么用生育險(xiǎn)退稅生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷生育險(xiǎn)交多久可以報(bào)銷生育險(xiǎn)怎么查詢生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷廣東生育險(xiǎn)可以自己交嗎生育險(xiǎn)和生育津貼靈活就業(yè)社保有生育險(xiǎn)嗎生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷浙江老公的生育險(xiǎn)怎么用生育險(xiǎn)退稅生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷江蘇深圳生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷靈活就業(yè)生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)報(bào)銷失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件失業(yè)險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)了有什么影響失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)幾次失業(yè)險(xiǎn)怎么申請(qǐng)失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)多久失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取廣州失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)深圳失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)自動(dòng)辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)嗎失業(yè)險(xiǎn)怎么查失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)北京杭州失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)有什么影響么友邦年金險(xiǎn)泰康年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)的坑意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)推薦航空意外險(xiǎn)要不要買意外險(xiǎn)買哪個(gè)好兒童意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)支付寶成人意外險(xiǎn)推薦支付寶意外險(xiǎn)航空意外險(xiǎn)友邦意外險(xiǎn)小蜜蜂3號(hào)意外險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)小蜜蜂2號(hào)意外險(xiǎn)萌寶保少兒綜合意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)有必要嗎意外險(xiǎn)行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材??前鏈圖體現(xiàn)保險(xiǎn)品類及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以具體價(jià)格，投保要求，核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)保險(xiǎn)劃算，?落地頁素材承接前鏈圖，強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)引導(dǎo)用戶立即咨詢?必填項(xiàng)字段需出現(xiàn)在首屏，“咨詢，測(cè)算”等提交按鈕明顯，減少轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化率?預(yù)約咨詢彈窗全程伴隨，避免流失轉(zhuǎn)化廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單（直接轉(zhuǎn)化）廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記（間接轉(zhuǎn)化）高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享攢到一百萬”組合，在用戶有代入感的同時(shí)還能攢到一百萬”組合，在用戶有代入感的同時(shí)還能刺激用戶點(diǎn)擊觀看600”是情況“存下100w”是目標(biāo)，通過方法+情況+目標(biāo)的組合，吸引用戶【內(nèi)容】通過存錢話題切入，循序漸進(jìn)講到增額售，全方位分析增額終身壽的好處，并整理出收益最高的榜單，用戶可直接領(lǐng)取，拉近用戶距離?！臼讏D】使用大標(biāo)題“農(nóng)村父母沒社?！?，激起特定用戶觀看欲，點(diǎn)擊觀看完整視頻【標(biāo)題】針對(duì)“農(nóng)村父母沒有社?！钡膯栴}，提出問題，暗示有“最輕松”的解決方案吸引用戶觀看【內(nèi)容】講解人邏輯清晰，內(nèi)容干貨滿滿。配合多種截圖分析，并舉不同例子做為參考。同時(shí)還告知不同險(xiǎn)種的優(yōu)缺點(diǎn)、金額、用途以及保姆級(jí)理財(cái)險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記（目前視頻筆記效果優(yōu)于圖文筆記）【首圖】【首圖】大字壓圖，以“每月躺收8000不上班也有錢”為切入點(diǎn)，體現(xiàn)收益的可觀勾起用戶興趣觀看完整視頻【內(nèi)容】通過反問句，強(qiáng)調(diào)收益，從本金安全出發(fā)，打消用戶對(duì)于投資的顧慮以及安全性的擔(dān)憂，詳細(xì)解釋如何買，如何使用，一步步手把手的推薦產(chǎn)品，內(nèi)容詳細(xì)充實(shí)，同時(shí)結(jié)合不同案例進(jìn)行對(duì)比分析，適配不同用戶，種草心智強(qiáng)?！臼讏D】大字壓圖，通過“價(jià)格低”“賠得多”吸引用戶，“只推薦這一款”刺激用戶好奇心【標(biāo)題】【首圖】大字壓圖，通過“價(jià)格低”“賠得多”吸引用戶，“只推薦這一款”刺激用戶好奇心【標(biāo)題】“19款里選1款”突出產(chǎn)品強(qiáng)大，引發(fā)用戶好奇，進(jìn)而提升點(diǎn)擊【內(nèi)容】從“少兒重疾險(xiǎn)黑馬”引入，通過與市面上其他產(chǎn)品對(duì)比，從“保的全、賠得多、價(jià)格低”三個(gè)核心指標(biāo)，結(jié)合附加保障，全方位分析產(chǎn)品的好處，并整理出產(chǎn)品橫向?qū)Ρ缺?，吸引用戶互?dòng)轉(zhuǎn)化?！臼讏D】使用大標(biāo)題“不要輕易買保險(xiǎn)”，激起用戶觀看欲，點(diǎn)擊觀看完整視頻【標(biāo)題】強(qiáng)調(diào)“不要輕易買保險(xiǎn)”以閉坑指南的視角，幫助用戶分析?！緝?nèi)容】講解人邏輯清晰，娓娓道來，開篇從多個(gè)用戶高頻問題開始，通過保險(xiǎn)的“三個(gè)大增強(qiáng)說服力，提升用戶信任度，內(nèi)容干貨滿滿。人身險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記（目前視頻筆記效果優(yōu)于圖文筆記）【首圖】【首圖】大字壓圖，以“拒絕被割韭菜”“不要亂買”為切入點(diǎn)，站在用戶角度，直擊用戶心理反復(fù)強(qiáng)調(diào)“不要隨便買”勾起用戶興趣疾險(xiǎn)的重要性。詳細(xì)講解購買步驟，挑選產(chǎn)品注意事項(xiàng)，結(jié)合上百款重疾險(xiǎn)的測(cè)評(píng)表格，可適配不同人群，吸引用戶咨詢留言?！臼讏D】通過“沒有工作不交社?！钡健盎畹?5歲”吸引用戶目光進(jìn)行點(diǎn)擊【首圖】通過“沒有工作不交社?！钡健盎畹?5歲”吸引用戶目光進(jìn)行點(diǎn)擊“社保平替”直擊用戶心理?！緝?nèi)容】從個(gè)人故事及社會(huì)環(huán)境開始，講述社保的缺點(diǎn)，通過講解個(gè)人的“社保平替”保險(xiǎn)配置案例，引導(dǎo)用戶抄作業(yè)。以個(gè)人案例吸引用戶觀看完整視頻。后安利對(duì)應(yīng)保險(xiǎn)中介，提出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)+理賠承諾等，通過達(dá)人福利吸引互動(dòng)?！捌胀ㄈ恕弊層脩粲写敫校c(diǎn)擊觀看強(qiáng)烈需求，吸引用戶觀看【內(nèi)容】清晰的講述購買保險(xiǎn)的順序及邏輯，增強(qiáng)用戶信任感，再強(qiáng)調(diào)線上購買保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)，帶入品牌產(chǎn)品，重點(diǎn)講述產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)以及賠付保障，向用戶種草。蒲公英合作筆記（目前視頻筆記效果優(yōu)于圖文筆記）【首圖】【首圖】以“一次全搞定”的內(nèi)容引起用戶好奇心，吸引點(diǎn)擊【標(biāo)題】通過“聰明選保險(xiǎn)”“一次全搞定”吸引用戶關(guān)注【內(nèi)容】結(jié)合當(dāng)下年輕人的實(shí)際情況，闡