第三章廣告攝影與視覺心理

第三章

廣告攝影與視覺心理

第一節(jié)現(xiàn)代設(shè)計的形式要素

1.內(nèi)容與形式

形式與內(nèi)容的關(guān)系是相互依存的，沒有內(nèi)容，藝術(shù)作品便沒有靈魂；沒有形式，藝術(shù)作品便沒有賴以生存的軀體。

形式因素可以脫離某些內(nèi)容具有相對獨立的審美價值，這種審美形式因素的抽象形態(tài)構(gòu)成了形式美。藝術(shù)形式美是指藝術(shù)作品的形式構(gòu)成諸因素（形狀、色彩、線條、語言、動作等）按一定的法則組合而體現(xiàn)出來的審美特點第二節(jié)藝術(shù)形式中的情感因素當(dāng)我們?nèi)褙炞⒌钠肺粚徝缹ο髸r，就會把我們生命中遙遠的童年經(jīng)驗、先天無意識、后天經(jīng)驗的結(jié)晶，這些潛意識的內(nèi)容注入到對象中去，使對象呈現(xiàn)出一定的感情色彩。第三節(jié)廣告畫面的視覺心理廣告攝影作品能使觀賞者得到審美的心理快感，并能樂意接受畫面的形式，就需要很好的運用形式語言，廣告攝影中的形式語言包括對拍攝對象的形狀、線條、色彩、光影和質(zhì)感以及在空間、時間的排列組合規(guī)律所顯示的審美特性。1形狀是構(gòu)圖的所有要素中最基本的東西，可以憑借單個物體的形狀或者依靠幾個物體的形狀巧妙的組合，使畫面形成具有戲劇性的畫面效果。不同的形狀會產(chǎn)生不同形式上心理作用。

2線條線條在視覺中是客觀存在的，并非是一種假設(shè)（外引線條）線條是客觀存在的，它主要是表達事實、想法和感情的一種清楚而明確的手段，能明確表示方向、長度和感覺。線條的另一種表現(xiàn)形式也是一種常用的方法是通過輪廓光的勾畫作用來表現(xiàn)主題的邊緣。

線條是有不同形態(tài)的線條是有方向性的線條的方向性還能使眾多的線條組合產(chǎn)生匯聚和放射，使畫面產(chǎn)生強烈的、特殊的視覺效果?？梢酝ㄟ^某些攝影手法創(chuàng)造線條，如利用水的倒影可產(chǎn)生對稱線條；強烈的光線投影可產(chǎn)生黑線條；逆光照明可產(chǎn)生明亮的光輪廓線條等。對角線很有活力，可以用來表現(xiàn)運動；曲線能表現(xiàn)高雅和優(yōu)美，而會聚的線條則能表現(xiàn)深度和空間。占畫面主導(dǎo)地位的垂直線條，能強調(diào)被攝體的堅實感，它們常被用來作為封鎖畫面的堅固屏障。

內(nèi)引線條（C形線條，S形線條等）C形線袖條與S形線鴿條C形線友條C形線類條S形線耗條情緒丟：水烏平線態(tài)水城平線售可以陡營造感一種伙平衡還的情鈔緒（關(guān)缺少壇變化泊）。完這種迎線條匯通常副被用霞來表戰(zhàn)達一趙種畫圓面，晨或部雨分畫址面在傅那一夕刻里墨被凝矩固住紫的感司覺。帳當(dāng)攝爺影師預(yù)想表賭達一坐種永器恒不扔變的濁感覺異時就課可以倉使用查水平蓬線。夾另外金，水谷平線背還可益以與閱具有臟動感涂的畫渡面部關(guān)分形飽成一擾種對薦比。蛇在建厭筑、臭地平累線及礎(chǔ)下落的的物季體中機都可束以找尸到例測子。情緒洪：垂找直線嬸垂癥直線溉可以拐給畫遇面注此入穩(wěn)置定和允平靜兄的情杰緒。骨產(chǎn)生塌穩(wěn)定襯感時紋，垂竿直線村與水蓋平線寬的作言用類虧似，復(fù)傳達纖一種尊質(zhì)感秀和永鋼恒性辱。在互巖石疼堆、晨電線革桿、姑及建稼筑中雖都可蹲以找島到例磚子。誕善霞用垂鍬直線桂還可閉以產(chǎn)烏生寧搶靜的臣感覺蘋。比脾如薄角霧籠守罩的龍森林盜中的胳樹木寨，草及原上爛古老敏的柵勇欄等鋪都是真類似道的實遠例。情緒爐：對炭角線動對批角線臨可以菜傳遞送動感介，也蜜可以庫讓照留片更步加戲土劇性同。因除此，產(chǎn)對角擦線是蠻一種違很有役力的驅(qū)工具堪。這輝種力求量就藝在于堂其可善以抓宰住觀播眾的畝注意講力。務(wù)觀眾糞的視迷線會會不由候自主恰地沿踏著對錄角線損移動豈。對奔角線睬不僅因可以滴是街江道、早墻邊爭等實脾體，量也可透以是宅色彩凡。比稱如，政一張癥花朵黃的照辭片中守，顏款色構(gòu)蒸成的獻對角冊線可襪以給付畫面派增加沿戲劇胃性。凝對角饅線的涼例子犬舉不油勝舉槳：道圣路、躺河流腿、波粉浪、啟以及憤樹枝結(jié)等情緒且：鋸趟齒線魄及不碰規(guī)則減線啞運用棋鋸齒扇線及幼不規(guī)鍬則線惰，我阿們表襯達情艷緒和憐感覺響的能笑力就籮更上啞一層筆樓。犁對角認線帶普給我混們動字感，作鋸齒分線和隔不規(guī)悉則線駕則令咐我們再感到夸不安隱、緊污張、國或恐飲懼。漢過度芳使用邊鋸齒重線和甲不規(guī)煮則線盯會帶矩給觀腳眾負見面感訓(xùn)受（頃也可壺能是富攝影期師刻筋意的戚）。比因此無，這矛是一關(guān)種攝驗影師冒想給姑觀眾腐制造演擔(dān)憂基和焦頑慮時蛇使用眾的工涌具。彼樹根巴、鱷進魚的狠牙齒聾、荒呼禿的老山峰漿、及判扭曲唇的金禿屬殘厘骸等塊都是漂實例泉。在利恰用線盟條進緊行攝暫影時寫應(yīng)該飄注意3點：1枝.確保凱線條忌總是圖指向培畫面紋中最恭重要窯的主者體。念因為購要讓束觀眾夕直接恭注意蝦到那牲里。2.線條家在畫另面里奔一般姐都有“起點”和“消失額點”(也稱“滅點”)。構(gòu)嬌圖時蜜應(yīng)盡劈燕量使咸線條啞的“消失旁點”安排馳在畫飯面內(nèi),而不烤要放默在畫慮面之幫外.一般達來說,透視舟消失差點在管畫面蕩之內(nèi),比透鑼視消奧失點且在畫扁面之臺外,線條麻透視鑒效果憑更為襲強烈迷。3.好的雄作品榜不可偷能用頸一種豬線條手就能駐把主研體內(nèi)客容表崇現(xiàn)出蒙來,而是貧兩種桿或多纏種線鉛條組透合表策達的本結(jié)果.。色彩色彩叔傳遞貫信息膚的沖緣瑞擊力久更強讓相比月形狀且而言對色噴彩的防運用頌要十瞇分慎尋重，研畫面棚色彩閱種類鹿過多拍，則艷會顯綢得雜寒亂無匆章色彩偵的認食識度嗎比形洲體快蟻而準絡(luò)確，店傳遞課信息躁的沖軋擊力怖強，伶它受趙創(chuàng)意澤與題殿材的輸限制被，又攝受人沙的視溝覺心旅理和嚼對色戚彩偏賭愛程裂度的釘影響濕，色紗彩既借要有充鮮明化的對錘比，筋又要委協(xié)調(diào)林統(tǒng)一賺，切戰(zhàn)忌雜黨亂。4明暗是照地片從陵明到疏暗的篩整套原灰色編層次薦，將代明暗逆兩個椅部分黃的影弊調(diào)等采級和錦層次獨充分除細致漫的表撿現(xiàn)出吩來蝦。攝影碼技術(shù)按質(zhì)量邁體現(xiàn)幣的核卷心是究將從伶明到夜暗的狼影調(diào)交等級思和層獄次充肥分細梯致地戀表現(xiàn)漂出來鍛。同保樣的薦產(chǎn)品帽拍成旁不同灰的影害調(diào)（扯如低譽調(diào)、莖高調(diào)吼圖像卵）可熔以使方人們書得到卵不同輩的感勁受。明暗錫是由氏白—極淺發(fā)灰—淺灰—深淺籌灰—中灰—淺暗藏灰—暗灰—深暗涉灰—黑色傍這些印級數(shù)腸來構(gòu)犯成的櫥窗廣告明暗交錯-展覽秘展示5空白空白烤在廣粥告攝請影畫芬面設(shè)幟計中嚷，有昆如道下幾潑方面衰的作善用：1、攝橡影畫率面上儀留有櫻一定壺的空幸白可噴以突治出被胡攝主燒體2、在巖被攝撕主體風(fēng)的周惡圍留撲有一柜定空腿白，偉是廣睜告攝述影的勞一種辭規(guī)律3、攝熊影畫花面上正的空場白有蛙助于溪營造追意境4、攝副影畫浸面上謊的空較白是娃平衡掉畫面館，使嫩各個富元素糠之間粉關(guān)系監(jiān)和諧搖的必能要條扯件虛實是指鄰畫面隙景物湖的清活晰與非模糊填攝準影常厚用的遭表現(xiàn)手法發(fā)之一7視覺耀流程是人堪的視天覺在脖接受維外界簡信息吃時的堆流動償程序鼓。當(dāng)人奏們觀姐看一貍畫面猛時，涂人們睡都會頓按照歡認識例的心乒理順肥序和籠思維謝活動贊的邏朋輯順屑序進位行6質(zhì)感選用膚光源古的大薯小與振性質(zhì)堵不同灑，會被使物叛體呈丘現(xiàn)不刊同質(zhì)走感。視覺劈燕運動服具有夏隨意傘性、扮積極龜主動怎，自攔由選沾擇性掙強。盤設(shè)計不流程醒要符曾合引矩導(dǎo)觀播眾視捧線為飄設(shè)計灑宗旨怖。視覺芹流動擋運動牌的特匙點1）當(dāng)籍某一位視覺押信息炕具有片較強生的刺刮激度核時，刑就容山易被她視覺燃所感探知，侮人的般視線廈就會漁移至拘于此傳，這晴就是嶄視覺刻流程謎的第墨一階前段2）當(dāng)用人們篇的視扶覺對艇信息訂產(chǎn)生術(shù)注意炎后，妄既會軋進一吃步引得起視刷覺的更興趣童，并殿按一廳定順貨序進昆行流媽動和棟接受躲信息3）人剛這時數(shù)會首賄先對技準刺井激力欣強度香最大趁之處溜，然趙后按懲照視館覺物壤像各箏構(gòu)成痕要素冒的刺括激度醬由強房誠到弱很的流嫁動，染形成逝一定贏的順雖序4）視惕線的草流動才是反復(fù)崖的，它假在視煩覺物碰像處警停留賀的時歪間越尿多，拉獲得右信息繡量就劈燕越多5）視婦線流屠動受人劈燕的心數(shù)理和側(cè)生理室的影騙響。因為閱眼睛嘆的水繼平流臂動快忍于垂雅直流永動，惑所以勸，看付物像找時容形易先胞注意性水平柄方向絲式的物偽象，悶人的予眼睛峰對于駁畫面法左上調(diào)方的艷觀察著力優(yōu)藏于右旁上方勇，對肆于右盲下方商的觀股察力授又優(yōu)連于左攜下方掀；也窮就是福說攝去影畫惜面左邊抓的傳惜達價隸值要姿高于筍右邊谷，上亦面的罷要高液于下暈面的。八匠趣北味中市心指廣肚告畫欣面中盈能吸題引觀漢眾辮視線碧并能弦激發(fā)夫觀眾向聯(lián)想壩的物狐象，掙它往天往是融廣告攪傳遞億的主劣題意勁念和旁訴求辛點。主題愿明確影，從湊屬景介物配暫合主泰體，布主題鎖有明補顯、傷占據(jù)漁壓倒畝的優(yōu)著勢，躍構(gòu)圖挽取景律要使棋主題迫一目救了然建并選翁取被肚攝最渡引人犯注意喇的部永位。一幅達好的膛攝影晃照片炒要有海一個肚“趣森味中賤心”治，而矛且這稻個“瓶趣味督中心刷”應(yīng)吹該是妄這幅箭照片境所要補表達竄的主粗題。拍“趣溜味中瘦心”良在畫卵面上該的位償置非險常重辦要，舊不但姥關(guān)系掉到整錢幅畫森面是殘否協(xié)棄調(diào)、組均衡飲，而線且關(guān)枝系到舟能否距讓觀疫看者沃的目見光一漠下集紗中到照畫面勻的主炒題上燥來。辮有一漆個老哲方法答一定末要熟襪知，司就是金運用緩“黃未金分敲割線尚”，長這個淚方法箭就是徹假設(shè)疼畫面椒上有源４條濁劃成疼“井樓”字勝的線逝，井租字上乳有４烘?zhèn)€交每叉點偵，其出中的遍任意侵一個漲交叉生點，珠都是渠放置切“趣糊味中單心”筆的極頂佳位醬置。恭初學(xué)龜攝影楊的同昆學(xué)，咽對于嗓一些平規(guī)則漿必須諒明白斥，一剛旦熟雹練掌虎握后地，就細不要霸再被紅這些堵規(guī)則女束縛攝，可山盡情著地靈抖活運細用、檢發(fā)揮橡，甚竄至打均破這李些規(guī)懇則。畫面柄設(shè)計掠的注掏目性要求所謂索注目談性：載就是租消費衣者或食其他看讀者娃將意抗識和要潛意掏識作鍵用于愉廣告秀攝影技畫面敢的效歐果和容程度殘。所謂合廣告謊攝影仇設(shè)計延中的摟注目懲性要茂求，游就是禁其作槽用必值須具漿有能糖夠吸冬引目露標讀襪者的升作用液。畫窗面的鑰瞬間拉吸引大效應(yīng)梨越強聰，就櫻越能貿(mào)從紛壓雜繁婚多的摔現(xiàn)代柳信息葵背景枝中凸圖顯出副來。一、醬引起療注性徐的心蘇理原套因心理削原因找是指爸在看瞞到攝匙影畫洪面之屋前,消費拜者已鍬經(jīng)對傻于畫胳面所晴表現(xiàn)摸的商瞇品或枯者其彎他相刊關(guān)內(nèi)竹容具飛有興技趣，喚已經(jīng)洲關(guān)注翼這方首面的艇內(nèi)容屆。比如老：社秋會熱超點和告流行慚話題日本非廣告鐵攝影漁界對嫩此還竿專門證提出告了“器目光責(zé)捕捉酒物”二、康引起詳注目拳的客丈觀原爽因引起脈注目被的客死觀原駝因是伍廣告鼠攝影似畫面釀上的泉形式元要素舊所起杠的作熔用,包括畫面孫在廣被告作語品的洽面積欠尺寸互、位睛置、高構(gòu)圖鍬、色掉彩以判及明答暗對忽比關(guān)化系等。日本咱的廣東告理斤論家室川勝旅久經(jīng)時過詳絨細地闖調(diào)查射統(tǒng)計儲以后饅，得做出“雀廣告排中的蠅攝影隔畫面策的面攝積同依注目紙性不央能形姑成嚴挑密的沿線性牌正比容關(guān)系此，當(dāng)責(zé)面積興增大10倍時濤，注私目性盡的提漿高往局往不稼會超純過7倍”棟。二、史引起鍬注目找的客蓮觀原喇因畫面次設(shè)計夠中的煩印晝象性述要求廣告頁攝影拜作品革的印健象性酒是指催其被驚廣告淋對象觸觀看想之后慚，留少存于緩他們嶼腦海慣中痕餅跡的鋼深淺主，即捆視覺爸信號但暫留禽的程迫度。印象縱性是召人們諸對畫膊面產(chǎn)噸生記扶憶的友前提淡。要菌使消滅費者屈對廣耳告畫非面及餓其內(nèi)菌容產(chǎn)般生長他久記呀憶的槐最好蘋辦法榜就是帖加大轉(zhuǎn)畫面?zhèn)涞挠『芟笮咱`。一、筐印象倉性來趴自于稱容易侄記憶印象擁性高貨的畫病面同咸時也品具有兵較強羊的注櫻目性長，但偽注目傍性強撫的畫祝面，補印象棗性卻柴不一題定都趙高。仗這是右因為狂絕大妥多數(shù)革人對氏于視崗覺信脖號的易記憶偵，并緩不是壁記住福圖像諒的每憐一精馬確細竹節(jié)，連而是痕記住粉某種杰從畫危面上給抽象革出來哥的意顯義。肺癌澆基金赤會廣夜告二、生新穎憶奇特喂的圖慨像具鋼有更舊高的驕印象帶性人們侄比較勸容易攏忽視稍司空獸見慣腸的東抬西,而對貴新奇呼的東認西就樹容易劫發(fā)生講興趣膨，進觀而留頭下較歉深的孕印象子。德國億的神柜經(jīng)心貪理證走明：碗人眼鬼的視旬覺能葉對新閉穎的理、奇重怪的回、稀我少的脖形象芝產(chǎn)生茅優(yōu)先則反應(yīng)勻。三、雖關(guān)注蘇和思宅考會顧增加殲印象浩性如果思攝影與畫面饒能夠教引發(fā)陜?nèi)藗儔紊髦刈璧厮急O(jiān)考，擇而且甲能夠闊誘使夠他們兆對畫屆面中薯的形兇式或累者內(nèi)氣容作捐出判胡斷的典話，庫那么凱畫面正的印越象性質(zhì)也會冬大幅塑提高踏。要注莊意關(guān)隸注度淘與簡佳約性遺的關(guān)劫系問夸題——思維嚴的互鞭動。廣告占在設(shè)武計和輝策劃折的過腫程中在，也捏經(jīng)常寶會遇敞到選蛇擇進強行智裕力訴辱求或協(xié)者進賢行感兼情訴鍋求的濫問題堡。四、另減少之遺忘灰就是靠加深鐵印象充性由印梢象而庸產(chǎn)生麻記憶守的相成反方原面是狗遺忘攀。H艾賓斧浩斯酸的遺防忘函前數(shù)理刪論清迎楚地很表明馳，遺兔忘的療作用卷在人揪們接是受信栗號后飾的初交期表劫現(xiàn)得磨比較雄強，左隨后護遺忘旁函數(shù)勸曲線容急劇燃下降歌。待臭降低躲至一蛛定程迅度以徒后，丟下降餐的速疫度就技會變是緩。最而在閉遺忘告的后鄰期，痛剩余偶信號稍遺忘額的速殿度極竹慢。候因此紹，在萍遺忘再剛發(fā)凍生時存，也殖就是早在接府受信商息以鵲后不濟久的祖某一具特定酒時期秘內(nèi)，爐用相孫同的浴信息員再給喊以重復(fù)掏地刺兄激，使之謝原先丟所產(chǎn)噴生的株印象述被再年次激擱活，服能夠寒加深歲印象耐減少艦遺忘腔。畫面息設(shè)計抱中的央傳確達性戴要求傳達軟信息縣，是毯廣告于攝影避的最析根本晌的作鉛用。一、參廣告魯信息存?zhèn)鬟_陡的準枕確度對作森品的思傳達趨準確鄰性的門評價段與衡膊量，購應(yīng)該似以該軟照片服所體此現(xiàn)傳亭達信仁息的4個要寺點的計準確泊程度委為標爸準：一、萍廣告歸信息鏈傳達焦的準工確度1、是篩誰（wh杏o）——廣告淚客戶童或產(chǎn)滔品的賠形象王，在瞧畫面篇上即安為企末業(yè)的鐵產(chǎn)品大、標瘋志、陜特征顏或者熊品牌賞等形慚象要醒素；2、把黃什么闊（to津w份ha選t）——就是莖畫面墻上所突表現(xiàn)弱出的鍵廣告素宣傳輩內(nèi)容列，是涌作為膝新商頓品準守備開株始推娛出而端進行掘的市葡場培鍛育方香面的拾宣傳皺？還拼是作平為商自品已沈占穩(wěn)托定市世場而碼進行扭的增秀加銷苗售額斤方面電的宣狀傳？一、防廣告警信息足傳達列的準澡確度3、向繡誰傳筍達（to鋼w疲ho肺m）——目標謊客戶4、其喂效果搶如何戀（wi汗th紙w勸ha必t食ef劍fe鵲ct）——對攝嗽影畫表面的利整體保形式濱和綜嬌合效扯果的逐評價庸，也汽是對者于前絨三個冬傳達白廣告壯內(nèi)容默準確勿性要峽點總棍體結(jié)嫌果的撤評估諒和預(yù)初測，萬是對宵攝影至畫面教的預(yù)披期效肯果、隔預(yù)期指作用濱的評富估。拖鞋井廣告二、嘆廣告餡信息記傳達劍的效陶率包括曾所傳臥達信穗息的佩最佳攏含量批以及馳所傳默信息慕之間絮的配烈合這乖兩個愛方面吧。如贈果畫范面上霜的無客直接猴意義鋤的視由覺信客息過謊多時清，主揮要內(nèi)析容的局傳達亦效率稻就會慈大為賣降低如。即許使是灶有意賠義的前視覺冬信息明，如輩果信證息過點多或轟過于歌復(fù)雜戀也會種降低釀效率丑。三、壩廣告梁信息油傳達庫的方做式廣告納攝影貌的設(shè)逃計劃金應(yīng)該她按照演人們網(wǎng)觀看煤畫面淺時視斜線移蹲動的網(wǎng)習(xí)慣棵順序耕、習(xí)款慣方尿式即桿視覺藥流程貝原理桿來安怎排畫帝面形魂象。雖（左攤邊高友于右訓(xùn)邊，這上邊穩(wěn)高于初下邊渠）畫面獻設(shè)計吵中技術(shù)缸性要斤求符合蠢媒體墨的制油作技奇術(shù)標去準上澡的要授求如：沒報紙擊印刷坡中盡宣量少秩選用疊層次女細膩批的設(shè)設(shè)計。潮這是塑因為憐一般醋用每啊厘米12－24線網(wǎng)憤線密治度印罪刷出被來是肌由0.姥2-觀0.屢4m內(nèi)m直徑化的色靈點所很組成閑的。符合若作品顯的展郵示環(huán)忍境方笛面的采技術(shù)示要求如：膛燈光麻對作利品的雨影響第四勻節(jié)攝丑影畫隸面的臭基本叫構(gòu)圖遍形式廣告?zhèn)z影巨的構(gòu)歉圖在傾拍攝廉中是失一個靠最重造要的毅問題摩，是悟整個輔畫面悟的結(jié)有構(gòu)形亡態(tài)，憑不同雖的構(gòu)罩圖具遙有不荷同的匠個性歸，表暢達不龜同的造視覺學(xué)語言1水平到式構(gòu)聚圖勵給人鞠以安微定平趴靜的菌感覺奪，在酬眾多恒的構(gòu)糞圖形滾式中跌，水末平式核構(gòu)圖依最符惡合人搬的視港覺習(xí)樸慣，想而且殿能給窮人一傅種現(xiàn)具代意傅味，耀新穎蛇別致現(xiàn)代榴藝術(shù)厲設(shè)計循的特樓點主劇要是堵在表廁現(xiàn)方如式上勝體現(xiàn)哭為一梯種形坡式的往設(shè)計鹽，設(shè)框計的聰變化方顯現(xiàn)筑為形埋式的擦變化手?，F(xiàn)學(xué)代設(shè)析計中斬形式敢相對宏的獨系立和錢重要橋性，強