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文檔簡介
網(wǎng)絡(luò)營銷知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院緒論單元測試
網(wǎng)絡(luò)營銷概念的提出是在()
參考答案:
20世紀(jì)90年代
下列選項不屬于網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理特點的是()
參考答案:
消費主動性降低
下列關(guān)于網(wǎng)上價差原因描述中錯誤的是()
參考答案:
產(chǎn)品的可比較性
網(wǎng)上商店能每天24小時,每周7天隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù),這是由于網(wǎng)絡(luò)營銷
具有()特點。
參考答案:
跨時空性
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是()。
參考答案:
網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合。
以下哪點不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變()
參考答案:
企業(yè)營銷環(huán)境變差
網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是()
參考答案:
網(wǎng)站推廣
下面哪些屬于免費的網(wǎng)絡(luò)營銷方式?()
參考答案:
QQ漂流瓶
網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是()。
參考答案:
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展
任何商品都能在網(wǎng)上銷售。()
參考答案:
錯
第一章測試
市場細(xì)分理論的提出是在()
參考答案:
20世紀(jì)50年代
網(wǎng)絡(luò)營銷概念的提出是在()
參考答案:
20世紀(jì)90年代
網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷策略帶來的巨大沖擊,下列表述錯誤的是()
參考答案:
對非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的核心和關(guān)鍵問題是交易的安全性。為了降低交易的風(fēng)險性,人們提出相
應(yīng)的安全性控制要求。下面表述安全控制要求錯誤的是()
參考答案:
可否認(rèn)性
網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是()
參考答案:
網(wǎng)站推廣
網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。()
參考答案:
錯
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將更有利于商品的銷售。()
參考答案:
對
網(wǎng)絡(luò)營銷將降低跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢。()
參考答案:
對
網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)全程營銷的互動性。()
參考答案:
對
消費者價值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)。()
參考答案:
對
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,直接銷售渠道將會完全取代間接銷售渠道。()
參考答案:
錯
第二章測試
下列選項中不屬于網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理特點的是()
參考答案:
消費主動性降低
以下哪點不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變()
參考答案:
企業(yè)營銷環(huán)境變差
()是滿足不同顧客個性化需求的營銷方式?()
參考答案:
定制化營銷
屬于企業(yè)微觀環(huán)境的是()
參考答案:
供應(yīng)者
屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是()
參考答案:
人文與社會環(huán)境
美國籃球協(xié)會(NBA)的營銷人員設(shè)計的低價票,專門為低收入人群開放,此舉是根據(jù)營銷
的()
參考答案:
政治法律環(huán)境
借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動應(yīng)屬于企業(yè)重視()對營銷活動的影響。()
參考答案:
科技環(huán)境
可口可樂公司不遺余力地培養(yǎng)大量的裝瓶商,并利用其迅速占領(lǐng)廣闊的市場。其中裝瓶商應(yīng)
屬于可口可樂公司的()
參考答案:
顧客
百事可樂公司為了保證在中國市場的營銷成功,將中國的高層管理者由原來的外國人換成了
懂得中國市場和中國員工特點的中國人。這是由于他們考慮到了網(wǎng)絡(luò)營銷()
參考答案:
社會文化環(huán)境
科技環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響都是積極的。()
參考答案:
錯
網(wǎng)絡(luò)消費者分析是企業(yè)進行市場營銷的出發(fā)點,其最終目的是使銷售企業(yè)的商品滿足消費者
的需求。()
參考答案:
錯
第三章測試
企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機與習(xí)慣愛好的差異性,把網(wǎng)上
市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為()
參考答案:
網(wǎng)上市場細(xì)分
網(wǎng)絡(luò)市場定位的角色選擇有()
參考答案:
革新派、追隨派、競爭派、保守派
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略,下列哪個說法不正確?()
參考答案:
從成本策略向價格策略的轉(zhuǎn)換,說明企業(yè)確實開始站在顧客的立場,
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的成本策略,下列哪個說法不正確?()
參考答案:
成本策略是指企業(yè)站在自身的立場,以最少的代價獲得最大的利益。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的溝通策略,下列哪個說法不正確?()
參考答案:
傳統(tǒng)營銷利用人員來實現(xiàn)“一對一”地為顧客提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的原則主要有()
參考答案:
可衡量性
;實效性
;可接近性
;反應(yīng)率高低
有效市場細(xì)分需具備的特點是()。
參考答案:
可區(qū)分性勞動產(chǎn)物
;可盈利性效用
;可測量性實體
;可行動性
關(guān)于產(chǎn)品策略,下列哪個表述是錯誤的?()
參考答案:
產(chǎn)品策略是指企業(yè)做出與產(chǎn)品有關(guān)的設(shè)計、定價、和目標(biāo)市場選擇。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的便利策略,下列哪個說法不正確?()
參考答案:
便利策略是指企業(yè)營銷從顧客導(dǎo)向的渠道策略轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)的便利策略。
針對不同細(xì)分市場,選擇若干細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,以相同的營銷策略適應(yīng)目標(biāo)市場,這是差異營銷戰(zhàn)略。()
參考答案:
錯
第四章測試
利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費者行為及其意向的一種市場調(diào)查被稱為()
參考答案:
網(wǎng)上直接市場調(diào)查
電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是()
參考答案:
信息產(chǎn)品
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是()
參考答案:
CNNIC
下列表述網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研特點錯誤的是()
參考答案:
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研有時間和地域限制
下面哪些屬于免費的網(wǎng)絡(luò)營銷方式()
參考答案:
QQ漂流瓶
可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法是()
參考答案:
利用搜索引擎進行搜索
網(wǎng)上市場調(diào)研的及時性是指網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快。()
參考答案:
對
網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的結(jié)果要比傳統(tǒng)的市場調(diào)研的結(jié)果可靠性更強。()
參考答案:
對
市場調(diào)查報告就是調(diào)查人員把大量的資料和數(shù)據(jù)匯總起來。()
參考答案:
錯
在線調(diào)查表應(yīng)該主題明確、簡潔明了,問題便于被調(diào)查者正確理解和回答。()
參考答案:
對
第五章測試
(1)網(wǎng)上定價是指對網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和服務(wù)制定價格()
參考答案:
對
(2)網(wǎng)上定價的特點()
參考答案:
顧客主導(dǎo)化
;價格水平趨于一致化和非壟斷化;定價智能化
;全球定價化;低價定比
(3)網(wǎng)上定價的影響因素()
參考答案:
成本因素;供求關(guān)系;競爭因素
(4)網(wǎng)上定價的方法()
參考答案:
成本導(dǎo)向定價法;需求導(dǎo)向定價法
;競爭導(dǎo)向定價法
(5)網(wǎng)上定價的基礎(chǔ)是()。
參考答案:
成本
(6)網(wǎng)上間接營銷渠道,是指利用各種中間商在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的渠道()
參考答案:
對
(7)網(wǎng)上窄渠道是指將網(wǎng)上的產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時,在某一特定目標(biāo)市場的某一層次上,只選擇()中間商的營銷渠道。()
參考答案:
一個
(8)網(wǎng)上直銷,是指生產(chǎn)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售產(chǎn)品。()
參考答案:
對
(9)使用定價策略是指顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)()進行付費的一種定價策略。()
參考答案:
使用次數(shù)
(10)網(wǎng)上營銷渠道分類()
參考答案:
網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道;網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長渠道
;網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠
第六章測試
(1)網(wǎng)絡(luò)營銷工具都包括哪些?()
參考答案:
電子郵件營銷;眾籌營銷和廣告聯(lián)盟營銷
;搜索引擎營銷;二維碼營銷;社交媒體營銷
;H5營銷
(2)網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的()。
參考答案:
服務(wù)
;結(jié)構(gòu);功能;內(nèi)容
(3)搜索引擎的方法有哪些形式?()
參考答案:
搜索引擎優(yōu)化
;網(wǎng)頁定位廣告
;關(guān)鍵詞廣告;搜索引擎分類目標(biāo)登陸
(4)搜索引擎營營銷僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的一個部分,原因之一是從搜索引擎的實際效果來看,搜素引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站信息的()。
參考答案:
重要方式
(5)電子郵件,是指一種利用電子技術(shù)手段提供信息交換的通信方式。()
參考答案:
對
(6)根據(jù)是否經(jīng)過用戶許可,可以分為()。
參考答案:
許可E-mail;未經(jīng)許可E-mail
(7)向顧客傳達有價值的信息是許可式郵件銷售的核心要素。()
參考答案:
對
(8)按銷售計劃分類,可以分為長期E-mail營銷和()。
參考答案:
短期E-mail營銷
(9)二維碼營銷具有低碳環(huán)保、成本低廉、即時互動、時尚新潮等特點。()
參考答案:
對
(10)收集郵件地址的方式包括()。
參考答案:
有獎?wù)骷?/p>
;用戶注冊資料;QQ、微博認(rèn)證;促銷活動征集
第七章測試
1){多選題}關(guān)系營銷的層面包括()。
參考答案:
顧客;關(guān)聯(lián)企業(yè);政府;公眾
(2){多選題}想要做好關(guān)系營銷要做到以下哪些方面?()
參考答案:
管理和維護客戶信息;掌握良好的客戶溝通技巧
;設(shè)有足夠吸引力的內(nèi)容;具有企業(yè)家精神
(3)病毒式銷售的基本思想只是借鑒病毒傳播的方式,本身并不是病毒,不僅不具有任何破壞性,相反還能為傳播者以及病毒性營銷的實施者帶來好處。()
參考答案:
對
(4)只要是具有話題性、能引起公眾興趣的話題都可以用來進行事件營銷。()
參考答案:
錯
(5)病毒式營銷是用戶之間自發(fā)進行的,因此幾乎不需要費用。()
參考答案:
對
(6)社交營銷的載體是具有相同或相似愛好的人群。()
參考答案:
對
(7)H5營銷包括哪些方面?()
參考答案:
活動運營;總結(jié)報告
;產(chǎn)品介紹;品牌宣傳
(8)搜索引擎營銷策略最終是通過具體的搜索引擎營銷方法來實現(xiàn)的。()
參考答案:
對
(9)關(guān)系營銷可以看成一個企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動的過程。()
參考答案:
對
(10)關(guān)系營銷的核心是建立和發(fā)展與公眾的關(guān)系。()
參考答案:
對
第八章測試
(1)網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的原則包括()
參考答案:
實用性原則
;科學(xué)性原則;目的性原則
(2)網(wǎng)絡(luò)效果評價的意義包括()
參考答案:
為企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供依據(jù)
;為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供科學(xué)依據(jù)
;為企業(yè)挖掘客戶的潛在價值和終身價值
;設(shè)計和應(yīng)用有效的個性化推薦系統(tǒng)
;制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷從策劃
;提高用戶體驗
;為企業(yè)確定最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式和投入產(chǎn)出比
(3)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析工具主要用于目標(biāo)人群畫像和網(wǎng)站品牌熱度。()
參考答案:
對
(4)基本評價指標(biāo)包括()
參考答案:
用戶行為分析;網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價
;其他營銷活動效果評價
(6)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷方案,要做到以下幾點()。
參考答案:
確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo);進行SWOT分析
;網(wǎng)絡(luò)營銷平臺設(shè)計;網(wǎng)絡(luò)營銷定位;明確任務(wù)和遠(yuǎn)景;網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
(7)網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的基本評價因素包括()。
參考答案:
流量轉(zhuǎn)化率
;成交量
;
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