網(wǎng)絡(luò)營銷知到章節(jié)答案智慧樹2023年沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)營銷知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院緒論單元測試

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的提出是在()

參考答案:

20世紀(jì)90年代

下列選項不屬于網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理特點的是()

參考答案:

消費主動性降低

下列關(guān)于網(wǎng)上價差原因描述中錯誤的是()

參考答案:

產(chǎn)品的可比較性

網(wǎng)上商店能每天24小時，每周7天隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營銷

具有()特點。

參考答案:

跨時空性

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是()。

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合。

以下哪點不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變()

參考答案:

企業(yè)營銷環(huán)境變差

網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是()

參考答案:

網(wǎng)站推廣

下面哪些屬于免費的網(wǎng)絡(luò)營銷方式?()

參考答案:

QQ漂流瓶

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是（）。

參考答案:

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展

任何商品都能在網(wǎng)上銷售。（）

參考答案:

錯

第一章測試

市場細(xì)分理論的提出是在（）

參考答案:

20世紀(jì)50年代

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的提出是在（）

參考答案:

20世紀(jì)90年代

網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷策略帶來的巨大沖擊，下列表述錯誤的是（）

參考答案:

對非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的核心和關(guān)鍵問題是交易的安全性。為了降低交易的風(fēng)險性，人們提出相

應(yīng)的安全性控制要求。下面表述安全控制要求錯誤的是（）

參考答案:

可否認(rèn)性

網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是（）

參考答案:

網(wǎng)站推廣

網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。（）

參考答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將更有利于商品的銷售。（）

參考答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷將降低跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢。（）

參考答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)全程營銷的互動性。（）

參考答案:

對

消費者價值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)。（）

參考答案:

對

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，直接銷售渠道將會完全取代間接銷售渠道。（）

參考答案:

錯

第二章測試

下列選項中不屬于網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理特點的是（）

參考答案:

消費主動性降低

以下哪點不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變（）

參考答案:

企業(yè)營銷環(huán)境變差

（）是滿足不同顧客個性化需求的營銷方式？（）

參考答案:

定制化營銷

屬于企業(yè)微觀環(huán)境的是（）

參考答案:

供應(yīng)者

屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是（）

參考答案:

人文與社會環(huán)境

美國籃球協(xié)會(NBA)的營銷人員設(shè)計的低價票，專門為低收入人群開放，此舉是根據(jù)營銷

的（）

參考答案:

政治法律環(huán)境

借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動應(yīng)屬于企業(yè)重視()對營銷活動的影響。()

參考答案:

科技環(huán)境

可口可樂公司不遺余力地培養(yǎng)大量的裝瓶商，并利用其迅速占領(lǐng)廣闊的市場。其中裝瓶商應(yīng)

屬于可口可樂公司的()

參考答案:

顧客

百事可樂公司為了保證在中國市場的營銷成功，將中國的高層管理者由原來的外國人換成了

懂得中國市場和中國員工特點的中國人。這是由于他們考慮到了網(wǎng)絡(luò)營銷()

參考答案:

社會文化環(huán)境

科技環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響都是積極的。（）

參考答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)消費者分析是企業(yè)進行市場營銷的出發(fā)點，其最終目的是使銷售企業(yè)的商品滿足消費者

的需求。（）

參考答案:

錯

第三章測試

企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上

市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（）

參考答案:

網(wǎng)上市場細(xì)分

網(wǎng)絡(luò)市場定位的角色選擇有（）

參考答案:

革新派、追隨派、競爭派、保守派

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，下列哪個說法不正確？（）

參考答案:

從成本策略向價格策略的轉(zhuǎn)換，說明企業(yè)確實開始站在顧客的立場，

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的成本策略，下列哪個說法不正確？（）

參考答案:

成本策略是指企業(yè)站在自身的立場，以最少的代價獲得最大的利益。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的溝通策略，下列哪個說法不正確？（）

參考答案:

傳統(tǒng)營銷利用人員來實現(xiàn)“一對一”地為顧客提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的原則主要有（）

參考答案:

可衡量性

;實效性

;可接近性

;反應(yīng)率高低

有效市場細(xì)分需具備的特點是（）。

參考答案:

可區(qū)分性勞動產(chǎn)物

;可盈利性效用

;可測量性實體

;可行動性

關(guān)于產(chǎn)品策略，下列哪個表述是錯誤的？（）

參考答案:

產(chǎn)品策略是指企業(yè)做出與產(chǎn)品有關(guān)的設(shè)計、定價、和目標(biāo)市場選擇。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的便利策略，下列哪個說法不正確？（）

參考答案:

便利策略是指企業(yè)營銷從顧客導(dǎo)向的渠道策略轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)的便利策略。

針對不同細(xì)分市場，選擇若干細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，以相同的營銷策略適應(yīng)目標(biāo)市場，這是差異營銷戰(zhàn)略。（）

參考答案:

錯

第四章測試

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費者行為及其意向的一種市場調(diào)查被稱為（）

參考答案:

網(wǎng)上直接市場調(diào)查

電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是（）

參考答案:

信息產(chǎn)品

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是（）

參考答案:

CNNIC

下列表述網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研特點錯誤的是（）

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)調(diào)研有時間和地域限制

下面哪些屬于免費的網(wǎng)絡(luò)營銷方式（）

參考答案:

QQ漂流瓶

可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法是（）

參考答案:

利用搜索引擎進行搜索

網(wǎng)上市場調(diào)研的及時性是指網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快。（）

參考答案:

對

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的結(jié)果要比傳統(tǒng)的市場調(diào)研的結(jié)果可靠性更強。（）

參考答案:

對

市場調(diào)查報告就是調(diào)查人員把大量的資料和數(shù)據(jù)匯總起來。（）

參考答案:

錯

在線調(diào)查表應(yīng)該主題明確、簡潔明了，問題便于被調(diào)查者正確理解和回答。（）

參考答案:

對

第五章測試

（1）網(wǎng)上定價是指對網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和服務(wù)制定價格（）

參考答案:

對

（2）網(wǎng)上定價的特點（）

參考答案:

顧客主導(dǎo)化

;價格水平趨于一致化和非壟斷化;定價智能化

;全球定價化;低價定比

（3）網(wǎng)上定價的影響因素（）

參考答案:

成本因素;供求關(guān)系;競爭因素

（4）網(wǎng)上定價的方法（）

參考答案:

成本導(dǎo)向定價法;需求導(dǎo)向定價法

;競爭導(dǎo)向定價法

（5）網(wǎng)上定價的基礎(chǔ)是（）。

參考答案:

成本

（6）網(wǎng)上間接營銷渠道，是指利用各種中間商在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的渠道（）

參考答案:

對

（7）網(wǎng)上窄渠道是指將網(wǎng)上的產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時，在某一特定目標(biāo)市場的某一層次上，只選擇（）中間商的營銷渠道。()

參考答案:

一個

（8）網(wǎng)上直銷，是指生產(chǎn)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售產(chǎn)品。（）

參考答案:

對

（9）使用定價策略是指顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后可以直接使用某公司的產(chǎn)品，并根據(jù)（）進行付費的一種定價策略。（）

參考答案:

使用次數(shù)

（10）網(wǎng)上營銷渠道分類（）

參考答案:

網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道;網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長渠道

;網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠

第六章測試

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷工具都包括哪些？（）

參考答案:

電子郵件營銷;眾籌營銷和廣告聯(lián)盟營銷

;搜索引擎營銷;二維碼營銷;社交媒體營銷

;H5營銷

（2）網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的（）。

參考答案:

服務(wù)

;結(jié)構(gòu);功能;內(nèi)容

（3）搜索引擎的方法有哪些形式？（）

參考答案:

搜索引擎優(yōu)化

;網(wǎng)頁定位廣告

;關(guān)鍵詞廣告;搜索引擎分類目標(biāo)登陸

（4）搜索引擎營營銷僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的一個部分，原因之一是從搜索引擎的實際效果來看，搜素引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站信息的（）。

參考答案:

重要方式

（5）電子郵件，是指一種利用電子技術(shù)手段提供信息交換的通信方式。（）

參考答案:

對

（6）根據(jù)是否經(jīng)過用戶許可，可以分為（）。

參考答案:

許可E-mail;未經(jīng)許可E-mail

（7）向顧客傳達有價值的信息是許可式郵件銷售的核心要素。（）

參考答案:

對

（8）按銷售計劃分類，可以分為長期E-mail營銷和（）。

參考答案:

短期E-mail營銷

（9）二維碼營銷具有低碳環(huán)保、成本低廉、即時互動、時尚新潮等特點。（）

參考答案:

對

（10）收集郵件地址的方式包括（）。

參考答案:

有獎?wù)骷?/p>

;用戶注冊資料;QQ、微博認(rèn)證;促銷活動征集

第七章測試

1）{多選題}關(guān)系營銷的層面包括（）。

參考答案:

顧客;關(guān)聯(lián)企業(yè);政府;公眾

（2）{多選題}想要做好關(guān)系營銷要做到以下哪些方面？（）

參考答案:

管理和維護客戶信息;掌握良好的客戶溝通技巧

;設(shè)有足夠吸引力的內(nèi)容;具有企業(yè)家精神

（3）病毒式銷售的基本思想只是借鑒病毒傳播的方式，本身并不是病毒，不僅不具有任何破壞性，相反還能為傳播者以及病毒性營銷的實施者帶來好處。（）

參考答案:

對

（4）只要是具有話題性、能引起公眾興趣的話題都可以用來進行事件營銷。（）

參考答案:

錯

（5）病毒式營銷是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎不需要費用。（）

參考答案:

對

（6）社交營銷的載體是具有相同或相似愛好的人群。（）

參考答案:

對

（7）H5營銷包括哪些方面？（）

參考答案:

活動運營;總結(jié)報告

;產(chǎn)品介紹;品牌宣傳

（8）搜索引擎營銷策略最終是通過具體的搜索引擎營銷方法來實現(xiàn)的。（）

參考答案:

對

（9）關(guān)系營銷可以看成一個企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動的過程。（）

參考答案:

對

（10）關(guān)系營銷的核心是建立和發(fā)展與公眾的關(guān)系。（）

參考答案:

對

第八章測試

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的原則包括（）

參考答案:

實用性原則

;科學(xué)性原則;目的性原則

（2）網(wǎng)絡(luò)效果評價的意義包括（）

參考答案:

為企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供依據(jù)

;為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供科學(xué)依據(jù)

;為企業(yè)挖掘客戶的潛在價值和終身價值

;設(shè)計和應(yīng)用有效的個性化推薦系統(tǒng)

;制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷從策劃

;提高用戶體驗

;為企業(yè)確定最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式和投入產(chǎn)出比

（3）互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析工具主要用于目標(biāo)人群畫像和網(wǎng)站品牌熱度。（）

參考答案:

對

（4）基本評價指標(biāo)包括（）

參考答案:

用戶行為分析;網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價

;其他營銷活動效果評價

（6）要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷方案，要做到以下幾點（）。

參考答案:

確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo);進行SWOT分析

;網(wǎng)絡(luò)營銷平臺設(shè)計;網(wǎng)絡(luò)營銷定位;明確任務(wù)和遠(yuǎn)景;網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略

（7）網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的基本評價因素包括（）。

參考答案:

流量轉(zhuǎn)化率

;成交量

;