廣告業(yè)品牌報(bào)告

廣告業(yè)品牌報(bào)告（）

一2014年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況1.總體增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大2014年，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷和中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，中國(guó)廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)放緩。前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)4.1%，[1]為2008年以來(lái)的最低增速。媒體之間分化嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體廣告呈負(fù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶外視頻媒體廣告高速增長(zhǎng)。繼2013年中國(guó)成為世界第三大廣告市場(chǎng)之后，2014年中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)取代日本，成為世界第二大廣告市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)我國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯，中國(guó)在2014年也成為全球第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。2.傳統(tǒng)媒體廣告呈負(fù)增長(zhǎng)傳統(tǒng)媒體廣告繼上年增長(zhǎng)乏力之后，2014年增長(zhǎng)更加放緩。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊研究部2015年1月發(fā)布的《2014中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》，傳統(tǒng)媒體廣告收入在1～11月累計(jì)下降0.9%。其中，電視增長(zhǎng)0.4%，廣播增長(zhǎng)11.2%，傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長(zhǎng)9.8%，雜志下降9.9%，報(bào)紙下降17.7%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，2014年前11個(gè)月，傳統(tǒng)媒體廣告收入總體上已經(jīng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，只有廣播和戶外的廣告收入繼續(xù)保持較高增速，電視低速增長(zhǎng)，平面媒體特別是報(bào)紙的廣告收入下降幅度有所擴(kuò)大。要解釋傳統(tǒng)媒體廣告增幅放緩，不能只看到經(jīng)濟(jì)下行，還應(yīng)看到廣告資源向新媒體特別是向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的因素。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶覆蓋面和影響力在短短幾年之內(nèi)就超越了傳統(tǒng)媒體，而且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使廣告趨于精準(zhǔn)投放，還能較為準(zhǔn)確地評(píng)估廣告投放效果，由此導(dǎo)致越來(lái)越多的廣告從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。從2009年開(kāi)始，廣告主的預(yù)算就在分流，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用除了投給傳統(tǒng)媒體，還投向了新媒體，并且近年來(lái)還有加重新媒體廣告投放的趨勢(shì)。2014年只不過(guò)是這種轉(zhuǎn)移趨勢(shì)表現(xiàn)得更明顯罷了。3.互聯(lián)網(wǎng)和戶外視頻共同拉動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告大熱在新媒體廣告中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與戶外視頻媒體廣告齊頭并進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)廣告在2014年繼續(xù)高速增長(zhǎng)，2014年前三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)37.6%，明顯高于2013年前三季度25.3%的增速。戶外視頻媒體廣告收入增長(zhǎng)喜人，商務(wù)樓宇視頻廣告收入增長(zhǎng)21.4%，交通視頻廣告收入增長(zhǎng)1.8%，影院視頻廣告收入增長(zhǎng)更是達(dá)到驚人的70.6%。[2]2014年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，戶外視頻媒體和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯。易觀智庫(kù)2015年1月30日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1565.3億元，較2013年增長(zhǎng)56.5%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的強(qiáng)勁發(fā)展，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模的進(jìn)一步提升。易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)專題研究報(bào)告（2014）》數(shù)據(jù)顯示，以廣告主投放無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)廣告支付的全部直接費(fèi)用為統(tǒng)計(jì)口徑（含渠道所得），2014年中國(guó)本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)101.42億元，較2013年的52.38億元增長(zhǎng)93.6%。[3]得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)在2014年超過(guò)英國(guó)和日本，成為全球第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。中國(guó)香港《南華早報(bào)》2014年12月16日?qǐng)?bào)道，根據(jù)美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司12月15日發(fā)布的評(píng)估報(bào)告，中國(guó)2014年的移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)比上年激增276%，達(dá)71.1億美元。截至2014年12月底，中國(guó)在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出中占了15.9%的份額，僅次于占市場(chǎng)份額達(dá)46.6%的業(yè)內(nèi)龍頭——美國(guó)。[4]二廣告業(yè)年度品牌建設(shè)亮點(diǎn)在媒體融合和多屏聯(lián)動(dòng)的大趨勢(shì)下，廣告業(yè)的行業(yè)格局、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)思維都要跟著變化。2014年廣告業(yè)品牌建設(shè)的亮點(diǎn)正是順應(yīng)潮流的成功案例。1.中國(guó)網(wǎng)企在廣告市場(chǎng)上日益強(qiáng)大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展壯大是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司在較短的時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了進(jìn)入世界前列的明星，其中最閃亮的是百度和阿里巴巴。百度和阿里巴巴2013年就已經(jīng)在全球數(shù)字廣告份額的排名中分列第三位和第四位，僅次于谷歌和Facebook。進(jìn)入2014年，這兩家中國(guó)企業(yè)的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了多數(shù)美國(guó)同行企業(yè)，正在追趕谷歌和Facebook兩大市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2014年的全球數(shù)字廣告開(kāi)支為1460億美元，百度占比為4.68%，阿里巴巴以4.66%的份額緊隨其后。這些數(shù)據(jù)包含了桌面廣告和移動(dòng)廣告，但去掉了流量獲取成本，也就是內(nèi)容發(fā)布商為了獲取流量而支付的費(fèi)用。憑借中國(guó)這個(gè)全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，阿里巴巴和百度的市場(chǎng)份額分別同比增長(zhǎng)了288%和96%。[5]根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)企業(yè)廣告營(yíng)收的預(yù)估數(shù)據(jù)，2014年，百度廣告營(yíng)收超過(guò)490億元，同比增長(zhǎng)53.5%，位居第一。阿里巴巴的淘寶廣告營(yíng)收超過(guò)375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營(yíng)收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收的56.2%，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。[6]這兩家公司對(duì)2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告大熱也起到了顯著的推動(dòng)作用。百度和阿里巴巴兩家公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入就占到全球廣告收入總額的11.3%，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占的份額高達(dá)70%。[7]除了百度和阿里巴巴，愛(ài)奇藝、奇虎和騰訊等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的核心企業(yè)2014年的廣告營(yíng)收也取得了驕人成績(jī)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司廣告收入增加的背后，是其對(duì)傳統(tǒng)廣告公司業(yè)務(wù)的蠶食?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是傳統(tǒng)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)者，在數(shù)字化浪潮下，它們正在改變廣告業(yè)的格局。百度、阿里巴巴、騰訊這些實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，通過(guò)各種廣告管理系統(tǒng)直接為廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，極大地強(qiáng)化了自身在廣告市場(chǎng)的分量。還有一大批以數(shù)字技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型專業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)公司（如好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾、易傳媒等），這些公司往往具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析、挖掘能力，依靠技術(shù)整合用戶和廣告資源，為廣告主提供跨平臺(tái)的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)。但換一個(gè)角度看，中國(guó)本土的傳統(tǒng)廣告公司沒(méi)有強(qiáng)大到與國(guó)際巨頭相匹敵，而網(wǎng)絡(luò)公司做到了。中國(guó)本土的傳統(tǒng)廣告公司多年未能解決的頑疾，如小而分散、嚴(yán)重依賴媒體代理、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等，在網(wǎng)絡(luò)公司的廣告營(yíng)銷(xiāo)中得到了解決。2.廣告公司并購(gòu)忙：回應(yīng)數(shù)字化的壓力數(shù)字化浪潮襲來(lái)，媒體和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境更加復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)公司競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，都給廣告公司帶來(lái)了壓力。為了回應(yīng)這些壓力，各大廣告公司紛紛調(diào)整策略，提高自身的數(shù)字技術(shù)水平和整合多種資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的能力。在2014年具體表現(xiàn)出來(lái)，就是中國(guó)廣告界并購(gòu)出現(xiàn)井噴，無(wú)論是交易數(shù)量還是交易規(guī)模，都呈現(xiàn)了火爆的景象。2014年廣告界最大規(guī)模的并購(gòu)發(fā)起者是藍(lán)色光標(biāo)。藍(lán)色光標(biāo)接連收購(gòu)了全球最大社會(huì)化媒體傳播公司W(wǎng)eAreSocial（英國(guó)）、中國(guó)香港最大的獨(dú)立廣告公司密達(dá)美渡（MettaCommunications），以及舊金山工業(yè)設(shè)計(jì)公司Fuseproject的多數(shù)股權(quán)、上海天與空廣告有限公司20%的股權(quán)，并將精碩科技、晶贊科技、沈陽(yáng)新維廣告、Vision7、iClick（愛(ài)點(diǎn)擊）收歸旗下。2014年，其他業(yè)界巨頭的并購(gòu)也毫不含糊。陽(yáng)獅集團(tuán)收購(gòu)了在14個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有30個(gè)辦公室的數(shù)字技術(shù)公司Nurun，以及數(shù)字廣告公司Sapient。省廣股份收購(gòu)了本土數(shù)字廣告大鱷安瑞索思（EnergySource）85%的股權(quán)和Hizone45%的股權(quán)，還把從2005年起就與騰訊保持的緊密合作關(guān)系上升為戰(zhàn)略合作關(guān)系。另外，艾德韋宣集團(tuán)（ActivationGroup）收購(gòu)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理商上海范思廣告有限公司，利歐集團(tuán)全資收購(gòu)了上海氬氪廣告有限公司及其全資子公司上海沃動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司以及銀色琥珀文化傳播（北京）有限公司，電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)（DentsuAegisNetwork）收購(gòu)了中國(guó)領(lǐng)先的社交創(chuàng)意公司維拉沃姆（Verawom），等等。3.碎片化傳播時(shí)代的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)2014年能吸引眼球的事物，無(wú)論是社會(huì)熱點(diǎn)事件、受熱議的影視劇，還是流行語(yǔ)，幾乎都被借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)了一番。從有影響的案例中可以看出，碎片化傳播時(shí)代借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是緊跟熱點(diǎn)、病毒式傳播和娛樂(lè)至上。在發(fā)展變化迅速的當(dāng)今社會(huì)，新鮮事物不斷出現(xiàn)，反應(yīng)迅速，緊跟熱點(diǎn)，并從中找到營(yíng)銷(xiāo)契合點(diǎn)，是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)能力提升的關(guān)鍵之一。移動(dòng)端的普及和多屏聯(lián)動(dòng)使信息傳播更加碎片化，消費(fèi)者的注意力也被海量的信息分散，商家必須緊跟熱點(diǎn)事物，借勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。大部分借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)需要借助微信、微博等社交媒體進(jìn)行病毒式傳播，造成轟動(dòng)效應(yīng)，讓品牌知名度大增。因此，眾人參與和互動(dòng)成為新型借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵要素。成功的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)還須具有娛樂(lè)效果。為何要娛樂(lè)？因?yàn)閵蕵?lè)是吸引眼球的重要因素，在注意力稀缺的時(shí)代，娛樂(lè)價(jià)值具有重要地位。大部分成功的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)需要把原本并無(wú)娛樂(lè)效果的熱點(diǎn)事物轉(zhuǎn)化成具有娛樂(lè)效果的廣告，比如索契冬奧會(huì)上“五環(huán)變四環(huán)”本是個(gè)錯(cuò)誤，在紅牛飲料和汽車(chē)的廣告中就變成了吸引大眾關(guān)注的重要元素。當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)是有底線的，廣告人要有良知，不是所有的熱點(diǎn)都能借勢(shì)，正如不是所有引起關(guān)注的事件都能變成娛樂(lè)元素一樣。2014年的“馬航失聯(lián)事件”被沃爾沃汽車(chē)和永安保險(xiǎn)借以做營(yíng)銷(xiāo)，雖然其廣告內(nèi)容是倡導(dǎo)安全出行，但仍然遭到了受眾的唾棄。4.營(yíng)銷(xiāo)思維變革：互動(dòng)與幫助國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放正在從傳統(tǒng)的面向群體的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特征迎合了用戶的個(gè)性化需求，這樣就迫使?fàn)I銷(xiāo)思維發(fā)生了改變。移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的原則是“廣而不告”，賣(mài)貨不是關(guān)鍵，與用戶互動(dòng)才是關(guān)鍵。而要喚起用戶的互動(dòng)熱情，單靠炒作是不夠的，只有符合用戶的利益，才能讓用戶自己投入互動(dòng)。為此，廣告營(yíng)銷(xiāo)不但需要質(zhì)量可靠而性價(jià)比高的產(chǎn)品、便捷的物流系統(tǒng)、穩(wěn)定良好的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客心靈的感化和實(shí)現(xiàn)顧客利益的最大化，而且需要在不干擾顧客的情況下幫助他們解決問(wèn)題。這樣，品牌營(yíng)銷(xiāo)就要轉(zhuǎn)化成一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)解決方案。這方面一個(gè)經(jīng)典案例就是“好奇”品牌的營(yíng)銷(xiāo)?！昂闷妗逼放撇辉僦皇窍驄寢寕兺其N(xiāo)產(chǎn)品，而是主動(dòng)思考如何為媽媽們解決問(wèn)題。針對(duì)媽媽們帶著寶寶出門(mén)的時(shí)候母嬰室不容易找到的問(wèn)題，“好奇”在中國(guó)主要城市推出了母嬰室地圖項(xiàng)目?！昂闷妗遍_(kāi)發(fā)了一個(gè)具有衛(wèi)星定位功能的手機(jī)應(yīng)用，當(dāng)媽媽們?cè)谕庑枰夷笅胧視r(shí)，只需要登錄社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)，就能找到距離最近的母嬰室?！昂闷妗币越鉀Q問(wèn)題代替推銷(xiāo)的做法，成功地為品牌贏得了良好的聲譽(yù)，并通過(guò)消費(fèi)者的免費(fèi)傳播節(jié)省了品牌的推廣費(fèi)用，對(duì)其提高市場(chǎng)占有率產(chǎn)生了正面的影響。三年度品牌建設(shè)的問(wèn)題與反思2014年，廣告業(yè)的兩個(gè)關(guān)鍵詞“大數(shù)據(jù)”和“移動(dòng)廣告”特別值得反思。它們?cè)诮o廣告業(yè)帶來(lái)變革和活力的同時(shí)，也帶來(lái)了一些問(wèn)題。1.大數(shù)據(jù)離精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)尚有距離2014年，大數(shù)據(jù)受到了廣告業(yè)的熱烈追捧，究其原因，是其對(duì)廣告主和消費(fèi)者都有不容忽視的價(jià)值：大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告的目標(biāo)用戶到達(dá)率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還能對(duì)不同類型的客戶進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放，為消費(fèi)者提供方便。乍看起來(lái)，似乎有了大數(shù)據(jù)就能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。而事實(shí)上，大數(shù)據(jù)離精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)尚有距離。首先，從統(tǒng)計(jì)的角度講，大數(shù)據(jù)分析不過(guò)是把傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的小樣本分析變成了大樣本分析，雖然大數(shù)據(jù)分析在理論上可更精準(zhǔn)，但準(zhǔn)確度未必像我們想象的那樣提高非常多。另外，大數(shù)據(jù)分析也不一定能發(fā)現(xiàn)更多新規(guī)律。其次，大數(shù)據(jù)分析無(wú)法知道人們的真實(shí)需求。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的前提是大數(shù)據(jù)分析，而大數(shù)據(jù)分析是基于算法的，是計(jì)算機(jī)固化的模式。大數(shù)據(jù)分析是對(duì)用戶產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)、分享數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，從而對(duì)人群或事物進(jìn)行分類，并由此推測(cè)人的偏好和興趣等?？墒瞧貌坏扔谡鎸?shí)需求，點(diǎn)擊不代表喜歡。再次，從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，大數(shù)據(jù)分析難以保證營(yíng)銷(xiāo)的成功。網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)源經(jīng)常出現(xiàn)偏差，使得精準(zhǔn)分析成為徒勞。比如，用戶分享的信息有大量冗余信息，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度很差，許多是與消費(fèi)沒(méi)有關(guān)系的，基于這些數(shù)據(jù)的分析結(jié)果很可能是不準(zhǔn)確的，因而根據(jù)這樣的分析結(jié)果來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)和進(jìn)行下一步營(yíng)銷(xiāo)就可能失敗。最后，在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，還存在不少與大數(shù)據(jù)相關(guān)的問(wèn)題。核心問(wèn)題之一就是保護(hù)用戶隱私。企業(yè)必須將與用戶隱私相關(guān)的敏感數(shù)據(jù)進(jìn)行脫敏，才能夠?qū)?shù)據(jù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。但是目前，人們對(duì)數(shù)據(jù)失控的擔(dān)憂隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的興盛而加劇。盡管大數(shù)據(jù)對(duì)所有的企業(yè)都具有商業(yè)價(jià)值，但是利用大數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)并不平等。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)掌握著用戶資源，這些用戶的數(shù)據(jù)并不會(huì)完全向公眾開(kāi)放，普通企業(yè)不能準(zhǔn)確掌握完整的有實(shí)際價(jià)值和意義的后臺(tái)數(shù)據(jù)，也就較難參與大數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。而且，這些平臺(tái)之間并不互通和開(kāi)放，其分析出來(lái)的結(jié)果得不到第三方的檢驗(yàn)，外界就無(wú)法知道其大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的有效性和可信性。此外，目前大數(shù)據(jù)分析的算法還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有公認(rèn)、統(tǒng)一、有效的工具。2.移動(dòng)廣告問(wèn)題多2014年被稱為“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)元年”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展了十多年，到2014年才真正開(kāi)始規(guī)?；?。如今移動(dòng)廣告的價(jià)值凸顯，得到了越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可。但在高速發(fā)展的同時(shí)，移動(dòng)廣告也存在明顯的問(wèn)題：首先，行業(yè)內(nèi)跟風(fēng)嚴(yán)重，大量的移動(dòng)廣告平臺(tái)一窩蜂出現(xiàn)，其中絕大多數(shù)又在短時(shí)間內(nèi)被淘汰，造成資源的巨大浪費(fèi)和行業(yè)動(dòng)蕩。其次，移動(dòng)廣告的效果如何，還有待科學(xué)評(píng)估。這就需要引入第三方機(jī)制，來(lái)監(jiān)督和規(guī)范整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)，最好從流