文化旅游業(yè)品牌報告

文化旅游業(yè)品牌報告（）

一2014年中國文化旅游業(yè)發(fā)展概況國家旅游局將2014年旅游主題定為“智慧旅游”，全國各地旅游主管部門圍繞智慧旅游加大旅游信息化投入，通過智慧旅游的建設促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。同時，智慧旅游消費也是信息消費的重要內(nèi)容，智慧旅游作為智慧城市建設的重要組成部分，其建設力度也將伴隨著智慧城市建設力度加大而加大。截至目前，我國已有33個城市入選“國家智慧旅游試點城市”，22個重點景區(qū)入選“國家智慧旅游試點景區(qū)”。2014年，在全球經(jīng)濟緩慢復蘇和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)的背景下，我國旅游經(jīng)濟頂住了下行壓力，穩(wěn)中有進，旅游投資繼續(xù)快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)運行較為景氣，旅游經(jīng)濟向大眾旅游中高級階段演化的趨勢更為明顯。旅游日益成為老百姓常態(tài)化的生活方式，國內(nèi)旅游消費需求平穩(wěn)增長。2014年，國內(nèi)游客規(guī)模為36.4億人次，國內(nèi)旅游總收入達3.1萬億元，分別比上一年增長11.6%和16.7%。大眾旅游從初級階段向中高級階段演化的特征更加明顯：長假對旅游經(jīng)濟的拉動作用在減弱，小長假、暑期旅游需求快速增長，社會對節(jié)假日安排、帶薪休假落實更加關注；中低端消費仍然是主體；半數(shù)以上的國內(nèi)游客全年旅游花費處于500～2000元的水平，景區(qū)門票等剛性支出仍受關注；旅游需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的風景名勝觀光以外，主題性的觀光旅游和康體、休閑度假相結(jié)合的旅游得到了較快發(fā)展，探險、極限運動、極地等特種旅游也悄然興起；信息技術進一步改變了旅游者的行為方式，互聯(lián)網(wǎng)和手機成為多數(shù)游客獲取信息和付費的主要渠道；游客對目的地的整體環(huán)境、公共服務和商業(yè)接待設施的關注程度日益增強，環(huán)境、安全等因素對人們的出游決策正在產(chǎn)生越來越重要的影響。入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增長。由于全球經(jīng)濟尚未完全從金融危機中復蘇，我國旅游價格競爭力減弱，各國和地區(qū)加大對旅游客源的爭奪力度，加上我國入境旅游市場進入成熟階段，以及大范圍霧霾等環(huán)境污染情況嚴重，我國入境旅游復蘇乏力。2014年我國入境旅游降幅較上年有所收窄，全年接待入境游客約1.28億人次，旅游外匯收入約為511.2億美元。在國內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展良好基本面的支撐下，受人民幣升值、各國和地區(qū)紛紛推出便利化政策等因素的影響，我國出境旅游繼續(xù)快速增長，為全球旅游業(yè)發(fā)展做出了新的貢獻。2014年我國出境旅游規(guī)模約為1.16億人次，比上一年增長17.8%。旅游產(chǎn)業(yè)相對景氣，市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新更加活躍。自2013年第四季度以來，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)逐季走強，2013年第四季度和2014年前三季度景氣指數(shù)分別為114.84、120.00、122.48、123.92，總體處于“相對景氣”。其中，景區(qū)穩(wěn)定在“較為景氣”水平以上；旅行社和綜合業(yè)態(tài)在“微景氣”和“相對景氣”之間；飯店業(yè)則從“微景氣”水平逐漸回升至“相對景氣”水平。旅游行業(yè)競爭更加激烈，新的業(yè)態(tài)層出不窮，大眾創(chuàng)業(yè)和市場主體創(chuàng)新活躍，增大了旅游者的選擇空間。在消費需求回歸大眾市場之后，高檔會所、餐飲機構(gòu)及高星級酒店營業(yè)收入出現(xiàn)了明顯下滑，而緊跟市場需求和以信息技術為支撐的業(yè)態(tài)則得到了蓬勃發(fā)展。旅游行業(yè)的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，跨界融合成為創(chuàng)新的重要途徑。由于市場需求的快速變化和產(chǎn)業(yè)供給的迅速跟進，前幾年興起的經(jīng)濟型酒店已經(jīng)進入寡頭競爭階段，在線旅行服務也逐漸告別超額利潤，而一批更新的業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，微信平臺和微信支付受到重視，傳統(tǒng)旅行社行業(yè)的價值也重新被發(fā)現(xiàn)。旅游投資規(guī)模持續(xù)擴大，在線旅游、旅游地產(chǎn)等成為熱點領域。由于制造業(yè)普遍產(chǎn)能過剩、房地產(chǎn)市場壓力加大等，社會資本投資旅游領域的熱情高漲，且熱衷于追捧基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式，旅游地產(chǎn)持續(xù)升溫，主題公園投資開始新一輪熱潮。區(qū)域旅游更趨協(xié)調(diào)，地方旅游發(fā)展熱情高漲。2014年，東、中、西部旅游景氣水平大致持平，東、中、西部梯度遞減的基本格局保持穩(wěn)定，但差距在縮小。在交通網(wǎng)絡完善、區(qū)域經(jīng)濟更加緊密聯(lián)系的推動下，區(qū)域旅游一體化的進程加快，正在形成“三橫兩縱”（長江沿線黃金旅游帶、“美麗中國、古老長城”旅游帶、隴海蘭新旅游協(xié)作區(qū)和京杭大運河旅游帶、青藏鐵路旅游帶）的空間格局。高鐵網(wǎng)絡的拓展、“一帶一路”戰(zhàn)略的實施等，催生了一批區(qū)域旅游新熱點。各地對旅游業(yè)發(fā)展更加重視，目的地接待環(huán)境進一步優(yōu)化。游客滿意度穩(wěn)中有升，產(chǎn)業(yè)功能得到了更大釋放。自2013年第四季度以來，全國游客滿意度指數(shù)呈現(xiàn)探底回升態(tài)勢，2013年第四季度與2014年前三季度分別為73.12、72.62、72.84、74.52?！堵糜畏ā烦雠_之后，旅游行業(yè)針對廣大游客反映強烈的熱點、難點問題進行了有針對性的整改，旅游服務的質(zhì)量以及游客滿意度均處于調(diào)查以來最高水平，達到“基本滿意”，但城市旅游綜合環(huán)境方面得分不高，對旅游投訴的滿意度連續(xù)下降。旅游業(yè)服務于“五位一體”總體戰(zhàn)略布局，綜合功能得到了更大釋放。旅游對促進就業(yè)、扶貧的作用更加顯著，有力地促進了當?shù)鼐用袷杖氲脑鲩L。旅游作為老百姓常態(tài)化的生活方式，對豐富人民精神文化生活、提升國民素質(zhì)起了越來越重要的作用。二2014年中國文化旅游品牌盤點1.萬達：城市文化旅游巨鱷萬達集團是中國投資文化旅游最多的企業(yè)。萬達集團2014年的文化旅游產(chǎn)業(yè)收入增速首次超過房地產(chǎn)收入增速，文化旅游正成為萬達新的支柱產(chǎn)業(yè)。2014年，武漢中央文化區(qū)（投資500億元）和長白山國際度假區(qū)（投資200億元）均已開業(yè)，而西雙版納國際度假區(qū)的建設也已啟動，武漢“漢秀”和“電影樂園”兩個重大文化產(chǎn)業(yè)項目半年內(nèi)的票已基本售罄；萬達旅業(yè)收入達75.1億元，僅用一年時間就躋身全國旅游業(yè)前列，為萬達文化旅游項目輸送了大量游客；萬達影視佳作頻出，收入為4.3億元，完成年度計劃的121%。萬達集團憑借多年在商業(yè)、旅游業(yè)、文化業(yè)等領域積累的豐富經(jīng)驗，推出了世界上首個特大型的文化旅游商業(yè)綜合項目——萬達文化旅游城，目前已經(jīng)啟動哈爾濱萬達文化旅游城、南昌萬達文化旅游城、合肥萬達文化旅游城和無錫萬達文化旅游城的建設。萬達文化旅游城集世界級秀場、星級酒店群、室內(nèi)室外主題樂園、電影科技樂園、萬達茂業(yè)態(tài)于一體，是世界首屈一指的文化旅游航母項目，萬達文化旅游城所到之處，都將迅速成為所在城市的文化、旅游、商業(yè)及生活中心。2.中信嘉麗澤：文旅小鎮(zhèn)的成功典范中信嘉麗澤項目的定位是“世界級健康度假小鎮(zhèn)”，“健康”和“度假”是項目最核心的兩個要素。在健康方面，中信嘉麗澤項目整合了英國的禾碩醫(yī)療、Circle醫(yī)療的健康管理資源和法國高利澤養(yǎng)老護理與健康管理集團的先進資源，并引進了瑞士、美國、日本及國內(nèi)醫(yī)療保健機構(gòu)，提供全方位的健康服務。在度假方面，7500畝的度假區(qū)域已經(jīng)全部建成，內(nèi)有兩個高爾夫球場、兩個酒店、一個馬術俱樂部、一個垂釣中心、一個室內(nèi)游泳池、一個室內(nèi)健身房、一個室內(nèi)羽毛球場、一個室內(nèi)網(wǎng)球場、一個室內(nèi)健康中心，并全部投入運營。區(qū)域還設有一個會議中心，內(nèi)有可容納2000人的會議大廳和幾十個小型會議室，年會議接待收入占到了酒店收入的一半。目前項目投入20億元，已回收25億元，經(jīng)營狀況良好。3.臺州：中國東海文化旅游節(jié)臺州位于浙江省，是一座新興的濱海旅游城市，先后被評為中國優(yōu)秀旅游城市、中國最具幸福感城市、中國品牌經(jīng)濟城市、中國十佳宜居城市、中國大陸最佳商業(yè)城市、中國金融生態(tài)城市、全國科技進步先進市、全國“質(zhì)量興市”先進市。臺州自然風光秀麗，歷史文化源遠流長。目前，全市共有7個國家4A級旅游區(qū)、3個國家重點風景名勝區(qū)、3個省級旅游度假區(qū)、1個國家歷史文化名城、4個全國重點文物保護單位、1個世界地質(zhì)公園、1個國家地質(zhì)公園、1個國家濕地公園、3個國家級森林公園，共同構(gòu)成了一幅“山、海、經(jīng)、佛、城、硐”的美麗畫卷。臨海江南長城是國家4A級旅游區(qū)、全國重點文物保護單位。臨海江南長城始建于晉，擴建于唐，兼具防御和防洪雙重功能，其建筑之獨特、形制之規(guī)范、保存之完好，在全國罕見。據(jù)史載，北方長城的空心敵臺就源自臨海江南長城（皆為明朝抗倭名將戚繼光所修建）。中國歷史文化名街——紫陽古街，因道教南宗始祖紫陽真人張伯端而得名。紫陽古街全長1080米，是目前國內(nèi)最長、保存較為完整的歷史古街區(qū)，其長期積淀的民土風情、文化內(nèi)涵、古老名店，顯示了無限的魅力。神仙居景區(qū)是國家4A級旅游區(qū)，是仙居風景名勝區(qū)的核心，包括西罨幽谷景區(qū)、蝌蚪崖景區(qū)、雪洞景區(qū)、公盂景區(qū)。景區(qū)內(nèi)自然風光獨特，雄奇怪異，美不勝收。臺州海洋世界是國家4A級旅游區(qū)、國內(nèi)最高的海洋館、國內(nèi)首創(chuàng)的都市型水族館，投資1.2億元，占地面積15.5畝，建筑面積8903平方米，總水體5000余噸，隧道長50米。臺州海洋世界內(nèi)設童夢樂園、探秘亞馬遜館及海洋劇場，有海洋生物1000余種1萬余尾，是一個以海洋文化為主題的集海洋生物展覽、科普教育、欣賞娛樂、旅游休閑于一體的大型海洋館。4.包頭市達茂旗：中國游牧文化旅游節(jié)作為草原文明的核心文化體系，游牧文化承載的不僅是歷史文化和民族文化的多元信息，而且承載著人與自然、人與人和人與社會和諧共生、共同發(fā)展的文化使命。打造游牧文化品牌，是國家文化戰(zhàn)略的需要，也是打造高端新型文化旅游產(chǎn)業(yè)的需要，更是重塑和提升游牧文化價值、實現(xiàn)其使命的需要。2013年，達茂旗成功舉辦了為期80天的首屆中國游牧文化旅游節(jié)，實現(xiàn)了促經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、民族團結(jié)、文化繁榮、生態(tài)保護、社會和諧、農(nóng)牧民增收等多贏目標。是年，該旗還取得了中國游牧文化旅游節(jié)的永久舉辦地權，并被命名為“中國哈撒兒祭祀文化之鄉(xiāng)”。2014年的第二屆中國游牧文化旅游節(jié)更是一次文化與旅游融合發(fā)展的全新探索。與首屆相比，第二屆中國游牧文化旅游節(jié)特色更加鮮明：一是活動規(guī)格更高；二是活動內(nèi)容更加豐富；三是活動布局更加合理；四是活動定位更加明確。本次游牧文化旅游節(jié)安排了168項活動，按項目性質(zhì)，分為文化、體育、旅游、商貿(mào)四大類。5.故宮：傳統(tǒng)文化旅游品牌的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型故宮，舊稱紫禁城，是明、清兩代的皇宮，占地面積約為72萬平方米，建筑面積約為15萬平方米，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)宮殿型建筑。故宮是中國宮殿建筑之精華、世界文化遺產(chǎn)、全國重點文物保護單位、國家5A級旅游區(qū)。2014年11月23日，故宮吉祥物首度對外亮相，其形象源自中國傳統(tǒng)的吉祥龍鳳，“壯壯”體現(xiàn)了龍?zhí)赜械牧α浚从沉水斀袷澜缟犀F(xiàn)存規(guī)模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群給人們心理上帶來的震撼；“美美”代表了“美中之美、結(jié)合眾美”的鳳的形象，象征著故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所表現(xiàn)的中國傳統(tǒng)美學內(nèi)涵。故宮未來還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，并將開發(fā)一系列與故宮相關的、以吉祥物為主題的文化產(chǎn)品，用于出版物、文化紀念品、動畫等現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域。2015年1月1日，故宮的網(wǎng)上商城正式上線，包括吉祥物在內(nèi)的故宮文化產(chǎn)品將通過電子商務渠道傳遞到全國各地甚至世界各地。故宮第一次擁有了屬于自己的吉祥物，該吉祥物有利于拉近“高大上”的故宮與公眾之間的距離，很接“地氣”。同時，以吉祥物為主題開發(fā)的一系列與故宮相關的文化產(chǎn)品，以及設立的網(wǎng)上商城，將極大地拓展故宮的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。三中國文化旅游品牌發(fā)展趨勢1.走金融、地產(chǎn)、健康、養(yǎng)老與旅游的綜合發(fā)展之路前文所述的中信嘉麗澤項目就是一個走金融、地產(chǎn)、健康、養(yǎng)老與旅游綜合發(fā)展之路的典型。首先，項目整合了眾多國際上先進的醫(yī)療資源。其次，項目有優(yōu)質(zhì)的旅游資源。最后，項目依托中信全球資源的整合能力，能夠把國際資源全部整合到這個項目中。總之，中信嘉麗澤項目是現(xiàn)代化服務設施結(jié)合優(yōu)美自然環(huán)境、高質(zhì)量服務的度假休閑勝地。2.走時尚文化、都市文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化、紅色文化與旅游的結(jié)合發(fā)展之路2014年7月10日，一曲《小蘋果》火遍大江南北，張家界市武陵源風景區(qū)迅速制作了《小蘋果》網(wǎng)絡視頻，其中植入了大量張家界自然風光、民俗等旅游元素。該視頻的點擊量破4000萬人次，成為張家界各大景區(qū)和旅游目的地的宣傳借力點。更令人驚嘆的是，寧夏旅游局大手筆制作了寧夏版《小蘋果》視頻，以時間軸為主線，展現(xiàn)了中華五千年厚重的文化氣息。韶山在《中國出了個毛澤東》大型實景劇演出中竟以《小蘋果》收尾，前一分鐘還在飾演主要角色的演員，后一分鐘便帶領上千名觀眾齊跳《小蘋果》。2014年11月11日，國家主席習近平夫人彭麗媛邀請來華出席2014年亞太經(jīng)合組織領導人非正式會議的部分經(jīng)濟體領導人及其夫人參觀世界文化遺產(chǎn)頤和園，并欣賞京劇名段，觀看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽。民間藝人現(xiàn)場展示了景泰藍制作、花絲鑲嵌、雕漆等“絕活”，他們精湛的技藝讓來賓們嘆為觀止。面對海外強勢文化的侵蝕，在全球多元文化競爭中，我們應該深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升文化軟實力。3.走科技、文化與旅游的融合發(fā)展之路2014年是“智慧旅游年”。為解決智慧旅游建設存在的數(shù)據(jù)分散、信息碎片化、信息孤島等問題，建立旅游誠信體系、監(jiān)管體系、應急指揮體系和電子商務體系，滿足游客游前、游中、游后各階段對吃、住、行、游、購、娛等環(huán)節(jié)旅游信息的需求，構(gòu)建智慧旅游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地促進我國旅游產(chǎn)業(yè)健