互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)2023年618專題報(bào)告：618前瞻發(fā)揮“價(jià)格力”重點(diǎn)戰(zhàn)略全域經(jīng)營+AI探索增長(zhǎng)新空間

零售/網(wǎng)電商零售/網(wǎng)電商618前瞻：發(fā)揮“價(jià)格力”重點(diǎn)戰(zhàn)看好——2023年618專題報(bào)告研究月13日"阿里全力扶助中小微企業(yè)，PCAOB聲明明確中概退市風(fēng)險(xiǎn)-零售社服行業(yè)周報(bào)(12.12-12.16)"2022年12月19日析師趙令伊A0230518100003swsresearchcom究支持曹敦鑫A0230121070010archcom人×archcom本期投資提示：月提升10倍，線上線下參與品牌商家數(shù)均突破歷史峰值。基于23年以來理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念趨勢(shì)強(qiáng)化，電商平臺(tái)618期間重視價(jià)格力策略，折扣力度普遍略有加強(qiáng)，減少降關(guān)鍵角色，本次618各平臺(tái)紛紛出臺(tái)專屬措施提升中小商家生態(tài)活力，在品牌商家運(yùn)營個(gè)品牌直播間、超100個(gè)全明星直播在淘寶平臺(tái)開播。此外，各平臺(tái)還注重培育原生內(nèi)X迪士尼”等聯(lián)名IP內(nèi)容矩陣。抖音、快手重點(diǎn)關(guān)注商家達(dá)人高效聯(lián)動(dòng)，打造良性全域力策方向，融入AI提質(zhì)增效，抖音快手重點(diǎn)發(fā)力貨架場(chǎng)，互聯(lián)互通打造全域經(jīng)營新模型，我們看好618作為提振消費(fèi)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明行業(yè)及產(chǎn)業(yè)證券研究報(bào)告證券研究報(bào)告行業(yè)點(diǎn)評(píng)請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第2頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想20/0220/0420/0620/0820/1020/1221/0221/0421/0621/0821/1021/1222/0222/0422/0620/0220/0420/0620/0820/1020/1221/0221/0421/0621/0821/1021/1222/0222/0422/0622/0822/1022/1223/0223/04000元綜合電商直播電商社區(qū)團(tuán)購新零售%12/1-2月社零總額-1.80%/+3.5%的同比pct年消費(fèi)復(fù)蘇里程的催化下，有望撬動(dòng)消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，提振消費(fèi)信心，成為消費(fèi)力回升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000-億元35%25%15%5%-5%-25%2019/22019/52019/112020/52020/82020/112021/2社零總額2021/52021/2021/52021/82021/112022/2YoY2022/2022/8112023/2023/2圖2：2023年4月實(shí)物網(wǎng)上零售額同比+10.4%%30%%30%25%20%15%10%%%86420實(shí)物商品網(wǎng)上零售額(累計(jì)值)累計(jì)同比占社零比重22年618全網(wǎng)GMV6959億元，家電、美容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外為主要熱門品類。額部熱門品類。000元元201720182019202020212022易總額京東YoYYoY京東%：星圖數(shù)據(jù)，申萬宏源研究圖4：2022年綜合電商GMV增速0.7%請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第3頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想銷售品類00家用電器美容護(hù)膚運(yùn)動(dòng)戶外洗護(hù)清潔香水彩妝糧油調(diào)味休閑零食方便速食洋酒：星圖數(shù)據(jù)，申萬宏源研究年618預(yù)售多品類高增長(zhǎng)，熱度穩(wěn)步攀升。23年5月23日晚8點(diǎn)京東618看，3C數(shù)碼產(chǎn)品、趨勢(shì)類家電家居、車品、時(shí)尚消費(fèi)等品類迎來顯著增長(zhǎng)。5月26播貨品能力大幅提升。圖6：京東618預(yù)收人均購買數(shù)同比增長(zhǎng)30%+：京東黑板報(bào)公眾號(hào)，申萬宏源研究：淘寶直播公眾號(hào)，申萬宏源研究請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第4頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想讓多更多讓快更快讓好更好讓省更省讓多更多讓快更快讓好更好讓省更省確牌、持，同時(shí)給予消費(fèi)者最直觀的價(jià)格斜，抖音投入專項(xiàng)補(bǔ)貼。京東售后服務(wù)、品質(zhì)保障充分覆蓋，打造購物體驗(yàn)“快”、“好”超預(yù)期?？焓帜贸霭賰|價(jià)好物作為三大經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)之一給予流量?jī)A斜，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及商品。抖音投入專項(xiàng)新好價(jià)好貨體系上線舊有機(jī)制新增機(jī)制全網(wǎng)低價(jià)/同款低價(jià)高價(jià)格力商品優(yōu)先推薦跨店滿減滿300減50百億補(bǔ)貼大牌尖貨全網(wǎng)低價(jià)追求性價(jià)比品、尾貨聚劃算直降首次直降8折日銷人群新品為主天天特賣萬件商品1元購極致性價(jià)比生活日用品居多標(biāo)人群商品類型聚焦多快好省改善體驗(yàn)??百億補(bǔ)貼：參與商品數(shù)將達(dá)3月10倍以上，其中含200多款超級(jí)爆款和近萬款行業(yè)爆款?商家：春曉計(jì)劃、自然人、工廠店，新增商家240%?繼續(xù)推行211時(shí)限，“上午下單、下午收貨”?省錢好物1小時(shí)達(dá)?體驗(yàn)更快的退換貨速度，更快的售后服務(wù)?繼續(xù)提升服務(wù)項(xiàng)目所覆蓋的品類、時(shí)長(zhǎng)和力度?全新推出食品“半月試吃無憂”、“半年囤貨無憂”“家居180天可退可換”、家居“送裝一體”等創(chuàng)新服務(wù)?全場(chǎng)直降：每天每人三張“滿200減20”?功能配套：推出單件到手價(jià)功能、百億補(bǔ)貼“大家來找茬”活動(dòng)請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第5頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想貼心服務(wù)貼心服務(wù)快手發(fā)布三大經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)保證品質(zhì)前提下，實(shí)現(xiàn)價(jià)格相對(duì)低低價(jià)好物低價(jià)好物優(yōu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制制造驚喜做好種草：快手電商引力大會(huì)，申萬宏源研究音發(fā)放專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼增加中小企業(yè)流量扶持，降低商家運(yùn)營成本與平臺(tái)共成長(zhǎng)。作為電商生態(tài)繁榮關(guān)鍵角色，中小商家具有“小、快、靈”優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成平臺(tái)滿足用戶豐富長(zhǎng)尾需求的供給更優(yōu)質(zhì)的流量、更高效的運(yùn)營，面向所有倍，構(gòu)筑健康可持續(xù)的第三方商家生態(tài)。我們預(yù)計(jì)通過各項(xiàng)開源措施，平臺(tái)將吸引各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶商家進(jìn)駐，帶來細(xì)分品類、非標(biāo)品、低價(jià)商品的補(bǔ)充，助力平臺(tái)在中長(zhǎng)期淘寶新增專屬中小商家經(jīng)營活動(dòng)：淘寶天貓，申萬宏源研究京東618推出減負(fù)增收大禮包：京東黑板報(bào)公眾號(hào)，申萬宏源研究市場(chǎng)促使平臺(tái)尋拼請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第6頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想美妝活度超過50%。美妝其次為京東，而淘寶在百億補(bǔ)貼下開設(shè)全天“限時(shí)狂補(bǔ)”、“限時(shí)搶”活動(dòng)的商品價(jià)格相對(duì)于其他，以及手機(jī)話費(fèi)、愛奇藝會(huì)員充e大電商平臺(tái)均已開設(shè)百億補(bǔ)貼渠道 評(píng)價(jià)維度品類商品淘寶京東拼多多洗護(hù)藍(lán)月亮洗衣液84.9(16斤)79.9(14斤)83.9(16斤)施華洛世奇惡魔之眼項(xiàng)鏈服裝包飾29施華洛世奇惡魔之眼項(xiàng)鏈服裝包飾299368385蕉下短外套防曬衣蕉下短外套防曬衣小米空調(diào)1.5匹1749(新一級(jí))1897(新一級(jí))1689(新三級(jí)，萬人拼團(tuán))家電海信55E3G-PRO液晶平板機(jī)15381799(加32G內(nèi)存遠(yuǎn)場(chǎng)智能語音)1639(加32GAI聲控全面液蒙牛純牛奶52.9(250蒙牛純牛奶52.9(250ml*24全脂)54.9(250ml*24脫脂)37.5(200ml*24)食品貴州飛天茅臺(tái)53度500ml貴州飛天茅臺(tái)53度500ml2999(額外限時(shí)折扣250優(yōu)惠券)2448價(jià)格力安耐曬小金瓶90ml2962瓶后天氣丹水乳7件套7597387092021199520211995iPhone14ProMax(深空黑色)數(shù)碼7898785978941918華為matepadpro10.8寸1918 ((8+128G))大多數(shù)情況下拼多多＜京東＜淘寶總結(jié)淘寶“限時(shí)狂補(bǔ)”、“限時(shí)搶”活動(dòng)中的多數(shù)商品相對(duì)其它平臺(tái)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)京東和拼多多分別開設(shè)“限時(shí)5折”、“晚8點(diǎn)，加倍補(bǔ)”的限時(shí)活動(dòng)品類豐富度-覆蓋“生活”品類：提供1)麥當(dāng)勞、肯德基、美團(tuán)的全國通用券；2)手機(jī)話費(fèi)、會(huì)員充值等服務(wù)設(shè)有“Apple專區(qū)”、“名酒專區(qū)”，特定產(chǎn)品補(bǔ)貼力度較大加入“海淘”模塊，專門劃分出海外產(chǎn)品，如高檔化妝護(hù)膚品、進(jìn)口家居等用戶體驗(yàn)-京東和拼多多的活動(dòng)頁面具有較為詳細(xì)的二級(jí)分類，方便消費(fèi)者進(jìn)行選擇同時(shí)加入百億補(bǔ)貼等長(zhǎng)期價(jià)格力舉措逐步改變當(dāng)前電商行業(yè)不促不銷、不促不買的消請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第7頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想3.內(nèi)容、貨架各有側(cè)重，全域運(yùn)營已成主流綜合電商通過達(dá)人主播挖掘與培養(yǎng)、內(nèi)容IP打造與儲(chǔ)備持續(xù)豐富內(nèi)容矩陣。當(dāng)前綜合電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力短視頻及直播內(nèi)容化。淘寶在內(nèi)容化程度及形式豐富度方面領(lǐng)先于京東及拼多多。據(jù)2023年天貓消費(fèi)電子9大消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，未來淘寶推薦信息流的70%將選團(tuán)隊(duì)”等知名主播將入駐平臺(tái)淘寶直播帶貨，同時(shí)培養(yǎng)自生主播以更好適應(yīng)平臺(tái)生態(tài)，將有超5萬名新主播、10萬個(gè)品牌直播間、超100個(gè)全明星直播在淘寶平臺(tái)開播，打造“史上最好逛、最好看的618”。此外，各平臺(tái)還注重培育原生內(nèi)容，如淘寶上線“生活新百科”、“興趣新文化”等四大特色節(jié)目；京東則打造“京東X國安”、“京東X上美影”、“京東X迪士尼”等聯(lián)名IP內(nèi)容矩陣。最后，各平臺(tái)借助自身的商業(yè)化能力，幫助各類商家打造更好內(nèi)容生態(tài)。如阿里媽媽提出“內(nèi)容-NOAH”計(jì)劃，用億級(jí)流量扶持不同類型商家做內(nèi)容生態(tài)；京東在達(dá)人內(nèi)容方面推出“CPM保價(jià)策略”、針對(duì)品牌提出“王牌BIGDAY”計(jì)劃，為品牌提供全鏈條完善的內(nèi)容方案服務(wù)等。圖15：2023年淘寶、京東、拼多多等貨架電商內(nèi)容化升級(jí)舉措對(duì)比時(shí)間2023年天貓消費(fèi)電子9勢(shì)發(fā)布會(huì)2023年阿里媽媽618新會(huì)2023年淘寶天貓618商2023年天貓消費(fèi)電子9勢(shì)發(fā)布會(huì)2023年阿里媽媽618新會(huì)2023年淘寶天貓618商阿里媽媽提出“內(nèi)容-NOAH”計(jì)劃，用億級(jí)流量扶持不同類型商家做內(nèi)容生態(tài)。618、共累計(jì)百億級(jí)流量?jī)A斜幫助商家做好內(nèi)容生態(tài)。未來一年手淘內(nèi)容占比將從10%提升至30%。18期間超5萬名新主播首次開播、1萬個(gè)泛娛樂直播間、超100個(gè)全明星直播等。臺(tái)還將上線“生活新百科”、“興趣新文化”、“特色新場(chǎng)景”、“新生活間將對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容在信息流、逛逛、會(huì)場(chǎng)、站外等提供流量扶持。2023年京東618商家大告營銷專場(chǎng)推出“王牌BIGDAY”計(jì)劃，能為品牌定制專屬主題活動(dòng)，提供貫穿大促全周期的營銷2023年京東618商家大告營銷專場(chǎng)XX、迪士尼等IP內(nèi)容矩陣。多2022年初級(jí)入口，通過看視頻贏金幣的方式吸引用戶觀看短視頻和直播內(nèi)容。截至2022年底至2023年初，多多視頻DAU已突破1.5億。3.2抖、快等內(nèi)容電商發(fā)力貨架建設(shè)，尋求新增量抖、快深化貨架場(chǎng)重要舉措：商家與達(dá)人高效聯(lián)動(dòng)，商品卡免傭降低貨架渠道成本。此次618抖、快均重點(diǎn)關(guān)注商家達(dá)人高效聯(lián)動(dòng)，以及商品卡免傭項(xiàng)目，打造良性全域經(jīng)營生態(tài)。抖音推出“精選聯(lián)盟618選品專場(chǎng)”，集合618熱賣低價(jià)高傭好貨，推薦至中小達(dá)請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第8頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想人選品，實(shí)現(xiàn)商達(dá)的高效撮合?？焓?3Q1推出“川流計(jì)劃”(通過達(dá)人分銷幫助商家定位客戶群)，目前公司已傾斜600億流量給此項(xiàng)目。23Q1川流計(jì)劃為參與的經(jīng)營者整體帶來超15%的GMV增量，預(yù)計(jì)23Q2將達(dá)20%。此外，抖、快均在618及之后大力發(fā)展“商品卡免傭”項(xiàng)目，大大降低商家在商城、店鋪、搜索等貨架渠道方面的經(jīng)營費(fèi)用，利好以商品卡流量為主的商家，對(duì)進(jìn)一步加深貨架場(chǎng)運(yùn)營有重要作用。23年抖音將拿出100億現(xiàn)金投入到此項(xiàng)目中；快手也從2023年“五一”開始推行商品卡免傭政策。貨架場(chǎng)貢獻(xiàn)抖、快GMV新增量，未來占總平臺(tái)GMV比例持續(xù)走高。實(shí)施全域經(jīng)營戰(zhàn)略后，截至2023年5月16日的過去一年中，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，電商搜索GMV同比增長(zhǎng)159%。平臺(tái)上有超過56%的商家在貨架場(chǎng)景收獲的GMV占比超過五成。據(jù)快手23Q1業(yè)績(jī)會(huì)，23Q1快手泛貨架場(chǎng)流量同比+58%，GMV同比+76%。據(jù)2023年抖音電商第三屆生態(tài)大會(huì)，截至2023年5月16日的過去一年中，抖音電商總GMV保持了80%的同比增長(zhǎng)，其中貨架場(chǎng)景GMV占平臺(tái)GMV超30%。據(jù)快手財(cái)報(bào)，2022年快手電商GMV同比+32.5%至9012億元，23Q1快手泛貨架GMV占比已超10%，預(yù)計(jì)2023年泛貨架GMV增速將加快、占比將持續(xù)提升。戰(zhàn)略層面上內(nèi)容電商重點(diǎn)發(fā)力貨架場(chǎng)，互聯(lián)互通打造全域經(jīng)營新模型。全域經(jīng)營目前為內(nèi)容電商主要發(fā)展趨勢(shì)，主要通過發(fā)力貨架場(chǎng)補(bǔ)齊場(chǎng)域。抖音于2022年提出“全域興趣電商”概念，快手于2023年2月提出“全域經(jīng)營”戰(zhàn)略。抖音的“全域一體”邏輯為平滑連接內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景，同時(shí)做好用戶運(yùn)營、用戶體驗(yàn)?？焓謩t將“全域經(jīng)營”邏輯分解為：以短視頻+直播為核心的內(nèi)容場(chǎng)域和以搜索+商城為核心的泛貨架場(chǎng)域，以此作為未來發(fā)力兩大方向，并發(fā)布低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)三大信任電商的經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)。在2023年抖音618好物節(jié)上，抖音商城核心頻道“超值購”還將通過全域標(biāo)簽、平臺(tái)補(bǔ)貼等權(quán)益幫助商家鎖定商城流量，重點(diǎn)補(bǔ)齊貨架場(chǎng)景。信任電商“全域經(jīng)營”5s方法論研究抖音、快手全域經(jīng)營戰(zhàn)略異同對(duì)比請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第9頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想點(diǎn)手論興趣電商(2021)-全域興趣電商(2022)-全域一體、飛輪增長(zhǎng)(2023)。經(jīng)營方法為“泛貨架三個(gè)經(jīng)營場(chǎng)域，以及低價(jià)好物、優(yōu)輯驅(qū)動(dòng)，并從“場(chǎng)域和以“搜索+商城設(shè)全域互通互聯(lián)機(jī)制，打通內(nèi)向標(biāo)”：低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼未來側(cè)重點(diǎn)未來側(cè)重點(diǎn)“川流計(jì)劃”，培育優(yōu)質(zhì)的商家、達(dá)23Q1川流計(jì)劃為參與的經(jīng)營者整體帶來超15%的GMV增量，預(yù)計(jì)23Q2將達(dá)20%。嘗試圖文帶貨，利用商品卡豐富延伸售后服務(wù)，建設(shè)安裝能商；線上、線下聯(lián)動(dòng)，打通POI納入全域。措“商品卡免傭”項(xiàng)目，2023年將拿出100億現(xiàn)。 (1)2023年五一開始推行商品卡免傭政策，利好以核心的賣家。(2)針對(duì)貨架場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)商品、新品效去一年抖音電商GMV同30%。抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，電商搜索GMV同比增長(zhǎng)159%。平臺(tái)上有超過56%的V23Q1快手泛貨架場(chǎng)流量同比+58%，GMV同比+76%。將于23Q2進(jìn)行商城全站一級(jí)入口測(cè)試，包4.618進(jìn)入AI時(shí)代，技術(shù)加持提質(zhì)增效AI智能識(shí)別消費(fèi)需求，助力平臺(tái)內(nèi)容化升級(jí)。2023年淘寶618活動(dòng)將進(jìn)一步加大“全面內(nèi)容化”投入。據(jù)2023年淘寶天貓618商家大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶短視頻用戶規(guī)模同比+37%、總時(shí)長(zhǎng)同比+18%；直播用戶規(guī)模同比提升超70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)同比增長(zhǎng)近100%。淘寶天貓將利用AI使內(nèi)容生產(chǎn)更便利而豐富，使消費(fèi)需求更易被辨別而滿足，使消費(fèi)習(xí)慣從單點(diǎn)商品變?yōu)樯罱鉀Q方案。如圍繞用戶想看、愛看、愛玩等需求，提供更為豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪，而非僅追求成交量。使消費(fèi)者從“消費(fèi)結(jié)束即離開”變?yōu)椤氨黄脚_(tái)內(nèi)容吸引，留下逛平臺(tái)”。AI助力商家側(cè)運(yùn)營工具升級(jí)，幫助中小商家抓住商機(jī)。據(jù)2023年淘寶天貓618商家大會(huì)，未來一年淘寶天貓將升級(jí)所有面向商家工具，創(chuàng)造AI時(shí)代的全新用戶產(chǎn)品及服務(wù)。2023年淘寶將為商家免費(fèi)提供15款貫穿新客、老客、會(huì)員、粉絲全鏈路的全新私域工具，爭(zhēng)取在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)商家運(yùn)營工具的全免費(fèi)與全面智能化，以期提升商家運(yùn)營效率。公司還積極將AI技術(shù)與中小企業(yè)的“小、快、靈”特點(diǎn)相結(jié)合，力圖達(dá)成前端有消費(fèi)需求，后端1分鐘即能收到、發(fā)現(xiàn)搜索需求背后的新商機(jī)，半小時(shí)內(nèi)即能上架新商品，三天后消費(fèi)者即可獲得新商品。另外，AI技術(shù)的發(fā)展也能幫助中小企業(yè)降低內(nèi)容制作成本，并與消費(fèi)者建立更深聯(lián)系。未來公司將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沉淀，并持續(xù)投入AI賽道。請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀正文之后的各項(xiàng)信息披露與聲明第10頁共12頁簡(jiǎn)單金融成就夢(mèng)想4.2京東：AI賦能數(shù)字人直播及內(nèi)容生產(chǎn)“言犀虛擬主播”助力商家直播帶貨，產(chǎn)業(yè)大模型賦能內(nèi)容生產(chǎn)。據(jù)2023年京東618商家大會(huì)，京東推出的言犀虛擬主播，能通過京東云的智能多模態(tài)交互與形象驅(qū)動(dòng)技術(shù)，生成專屬形象及動(dòng)作；同時(shí)可依托于AI文案生成與語音生成技術(shù)，自動(dòng)播報(bào)帶貨文案，能夠幫助商家直播帶貨成本降低95%、平均提升30%以上銷售額。此外，京東已具備全棧自研的2D孿生、3D寫實(shí)、3D卡通3類數(shù)字人合成技術(shù)，其中簡(jiǎn)易拍攝條件中的2D孿生數(shù)字人姿態(tài)合成技術(shù)依賴訓(xùn)練數(shù)據(jù)已能從30分鐘壓縮至5分鐘左右。此外，京東宣布2023年擬發(fā)布千億級(jí)AI產(chǎn)業(yè)大模型言犀，預(yù)訓(xùn)練參數(shù)可達(dá)千億級(jí)，品類覆蓋3000+類，人工審核率超95%，生成文字高達(dá)30多億，預(yù)計(jì)將在商品描述、客服對(duì)話、營銷文案、內(nèi)容推薦等業(yè)務(wù)場(chǎng)景提供智能化解決方案，進(jìn)一步豐富商品內(nèi)容生產(chǎn)。圖19：言犀虛擬主播有100+個(gè)虛擬形象23年以來，消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，618作為23年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇里程的第一個(gè)重要購物大促盛典，5月中下旬各平臺(tái)預(yù)售已陸續(xù)開啟。本次大促多平臺(tái)回歸性價(jià)比策略，加強(qiáng)補(bǔ)貼力度，簡(jiǎn)化購物流程以刺激消費(fèi)。淘寶秉持價(jià)格力策略，京東重拾“多快好省”理念，快手將低價(jià)好物作為經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)之一，盤活存量用戶同時(shí)撬動(dòng)高價(jià)格敏感度消費(fèi)群體。展望后續(xù)618，淘寶京東在流量加持和減少運(yùn)營成本方面加大供給側(cè)尤其中小商家扶持力度，并將內(nèi)容化作為重要發(fā)展方向，融入AI提質(zhì)增效，抖音快手重點(diǎn)發(fā)力貨架場(chǎng)，互聯(lián)互通打造全域經(jīng)營新模型，我們看好618作為提振消費(fèi)力回升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)促進(jìn)平臺(tái)和