微博與微信營銷的對(duì)比分析

微博與微信營銷的對(duì)比分析

2021/5/91目錄一、微博及微博營銷二、微信及微信營銷三、微信營銷與微博營銷的對(duì)比四、對(duì)微博和微信營銷的建議2021/5/92微博微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2021/5/93微博盈利點(diǎn)1.廣告收入。通過建設(shè)平臺(tái)，微博靠較多的用戶量帶來較多的點(diǎn)擊率，可以吸引廣告的投放。2.和其他網(wǎng)站進(jìn)行收入分成。微博可以利用自身龐大的用戶群，建立類似于搜索等方面的工具，把大量的用戶群轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站上，進(jìn)而和其他網(wǎng)站進(jìn)行廣告分成。⑴對(duì)企業(yè)用戶進(jìn)行收費(fèi)。⑵與運(yùn)營商分成。2021/5/94SWOT分析圖如下2021/5/95微博營銷的優(yōu)缺點(diǎn)1.優(yōu)點(diǎn)

操作簡單，信息發(fā)布便捷互動(dòng)性強(qiáng)低成本針對(duì)性強(qiáng)2021/5/962.缺點(diǎn)吸引用戶關(guān)注的能力微博“粉絲”多有數(shù)量少有質(zhì)量微博盈利模式有待形成缺乏其他營銷方式的支持微博的效果有限微博的網(wǎng)絡(luò)性所帶來的不信任信息更新過快2021/5/97微博營銷成功案例可口可樂在新浪微博上，可口可樂最初借助媒體明星、草根大號(hào)等意見領(lǐng)袖進(jìn)行內(nèi)容的預(yù)熱階段，贈(zèng)送了印有他們名字的昵稱瓶，于是他們都紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己獨(dú)一無二的可口可樂定制昵稱瓶，一時(shí)之間，各個(gè)明星粉絲和普通消費(fèi)者紛紛在微博上求可口可樂定制昵稱瓶，表示要過一下“明星癮”或自己留作收藏等，更有部分網(wǎng)民表示希望用來向自己的暗戀對(duì)象表白用。2021/5/98第一天，300瓶可口可樂，1小時(shí)被搶光。第二天，500瓶可口可樂，30分鐘被搶光。第三天，500瓶可口可樂，5分鐘被搶光。接下來幾天，都是在1分鐘內(nèi)秒殺完畢。在微博上定制一瓶屬于你的可口可樂，O2O模式讓社交推廣活動(dòng)形成一種長尾效應(yīng)。2021/5/99微信微信是一款社交工具，把現(xiàn)實(shí)版的交往放到了網(wǎng)絡(luò)世界，放到移動(dòng)終端，微信為用戶提供網(wǎng)絡(luò)版的社交工具。微信是一個(gè)社交平臺(tái)，用戶之間有著較強(qiáng)的關(guān)系，微信可以幫助用戶降低相互間的社交成本，從根本來說，微信是一款真正意義上的社交工具。2021/5/910微信營銷的現(xiàn)狀問題微信安全問題微信產(chǎn)生信息的真實(shí)性微信營銷受地域限制，不能很好廣泛傳播微信發(fā)展速度太快2021/5/911微信營銷的SWOT分析S：強(qiáng)大的后備支持力W：用戶體驗(yàn)需要下功夫O：新傳播時(shí)代的來臨T：虎視眈眈的移動(dòng)運(yùn)營商2021/5/912微信營銷成功案例達(dá)影院——微信渠道日均出票8000張作為傳統(tǒng)行業(yè)的電影院，萬達(dá)影院的做法也值得我們借鑒學(xué)習(xí)。首先要說的是萬達(dá)影城的微信開發(fā)系統(tǒng)；萬達(dá)影院最值得一提的是其便捷的票務(wù)服務(wù)，關(guān)注了萬達(dá)影院微信公眾號(hào)，可以簡單的實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、在線選座、查詢熱映影片、待上映影片等信息、評(píng)價(jià)分享等，足不出戶輕松預(yù)訂。2021/5/913微博與微信的對(duì)比2021/5/914微博營銷與微信營銷的對(duì)比1.兩個(gè)平臺(tái)的屬性不同2.信息內(nèi)容的傳播范圍不同3.平臺(tái)傳播特性不同4.媒體定位不同5.兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于企業(yè)營銷的作用不同6.兩者用戶瀏覽信息的方式不同2021/5/915對(duì)微博營銷的建議1.加強(qiáng)微博信息內(nèi)容的吸引力2.增加與用戶之間的互動(dòng)性3.明確自身微博的定位和目標(biāo)2021/5/916對(duì)微信營銷的