夜樂APP運(yùn)營推廣方案預(yù)算【互聯(lián)網(wǎng)】【移動運(yùn)營】【APP推廣】

夜樂APPV2.0用戶端運(yùn)營推廣方案Jims原ADK-國際4A公司，資深策劃師CONTENS一、競品分析三、營銷推廣策略2二、產(chǎn)品定位四、運(yùn)營時(shí)間計(jì)劃五、運(yùn)營推廣預(yù)算

3競品分析行業(yè)現(xiàn)狀競品選擇定位及功能分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)總結(jié)運(yùn)營及推廣策略行業(yè)現(xiàn)狀4

夜場行業(yè)在之前一直是以叛逆文化的姿態(tài)出現(xiàn)，隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，夜場成為越來越多年輕群體聚會休閑的地方。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都開始涉足APP的開發(fā)，夜場行業(yè)也試圖通過夜場行業(yè)APP來吸引更多的客戶，獲取更多的開臺量和酒水銷售量。因此，近年來，國內(nèi)不斷涌現(xiàn)以提供夜間生活服務(wù)為噱頭的APP，數(shù)量可達(dá)上百個。但是市場上還沒出現(xiàn)一家標(biāo)桿類的夜場行業(yè)APP。行業(yè)概況行業(yè)現(xiàn)狀5信息提供類預(yù)定購買類夜場行業(yè)APP可大致分為三大類以展示夜場商家基礎(chǔ)信息（簡介、地址、聯(lián)系方式、人均消費(fèi)）和活動信息（A頭組織活動、夜場活動）為主。此類夜場APP單向提供信息，依靠用戶主動獲取信息，缺少互動性。除了提供夜場商家基礎(chǔ)信息外，用戶還可通過APP預(yù)定座位，購買酒水以及報(bào)名參與活動等以用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容為主，滿足用戶社交需求，連接不同的陌生用戶。用戶可上傳小視頻或進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，與其他用戶進(jìn)行線上聊天等。行業(yè)細(xì)分社交直播類競品選擇6核心目標(biāo)用戶都是同一群體的產(chǎn)品滿足的都是同樣的需求的產(chǎn)品產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)相似的產(chǎn)品競品介紹7夜都市獵娛先訂位上線時(shí)間歷史最高下載分類排名所屬分類融資情況發(fā)行商廈門萬可移動互聯(lián)科技有限公司2012年8月8日A輪

中路資本14生活狼族（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2016年12年5日PreA輪306娛樂上海紫美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2018年8月19日無未上榜娛樂結(jié)構(gòu)框架分析8夜都市（V4.1前）夜都市現(xiàn)場經(jīng)理相冊評價(jià)（好評、差評）所在商家地址臺/產(chǎn)品預(yù)訂列表商戶商家名稱（人均、服務(wù)、氛圍、環(huán)境）地址聯(lián)系電話Ta來過（用戶頭像）營業(yè)時(shí)間網(wǎng)友推薦商戶標(biāo)簽周邊商戶分享發(fā)現(xiàn)附近的人搖一搖人氣榜富豪榜任務(wù)大廳積分商城消息系統(tǒng)消息最近聊天記錄聯(lián)系人我夜都市（V4.1后）夜都市熱門廣場關(guān)注發(fā)現(xiàn)附近的人(會員)同城視頻(會員)午夜視頻(會員)現(xiàn)場經(jīng)理相冊所在商家（名稱、地址）預(yù)訂人氣榜紅人館富豪榜五星好評領(lǐng)3000金幣積分商城視頻錄制錄制選擇封面發(fā)布消息系統(tǒng)消息聊天記錄聯(lián)系人我結(jié)構(gòu)框架分析9結(jié)構(gòu)框架分析10先訂位首頁訂位專員動態(tài)資料關(guān)注聊天免費(fèi)訂位商家時(shí)間人數(shù)稱呼電話加入房間輸入邀請碼發(fā)現(xiàn)官方活動動態(tài)我的附近專員場所篩選消息聯(lián)系人列表我的結(jié)構(gòu)框架分析11獵娛獵娛夜店搜索廣告活動列表娛樂攻略酒吧列表（熱門、附近）直播廣告熱門直播最新直播開始直播封面標(biāo)題分享鏡頭轉(zhuǎn)換美顏強(qiáng)度玩探玩友圈最近聯(lián)系玩友列表大家想玩娛樂顧問娛樂寶典我的定位及功能分析12夜都市在線訂座預(yù)訂你的夜生活排行榜備注：夜都市升級到V4.1版本后，平臺的主要功能已轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈テ脚_，因此，我們將詳細(xì)分析V4.1之前的版本。人氣榜：根據(jù)用戶的人氣值/瀏覽量排名富豪榜：根據(jù)近15天消費(fèi)金幣排名訂座方式：現(xiàn)場經(jīng)理訂座&選擇商家訂座填寫信息：人數(shù)、到店時(shí)間、聯(lián)系電話等信息外，還可填寫特殊需求門檻：支付100金幣（平臺虛擬貨幣）確認(rèn)到店消費(fèi)后可返還，否則將不會返還。夜都市不提供線上購買產(chǎn)品的功能，用戶消費(fèi)金額需在線下與現(xiàn)場經(jīng)理另行結(jié)算。定位及功能分析13用戶互動夜都市預(yù)訂你的夜生活禮物、金幣、積分制度：金幣通過購買或完成平臺任務(wù)獲得，可用于購買帶有積分的禮物或預(yù)定座位等，獲得的積分可在積分商城里兌換實(shí)物或虛擬物品。一個APP設(shè)置了三類指標(biāo)，邏輯復(fù)雜，不僅讓用戶混淆，還未能有效地激勵用戶。勛章制度：平臺設(shè)置了每周之星、每月之星、分享達(dá)人等十六個勛章，達(dá)到相關(guān)條件即可獲得對應(yīng)勛章。會員制度：用戶通過充值獲得會員身份，會員可獲得各項(xiàng)權(quán)限，如在線審核視頻、查看訪客記錄、增加好友上限、人氣加倍等。四個級別分別是：一個月（18元）、三個月（48元）、六個月（88元）、十二個月（128元）會員的各種權(quán)限都是以增加用戶粘性出發(fā)而設(shè)置的，但所獲得的權(quán)限吸引力不足以讓用戶花錢購買。定位及功能分析14優(yōu)互動功能規(guī)則過于復(fù)雜缺營銷人員/經(jīng)理列表首頁優(yōu)先展現(xiàn)開發(fā)了很多增強(qiáng)用戶互動的功能符合消費(fèi)者行為習(xí)慣增強(qiáng)用戶粘度引起用戶疑惑未能有效激勵定位及功能分析15直播精彩夜生活獵娛直播選擇場所預(yù)訂：不能單獨(dú)在線訂座，必須在線購買套餐或單點(diǎn)酒水才可發(fā)起預(yù)定。在線訂座選擇娛樂顧問預(yù)訂：可免費(fèi)在線訂座或在線購買套餐、單點(diǎn)酒水等?？勺灾麂浿浦辈?，其直播功能與其他直播平臺相似。在觀看其他用戶直播時(shí)，可通過使用娛幣贈送禮物。定位及功能分析16玩友圈娛樂顧問直播精彩夜生活獵娛該功能位于“玩探”的二級菜單，展示用戶附近的娛樂顧問，可查看顧問的認(rèn)證信息、所屬酒吧、動態(tài)信息、直播等。還向娛樂顧問在線預(yù)訂套餐或單點(diǎn)酒水、免費(fèi)訂座、發(fā)起聊天，關(guān)注或拉黑等。類似微信朋友圈功能，用戶可分享視頻、圖片和文字。其他用戶可表白（點(diǎn)贊）、評論和打賞（娛幣）。點(diǎn)擊用戶頭像可發(fā)起聊天。定位及功能分析17優(yōu)加入單獨(dú)的直播功能缺除了商家資訊展現(xiàn)外突出酒吧活動及派對增加平臺吸引點(diǎn)覆蓋更多用戶群體功能顯得累贅用戶更傾向?qū)I(yè)直播平臺未能有效吸引更多用戶定位及功能分析18娛樂，訂位神器先訂位在線訂座發(fā)布動態(tài)用戶可在平臺上以圖片、視頻、語音三種形式發(fā)布動態(tài)。也可以在動態(tài)頁查看其他用戶或訂臺專員的動態(tài)，類似于微信朋友圈進(jìn)駐先訂位平臺的商家類型主要有酒吧、夜店、KTV。用戶可通過訂位專員和場所訂位兩種方式進(jìn)行免費(fèi)訂位。交友聊天用戶關(guān)注訂臺專員，還可以直接與其聊天。還能與平臺上的其他用戶互加好友。定位及功能分析19優(yōu)只顯示營銷人員/經(jīng)理個人基礎(chǔ)信息缺訂位是平臺最主要的功能功能專注容易被用戶記住沒有考慮影響用戶訂位的其他需求點(diǎn)營銷人員/經(jīng)理列表首頁優(yōu)先展現(xiàn)符合消費(fèi)者行為習(xí)慣交互設(shè)計(jì)20使用是否符合其定位？▲夜都市首頁▲先訂位首頁▲獵娛首頁夜都市與先訂位在設(shè)計(jì)上都符合其定位。夜都市和先訂位首先呈現(xiàn)的是夜店和商家經(jīng)理列表，用戶一打開即可進(jìn)行訂座操作。相比較而言，獵娛的設(shè)計(jì)顯得有點(diǎn)模糊，其定位為直播精彩夜生活，但首頁呈現(xiàn)的是夜店和直播兩個列表，直播內(nèi)容似乎與夜店無關(guān)。若能把直播功能嵌入到夜店列表，用戶在查看商家信息的同時(shí)，可查看夜店正在進(jìn)行的直播，及更能切實(shí)感受夜場氣氛。交互設(shè)計(jì)21能否快速解決問題？預(yù)訂只需三步：選擇現(xiàn)場經(jīng)理→輸入人數(shù)、時(shí)間、手機(jī)號碼→提交預(yù)訂已知信息默認(rèn)填寫，減少輸入對于初次登陸平臺的用戶，設(shè)有操作引導(dǎo)需要支付金幣才可預(yù)訂成功夜都市

解決預(yù)訂問題

流程簡單卻有門檻預(yù)訂只需三步：選擇訂座專員/商家→點(diǎn)擊馬上預(yù)訂/留臺→輸入人數(shù)、時(shí)間、稱呼→預(yù)約成功訂座專員信息展示上，突出用戶最關(guān)心的形象（頭像/相冊）。獵娛解決用戶訂座及社交問題流程復(fù)雜指示不明確先訂位

解決用戶訂座流程簡便人性化實(shí)現(xiàn)免費(fèi)預(yù)訂需多重步驟：點(diǎn)擊玩探→娛樂顧問→選擇娛樂顧問→免費(fèi)預(yù)訂→選擇到店時(shí)間、人數(shù)、臺的類型通過商家頁面預(yù)訂，需搭配購買酒水套餐，但平臺沒有指示在社交功能上，頻繁出現(xiàn)指示不清的文案，如“老司機(jī)帶你飛”界面設(shè)計(jì)22夜都市獵娛先訂位整體VI以紫色為主營造一種神秘感，適合夜場氣氛整體界面簡潔大方圖標(biāo)表現(xiàn)相似，難以突出重點(diǎn)整體VI顏色以紫色為主首頁以黑色為背景，橙紅色為點(diǎn)綴各個頁面的icon統(tǒng)一但顏色眾多，沒有主次，容易造成混亂整體VI以金色為主打造一種高檔次及奢華的形象但在某些位置，以金色顯示不夠明顯，影響用戶操作運(yùn)營數(shù)據(jù)23備注：先訂位暫無下載數(shù)據(jù)下載量運(yùn)營數(shù)據(jù)24推廣策略（夜都市）基礎(chǔ)上線上線各應(yīng)用市場基礎(chǔ)線上推廣豐富品牌基礎(chǔ)建立百度百科、百度知道PR推廣發(fā)布新聞類報(bào)道，創(chuàng)業(yè)報(bào)道等微博推廣前期：熱點(diǎn)、雞湯、趣事。中期：視頻與美女的集合。中后期：暫停更新。微信推廣發(fā)布一些情感類，夜場敏感類相關(guān)文章；1到2個月做一次微信活動；上線初期：多次做集贊活動，閱讀量100左右；上線中期：做APP送禮物活動，閱讀量1000左右。內(nèi)容：活動或話題通常是美女（營銷）+內(nèi)容。宣傳夜場經(jīng)理的入駐功能；上線中后期（2019）：2019年起微信暫停更新運(yùn)營數(shù)據(jù)25基礎(chǔ)上線上線各應(yīng)用市場基礎(chǔ)線上推廣豐富品牌基礎(chǔ)無PR推廣發(fā)布新聞類報(bào)道創(chuàng)業(yè)報(bào)道等微博推廣主要分享熱點(diǎn)文章、以及關(guān)于各類酒水、飲料的有趣故事微信推廣以原創(chuàng)內(nèi)容為主，發(fā)布一些商家信息及酒水知識。但是閱讀量較低，平均閱讀量在一百左右推廣策略（獵娛）運(yùn)營數(shù)據(jù)26基礎(chǔ)上線AppStore，安卓應(yīng)用市場暫無上線品牌基礎(chǔ)無PR推廣無微博推廣分享段子及熱點(diǎn)微信推廣轉(zhuǎn)載其他商家在其他平臺上發(fā)布（美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、百度糯米等）的信息，在微信推廣上主要是發(fā)布一些熱點(diǎn)或商家信息。推廣策略（先訂位）總結(jié)27市場需求從夜場APP的市場情況來看,無論是以用戶間的社交為需求點(diǎn)，還是以單純的預(yù)定為需求點(diǎn)，都未能在市場上獲得較大的成功，或探索出較成熟的盈利模式，僅僅停留在儲存用戶階段或只是以向用戶收取會員費(fèi)或充值平臺虛擬貨幣的方式獲得收入。經(jīng)過四年的運(yùn)營，夜都市積累了大量的用戶，但其功能已漸漸與夜場脫離，逐漸向直播APP發(fā)展。夜樂2.0從目標(biāo)用戶的需求及消費(fèi)行為特征出發(fā)，探索用戶到店消費(fèi)的真正需求點(diǎn)：找到可以為其提供專屬服務(wù)（有優(yōu)惠酒水、有美女陪、有活動氣氛等）的營銷。打造一個基于社交的夜生活服務(wù)平臺，但這種社交更注重的是用戶與營銷人員或擁有這些夜場資源的人之間的社交?？偨Y(jié)28功能設(shè)計(jì)針對基礎(chǔ)功能，以上分析的競品，功能都非常齊全，但是用戶真正使用的功能并不多，反而還會使用戶感到困惑。因此需把最主要的功能（解決用戶最主要的一個需求或痛點(diǎn)）做精細(xì)。針對增值功能，這些非主要功能是為了提高用戶的活躍度的，有必要在功能設(shè)置上設(shè)立一些規(guī)則，但是這些規(guī)則設(shè)置不能太復(fù)雜，并符合目標(biāo)用戶的心理需求。針對流程設(shè)計(jì)，要簡單易懂，容易操作；有相關(guān)的引導(dǎo)，避免用戶花費(fèi)太多的時(shí)間去探索如果操作；有反饋信息，讓用戶清楚其操作正確與否?？偨Y(jié)29推廣策略可以借鑒競品從以下基礎(chǔ)線上推廣、品牌基礎(chǔ)推廣、PR推廣和微信推廣四個方面著手。除此之外要結(jié)合線下活動的推廣。APP上線前：注重品牌的基礎(chǔ)推廣和PR推廣。做好內(nèi)容宣導(dǎo)，儲存種子用戶。APP上線：基礎(chǔ)線上推廣上，要分析各個應(yīng)用市場的用戶特征，在不同的市場分配不同的權(quán)重。APP上線后：微信推廣、線上線下活動聯(lián)合推廣。策劃線上活動，結(jié)合有優(yōu)勢的線上渠道進(jìn)行宣傳，形成話題；同時(shí)聯(lián)合舉辦線下推廣活動，把線上的話題效應(yīng)帶到目標(biāo)人群聚集的場所。30產(chǎn)品定位品牌定位產(chǎn)品核心目標(biāo)用戶畫像品牌定位31夜樂2.0（用戶端）是基于社交的夜生活服務(wù)平臺，是尋找夜場專屬服務(wù)的平臺。該品牌定位具備相關(guān)性、差異性、可信度。相關(guān)性夜樂2.0（用戶端）的目標(biāo)客戶群體是到夜場消費(fèi)的年輕群體，他們追求好玩、氣氛、時(shí)尚與虛榮感，對優(yōu)惠敏感程度高。在夜樂，用戶可以找到心儀的營銷、好玩的活動、有氣氛的場地、最優(yōu)惠的酒水套餐，正是符合目標(biāo)消費(fèi)人群的特征。

夜樂2.0（用戶端）與現(xiàn)時(shí)市場上SNS社交類（滿足用戶間的社交需求）和O2O（解決商家與消費(fèi)者間）形成差異，特別是“滴滴找營銷”是夜樂2.0用戶端獨(dú)特的賣點(diǎn)。差異性夜樂2.0（用戶端）同時(shí)解決了消費(fèi)者、營銷人員、夜場商家及酒水商四者的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)四方共贏，因此可得到四方的支持及信任可信性產(chǎn)品核心目標(biāo)32需要尋找可以為其提供專屬接待服務(wù)的營銷人員A營銷人員可以提供滿足其需求的產(chǎn)品或服務(wù)B夜樂2.0（用戶端）主要解決用戶以下兩個問題用戶畫像分析33用戶數(shù)據(jù)用戶興趣特征用戶自然特征用戶社會特征用戶消費(fèi)特征用戶數(shù)據(jù)性別：男性居多年齡：16~40歲職業(yè)：學(xué)生、白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者興趣愛好：追求時(shí)尚、好玩的活動、聽節(jié)奏感強(qiáng)的音樂、喜歡和朋友一起去酒吧喝酒品牌偏好：關(guān)于酒水的品牌沒有固定的偏好；受營銷及優(yōu)惠程度影響大婚姻狀況：未婚群體為主社交/信息渠道偏好：APP、微信、微博收入狀況：中等收入水平購買力水平：中等程度購買渠道偏好：對于夜場消費(fèi)，用戶偏好提前與營銷經(jīng)理訂好座位及酒水再到場消費(fèi)用戶畫像分析34用戶使用場景使用場景尋找優(yōu)惠時(shí)尋找活動時(shí)尋找聚會地點(diǎn)時(shí)尋找營銷人員時(shí)到夜場消費(fèi)時(shí)休息或閑暇時(shí)35營銷推廣策略線上渠道線下推廣線上渠道36APPSTORE、百度應(yīng)用市場、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、豌豆莢策略：鋪滿所有下載渠道做法：注冊各種大小商城賬號，并上傳APP目的：讓用戶在任何時(shí)候，任何渠道都可以下載夜樂維護(hù)：積極響應(yīng)大平臺舉辦的專題活動，爭取首發(fā)，和擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋監(jiān)管：每日監(jiān)控主要渠道的下載量和質(zhì)量基礎(chǔ)上線線上渠道37新媒體推廣微博、微信（客服微信、微信公眾號、微信群）、QQ群、豆瓣小組策略：內(nèi)容策劃、PR傳播、事件營銷、牛皮癬營銷、撕逼營銷、活動策劃等做法：開通官微、豆瓣小組、注冊客服微信號、運(yùn)作公眾號等目的：客服微信號主要用于維系微信群的用戶，響應(yīng)公眾號的活動，以及挖掘?qū)κ秩旱挠脩?。豆瓣小組，QQ群用于聚集用戶，與用戶溝通，以及做軟廣微信公眾號，用于配合APP發(fā)布活動和在微信消費(fèi)。也可與其他平臺合作換量?？头枬撊刖瓢苫蚋偲返拇笕?，挖取精準(zhǔn)用戶維護(hù)：需長期發(fā)布與產(chǎn)品與行業(yè)相關(guān)的文章，實(shí)時(shí)策劃一些活動，發(fā)布一些創(chuàng)意的內(nèi)容引流：直接引流到APP，引流路徑太長的，可以引流到微信公眾號轉(zhuǎn)化：需要根據(jù)不標(biāo)簽的用戶做不同分類的轉(zhuǎn)化方式，需多方面配合做轉(zhuǎn)化監(jiān)管：每日監(jiān)控各渠道的流量，并總結(jié)渠道經(jīng)驗(yàn)，也需要監(jiān)管微信群內(nèi)的用戶，不產(chǎn)生垃圾內(nèi)容。線上渠道38優(yōu)化搜索百度百科、知乎、百度知道、新浪愛問、百度經(jīng)驗(yàn)、搜狗問問策略：做品牌基礎(chǔ)推廣做法：申請發(fā)布百度百科，并詳細(xì)闡述夜樂的各種資訊在知道、知乎、愛問、經(jīng)驗(yàn)、問問等平臺發(fā)布問題，并作答，也可搜索別人的問題作答。pr營銷：邀請新聞門戶網(wǎng)站小編報(bào)道夜樂的發(fā)展史、故事、行情分析等目的：讓用戶在搜索引擎平臺，能搜索到夜樂的各種有效信息，不僅做品牌推廣，也炒熱夜生活行業(yè)。維護(hù)：積極更新內(nèi)容，認(rèn)真回答相關(guān)問題，保持關(guān)鍵詞的同步，同時(shí)擴(kuò)大關(guān)鍵詞的覆蓋引流：在以上平臺上，在不違反規(guī)定的情況下，植入二維碼，也可以放置公眾號轉(zhuǎn)化：如果下載情況不樂觀，可以嘗試引流到公眾號監(jiān)管：每日監(jiān)控內(nèi)容的瀏覽量

線上渠道39綜合渠道策略郵箱、門戶網(wǎng)站、超表、QQ空間、搜狐社區(qū)和公眾平臺、知乎、競品策略：結(jié)合硬廣，軟廣大面積覆蓋瀏覽人群，雖然用戶不太精準(zhǔn)，但可以做品牌推廣，為其他渠道助力和pr。做法：郵箱可以用群發(fā)軟件，向從Q群扒取的較精準(zhǔn)用戶，推送活動或者硬廣。大眾點(diǎn)評主要是刷商家首評，讓路過的用戶瀏覽超表、QQ空間、搜狐社區(qū)、門戶網(wǎng)站、知乎等可以直接推硬廣，也可發(fā)軟廣釣魚競品包括（夜夜、晚晚、蒲吧和先訂臺）可直接挖掘用戶也可發(fā)軟硬廣釣魚目的：做品牌推廣，為其他渠道助力維護(hù)：長期推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容引流：全部引流到微信公眾號，大眾點(diǎn)評的可以直接引流到APP。監(jiān)管：每日監(jiān)控內(nèi)容的瀏覽量

線下渠道40合作推廣渠道A頭、夜場、酒商、營銷邀請、合作活動、主辦活動策略：廣告贊助、活動推廣、活動激勵，福利贈送，聚會社交，熱點(diǎn)參與，事件營銷，pr傳播，論壇沙龍。目的：將產(chǎn)品最精準(zhǔn)的傳遞給目標(biāo)用戶，并且讓目標(biāo)用戶在線下切身體驗(yàn)，產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)，享受產(chǎn)品帶來的便捷和福利以及玩樂。維護(hù)監(jiān)管：市場調(diào)查分析，組織執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，活動創(chuàng)意，合作談判，策劃，籌備物料，技術(shù)支持，活動管理，實(shí)施執(zhí)行，現(xiàn)場維護(hù)和相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，民愿收集，復(fù)盤分析，備案。引流：全部引流到APP下載，如果數(shù)次活動，都不達(dá)目標(biāo)，可以引流到公眾號，再通過線上活動激活。

線下渠道41A頭(或營銷自己)A頭組織蒲友聚會，前期可以由夜樂提供策劃物料平臺支持，后期由A頭自主組織和與酒吧談合作。夜場的活動與舉辦活動的夜場合作，為其提供轉(zhuǎn)發(fā)分享和支付平臺。酒商的活動需要更精準(zhǔn)的傳達(dá)到目標(biāo)用戶，夜樂平臺不僅可以幫其傳遞給目標(biāo)用戶，還能擴(kuò)大其品牌影響力。營銷邀請策劃各種依靠夜樂平臺運(yùn)行的活動，激勵營銷邀請用戶。合作活動不僅可以與酒商夜店合作，還可以與其他兄弟公司舉辦活動主辦活動夜樂官方策劃線下活動線下渠道42酒吧街戶外廣告、夜場店內(nèi)(臺卡、名片、紙巾、菜單、支付二維碼、公仔）策略：做品牌基礎(chǔ)推廣，增加品牌和夜生活概念曝光。做法：與廣告公司合作，或者與酒商夜店合作，制作廣告。目的：向目標(biāo)群體，推送夜生活概念，并引導(dǎo)至夜樂平臺。維護(hù)監(jiān)管：需要維護(hù)更新海報(bào)，廣告內(nèi)容和夜店內(nèi)根據(jù)環(huán)境活動不同的物料。引流：全部引流到APP下載，如果數(shù)次活動，都不達(dá)目標(biāo)，可以引流到公眾號，再通過線上活動激活。傳統(tǒng)廣告43運(yùn)營時(shí)間規(guī)劃產(chǎn)品研發(fā)測試推廣期產(chǎn)品成熟全力推廣期營收期產(chǎn)品研發(fā)測試推廣期（2019.12.14~2021.01.01）44運(yùn)營工作12345競品夜店微信群儲備，自有群儲備，公眾號粉絲積累，QQ群積累，豆瓣小組用戶積累等向儲備的種子用戶推送內(nèi)容，測試用戶對文案風(fēng)格的反應(yīng)，以及收集用戶標(biāo)簽定期與市場部同事溝通，協(xié)作了解市場情況，以及自己下基層去體驗(yàn)夜生活的情況收集用戶標(biāo)簽，做用戶內(nèi)容的精準(zhǔn)推送調(diào)查：問卷調(diào)查，或線下訪問活動：策劃活動，收集用戶操作和輸入內(nèi)容分析產(chǎn)品優(yōu)化：根據(jù)用戶反饋，提出優(yōu)化建議種子用戶儲備文