現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)形手法

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)形手法第一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三節(jié)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)形手法

第二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日1．具象表現(xiàn)2．夸張變形3．諧趣幽默4．字首構(gòu)形5．音形組字6．雙字演化7．線面共構(gòu)8．筆畫象形9．形中寓形10．附加形象11．?dāng)?shù)字組合12．箭頭構(gòu)形13．點的構(gòu)成14．圓點演變15．等線構(gòu)成16．等線演變17．點線共構(gòu)18．立體構(gòu)形19．立體投影20．空間交叉21．圖形透疊22．特異處理23．規(guī)則排列24．錯視運用25．追求動感26．中心發(fā)射

27．圖形斷置28．圖形堆積29．圖形折疊30．圖形扭曲31．字畫圖形32．符號組合第三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日1．具象表現(xiàn)

含義：將表現(xiàn)對象經(jīng)過高度概括提煉，從現(xiàn)實生活的真實上升到藝術(shù)高度的真實。這種經(jīng)過藝術(shù)加工后的具體形象，已與原對象不同，只是有普遍意義上的相同，是現(xiàn)實形象的濃縮與精煉，是源于生活高于生活的真實。

特征：這類標(biāo)志圖形具有鮮明的形象性，生動活潑，含義清晰，指向性明確，具有廣泛的大眾性，易認(rèn)易懂，易于識別記憶，能達(dá)成良好的傳播效果。第四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日2．夸張變形含義：對構(gòu)成標(biāo)志圖形的具象形象進(jìn)行適度的夸張變形處理，強(qiáng)化具有形象特征的部分，拉大與原形的距離，使其個性特征更加突出。特征：與具象表現(xiàn)相比，它更加圖形化，有明確的指向性和親切感，容易認(rèn)知識別，是具有鮮明形式美感的典型形象?？鋸堊冃蔚臉?biāo)志圖形，具有鮮明的趣味性，使人富于聯(lián)想，留下了令人玩味的想象空間。第七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日3．諧趣幽默

含義：將構(gòu)成標(biāo)志圖形的具象形象夸張到漫畫化的程度，使其具有喜劇性的特征，在性格、外貌和舉止上表現(xiàn)出來。造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的詼諧幽默的境地。特點：幽默的構(gòu)形手法創(chuàng)造的標(biāo)志圖形使信息能新奇、美妙的進(jìn)行傳遞，因而特別容易勾起人們的興趣，提升了標(biāo)志的被注意值。第十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日4．字首構(gòu)形含義：以企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱的第一個字母進(jìn)行演化構(gòu)成，這類標(biāo)志個性特征突出，具有很好的識別感，使人看到標(biāo)志即能立刻聯(lián)想到相關(guān)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，而且有很好的記憶值。特點：標(biāo)志在形式構(gòu)成上一般十分簡潔明快，圖形語言清晰，具有一定的形式美感，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中一種十分流行的主流構(gòu)形手法，在各類行業(yè)標(biāo)志中均能見到這種構(gòu)形手法的運用。第十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日5．音形組字含義：以具有特定讀音與造型形態(tài)的文字詞組來構(gòu)形，以世界通用的拉丁字母為設(shè)計表現(xiàn)主體。特點：設(shè)計時要體現(xiàn)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的形象定位和經(jīng)營服務(wù)內(nèi)涵，以體現(xiàn)不同內(nèi)涵的傾向性，如機(jī)械行業(yè)的標(biāo)志，在構(gòu)形上應(yīng)該精密沉穩(wěn)，而化妝品產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志則應(yīng)柔美纖麗，使人能從標(biāo)志整體造型傾向上即能識別不同類別的產(chǎn)業(yè)。但不論何種傾向，大都以簡潔明快的形式加以展現(xiàn)。第十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日6．漢字演化含義：漢字的歷史源遠(yuǎn)流長，具有高度的藝術(shù)造型價值，漢字本身就是美的構(gòu)成圖形，具有會意、象形、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點，具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美，為創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑，值得我們深入研究探討。特點：這種構(gòu)形手法用于一些特定的主題，尤其是體現(xiàn)中華民族文化的內(nèi)涵，是可以特別借助的形式，能體現(xiàn)深厚的文化品位和風(fēng)格情趣與特色。第十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日7．線面共構(gòu)含義：線的種類很多，加之各種類型的線的互相交替應(yīng)用，線的造形變化是十分豐富的?？梢赃\用線的組合變化創(chuàng)造千變?nèi)f化的視覺心理效果。面與形密切相關(guān)，由于面的存在，“形”自然就產(chǎn)生了。不同形態(tài)的面也就生成了不同的形。如幾何形的面自然是幾何形。特點：線與面的共構(gòu)，充分發(fā)揮各自的構(gòu)形優(yōu)勢，根據(jù)標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)想可以創(chuàng)造出形態(tài)各異，虛實相間，輕重相合，動靜協(xié)調(diào)的標(biāo)志。第二十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日8．筆畫象形含義：以具有某種特定含義的物體形象取代排列組合的某字形或其中的某些筆畫，起到字形或筆畫的作用，使整個標(biāo)志形態(tài)仍保持明確的識別效果。特點：由于字形或筆畫的象形變化處理，不僅能更突出地表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，同時形象化的形態(tài)或筆畫處理也增強(qiáng)了標(biāo)志的表現(xiàn)力與感染力，提高了標(biāo)志的傳播功能和記憶值，給社會大眾留下了深刻的印象。種類：筆畫象形有單筆象形、整體象形和組字象形三種形式。第二十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日9．形中寓形含義：根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，在一種圖形中隱含另一種特定的圖形，兩種圖形互相隱顯，增添了標(biāo)志含蓄的意趣，耐人尋味。特點：這種特有的構(gòu)形手法在標(biāo)志的形態(tài)上創(chuàng)造了一種玄妙的空間感，易于產(chǎn)生獨特的引人注目的視覺效果，提升了標(biāo)志的傳播功能。第二十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第二十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日10．附加形象含義：在以文字為構(gòu)成要素的標(biāo)志圖形中，附加某種具有特定含義的形象，在標(biāo)志中形成一個興趣中心。特點：可以形象地傳遞出標(biāo)志的意念內(nèi)涵，還可以使標(biāo)志圖形變得生動活潑，更有情趣，強(qiáng)化了標(biāo)志的吸引力與感染力，產(chǎn)生更好的注目效果。種類：附加形象手法主要有字內(nèi)附加、插入附加兩種形式。第三十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日11．?dāng)?shù)字組合含義：以阿拉拍數(shù)字從0到9的十個數(shù)字進(jìn)行演化構(gòu)形，表達(dá)特定的意念。特點：這種主要突出數(shù)字量化含義的構(gòu)形手法，多用于表達(dá)時光歲月段落的社會重大紀(jì)念活動和企業(yè)周年慶典活動。在構(gòu)形上主要以創(chuàng)造具有某種意味的組合體，或?qū)?shù)字和其他添加構(gòu)成要素進(jìn)行組合變化，可創(chuàng)造出形態(tài)各異意趣盎然的各種數(shù)字標(biāo)志。第三十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日12．箭頭構(gòu)形含義：箭頭圖形在視覺傳達(dá)上具有明確的指向性，含義明確，方向不同，含義則不相同。特點：借用箭頭這種明確的指向性，可以生發(fā)出標(biāo)志特殊意念，增強(qiáng)標(biāo)志獨特的表現(xiàn)力，拓展了標(biāo)志的表現(xiàn)空間，成為現(xiàn)代標(biāo)志創(chuàng)意表現(xiàn)的新領(lǐng)域。對箭頭作特定的藝術(shù)處理，可激發(fā)創(chuàng)意的基點，如箭頭和箭身的數(shù)量增減，各種形態(tài)變化、提煉可產(chǎn)生意念鮮明，形式感極強(qiáng)的標(biāo)志圖形。第三十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第三十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日13．點的構(gòu)成含義：點的形態(tài)單純簡潔，在視覺上給人以富于張力和流動感。點具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，用相同大小，數(shù)量不等的點可以構(gòu)成不同的幾何形。或以不同大小的點構(gòu)成自由的任意的形態(tài)。特點：點的構(gòu)成圖形具有多變性，可以特別寧靜的平穩(wěn)，也可以出奇的活躍。最典型的點是圓形的，飽滿、充實、流動、圓潤、靈巧。直線型的點，堅硬、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、利落。各種不同形態(tài)異形的點，給人的視覺心理感受更是豐富多樣的。第三十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日14．圓點演變含義：點作大小的量的變化可產(chǎn)生強(qiáng)烈的流動的漸變效果，猶如宇宙中星光流逝的軌跡，大小不等的點的排列會產(chǎn)生線、面的構(gòu)形，給人以前進(jìn)或后退的三維空間的視覺感受，并具有一定的神秘意味。特點：圓點演變勻稱飽滿，富于向四方的張力，給人以獨特的視覺感受，具有良好的視覺沖擊力。第四十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日15．等線構(gòu)成含義：以粗細(xì)等量的線構(gòu)成圖形，不同粗細(xì)長短的線所表現(xiàn)的性格不同，排列組合的形態(tài)不同也給人不同的心理感受，直線、曲線、斜線、放射線的不同構(gòu)形，可構(gòu)成許多令人意料不到的形態(tài)，具有無限的表現(xiàn)力。特點：線本身具有動向力量，等線的不同組合，能表現(xiàn)鮮明的運動感，單純、醒目，吸引注意力。第四十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日16．等線演變含義：以線的粗細(xì)長短變化來構(gòu)形，排列中的移動、錯位，均能展現(xiàn)強(qiáng)烈的運動感和空間感。特點：各種粗細(xì)不等，長短不一的不規(guī)則的線的排列組合可構(gòu)成不同的標(biāo)志圖形，表達(dá)出不同的設(shè)計意念。等線演變構(gòu)成的標(biāo)志圖形，有一種特別令人注目的光效應(yīng)視覺效果，在傳播過程中能獲得很高的注意值。第四十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第四十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日17．點線共構(gòu)含義：以點線共構(gòu)的圖形，能融合各自的構(gòu)形優(yōu)勢，相互配合，有良好的互補(bǔ)性，其組合在許多構(gòu)形手法中是不可少的。特點：點，醒目集中；線，延伸流動。不同的點與不同的線組合排列能產(chǎn)生形態(tài)迥異的圖形。點線共構(gòu)的標(biāo)志圖形，一般都具有明顯的流動感，在視覺上能產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。第五十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日18．立體構(gòu)形含義：以三維空間構(gòu)成的立體元素構(gòu)建圖形，在平面展示上有鮮明的三維空間的體積感，這種錯覺如果能巧妙地加以運用，就能夠極好地突出標(biāo)志圖形的個性和表現(xiàn)力，具有一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代的抽象意味，給人不同一般的視覺心理感受。特點：立體構(gòu)形的標(biāo)志圖形，有明確的空間感和體量感，由于展現(xiàn)了一個多維的視覺空間，因而比平面形態(tài)的標(biāo)志圖形增添了一種多視角的吸引力。第五十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日19．立體投影含義：運用光照效果對立體圖形進(jìn)行構(gòu)形，圖形的某些部分被顯示，而其余部分被隱藏于陰影之中，光照的部分圖形是空白的，顯現(xiàn)出一種不界定、神秘之感。特點：圖形在空中展開，可以是正常透視，也可以是反常透視，有的則可以違反正常的光影形成規(guī)律。這樣的多點選擇變化極大地擴(kuò)展了投影形態(tài)的多樣化，同時也增強(qiáng)了標(biāo)志的新穎度和吸引力。第五十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第五十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日20．空間交叉含義：以兩個圖形在空間中進(jìn)行一定程度的交叉來構(gòu)成新的圖形，不同形式和不同程度的交叉，能創(chuàng)造出特殊的新的圖形。特點：由于構(gòu)形中在空中以交叉的方式生成，因而會造成一定的空間感和豐富的視覺層次，表現(xiàn)了一種相互依存互為依托的結(jié)構(gòu)關(guān)系，給人井然的秩序感和神秘感，極大地豐富了標(biāo)志的表現(xiàn)力。第六十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日21．圖形透疊含義：兩形相疊透出重疊的部分，產(chǎn)生一種特定形態(tài)的空間感，能有效地豐富單純的形象，顯示出一種獨特的視覺效果。特點：透疊構(gòu)形手法能展示獨有魅力的三維空間感，圖形相互透疊的空間轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生非同一般的空間層次和深邃的空間含義，有助于標(biāo)志意念的表達(dá)。第六十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日22．特異處理含義：在用形構(gòu)成的圖形或一組字母中，將其中某個部分或字母進(jìn)行與眾不同的變化，使其從整體中脫穎而出，成為圖形中的視覺興趣中心。特點：這種特異處理可以通過形象、位置、色彩、肌理、大小、動靜等要素來達(dá)成，應(yīng)該注意的是特異處理的部分要少而集中，變化也不宜太大，不然就會分散受眾的注意力。第六十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第六十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日23．規(guī)則排列含義：以構(gòu)形的元素作有規(guī)則的組合排列，能增加形態(tài)變化的豐富性，并能產(chǎn)生一定的節(jié)奏感。特點：排列方式可采用重復(fù)排列、間隔排列、交替排列等進(jìn)行，各種排列方式在運用中，又可以在位置、疏密、方向、數(shù)量等方面進(jìn)行變化，可延伸出種種不同形態(tài)的構(gòu)形，其變化是無窮盡的。第六十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日24．錯視運用含義：這是種不合常理，利用錯視的構(gòu)形手法，在一個三維立體圖形中，共存著不同視覺空間的形態(tài)結(jié)構(gòu)，這種不合常理的互為矛盾的圖形狀態(tài)，具有一種十分明顯的荒誕性，令人玩味，增強(qiáng)了標(biāo)志的新奇性與趣味性，易于引起人們的注意，滿足了人們求新求奇的心理需求。第七十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日25．追求動感含義：基本形依次遞增或遞減，能創(chuàng)造富有美的力度的節(jié)奏感，一種符合時代潮流充滿活力的動感，給人以愉悅的視覺感受。含義：創(chuàng)造動感的方法有：方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、明暗漸變等，依設(shè)計意念的需要可作單元或多元的漸變處理。第七十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十七頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日26．中心發(fā)射含義：以一個中心作圖形的重復(fù)組合即可構(gòu)成發(fā)射形態(tài)的圖形，有一種由中心向四方八面噴射之感，在視覺上給人一種炫目的強(qiáng)烈的光照感，有明顯的間隔和交替輝映效果，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。特點：中心發(fā)射變化可以有一個中心發(fā)射，也可以有二個、三個中心甚至更多中心的發(fā)射，均可產(chǎn)生不同的誘人的動感效果。第七十八頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第七十九頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第八十頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日27．圖形斷置含義：通過割裂、擠壓、錯位、分離、中斷等變化將一個完整的圖形打散后重新拼集，構(gòu)合成新的圖形，這種從秩序過渡到非秩序的構(gòu)形，給人以疑惑的懸念感，特別引人注目。特點：斷置圖形在構(gòu)形過程中必須對斷置的形進(jìn)行簡化和量的限定，以便使標(biāo)志圖形保持相對的完整性，以便于識別和有效傳播。第八十一頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第八十二頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第八十三頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日28．圖形堆積含義：為了提升標(biāo)志圖形的視覺沖擊力，利用形的重復(fù)堆積以形成規(guī)模效應(yīng)，與追求簡潔凝練“以少勝多”的構(gòu)形手法不同，堆積講究形的一定量的組合，以達(dá)成“以多制勝”的視覺效果。特點：堆積構(gòu)形手法有方向、位置、反正、聚散等變化、也可是無序的雜亂組合，均能產(chǎn)生新穎奇特的注目效果。第八十四頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第八十五頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日第八十六頁，共九十六頁，編輯于2023年，星期日29．圖形折疊含義：為創(chuàng)造圖形的厚度與體感，一個有效的構(gòu)形手法是進(jìn)行折疊處理，猶如生活中帶子的曲折變化。