景區(qū)戶(hù)外廣告

景區(qū)戶(hù)外廣告廣告類(lèi)型01產(chǎn)生背景常見(jiàn)分類(lèi)國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀獨(dú)特價(jià)值主要特點(diǎn)相關(guān)案例目錄0305020406基本信息加入WTO后，中國(guó)成為世界第一旅游目的地，這給有效保護(hù)與合理運(yùn)營(yíng)景區(qū)資源提供了契機(jī)。廣告作為無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，其豐富多彩的創(chuàng)意形象與優(yōu)美自然的風(fēng)景景觀有效融合，既延展了景區(qū)形象，烘托了人文氛圍，又帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，引導(dǎo)了旅游消費(fèi)。產(chǎn)生背景產(chǎn)生背景2006年7月26日，由亞洲戶(hù)外傳媒有限公司、九寨溝風(fēng)景區(qū)管理局聯(lián)辦，四川誠(chéng)成廣告有限責(zé)任公司承辦的“中國(guó)風(fēng)景區(qū)廣告資源發(fā)展論壇”在九寨溝喜來(lái)登國(guó)際大酒店召開(kāi)，自此，一種全新的、針對(duì)旅游者這一特殊群體的分眾傳媒形式——旅游景區(qū)戶(hù)外廣告正式宣告誕生。獨(dú)特價(jià)值極具感染力高曝光率覆蓋范圍廣良好廣告環(huán)境顯著效果12345獨(dú)特價(jià)值極具感染力與一般的戶(hù)外廣告相比，景區(qū)戶(hù)外廣告具有獨(dú)特的價(jià)值：由于媒介的背景不同，風(fēng)景區(qū)戶(hù)外廣告自身形象表達(dá)的感染力，與自然環(huán)境所蘊(yùn)涵的文化魅力相互融合，同時(shí)，歷史的積淀與時(shí)尚的新潮相互激蕩，衍生和諧范圍，使商品信息與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更有豐富內(nèi)涵的聯(lián)系，在產(chǎn)生環(huán)境審美的同質(zhì)效應(yīng)同時(shí)產(chǎn)生商品傳播的同期效應(yīng)。高曝光率世界級(jí)旅游圣地，中國(guó)與國(guó)際接軌的重要通道和窗口，是政府、國(guó)內(nèi)外企業(yè)首選度假會(huì)議商務(wù)中心，全國(guó)年逾1.3億人次國(guó)外游客和16.1億人次國(guó)內(nèi)游客人群，其公眾知名度及影響力有助于強(qiáng)勢(shì)品牌形象的塑造與提升。覆蓋范圍廣匯聚世界各地游客，覆蓋三大精英階層——知識(shí)精英階層、財(cái)富精英階層、政治（管理）精英階層——中國(guó)可支配收入最高的社會(huì)階層，能充分支持全國(guó)性品牌廣告主完成最有價(jià)值市場(chǎng)的媒介傳播目標(biāo)。良好廣告環(huán)境旅游景區(qū)戶(hù)外媒體具有良好的廣告投放環(huán)境，擁有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、奧迪汽車(chē)、上海煙草、五糧液等眾多高端品牌客戶(hù)。顯著效果具有干擾小、可視距離遠(yuǎn)、廣告到達(dá)率高等的特性，吻合打造強(qiáng)勢(shì)品牌的需求，廣告融于美景，具有絕對(duì)的注意力吸引，效果顯著。常見(jiàn)分類(lèi)常見(jiàn)分類(lèi)旅游景區(qū)戶(hù)外廣告一般分為單立柱廣告、落地式廣告、燈箱廣告、車(chē)身廣告戶(hù)外LCD廣告機(jī)，戶(hù)外電子閱報(bào)欄，戶(hù)外觸摸查詢(xún)機(jī)等。主要特點(diǎn)主要特點(diǎn)旅游戶(hù)外廣告媒體的開(kāi)發(fā)，可以精確地區(qū)分信息到達(dá)的目標(biāo)受眾。景區(qū)戶(hù)外廣告針對(duì)中高端品牌，可有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，直接影響有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的人群，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)傳播。近幾年，中國(guó)社會(huì)的最大改變就是城市中產(chǎn)階層（月收入3000-10000元）迅速形成和崛起，財(cái)富階層（月收入10000元以上）正迅速擴(kuò)大化和年輕化。階層的劃分帶來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的最大改變是市場(chǎng)細(xì)分化和產(chǎn)品細(xì)分化，由此帶來(lái)了媒體的細(xì)分化趨勢(shì)。從全球營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展來(lái)看，大眾營(yíng)銷(xiāo)向分眾營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)不可阻擋。旅游戶(hù)外廣告媒體的開(kāi)發(fā)，可以精確地區(qū)分信息到達(dá)的目標(biāo)受眾。由于旅游者大多為社會(huì)的中高收入者，同時(shí)也是中高端品牌的追求和消費(fèi)者，因此景區(qū)戶(hù)外廣告針對(duì)中高端品牌，可以有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，直接影響有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的人群，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)傳播。同時(shí)，景區(qū)戶(hù)外媒體具有信息干擾小，可視距離遠(yuǎn)，廣告到達(dá)率高等特性，廣告融于美景，具有絕對(duì)的注意力吸引，效果顯著。國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今的戶(hù)外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，成為城市化進(jìn)程的重要表現(xiàn)。它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌價(jià)值、促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造文化氛圍等方面，發(fā)揮著難以替代的作用。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1899.5614億元。傳統(tǒng)的電視媒體和報(bào)紙媒體高居前兩位，分別占廣告經(jīng)營(yíng)總額的26.4%和18.04%。戶(hù)外媒體穩(wěn)居第三，據(jù)CODC、CTR的統(tǒng)計(jì)，戶(hù)外媒體占廣告總經(jīng)營(yíng)額的15%左右，約為285億元。但是，隨著近幾年全國(guó)各省市加大城市改造力度，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告遭遇清洗，稀缺資源大量流失。如2008年奧運(yùn)期間，北京五環(huán)之內(nèi)非奧運(yùn)贊助商的戶(hù)外廣告全被拆光；上海市拆除戶(hù)外廣告4.7萬(wàn)塊；石家莊近幾年共拆除各類(lèi)戶(hù)外廣告30多萬(wàn)平米，大批廣告客戶(hù)很難在城市中心或周邊覓得理想的廣告位置。旅游景區(qū)戶(hù)外廣告避開(kāi)城市的喧囂，選擇客流量很大的旅游景區(qū)作為媒介平臺(tái)，這一創(chuàng)新媒介形式通過(guò)點(diǎn)面結(jié)合，將景區(qū)戶(hù)外廣告與終端營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行深度融合，全方位滿(mǎn)足廣告客戶(hù)進(jìn)行品牌展示和產(chǎn)品推廣活動(dòng)的需要。2009年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)旅游接待約為19億人次，同比增長(zhǎng)11%；國(guó)內(nèi)旅游收入有望突破1萬(wàn)億元，增幅超過(guò)15%。全年入境旅游接待約為1.26億人次。2010年“十一”黃金周全國(guó)共接待旅游者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長(zhǎng)27.1%.相關(guān)案例相關(guān)案例九寨溝、黃龍風(fēng)景區(qū)位于四川阿壩藏族羌族自治州境內(nèi)，為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，同時(shí)擁有“世界自然遺產(chǎn)、世界人與生物圈保護(hù)區(qū)、綠色環(huán)球21”三項(xiàng)國(guó)際桂冠，是享譽(yù)國(guó)際的旅游圣地及會(huì)議中心。位于松潘縣川主寺的九黃機(jī)場(chǎng)于2003年建成通航，年進(jìn)出港旅客已過(guò)百萬(wàn)。九環(huán)線(xiàn)是成都通往九寨溝、黃龍的旅游黃金通道，而且也是通往阿壩州內(nèi)各大景區(qū)的必經(jīng)之途，人數(shù)眾多的觀光游客配以秀麗的沿途風(fēng)光，使九環(huán)線(xiàn)成為世界炙手可熱的旅游線(xiàn)路和最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的地段，年游客總數(shù)逾500萬(wàn)人次。在幾百公里的九黃旅游環(huán)線(xiàn)上設(shè)置了約70塊戶(hù)外廣告牌，包括燈箱、車(chē)身等戶(hù)外廣告約2萬(wàn)平米的展示平臺(tái)，形成了立體化網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)勢(shì)。這種點(diǎn)面結(jié)合的新型戶(hù)外媒體具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)景區(qū)1-