市場營銷創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的重要作用

隨著科技的快速發(fā)展和市場機(jī)制的不斷深入完善,企業(yè)在市場中的競爭變得越來越激烈。在新時期,隨著市場的不斷完善,新技術(shù)和新方式的不斷誕生,對傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式也帶來了很大的沖擊。一、新時期市場營銷的變化(一)市場范圍夸大至全球伴隨新時期科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化腳步的不斷推進(jìn),企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動不在局限于國內(nèi)和地區(qū),企業(yè)的市場范圍已走出國內(nèi)走向全球。這無疑給企業(yè)帶來了更大的市場空間,但同時競爭激烈程度也在不斷加劇。企業(yè)只有對自己的市場營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),才能在激烈的競爭中擁有一片屬于自己的天地。(二)市場營銷渠道變得更廣伴隨網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展,企業(yè)開展網(wǎng)上電子商務(wù)已成大眾趨勢。這樣企業(yè)就可以與消費(fèi)者直接溝通,縮短過去的中間環(huán)節(jié),使消費(fèi)者獲得更多的讓渡價值,增加企業(yè)的信譽(yù)度和產(chǎn)品銷量。在信息科技時代,信息的傳播范圍更廣、傳播手段也更加多樣化,企業(yè)可隨時了解市場動態(tài),完善自己的營銷策略。企業(yè)的顧客范圍也大大增加,沖破地域的限制,走向世界。二、新時期我國企業(yè)面臨的營銷困境(一)理論指導(dǎo)不足市場營銷理論興起于20世紀(jì)初,二戰(zhàn)以后在西方得到了廣泛應(yīng)用和完善。中國的市場營銷理論都是由西方傳來的,我國市場研究的學(xué)者大多還停留在對西方市場學(xué)著作的翻譯和傳播上。這些理論著眼于西方市場,對我國企業(yè)的市場研究不足,單純套用這些理論只能導(dǎo)致營銷的低水平、同質(zhì)化。(二)營銷策略的單一化受國外市場營銷理論的影響,國內(nèi)的企業(yè)營銷策略的呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向。在我國各個行業(yè)中,價格戰(zhàn)是最為常見的營銷策略。對國內(nèi)企業(yè)市場營銷策略進(jìn)行分析,企業(yè)為了擁有更多的市場份額,降低價格開展促銷活動仿佛成了國內(nèi)企業(yè)競爭的首選和唯一的策略。其實,對國外企業(yè)營銷手段進(jìn)行分析,可以發(fā)現(xiàn)營銷手段是非常多樣化的,利用價格戰(zhàn)術(shù)確實可以在一定時間吸引更多的消費(fèi)者,但企業(yè)應(yīng)得的利潤和實力卻在這種環(huán)境下發(fā)生削弱。(三)市場規(guī)劃缺乏長遠(yuǎn)目光營銷管理作為企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分,企業(yè)必須根據(jù)變化進(jìn)行市場規(guī)化。而一個好的企業(yè)營銷戰(zhàn)略,應(yīng)該是站在對時代的準(zhǔn)確分析上的,必須注重企業(yè)長遠(yuǎn)目標(biāo)的實現(xiàn)。而縱觀我國的企業(yè),多數(shù)企業(yè)都沒有意識到長期規(guī)劃的重要性,還是更加重視短期利益。在市動中暴露出來的細(xì)節(jié)問題做到及時發(fā)現(xiàn)并修正,保證企業(yè)的一系列營銷活動在正常的軌道上快速運(yùn)行。進(jìn)行整合營銷企業(yè)應(yīng)注意兩方面的建設(shè):第一,要在企業(yè)內(nèi)營造出濃厚的企業(yè)營銷氛圍,在企業(yè)進(jìn)行行銷觀念和手段的創(chuàng)新;第二,要將營銷理念引向深入層面,在企業(yè)內(nèi)營造一種適合企業(yè)的營銷文化。面對新時期,信息和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,企業(yè)市場營銷概念和方式也發(fā)生了巨大的改變。在新形勢下,企業(yè)必須抓住市場機(jī)遇,迎接來自企業(yè)內(nèi)、外的各種挑戰(zhàn),積極進(jìn)行市場營銷策略的創(chuàng)新。企業(yè)只有從自身實際