CECT手機(jī)策劃資料2課件

CECT手機(jī)策劃資料22023/6/4CECT手機(jī)策劃資料2北斗成功社區(qū)BeiDouW成功/勵(lì)志/財(cái)經(jīng)/職場(chǎng)/創(chuàng)業(yè)/管理/理財(cái)/修身助您解決成長(zhǎng)中的問(wèn)題不知道您是否有這種感覺(jué)：1.網(wǎng)絡(luò)上太多娛樂(lè)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)和電腦對(duì)我的意義難道僅是娛樂(lè)嗎？這樣只會(huì)在享樂(lè)中沉迷下去，難以成長(zhǎng)，我們需要更多的學(xué)習(xí)資料和教育資源！2.資料雖難得，但是整理更難，網(wǎng)上的教育資料大部份都很亂，不好的或不夠好的資料看了令人沮喪，令人失去信心，令人失去學(xué)習(xí)的興趣！3.能夠穩(wěn)定下載的地方太難找，要么連接無(wú)效，要么收費(fèi)，要么內(nèi)部分享，要么需要配合各種高技術(shù)手段.....可能花了很多時(shí)間在找尋，最后還是一無(wú)所獲！<<<<如果是這樣，歡迎您來(lái)到北斗成功社區(qū)，這里就是您找尋了很久的樂(lè)園>>>><<<<資料全公開(kāi)、分類(lèi)目錄清晰、收盡成功精品、穩(wěn)定下載操作簡(jiǎn)單>>>>還不快來(lái)看看？Successishere!CONSULTINGCECT手機(jī)策劃資料2提綱近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略22004年傳播推廣策略及計(jì)劃3CECT手機(jī)策劃資料2智能手機(jī)品類(lèi)發(fā)展?fàn)顩r全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬(wàn)部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá)197萬(wàn)部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了330.7%和12%。智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的比例為1.7%，上年同期的這一數(shù)字只有0.5%。市場(chǎng)研究公司ARCGroup報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長(zhǎng)至4500萬(wàn)支，市場(chǎng)比重增至5%。IDC數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá)220%。2005年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。CECT手機(jī)策劃資料2四大操作系統(tǒng)陣營(yíng)Smartphone、Symbian、Palm、Linux諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛(ài)、松下、西門(mén)子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。而微軟則與老搭檔Intel聯(lián)手，建立了以Smartphone和PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。全球最大的PDA廠商Palm并購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Handspring，支持旗下的palmos操作系統(tǒng)。Linux以自由、免費(fèi)、開(kāi)放源代碼為武器，得到IBM、SUN等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商的支持。CECT手機(jī)策劃資料2國(guó)內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn)10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī)——彩信A760。10月28日，TCL移動(dòng)通信總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市10月21日，索尼愛(ài)立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800”波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面；聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)?！瑿ECT手機(jī)策劃資料2主要的智能手機(jī)制造商廠商背景代表品牌國(guó)際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、TCL等IT業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等PDA制造商名人、商務(wù)通、快譯通等CECT手機(jī)策劃資料2市面主要產(chǎn)品的形態(tài)相同點(diǎn)：強(qiáng)大的PIM與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見(jiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫(xiě)觸摸屏等。不同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為GPRS制式，CDMA制式的目前只有三星i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（12月初正式上市）。外形——翻蓋式為主，多種多樣：翻蓋式：MOTO、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、TCL神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)；直板式：多普達(dá)、商務(wù)通；折疊式：易美、名人、mio8380等；其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）\對(duì)開(kāi)式（諾基亞8910）CECT手機(jī)策劃資料2CECT手機(jī)策劃資料2序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣(mài)點(diǎn)廣告口號(hào)1MOTOA760智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)、超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫(xiě)識(shí)別及輸入、迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動(dòng)的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛(ài)P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧

縱橫未來(lái)4索愛(ài)P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無(wú)線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無(wú)窮、樂(lè)在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、對(duì)開(kāi)式設(shè)計(jì)功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計(jì)拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗(yàn)主要競(jìng)品功能賣(mài)點(diǎn)及廣告訴求CECT手機(jī)策劃資料2序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣(mài)點(diǎn)廣告口號(hào)7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶(hù)端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦8聯(lián)想g900彩信、手寫(xiě)輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂(lè)游戲、MSN、QQ、PC界面聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波導(dǎo)多易隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無(wú)線交易想做就做、快e人生12TCL神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫(xiě)輸入速度最快的智能手機(jī)無(wú)限移動(dòng)、商務(wù)至尊主要競(jìng)品功能賣(mài)點(diǎn)及廣告訴求CECT手機(jī)策劃資料2序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣(mài)點(diǎn)廣告口號(hào)13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECTtreo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤(pán)智能手機(jī)MO(Mobileoffice)行動(dòng)辦公室時(shí)代來(lái)臨15CECTMio8380Intel雙CPU、移動(dòng)MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影

16權(quán)智PALMXploerG18數(shù)碼變焦相機(jī)

17商務(wù)通SMART388最方便實(shí)用的全屏連筆手寫(xiě)技術(shù)

18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書(shū)連筆手寫(xiě)、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳

主要競(jìng)品功能賣(mài)點(diǎn)及廣告訴求CECT手機(jī)策劃資料2主要競(jìng)品的廣告載體由于目標(biāo)群體相對(duì)狹窄，各廠商更傾向使用各類(lèi)雜志與網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行針對(duì)性的媒體投放?！勐斆襟w監(jiān)測(cè)2002年4月~10月

MOTOA760索愛(ài)P802多易隨e868TCLe757聯(lián)想ET180影視

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雜志√√√√報(bào)紙

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√網(wǎng)絡(luò)√√√√√CECT手機(jī)策劃資料2首要消費(fèi)群體形象素描當(dāng)前智能手機(jī)主要消費(fèi)城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但隨著終端價(jià)格的下調(diào)，以及國(guó)內(nèi)廠商的加入，即將省會(huì)城市、二級(jí)城市開(kāi)始形成具規(guī)模的銷(xiāo)售。中高收入群體中，鐘情娛樂(lè)時(shí)尚的商務(wù)人士。主要為男性、年齡在25-50歲之間用戶(hù)，受過(guò)良好教育、興趣愛(ài)好廣泛、熱衷參與社交與戶(hù)外活動(dòng)、旅行，而且收入較高的人群。最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、dv、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦；獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶(hù)外、日?qǐng)?bào)等大眾媒體外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報(bào)等媒體接觸頻繁；——摘自世紀(jì)藍(lán)圖2003移動(dòng)終端消費(fèi)樣本報(bào)告CECT手機(jī)策劃資料2品類(lèi)發(fā)展的阻礙因素終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和內(nèi)容應(yīng)用的到位消費(fèi)需求的溝通與培育CECT手機(jī)策劃資料2競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)智能手機(jī)新品將達(dá)到20余款。種種跡象表明，智能手機(jī)的大戰(zhàn)硝煙已燃起。由單一的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變。企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。CECT手機(jī)策劃資料2商務(wù)強(qiáng)化多媒體融合融合其他消費(fèi)電子：如拍照、電子詞典、MP3、視頻、flash等。操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫(xiě)、語(yǔ)音導(dǎo)航；數(shù)據(jù)交換：紅外、USP、SD等。應(yīng)用移植：MSN、Excel、outlook等。應(yīng)用擴(kuò)展：基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無(wú)線管理。針對(duì)潮流群體的時(shí)尚電子產(chǎn)品針對(duì)商務(wù)群體行業(yè)用戶(hù)的商務(wù)管理利器其它升級(jí)性能提升：CPU、電源、內(nèi)存強(qiáng)化外觀設(shè)計(jì)：更具個(gè)性化的外形設(shè)計(jì)智能手機(jī)智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新方向CECT手機(jī)策劃資料2由于智能手機(jī)普遍耗電量較大，因此，強(qiáng)占“低能耗智能手機(jī)”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將很可能成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏！CECT手機(jī)策劃資料2提綱近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略22004年傳播推廣策略及計(jì)劃3CECT手機(jī)策劃資料2貼身對(duì)手三星i519雙方同為CDMA1x制式下的PDA手機(jī)，上市時(shí)間接近（2003年10月/12月），產(chǎn)品價(jià)位相近（5800/6100）。

CECT手機(jī)策劃資料2功能比較產(chǎn)品三星i519酷派688上市時(shí)間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價(jià)格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MBFLASH、32MBSDRAM；、MotoloraDragonBallSuperVZ外觀超薄機(jī)身、平板式、6.5萬(wàn)色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬(wàn)色彩屏

主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動(dòng)視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ、筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份待機(jī)時(shí)間130小時(shí)120小時(shí)廣告口號(hào)運(yùn)籌帷幄、洞見(jiàn)非凡世界由我協(xié)同CECT手機(jī)策劃資料2營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析我們的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)：相對(duì)與三星i519而言，酷派688的技術(shù)含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點(diǎn)應(yīng)用上，類(lèi)似攝像頭、MP3、視頻等多媒體應(yīng)用、USB、藍(lán)牙、紅外等數(shù)據(jù)應(yīng)用、Kjava程序下載、Word、excel、outlook等辦公應(yīng)用，與對(duì)手差距很大。三星作為國(guó)際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。作為市場(chǎng)主流的手機(jī)廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢(shì)。突出后臺(tái)增值的功能。CECT手機(jī)策劃資料2競(jìng)爭(zhēng)策略：立足現(xiàn)狀謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)逐步推進(jìn)首重行業(yè)用戶(hù)強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合倡導(dǎo)服務(wù)增值創(chuàng)新渠道模式當(dāng)前階段持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)施品牌拉動(dòng)拓展個(gè)人用戶(hù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作長(zhǎng)遠(yuǎn)方向CECT手機(jī)策劃資料2競(jìng)爭(zhēng)策略——首重行業(yè)用戶(hù)企業(yè)用戶(hù)層面是酷派產(chǎn)品的機(jī)會(huì)空間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手切入較少，由于我們?cè)凇敖K端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、需求咨詢(xún)、定制研發(fā)、后續(xù)維護(hù)”等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。對(duì)于銀行、海關(guān)、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實(shí)行成片開(kāi)發(fā)，迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。CECT手機(jī)策劃資料2競(jìng)爭(zhēng)策略——強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合面對(duì)行業(yè)客戶(hù)，強(qiáng)調(diào)作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、SP商、設(shè)備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動(dòng)商務(wù)與移動(dòng)信息化的“一站式解決方案”。企業(yè)移動(dòng)商務(wù)EnterpriseMobileBusiness“一站式”解決方案CECT手機(jī)策劃資料2競(jìng)爭(zhēng)策略——倡導(dǎo)服務(wù)增值針對(duì)行業(yè)用戶(hù)的需求，專(zhuān)門(mén)成立“coolpad企業(yè)移動(dòng)商務(wù)咨詢(xún)團(tuán)”，突出“無(wú)線互聯(lián)平臺(tái)+專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)”的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。COOLPAD酷派企業(yè)移動(dòng)商務(wù)咨詢(xún)團(tuán)CECT手機(jī)策劃資料2競(jìng)爭(zhēng)策略——?jiǎng)?chuàng)新渠道模式運(yùn)營(yíng)商合作——由于與運(yùn)營(yíng)商方面具有比較長(zhǎng)期的合作，并且雙方對(duì)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無(wú)線商務(wù)靠攏存在共同需求，因此可以爭(zhēng)取運(yùn)營(yíng)商在渠道分銷(xiāo)、聯(lián)合拓展、品牌推介方面的支持；渠道空間——利用自身渠道政策的靈活性以及渠道利潤(rùn)激勵(lì)，發(fā)揮渠道成員的主動(dòng)性，爭(zhēng)取在渠道縱深、以及鋪貨時(shí)間差上，率先搶占二三級(jí)市場(chǎng),有選擇的啟動(dòng)區(qū)域性的渠道合作與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)精心組織的渠道激勵(lì)與終端建設(shè)，來(lái)實(shí)現(xiàn)在大眾市場(chǎng)的渠道建設(shè)，為后續(xù)發(fā)展打基礎(chǔ)。渠道成員構(gòu)成：聯(lián)通大客戶(hù)、集團(tuán)客戶(hù)聯(lián)通自辦營(yíng)業(yè)廳、合作營(yíng)業(yè)廳經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機(jī)連鎖、手機(jī)賣(mài)場(chǎng)等重點(diǎn)客戶(hù)；社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷(xiāo)商、團(tuán)購(gòu)等。CECT手機(jī)策劃資料2主要針對(duì)2004年的推廣需要，在酷派688產(chǎn)品訴求基礎(chǔ)上，與品牌概念找到結(jié)合點(diǎn)，初步積累品牌資產(chǎn)。品牌策略品牌愿景無(wú)線商務(wù)價(jià)值鏈的激活者品牌屬性專(zhuān)業(yè)、高端、商務(wù)、人性品牌個(gè)性大氣、內(nèi)斂、自信品牌價(jià)值力量、掌控、進(jìn)取品牌精髓新的無(wú)線科技，給你改變定式、突破進(jìn)取的力量品牌主張長(zhǎng)期堅(jiān)持、持續(xù)積累的適用某一階段的品牌概念？CECT手機(jī)策劃資料2如何營(yíng)造異質(zhì)化的品牌主張比較智能手機(jī)品牌的廣告：其調(diào)性脫不開(kāi)：商務(wù)人士、成就導(dǎo)向、時(shí)尚品位、睿智從容…如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢?同時(shí)也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶(hù)兩塊市場(chǎng)的一致認(rèn)同呢？如何巧妙的引出酷派688的功能賣(mài)點(diǎn)？品牌主張引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)同與產(chǎn)品功能相對(duì)應(yīng)區(qū)別于對(duì)手的營(yíng)造CECT手機(jī)策劃資料2手機(jī)品牌的心理地圖成就主義享樂(lè)主義孤立團(tuán)隊(duì)心理空白CECT手機(jī)策劃資料2我們的主張協(xié)同團(tuán)隊(duì)智慧Coolpad，團(tuán)隊(duì)管理利器向個(gè)人英雄SAYNOCECT手機(jī)策劃資料2主張闡述現(xiàn)在已經(jīng)不是奉行個(gè)人英雄主義的時(shí)代，所有挑戰(zhàn)，都需要你和你的團(tuán)隊(duì)一同去面對(duì)、任何成功，也都是你和你的團(tuán)隊(duì)一同去分享，團(tuán)隊(duì)的力量，讓每個(gè)人更強(qiáng)大。以酷派688所代表的酷派品牌，應(yīng)時(shí)而發(fā)，特有的通信協(xié)同，讓團(tuán)隊(duì)內(nèi)外的溝通更加緊密協(xié)調(diào)，強(qiáng)大的事務(wù)管理，讓團(tuán)隊(duì)成員的任務(wù)更加SMART，統(tǒng)一的無(wú)線資訊后臺(tái)平臺(tái)，隨時(shí)隨地收到來(lái)自后方的源源支持，掌握無(wú)線科技、掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)力量，一切的成功易如反掌；CECT手機(jī)策劃資料2品牌主張的傳達(dá)要點(diǎn)采用“成功團(tuán)隊(duì)”作為形象代言，而非采用“成功人士”作代言，體現(xiàn)酷派品牌所倡導(dǎo)的“團(tuán)隊(duì)成就主張”。初期主要以產(chǎn)品訴求為主，品牌主張為內(nèi)在伏筆，在產(chǎn)品功能得到充分認(rèn)知、認(rèn)同的基礎(chǔ)上，后期通過(guò)公關(guān)活動(dòng)與線上廣告，更加鮮明的亮出品牌主張，來(lái)強(qiáng)化品牌拉力。CECT手機(jī)策劃資料2提綱近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略22004年傳播推廣策略及計(jì)劃3CECT手機(jī)策劃資料2傳播推廣目標(biāo)逐步建立酷派品牌在商務(wù)群體、行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象，促進(jìn)目標(biāo)群體對(duì)酷派688產(chǎn)品的認(rèn)知，營(yíng)造產(chǎn)品功能亮點(diǎn)與凸顯應(yīng)用價(jià)值，創(chuàng)造傳播差異與認(rèn)知占位，支持配合地面銷(xiāo)售。CECT手機(jī)策劃資料2傳播架構(gòu)國(guó)內(nèi)第一款CDMA1X制式的智能手機(jī)CDMA之王功能強(qiáng)大易用為王無(wú)線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功CECT手機(jī)策劃資料2傳播進(jìn)程配合一定的互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，塑造有別對(duì)手的品牌形象，提升產(chǎn)品的觀念內(nèi)涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)配合一些地面促銷(xiāo)活動(dòng)，提升傳統(tǒng)渠道的銷(xiāo)售。上市造勢(shì)認(rèn)知占位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用案例引導(dǎo)形象提升加強(qiáng)認(rèn)同第一波03年底第二波04.3~5第三波04.9~…新品跟進(jìn)借助系列軟性宣傳，搶占“首款CDMA1x智能手機(jī)”的認(rèn)知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無(wú)線商務(wù)靠攏的高度，吸引關(guān)注。在大眾傳播層面，以協(xié)同為支持點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“功能強(qiáng)大、易用為王”，樹(shù)立“CDMA之王”的定位搶占，營(yíng)造產(chǎn)品的高起點(diǎn)形象。針對(duì)個(gè)人用戶(hù)，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場(chǎng)的認(rèn)同。針對(duì)行業(yè)用戶(hù)，提出“一站式”的移動(dòng)商務(wù)解決方案，以行業(yè)應(yīng)用案例為素材開(kāi)展宣傳，支持行業(yè)用戶(hù)的開(kāi)拓。功能強(qiáng)大易用為王無(wú)線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)計(jì)劃傳播進(jìn)程階段主題行動(dòng)計(jì)劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢(shì)咨詢(xún)服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)第二波（04.3~5）無(wú)線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫(xiě)字樓推廣活動(dòng)雅典奧運(yùn)之旅酷派EMB一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9~)協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派MBA移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)一;上市軟宣攻勢(shì)時(shí)間：2003年12月~1月媒體選擇：行業(yè)專(zhuān)業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動(dòng)通信等；目標(biāo)城市報(bào)紙：南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、成都商報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)等；財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)紙：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等；主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪、搜狐、yahoo等；財(cái)經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站：icxo、證券之星、贏時(shí)通等；數(shù)碼時(shí)尚網(wǎng)站：yesky、Pchome、太平洋、手機(jī)之家等；合作伙伴網(wǎng)站：如運(yùn)營(yíng)商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等；CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)一;上市軟宣攻勢(shì)發(fā)布內(nèi)容：根據(jù)媒體受眾及閱讀意圖的不同：針對(duì)性的傳達(dá)信息：數(shù)碼時(shí)尚媒體：傳達(dá)產(chǎn)品上市信息、介紹產(chǎn)品功能特點(diǎn)；特定行業(yè)媒體：突出產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)等。媒體公關(guān)：建議對(duì)重點(diǎn)媒體的負(fù)責(zé)人、記者編輯贈(zèng)送產(chǎn)品試用，并邀請(qǐng)其采寫(xiě)試用評(píng)測(cè)發(fā)布。對(duì)其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)二：咨詢(xún)服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)間：2004年2月目的：一方面為咨詢(xún)服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人力儲(chǔ)備，同時(shí)借用招聘這一特殊形式，傳達(dá)酷派企業(yè)移動(dòng)商務(wù)咨詢(xún)團(tuán)的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶(hù)的關(guān)注。發(fā)布媒體：主要城市招聘媒體與大眾媒體結(jié)合。發(fā)布招聘信息招聘甄選內(nèi)部培訓(xùn)誓師大會(huì)CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)三：酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年12月~2003年1月目的:以免費(fèi)贈(zèng)機(jī)體驗(yàn)的形式，促進(jìn)用戶(hù)互動(dòng)，收集潛在目標(biāo)群的信息，利于下一步針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體發(fā)布廣告，征集符合條件的商務(wù)人士作為試用者，使用者可通過(guò)在線填寫(xiě)申請(qǐng)，獲得酷派688的使用機(jī)會(huì)。通過(guò)申請(qǐng)資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時(shí)對(duì)其它申請(qǐng)者進(jìn)行DM等1對(duì)1的產(chǎn)品推介。CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)四：電梯廣告與雜志廣告發(fā)布時(shí)間：2004年3月~5月目的：針對(duì)重點(diǎn)城市的商務(wù)群體，進(jìn)行集中攻堅(jiān)，提升其對(duì)產(chǎn)品強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)功能的認(rèn)可，拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。內(nèi)容：在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫(xiě)字樓發(fā)布電梯廣告；同時(shí)也配合航機(jī)雜志、DM雜志、以及高檔商務(wù)雜志的廣告發(fā)布。雜志媒體推薦：南風(fēng)窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、IT經(jīng)理人、GATEWAY、中國(guó)民航、生活元素等；CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)五：寫(xiě)字樓推廣活動(dòng)時(shí)間：2004年3月~4月內(nèi)容：配合廣告攻勢(shì)，在目標(biāo)寫(xiě)字樓、營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)城設(shè)點(diǎn)開(kāi)展線場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、1對(duì)1推介、應(yīng)用咨詢(xún)，提升產(chǎn)品人氣。主要的現(xiàn)場(chǎng)配合：酷派形象展柜、X架、促銷(xiāo)臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)人員等。CECT手機(jī)策劃資料2行動(dòng)六：雅典奧運(yùn)