國際市場營銷（雙語版）

國際市場營銷（雙語版）讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖目錄分析讀書筆記內(nèi)容摘要作者介紹精彩摘錄目錄0305020406思維導(dǎo)圖國際市場營銷市場營銷營銷國際知識內(nèi)容小結(jié)課后練習(xí)項(xiàng)目學(xué)習(xí)案例術(shù)語目標(biāo)市場營銷國際營銷產(chǎn)品市場本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書以培養(yǎng)讀者國際市場營銷的職業(yè)能力為核心，以整個(gè)國際營銷過程為邏輯主線，以英語為主要的語言工具，內(nèi)容涵蓋國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環(huán)境分析、營銷調(diào)研、市場細(xì)分及營銷組合策略制定等內(nèi)容。全書以虛擬公司為切入點(diǎn)，共設(shè)10章。每章由學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)術(shù)語、導(dǎo)入案例、知識講解、本章小結(jié)、課后練習(xí)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)7部分組成，采用“教、學(xué)、做、考”一體化教學(xué)模式。通過學(xué)習(xí)，讀者可以掌握國際市場營銷基本的理論和方法，并能運(yùn)用所學(xué)知識分析問題、解決問題。本書可作為高等院校商務(wù)英語、國際貿(mào)易、國際商務(wù)、國際金融等經(jīng)管專業(yè)的教學(xué)用書，也可供相關(guān)從業(yè)者學(xué)習(xí)和參考。目錄分析LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論1.1WhatisMarketing什么是市場營銷Chapter1UnderstandingoftheInternationalMarketing第1章認(rèn)識國際市場營銷1.2BriefIntroductiontotheInternationalMarketing國際市場營銷概述Summary本章小結(jié)Exercises課后練習(xí)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Chapter1UnderstandingoftheInternationalMarketing第1章認(rèn)識國際市場營銷LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論2.1IntroductiontotheInternationalMarketingEnvironment國際市場營銷環(huán)境概述2.2Macro-environmentAnalysis宏觀環(huán)境分析2.3Micro-environmentAnalysis微觀環(huán)境分析010302040506Chapter2AnalysisoftheInternationalMarketingEnvironment第2章國際市場營銷環(huán)境分析Summary本章小結(jié)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Exercises課后練習(xí)Chapter2AnalysisoftheInternationalMarketingEnvironment第2章國際市場營銷環(huán)境分析LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論3.1IntroductiontoMarketingResearch市場營銷調(diào)研概述3.2MethodsofMarketingResearch市場營銷調(diào)研方法12345Chapter3MarketingResearch第3章市場營銷調(diào)研Summary本章小結(jié)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Exercises課后練習(xí)Chapter3MarketingResearch第3章市場營銷調(diào)研LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論4.1AnalysingConsumerMarkets分析消費(fèi)者市場4.2AnalysingBusinessMarkets分析組織市場12345Chapter4AnalysisofMarketBuyingBehaviour第4章市場購買行為分析Summary本章小結(jié)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Exercises課后練習(xí)Chapter4AnalysisofMarketBuyingBehaviour第4章市場購買行為分析LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論5.1MarketSegmentation市場細(xì)分5.2MarketTargeting目標(biāo)市場12345Chapter5TargetMarketing第5章目標(biāo)市場營銷5.3MarketPositioning市場定位Summary本章小結(jié)Exercises課后練習(xí)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Chapter5TargetMarketing第5章目標(biāo)市場營銷LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論6.1ProductCharacteristicsandClassifications產(chǎn)品屬性及分類6.2MarketingthroughProductLifeCycle產(chǎn)品生命周期營銷6.3Branding品牌建立010302040506Chapter6ProductStrategy第6章產(chǎn)品策略6.4Packaging包裝Summary本章小結(jié)Exercises課后練習(xí)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Chapter6ProductStrategy第6章產(chǎn)品策略LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論7.1Pricing產(chǎn)品定價(jià)Chapter7PricingStrategy第7章定價(jià)策略7.2PricingStrategy產(chǎn)品定價(jià)策略Summary本章小結(jié)Exercises課后練習(xí)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Chapter7PricingStrategy第7章定價(jià)策略LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論8.1MarketingDistribution分銷渠道8.2Intermediaries中間商Summary本章小結(jié)010302040506Chapter8DistributionChannelStrategy第8章分銷渠道策略ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Exercises課后練習(xí)Chapter8DistributionChannelStrategy第8章分銷渠道策略LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論9.1Promotion＆PromotionMix促銷與促銷組合Chapter9PromotionStrategy第9章促銷策略9.2Advertising廣告9.3SalesPromotion,PersonalSellingandPublicRelations營業(yè)推廣、人員推銷與公共關(guān)系Summary本章小結(jié)Exercises課后練習(xí)ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)12345Chapter9PromotionStrategy第9章促銷策略LearningObjective學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningKeyTerms學(xué)習(xí)術(shù)語Lead-in:CaseDiscussion導(dǎo)入:案例討論10.1DevelopingMarketingPlan制訂營銷計(jì)劃10.2MarketingImplementation＆Control營銷執(zhí)行與管理12345Chapter10ManagementofInternationalMarketing第10章國際市場營銷計(jì)劃與管理ProjectPractice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Summary本章小結(jié)Chapter10Managem