2022內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告-最終版

丨丨內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)界定丨以?xún)?nèi)容為載體，釋放品牌全維價(jià)值丨?2023.02藝恩ENDATAInc.效果不同，極致探索單一渠道的適應(yīng)內(nèi)容形式?調(diào)用不同KOL/發(fā)聲人群，形成可持?結(jié)合單一渠道特征對(duì)活動(dòng)、投放、?結(jié)合平臺(tái)用戶(hù)屬性/消費(fèi)能力畫(huà)像，效果不同，極致探索單一渠道的適應(yīng)內(nèi)容形式?調(diào)用不同KOL/發(fā)聲人群，形成可持?結(jié)合單一渠道特征對(duì)活動(dòng)、投放、?結(jié)合平臺(tái)用戶(hù)屬性/消費(fèi)能力畫(huà)像，對(duì)產(chǎn)品做更為細(xì)致的拆分，打造平?結(jié)合站內(nèi)私域、社交環(huán)境，與購(gòu)買(mǎi)受眾從「買(mǎi)賣(mài)關(guān)系」升級(jí)至「社交丨?圖文/視頻/直播/VR多類(lèi)體驗(yàn)平臺(tái)全?傳播、種草、轉(zhuǎn)化多類(lèi)型平臺(tái)內(nèi)容?線上形式向線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)信?傳統(tǒng)線下企業(yè)走向線上，通過(guò)打破人群/地域等限制，突破流量、銷(xiāo)量?產(chǎn)品破壁，多態(tài)共生，將“一品多?2023.02藝恩ENDATAI6基于文化興趣基于人群特征的圈層基于生活態(tài)度人群范圍凝聚力人丨用戶(hù)之變-圈層人群多元化，內(nèi)容凝聚力提升基于文化興趣基于人群特征的圈層基于生活態(tài)度人群范圍凝聚力丨..................?2023.02藝恩?2023.02藝恩ENDATAInc.人丨用戶(hù)之變-社媒用戶(hù)消費(fèi)潛力凸顯，國(guó)貨敏感度較高年輕用戶(hù)基礎(chǔ)畫(huà)像新一線18.40%年輕用戶(hù)消費(fèi)特征人丨用戶(hù)之變-社媒用戶(hù)消費(fèi)潛力凸顯，國(guó)貨敏感度較高年輕用戶(hù)基礎(chǔ)畫(huà)像新一線18.40%年輕用戶(hù)消費(fèi)特征以抖音平臺(tái)的“年輕人”為例，年輕用戶(hù)群體正在提供新一代消費(fèi)價(jià)值抖音平臺(tái)年輕人城市分布抖音平臺(tái)年輕人職業(yè)分布抖音平臺(tái)年輕人性別分布三線21.00%個(gè)體工商戶(hù)14%49%46.6%53.4%二線21.10%三線21.00%個(gè)體工商戶(hù)14%49%46.6%53.4%四線15.30%其他19%五線及以下12.20%全職太太/丈夫國(guó)貨/國(guó)產(chǎn)品牌有社會(huì)責(zé)任感品牌故事符合自己的價(jià)值觀有優(yōu)惠券/活動(dòng)環(huán)保理念地方特色/家鄉(xiāng)特色品牌和喜歡的IP/形象等聯(lián)名的品牌品牌代言人是自己喜歡的通過(guò)廣告等經(jīng)常見(jiàn)到的品牌其他source：巨量算數(shù),《2022抖音年輕人觀察報(bào)告》數(shù)據(jù)周期：2022.06監(jiān)測(cè)對(duì)象：抖音年輕人調(diào)研，N=61718?2023.02藝恩ENDATAInc.丨貨丨品牌之變-品牌訴求升級(jí)，由品及效正向循環(huán)感9?2023.02藝恩ENDATAInc.9貨丨品牌之變-內(nèi)容百花齊放，垂類(lèi)內(nèi)容成品牌破圈利器丨從目前抖音平臺(tái)賬號(hào)一級(jí)分類(lèi)來(lái)看，生活類(lèi)內(nèi)容仍舊占比最高，各類(lèi)垂直分類(lèi)占比較為平衡，未來(lái)類(lèi)如美食「美食制作（復(fù)刻經(jīng)典、家常好菜）、探店、美食推薦」等將呈現(xiàn)極為細(xì)致的偏好，滿(mǎn)足用戶(hù)各類(lèi)內(nèi)容向精神需求，品牌可選空間較大。同時(shí)，借助垂類(lèi)內(nèi)容的興趣凝聚力source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩ENDATAI場(chǎng)丨場(chǎng)景之變-內(nèi)容場(chǎng)短、長(zhǎng)雙開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)方式靈活多樣丨尤其是豐富的達(dá)人資源更增加了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的靈活度。他們通過(guò)試穿、拆箱、測(cè)試、教程等多元的呈現(xiàn)形式帶動(dòng)服裝家用電器護(hù)膚彩妝母嬰數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.122022.07-2022.11數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.122022.07-2022.11?2023.02藝恩ENDATAInc.影視劇綜等傳統(tǒng)內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)模式早已成熟。從影視劇贊助來(lái)看，贊助類(lèi)型到題材均有較大變化，都市、愛(ài)情類(lèi)內(nèi)容市場(chǎng)基本盤(pán)較大，品牌可介入空間較大，其監(jiān)測(cè)對(duì)象：代表平臺(tái)贊助劇集類(lèi)型監(jiān)測(cè)對(duì)象：品類(lèi)聲量-聲量分析11商業(yè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同圈深傳社交媒體I場(chǎng)丨場(chǎng)景之變-社交場(chǎng)深度互動(dòng)，加速傳播裂變商業(yè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同圈深傳社交媒體丨當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)不僅僅是發(fā)聲者的單向給予，更是發(fā)聲者、接受者的雙向溝通，通過(guò)多渠道的社交屬性及社交媒體平臺(tái)的社交內(nèi)容傾向，用戶(hù)與KOL、明星之間將形成更強(qiáng)力的精神共振，從而創(chuàng)造內(nèi)容持續(xù)循環(huán)的新社有料有梗精神共振有情有志參與感同好圈用戶(hù)需求用戶(hù)需求社交場(chǎng)擴(kuò)大社交場(chǎng)擴(kuò)大裂變出圈裂變出圈?2023.02藝恩ENDATAInc.品牌端品牌端#短視頻平臺(tái)、#直播平臺(tái)、#圖文媒體、##明星粉絲圈、#垂類(lèi)興趣社區(qū)、#知識(shí)分享用戶(hù)用戶(hù)12I場(chǎng)丨場(chǎng)景之變-消費(fèi)場(chǎng)深度溝通，縮短轉(zhuǎn)化路徑丨內(nèi)容電商主要消費(fèi)渠道向直播快銷(xiāo)貨轉(zhuǎn)型，通過(guò)短視頻、圖文的種草能力先做認(rèn)知培育，再通過(guò)氛圍感+優(yōu)主播名稱(chēng)主播名稱(chēng)看播人次排名123456789source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01.01-2022.12.31監(jiān)測(cè)對(duì)象：抖音直播分析-主播搜索A1:了解①人群破圈認(rèn)知④直接轉(zhuǎn)化 ②蓄水種草種草行動(dòng)⑤粉絲復(fù)購(gòu)A5：擁護(hù)A1:了解①人群破圈認(rèn)知④直接轉(zhuǎn)化 ②蓄水種草種草行動(dòng)⑤粉絲復(fù)購(gòu)A5：擁護(hù)重塑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模型丨認(rèn)知、種草、行動(dòng)?A1-被動(dòng)A3?A1-被動(dòng)A3增長(zhǎng)率完播率?內(nèi)容曝光PV自然內(nèi)容PV?主動(dòng)A3?種草效率-主動(dòng)A3流轉(zhuǎn)率內(nèi)容點(diǎn)擊率互動(dòng)率③拔草轉(zhuǎn)化③拔草轉(zhuǎn)化品牌搜索PV?A4總量粉絲?A4流轉(zhuǎn)率粉絲增長(zhǎng)率內(nèi)容轉(zhuǎn)化率?ARPU（GMV/購(gòu)買(mǎi)人群數(shù)）source：巨量算數(shù)?2023.02藝恩ENDATAI渠道化趨勢(shì)明顯，全渠道從品效合一到品效融合丨傳統(tǒng)品效合一傳統(tǒng)品效合一品效循環(huán)＋品效循環(huán)＋品效融合+?2023.02藝恩ENDATAI品牌認(rèn)知-娛樂(lè)內(nèi)容仍是建立和深化品牌的中心內(nèi)容丨當(dāng)下娛樂(lè)內(nèi)容戰(zhàn)略正在從「唯流量論」走向「注意力+流量+內(nèi)容力」的新格局，品牌內(nèi)容戰(zhàn)略從單一走向多元，娛樂(lè)內(nèi)容多樣、內(nèi)容渠道多選、商業(yè)模式全維、用戶(hù)偏好極致促成新戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，品牌將從形象、圈真人秀、訪談、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、懸疑推理、音樂(lè)、等多類(lèi)型綜藝；甜寵、主旋律、年代劇、職場(chǎng)等多主題劇集。各類(lèi)內(nèi)容均有特定文除如小劇場(chǎng)、劇情植入、冠名、品牌露出等內(nèi)容內(nèi)露出形態(tài)，評(píng)論、彈幕、后尾話題等外環(huán)營(yíng)銷(xiāo)?2023.02藝恩ENDATAInc.橫屏、豎屏影視劇綜均在不斷發(fā)展，除長(zhǎng)視頻外，短視頻綜藝、短劇等各類(lèi)形式匹配不同渠道，占據(jù)用戶(hù)閑時(shí)及碎片時(shí)間圈層用戶(hù)可選空間極大，泛娛樂(lè)內(nèi)容以極大流量空間斬獲群體用戶(hù)，垂直娛樂(lè)內(nèi)容為該領(lǐng)域愛(ài)好者用戶(hù)提供較大參與空新內(nèi)容戰(zhàn)略關(guān)鍵詞0101020203030404開(kāi)播前媒體官宣播放后雙方互動(dòng)收尾開(kāi)播前媒體官宣播放后雙方互動(dòng)收尾丨品牌合作官宣聯(lián)合發(fā)聲衍生代表平臺(tái)：社交平剪輯發(fā)布同款同帶借助IP熱度與平臺(tái)人物評(píng)測(cè)聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng)意挑戰(zhàn)劇情植入、贊助…小劇場(chǎng)…話題、熱搜…同框內(nèi)容話題營(yíng)銷(xiāo)…新劇集營(yíng)銷(xiāo)角色代言話題借鑒?2023.02藝恩ENDATAI目標(biāo)明確，品牌曝光屬性極強(qiáng)，通過(guò)技術(shù)+創(chuàng)意的雙向融合，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與度，科技范、新潮風(fēng)與科技品目標(biāo)明確，品牌曝光屬性極強(qiáng)，通過(guò)技術(shù)+創(chuàng)意的雙向融合，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與度，科技范、新潮風(fēng)與科技品牌調(diào)性匹配度極高典型案例《獨(dú)行月球xTCL》1、電影劇綜垂類(lèi)KOL從劇情、IP等角度呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度較高的內(nèi)容，為話題持續(xù)加熱2、多領(lǐng)域KOL+KOC帶動(dòng)頭部流量涌入，帥氣貼紙+創(chuàng)意內(nèi)容，提供內(nèi)容高熱度3、素人、多領(lǐng)域達(dá)人跟風(fēng)效仿，以高能玩法為切入，探究多元內(nèi)容及小風(fēng)潮丨作為熱門(mén)電影《獨(dú)行月球》的合作伙伴，通過(guò)“AR技術(shù)創(chuàng)建TCL月球基地”的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，打破行業(yè)壁壘，全面構(gòu)建C端互動(dòng)熱潮爆點(diǎn)發(fā)起「追光吧英雄」挑戰(zhàn)賽1、VR創(chuàng)意玩法，通過(guò)抖音「AR貼紙」道具，對(duì)準(zhǔn)天空捕捉浪漫2、創(chuàng)建#追光吧英雄#專(zhuān)屬話題頁(yè)，過(guò)往視頻及創(chuàng)意視頻完整聚合行業(yè)首個(gè)AR互動(dòng)貼紙+“追光吧英雄”挑戰(zhàn)賽，主話題累計(jì)播放4.7億+?2023.02藝恩ENDATAI?曝光：覆蓋媒體廣?品牌：綜藝價(jià)值觀延伸品牌形象?關(guān)注：提升品牌搜索及調(diào)動(dòng)圈層注意力價(jià)值?綜藝核心內(nèi)容二剪演繹高光時(shí)刻?評(píng)論、解說(shuō)、點(diǎn)評(píng)類(lèi)媒體拉高內(nèi)容價(jià)值?曝光：覆蓋媒體廣?品牌：綜藝價(jià)值觀延伸品牌形象?關(guān)注：提升品牌搜索及調(diào)動(dòng)圈層注意力價(jià)值?綜藝核心內(nèi)容二剪演繹高光時(shí)刻?評(píng)論、解說(shuō)、點(diǎn)評(píng)類(lèi)媒體拉高內(nèi)容價(jià)值?跨平臺(tái)、多平臺(tái)全網(wǎng)熱度加熱?執(zhí)行平臺(tái)多種類(lèi)內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與提升長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-綜藝內(nèi)容兼顧即時(shí)性、長(zhǎng)效性影響力綜藝營(yíng)銷(xiāo)綜藝營(yíng)銷(xiāo)背景植入小劇場(chǎng)口播壓屏條產(chǎn)品擺放微博互動(dòng)麥標(biāo)植入道具植入人名提示條爆角標(biāo)片圖片尾產(chǎn)品擺放臺(tái)牌植入產(chǎn)品擺放燈箱植入產(chǎn)品使用燈箱植入花字創(chuàng)可貼?2023.02藝恩ENDATAInc.江衛(wèi)視聯(lián)合播出，跨屏觀看體驗(yàn)拉高多端多圈層受眾，高合輯播放量超20億抖音等短視頻與浙光音綜，全季累計(jì)浙江衛(wèi)視江衛(wèi)視聯(lián)合播出，跨屏觀看體驗(yàn)拉高多端多圈層受眾，高合輯播放量超20億抖音等短視頻與浙光音綜，全季累計(jì)浙江衛(wèi)視上星綜藝+短視頻互動(dòng)直播快速觸達(dá)站內(nèi)外用戶(hù)，合作期間，連續(xù)6周登上抖音母嬰品牌榜TOP3節(jié)目+番言人、峰值漲號(hào)漲粉3典型案例典型案例《為歌而贊2》x君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉用戶(hù)自發(fā)地在用戶(hù)自發(fā)地在社交平臺(tái)、興趣平臺(tái)等二次創(chuàng)作，延伸內(nèi)容價(jià)值外合作、挑戰(zhàn)賽、簽約代定制音樂(lè)等手段，5A人群幅近24倍，合作期間品牌6.4w抖音平臺(tái)自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)+KOL內(nèi)容二剪、點(diǎn)評(píng)等，多內(nèi)容呈現(xiàn)節(jié)目首播上線期間配合品牌王牌日活動(dòng)，小店7日GMV翻4.29倍?2023.02藝恩ENDATAInc.番外定制視頻28秒深植20秒淺植20秒內(nèi)容深度植入完成理念轉(zhuǎn)化多渠道+達(dá)人聯(lián)動(dòng)分發(fā)預(yù)告片播放量：1820萬(wàn)點(diǎn)贊量：38.9萬(wàn)播放量：5010萬(wàn)點(diǎn)贊量：番外定制視頻28秒深植20秒淺植20秒內(nèi)容深度植入完成理念轉(zhuǎn)化多渠道+達(dá)人聯(lián)動(dòng)分發(fā)預(yù)告片播放量：1820萬(wàn)點(diǎn)贊量：38.9萬(wàn)播放量：5010萬(wàn)點(diǎn)贊量：184.1萬(wàn)級(jí)級(jí)抖音抖音短劇營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)粉絲量正片總播放量正片總點(diǎn)贊量播放量：播放量：5000萬(wàn)+播放量：548點(diǎn)贊量：221萬(wàn)點(diǎn)贊量：1.5?2023.02藝恩ENDATAInc.演員歌手偶像運(yùn)動(dòng)員主持人模特虛擬偶像導(dǎo)演電競(jìng)選手明星代言人營(yíng)銷(xiāo)-流量、價(jià)值觀、形象的多重綁定演員歌手偶像運(yùn)動(dòng)員主持人模特虛擬偶像導(dǎo)演電競(jìng)選手明星代言人營(yíng)銷(xiāo)-流量、價(jià)值觀、形象的多重綁定美妝護(hù)膚、服裝配飾等日常必備品類(lèi)品牌較多且對(duì)官方形象代表較為重視，對(duì)明星代言營(yíng)銷(xiāo)參與度較高；代言人身份主要以演員、歌手、偶像為主，其他具備代表性職業(yè)也成為品牌嘗試之選，隨明星代言營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)分布明星代言營(yíng)銷(xiāo)代言人職業(yè)分布熱門(mén)行業(yè)代表熱門(mén) 互聯(lián)網(wǎng)4.38%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-代言人系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022.01.01-2022.12.20監(jiān)測(cè)對(duì)象：代言人-行業(yè)大盤(pán)?2023.02藝恩ENDATAInc.明星代言營(yíng)銷(xiāo)-多重目標(biāo)齊力共進(jìn)，促發(fā)代言新升級(jí)丨代言人既是流量的入口，又是展示的窗口，通過(guò)抖音新式明星官宣計(jì)劃，提升互動(dòng)力表現(xiàn)及后尾內(nèi)容力預(yù)熱期明星類(lèi)博主預(yù)測(cè)粉絲期待官宣預(yù)熱粉絲核心粉絲好感粉絲路人粉絲?2023.02藝恩ENDATAI典型案例GUCCI竹節(jié)隨想曲從引爆到長(zhǎng)尾傳播，讓內(nèi)容滲透力無(wú)限拓展典型案例GUCCI竹節(jié)隨想曲丨雙向解決品牌明星深度合作需求，包含短期代言授權(quán)撮合及品牌自有合作明星項(xiàng)目官宣。針對(duì)品牌代言人、平臺(tái)撮合代言人、品牌新品上新、品牌直播活動(dòng)、時(shí)尚秀展等各類(lèi)品牌官宣場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)抖音話題、挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)、首日引爆期官宣內(nèi)容+正片放送預(yù)熱期首日引爆期官宣內(nèi)容+正片放送預(yù)熱期話題預(yù)備+內(nèi)容引導(dǎo)娛樂(lè)賬號(hào)、KOL帶話題周期內(nèi)賬號(hào)漲粉抖音內(nèi)總VV?2023.02藝恩ENDATAI0丨0種草轉(zhuǎn)化-種草力是各平合提升營(yíng)銷(xiāo)效益的重要抓手內(nèi)容種草是認(rèn)知后「深度培育」的必備旅程，以KOL營(yíng)銷(xiāo)為核心形式的種草內(nèi)容，一方面可深度聯(lián)動(dòng)用戶(hù)反 全民短視頻 全民短視頻代表平臺(tái)：B站代表平臺(tái)：小紅書(shū)01648811416488114source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩ENDATAInc.監(jiān)測(cè)對(duì)象：抖音、B站、微博、小紅書(shū)TOP200商單內(nèi)容18-23歲24-30歲31-40歲41-05歲50歲以上抖音KOL營(yíng)銷(xiāo)-一線城市中青年用戶(hù)占創(chuàng)作者主體18-23歲24-30歲31-40歲41-05歲50歲以上丨2022年6月，抖音萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到320萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)48%，從達(dá)人結(jié)構(gòu)來(lái)看，男性創(chuàng)作者數(shù)量source：巨量算數(shù)、巨量星圖、藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2021.06-2022.06?2023.02藝恩ENDATAInc.監(jiān)測(cè)對(duì)象：抖音萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者連載動(dòng)畫(huà)搞笑國(guó)產(chǎn)劇國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)手機(jī)游戲鬼畜調(diào)教華語(yǔ)電影影視剪輯手工社會(huì)·美食·旅行科學(xué)科普短片·手書(shū)·配音B站KOL營(yíng)銷(xiāo)-新消費(fèi)品牌破圈的之選連載動(dòng)畫(huà)搞笑國(guó)產(chǎn)劇國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)手機(jī)游戲鬼畜調(diào)教華語(yǔ)電影影視剪輯手工社會(huì)·美食·旅行科學(xué)科普短片·手書(shū)·配音丨如連載動(dòng)畫(huà)、國(guó)產(chǎn)劇、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)等為主，更易斬獲B站圈層人群喜愛(ài)；帶有B站基因的手工、剪輯、短片·手source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01.01-2022.12.20監(jiān)測(cè)對(duì)象：B站TOP200商單內(nèi)容X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)UNIQ-DAYTO王一博Y蔡徐坤華宇yI-iDear-迪麗熱巴THE9-劉雨昕總點(diǎn)贊內(nèi)容占比2.600.918%0.842%0.768%0.707.199%2.879%8%7%丨微博營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)商業(yè)內(nèi)容以明星宣發(fā)為主，依托粉絲流量與微博影響力，創(chuàng)造較高的內(nèi)容熱度，通評(píng)論熱詞評(píng)論熱詞source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)?2023.02藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01.01-2022.12.20監(jiān)測(cè)對(duì)象：微博TOP200商單內(nèi)容直播電商發(fā)展演進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)模式直播電商發(fā)展演進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)模式I銷(xiāo)量達(dá)成-后鏈路持續(xù)加碼，品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化提速正當(dāng)時(shí)丨丨直播電商加碼秀場(chǎng)、才藝直播直播電商加碼.直播基建批量滲透.直播基建批量滲透主播同款好物?2023.02藝恩ENDATAI常轉(zhuǎn)化達(dá)成新通路-全域興趣電商新升級(jí)常直播電商格局變化品類(lèi)升級(jí)全域興趣電商品類(lèi)升級(jí)零食、母嬰，團(tuán)電商圈層精細(xì)電商能量升級(jí)電商圈層精細(xì)?2023.02藝恩ENDATAInc.聚合式直播-以頭/中/腰/尾部主播分播達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)聚合式直播聚合式直播通過(guò)明星、頭部KOL的項(xiàng)目制直播打出直播影響力，通過(guò)腰部、尾部KOL常態(tài)化日常分播持續(xù)向圈層用戶(hù)釋能，通過(guò)官方店鋪?zhàn)圆?，引流私域形成可營(yíng)銷(xiāo)事件丨百味賞營(yíng)銷(xiāo)事件丨百味賞元人次人次人人監(jiān)測(cè)對(duì)象：抖音熱門(mén)直播間監(jiān)測(cè)對(duì)象：妙可藍(lán)多品牌分析監(jiān)測(cè)對(duì)象：抖音熱門(mén)直播間監(jiān)測(cè)對(duì)象：妙可藍(lán)多品牌分析數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.12?2023.02藝恩?2023.02藝恩ENDATAI咖啡你沖不沖？I創(chuàng)意直播-開(kāi)拓新直播模式，以全網(wǎng)爆梗帶爆品咖啡你沖不沖？創(chuàng)意直播創(chuàng)意直播以品牌自創(chuàng)熱梗，形成抖音系適合于新品牌及自播較為成熟source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-KOL系統(tǒng)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.122022.11數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量本地推?2023.02藝恩ENDATAInc.丨直播內(nèi)容-演唱會(huì)、專(zhuān)項(xiàng)欄目提升品效價(jià)值聯(lián)名演唱會(huì)聯(lián)名演唱會(huì)明星KOL聯(lián)動(dòng)推廣及品牌方官方賬號(hào)互動(dòng)等方?2023.02藝恩ENDATAInc.品牌聲量?jī)?nèi)容聲量UContents丨品牌聲量?jī)?nèi)容聲量UContents品效銷(xiāo)一體化整合鏈路，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)出巨量云圖出巨量云圖AwareAppealAskActA?2023.02藝恩ENDATAII數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，更「EASY」的打造超級(jí)品牌?2023.02藝恩ENDATAInc.丨丨核心原則為核心以新風(fēng)向丨KOL營(yíng)銷(xiāo)、代言人