《中國青年報(bào)》電子競(jìng)技報(bào)道議程設(shè)置研究

《中國青年報(bào)》“電子競(jìng)技”報(bào)道議程設(shè)置研究

【Summary】電子競(jìng)技脫胎于網(wǎng)絡(luò)電子游戲，作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)方式的新興事物，在主流媒體的報(bào)道議題中，相當(dāng)長一段時(shí)間呈現(xiàn)出邊緣化和爭(zhēng)議性。近年來，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展使得社會(huì)對(duì)電競(jìng)的了解和接受程度都在逐步提高，電子競(jìng)技成為一項(xiàng)全新的體育項(xiàng)目、蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和年輕人們津津樂道的話題，同時(shí)也逐漸進(jìn)入了主流媒體的視線。本文采用內(nèi)容分析的方法，以面向青年讀者、具有重大影響力的全國性綜合日?qǐng)?bào)《中國青年報(bào)》2007年至2019年間有關(guān)“電子競(jìng)技”相關(guān)議題的報(bào)道（共28篇）為研究對(duì)象，從報(bào)道頻數(shù)、報(bào)道版面、報(bào)道主題、報(bào)道體裁、報(bào)道傾向等六個(gè)方面，分析《中國青年報(bào)》在電子競(jìng)技相關(guān)報(bào)道中媒介議程設(shè)置的特點(diǎn)，觀察以青年為主要讀者對(duì)象、具有重大影響力的《中國青年報(bào)》對(duì)于電子競(jìng)技這一新興事物及議題的呈現(xiàn)特點(diǎn)及其議程設(shè)置的邏輯?！綤ey】電子競(jìng)技報(bào)道;媒介議程設(shè)置;內(nèi)容分析法;中國青年報(bào)電子競(jìng)技是技術(shù)與文化融合的產(chǎn)物，在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，以各類高新技術(shù)軟、硬件設(shè)備作為平臺(tái)，在人與人之間按照公平規(guī)則開展娛樂型智力對(duì)抗。關(guān)于電子競(jìng)技作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，國內(nèi)較早的概念是“電子競(jìng)技是以信息技術(shù)為核心的各種軟、硬件作為器械或者是設(shè)備，在其營造的虛擬環(huán)境中，按照統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則為提高成績(jī)而進(jìn)行的體育游戲活動(dòng)，對(duì)人的思維、反應(yīng)和協(xié)調(diào)等能力具有一定鍛煉作用”。該觀點(diǎn)認(rèn)同電子競(jìng)技是新技術(shù)條件下得到數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)。2018年底“IG奪冠”引發(fā)了各大自媒體平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)刷屏，電子競(jìng)技在國內(nèi)一度成為空前熱門的話題，在此之前電子競(jìng)技作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)方式的新興事物，在主流媒體的報(bào)道議題中，相當(dāng)長一段時(shí)間呈現(xiàn)出邊緣化和爭(zhēng)議性。但隨著電子競(jìng)技賽事趨于規(guī)范化、電競(jìng)直播等產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展、正規(guī)電子競(jìng)技俱樂部的成立等，電子競(jìng)技不僅受到80和90后的廣泛喜愛，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也使得社會(huì)對(duì)電競(jìng)的了解和接受程度都在逐步提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國電子競(jìng)技總?cè)丝诩s1.7億左右，占中國城鎮(zhèn)青年人口數(shù)的88%，也就是說，中國絕大多數(shù)年輕人都在或多或少的關(guān)注、參與電子競(jìng)技。而隨著關(guān)注度和影響力的上漲，電子競(jìng)技也逐漸得到了主流媒體更多的關(guān)注和報(bào)道。《中國青年報(bào)》是一份以青年為主要讀者對(duì)象、具有重大影響力的全國性綜合日?qǐng)?bào)，其新聞報(bào)道內(nèi)容和傾向往往具有一定的影響力，因此，為了觀察該報(bào)對(duì)電子競(jìng)技議題進(jìn)行了怎樣的呈現(xiàn)、體現(xiàn)了什么樣的議程設(shè)置特點(diǎn)，在電子競(jìng)技這一新興產(chǎn)業(yè)面向青年群體的傳播過程中扮演了怎樣的角色，有必要對(duì)《中國青年報(bào)》電子競(jìng)技議題的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行研究。一、研究方法本研究選擇國內(nèi)全國性綜合類報(bào)紙《中國青年報(bào)》作為分析對(duì)象，原因如下：第一，報(bào)紙文本比電視、廣播等更便于搜集整理;第二，報(bào)紙定期出版，容量有限，可保證有效樣本框;第三，大多數(shù)主流媒體對(duì)于電子競(jìng)技的報(bào)道數(shù)量較少，《中國青年報(bào)》面向?qū)﹄娮痈?jìng)技議題更感興趣的青年群體，對(duì)此類議題關(guān)注度和敏感度更高。本文以“電子競(jìng)技”為Key，從“中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫”、“中國青年報(bào)圖文數(shù)據(jù)庫”進(jìn)行檢索，檢索自系統(tǒng)收錄數(shù)據(jù)時(shí)間起的所有文章。《中國青年報(bào)》自系統(tǒng)收錄數(shù)據(jù)起第一篇有關(guān)電子競(jìng)技的報(bào)道出現(xiàn)在2007年，因此本文以該報(bào)2007年至今的電子競(jìng)技相關(guān)報(bào)道為研究對(duì)象，初步得到樣本34篇，篩除與主題無關(guān)的報(bào)道后最終得到有效樣本28篇。二、研究發(fā)現(xiàn)（一）報(bào)道頻數(shù)根據(jù)上文選取的樣本范圍2007年至今，《中國青年報(bào)》關(guān)于“電子競(jìng)技”議題的新聞報(bào)道共計(jì)28篇，分別是2007年1篇，2008年1篇，2013年2篇，2014年1篇，2015年2篇，2016年4篇，2017年8篇，2018年6篇，2019年3篇，報(bào)道量呈現(xiàn)總體上升的趨勢(shì)。但由于2009年-2012年期間報(bào)道量為零，說明該增長趨勢(shì)存在明顯的波動(dòng)性。2017年達(dá)到最高點(diǎn)，相關(guān)報(bào)道8篇，占報(bào)道總量的28.6%，2014年和2018年稍有回落但不影響整體走向。此處需要進(jìn)行特別說明的是，由于2019年只能統(tǒng)計(jì)到上半年的報(bào)道量，因此在分析總體趨勢(shì)時(shí)不納入考察范圍。由上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見，2007年至2018年間，《中國青年報(bào)》對(duì)電子競(jìng)技議題的報(bào)道量呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，這與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)基本一致，印證了上文“隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中關(guān)注度和影響力的上升，電子競(jìng)技逐漸得到了主流媒體更多的關(guān)注和報(bào)道?！边@一說法。但總體而言，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)目前還處于小眾傳播狀態(tài)，沒有在大眾媒介上贏得更多的話語權(quán)。（二）報(bào)道版面報(bào)道版面是衡量新聞報(bào)道重要性的因素之一，對(duì)新聞報(bào)道自身影響力也起著重要的作用，因此，下文將根據(jù)版面重要性來考察《中國青年報(bào)》有關(guān)“電子競(jìng)技”的媒介議程設(shè)置。根據(jù)不同版面重要性的差異，本文將報(bào)道版面分為三類：1.頭版或要聞版;2.其他;3.特稿或?qū)？１?.1數(shù)據(jù)顯示，“電子競(jìng)技”相關(guān)報(bào)道主要集中于2類型的版面，約占樣本總數(shù)的%;1和3類型版面報(bào)道數(shù)量較少，其中1類型要聞版僅一篇，這與電子競(jìng)技行業(yè)一直以來的邊緣性不無關(guān)系，但值得注意的是，這篇題為《網(wǎng)游分級(jí)：千呼萬喚不出來》的要聞版新聞報(bào)道出現(xiàn)在較早的2008年，這與國家體育總局將電子競(jìng)技重新定義為78號(hào)體育項(xiàng)目的時(shí)間節(jié)點(diǎn)重合，內(nèi)容上也具有相關(guān)性。同時(shí)3類型特稿分別出現(xiàn)在2016年和2017年底各一次，通過表3.1可得出這兩年間報(bào)道量也達(dá)到了峰值，因此可以發(fā)現(xiàn)2016年和2017年兩年《中國青年報(bào)》對(duì)于“電子競(jìng)技”議題的關(guān)注度明顯提高，該議題的重要性與顯著性得到提升。（三）報(bào)道主題通過對(duì)所選取樣本的閱讀和統(tǒng)計(jì)，將《中國青年報(bào)》“電子競(jìng)技”報(bào)道的主題內(nèi)容分為以下5類：1.電競(jìng)之爭(zhēng)議;2.行業(yè)社情;3.賽事及選手報(bào)道;4.產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展;5.其他。在《中國青年報(bào)》“電子競(jìng)技”報(bào)道中有關(guān)電競(jìng)爭(zhēng)議話題的報(bào)道比例相對(duì)較高，共計(jì)9篇，約占比32.1%，行業(yè)社情類報(bào)道和電競(jìng)賽事及選手的報(bào)道次之，均為7篇，各自占比25%，關(guān)于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展的報(bào)道最少，共5篇，約占總量的17.9%。總體來說各個(gè)主題的報(bào)道分布相對(duì)均勻，報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，相對(duì)完整地呈現(xiàn)了被報(bào)道事物各個(gè)方面。（四）報(bào)道體裁由于本文涉及的樣本中未出現(xiàn)圖片新聞，因此將28篇報(bào)道樣本按體裁不同分成消息、通訊、評(píng)論、專題報(bào)道及其他五個(gè)類別?！吨袊嗄陥?bào)》中“電子競(jìng)技”相關(guān)報(bào)道以評(píng)論為主，共15篇，約占報(bào)道總量的53.6%;通訊次之，共5篇，約占比17.9%;其他類別（主要為問卷調(diào)查或人物訪談等）4篇，約占比14.3%;消息類報(bào)道共3篇，占比10.7%;專題報(bào)道僅1篇，占樣本總量的3.6%。（五）報(bào)道傾向媒體的新聞報(bào)道中或多或少會(huì)體現(xiàn)一定的價(jià)值傾向，這也是媒介議程設(shè)置的表現(xiàn)層面之一，《中國青年報(bào)》在“電子競(jìng)技”相關(guān)議題上的報(bào)道傾向分布較為平均，以中立態(tài)度為主，同時(shí)正負(fù)面報(bào)道皆占據(jù)不小比例。呈現(xiàn)中立態(tài)度的報(bào)道共計(jì)12篇，約占比42.9%，具有正面傾向的報(bào)道共9篇，約占比32.1%，呈現(xiàn)負(fù)面傾向的報(bào)道共7篇，占樣本總量的25%。三、結(jié)論與反思在本研究中，通過前文統(tǒng)計(jì)和分析可以發(fā)現(xiàn)，樣本媒體《中國青年報(bào)》對(duì)“電子競(jìng)技”這一新興事物的議程設(shè)置呈現(xiàn)出如下特征：一是該議程在總體議程中占比相對(duì)較低，但其重要性和顯著性在樣本選取的2007年至今的時(shí)間區(qū)間內(nèi)呈現(xiàn)不穩(wěn)定或具有波動(dòng)性的上升趨勢(shì)，報(bào)道總量基本保持持續(xù)增長;二是“電子競(jìng)技”報(bào)道在重要版面較少出現(xiàn)，但重要版面出現(xiàn)的頻率在逐步上升，版面要素易受到政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變動(dòng)的影響;三是報(bào)道主題分布相對(duì)均勻，報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)多元化;四是體裁以傳統(tǒng)文字報(bào)道方式為主，通過中長篇評(píng)論針對(duì)電子競(jìng)技爭(zhēng)議性話題發(fā)表觀點(diǎn)，進(jìn)行輿論引導(dǎo);五是報(bào)道傾向總體趨于中立，但不乏有個(gè)別報(bào)道中帶有鮮明的負(fù)面傾向?；谇笆鰞?nèi)容觀察和分析，樣本媒體在設(shè)置“電子競(jìng)技”報(bào)道議程中也顯現(xiàn)出一些問題。如沒有進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注和報(bào)道，在不同年度間存在較多波動(dòng);究其原因，一方面是因?yàn)椤半娮痈?jìng)技”議題本身由來已久的爭(zhēng)議性，另一方面是受媒介與政府議程之間的互相作用影響，媒介議程往往和政府議程呈現(xiàn)高度一致性，如樣本媒體發(fā)表的《網(wǎng)游分級(jí)：千呼萬喚不出來》等報(bào)道，基本與政府決策或大型比賽等重要節(jié)點(diǎn)相重合?；谝陨显颍瑯颖久襟w關(guān)于“電子競(jìng)技”的議程設(shè)置時(shí)常是波動(dòng)的或是間斷的，這種間斷性體現(xiàn)為重視單一顯著事件，忽視持續(xù)性議程規(guī)劃，而這無疑會(huì)影響該議程的效果。本文分析的《中國青年報(bào)》這一案例，一方面表現(xiàn)出了對(duì)新興事物議題的關(guān)注，但同時(shí)又呈現(xiàn)出波動(dòng)性的，非持續(xù)性的關(guān)注和表達(dá);同時(shí)，在爭(zhēng)議性議題上具有想要主動(dòng)引導(dǎo)和積極作為的意愿，也從側(cè)面呈現(xiàn)了主流媒體在新興事物傳播議程中所扮演的角色。另一方面新興事物的發(fā)展促使其媒體議程顯要性的提升，對(duì)其自身媒體議程的形成起到一定的推動(dòng)作用，兩者事實(shí)上在