化妝品策劃方案

化妝品品牌策劃方案

2021/5/91現(xiàn)實情況：隨著科學技術的飛速發(fā)展和消費需要的多樣化、差異化，每年市場上都有許多新產(chǎn)品出現(xiàn)，但每種新產(chǎn)品能否獲得成功及其成功的程度卻是各不相同。有的新產(chǎn)品一上市，就以驚人的魔力迅速占領市場；有的新產(chǎn)品上市初期銷路尚好，但隨著時間的推移，銷售下滑；有的新產(chǎn)品上市初期，并沒有很多消費者樂于接受，但慢慢的其銷路不斷擴大；有的新產(chǎn)品根本打不開銷路，很快在市場上銷聲匿跡。2021/5/92？？？？為了使產(chǎn)品比較成功地進入了市場，并且能夠長時間地維持穩(wěn)定的市場份額。就必須清醒地意識到：面對快速更新的市場，如果不能保持產(chǎn)品和品牌的長期活力，將會被市場無情淘汰。2021/5/93市場演進策略

產(chǎn)品生命周期與市場營銷組合

2021/5/94根據(jù)產(chǎn)品在市場上所經(jīng)歷的不同生命周期，通過一系列的營銷組合，不時地出現(xiàn)新鮮的信息來增強產(chǎn)品和品牌的競爭力。而在眾多的營銷組合中，最主要運用：明確獨特的品牌定位、富有創(chuàng)意的廣告和靈活恰當?shù)墓婊顒由稀?021/5/95我們將之分為以下幾個階段：新產(chǎn)品的市場導入期產(chǎn)品進入成長期產(chǎn)品進入成熟期2021/5/96新產(chǎn)品的市場導入期著重概念、觀念的傳播，實施差異化策略，確立品牌特質。2021/5/97品牌規(guī)劃品牌基色：蘭色為主LOGO上三色為輔品牌廣告語：Professionalforyou給您最專業(yè)的！廣告語應嚴格按規(guī)則應用：與LOGO進行組合，與LOGO同時使用必須在手冊、單張、助銷品、廣告等上面使用將在所有品牌的營銷、推廣、培訓中強調以建立特色、差異化的品牌形象2021/5/982021/5/992021/5/9102021/5/911產(chǎn)品技術優(yōu)勢：產(chǎn)品以日本最新研發(fā)并應用于化妝品上的細胞能量強力傳導因

為主打--產(chǎn)品內(nèi)容物提取及生產(chǎn)工藝則以生物固化技術+微脂囊承載技術

為主打--品質保證（配方）來源于：

2021/5/912產(chǎn)品規(guī)劃：產(chǎn)品結構：臉部護理系列能量維他命臉部治療系列水療原漿面膜系列家居護膚系列身體護理系列2021/5/913公司終端銷售支援1、售點文宣：海報、折頁、小冊子、超市貨架卡、架頭牌、賣場指示牌。

2、促銷道具：帳篷、太陽傘、落地燈箱、易拉網(wǎng)展架、易拉寶、促銷臺。

3、助銷用品：銷售手冊、陳列架、專用堆頭、掛墻燈箱。2021/5/9144、贈品：100g香薰一洗白(補水保濕型、柔潤美白型)、洗發(fā)露袋洗、其它。5、廣告：在全國性主流媒體如《女友》《家庭》《知音》上公布招商或產(chǎn)品宣傳廣告。6、其它支援。如文藝推廣、根據(jù)各區(qū)域市場進展而適時投放的各類媒介廣告、公司網(wǎng)站資訊廣告及實務培訓支援等。2021/5/915產(chǎn)品進入成長期配合廣告宣傳和公關活動，進一步明確產(chǎn)品定位和細分市場，擴大市場份額。2021/5/916發(fā)展定位經(jīng)過戰(zhàn)略調整，初步實現(xiàn)了集團化品牌模式，；為了公司長線的經(jīng)營與發(fā)展，將實施與不同的營銷模式以使品牌間產(chǎn)生品牌差異化，從而強占不同的市場份額；2021/5/917品牌促銷與推廣在《健康與美容》、《醫(yī)學美容美學》、《美容時尚報》、《經(jīng)典美學》等強式專業(yè)雜志、報紙上預定了每月的廣告配合香格拉的上市與促銷

--全年促銷分兩大類：每月完成全國型性促銷一次品牌推廣活動

--每月促銷以項目帶動產(chǎn)品銷售，對每次促銷主推的護理項目，均制作一本項目指導課程，更好的對美容師進行教育和指導2021/5/9182021/5/9192021/5/9202021/5/9212021/5/9222021/5/9232021/5/924產(chǎn)品優(yōu)勢:

產(chǎn)品齊全,兼顧身體所有部位(從頭到腳):給美容院選取品牌提供信心便于美容院項目的開設滿足不同消費層次的消費需求滿足不同消費者個性化需求產(chǎn)品院\客裝搭配開發(fā)便于美容院根據(jù)項目的設置銷售客裝保證美容院產(chǎn)品、項目兩項收入，提高美容院單產(chǎn)產(chǎn)品不同形式客裝開發(fā)滿足不同消費層次消費者需求滿足消費者個性化消費便于美容師進行產(chǎn)品推廣（切入銷售）2021/5/9252021/5/9262021/5/9272021/5/9281產(chǎn)品結構細分：水療臉部護理系列：水療臉部基礎護理系列水療能量原液系列水療調配原系列能量維他命臉部治療系列：維他命美白治療套維他命毛孔收細治療套維他命平痘治療套維他命凈斑治療套維他命平皺緊膚治療套維他命三維美眸護眼治療套維他命瘦臉治療套維他命脫毛治療套2021/5/9292產(chǎn)品結構細分：水療原漿面膜系列：美白消炎保濕活膚淡斑2021/5/9303產(chǎn)品結構細分：家居護膚系列:左旋C柔白美膚系列柔皙凈斑系列凈化平痘系列控油收毛孔系列三重緊致活膚系列水凝保濕系列三維美眸養(yǎng)唇系列水療面膜貼/眼貼系列家居經(jīng)典套系列2021/5/9314產(chǎn)品結構細分：身體護理系列:纖體身體機能調節(jié)套裝玲瓏纖體塑型護理神奇美胸護理魅力美頸護理纖手護理海藻玉足護理生態(tài)能量油系列2021/5/9325產(chǎn)品結構細分：水療浴系列:離子洗發(fā)露系列“雨中伊人”沐浴露系列“森林之戀”去角質系列“森林之戀”凈化磨砂系列“海洋之韻”身體膜系列“玫瑰之吻”身體滋潤系列“浪漫之旅”泡泡浴系列“沁甜之夢”牛奶浴精系列香薰離子者哩浴系列水療單品2021/5/933項目設計原則與特點滿足不同類型美容院/專賣店要求滿足不同發(fā)展階段美容院/專賣店要求為今后香格拉品牌延伸及發(fā)展預留空間滿足美容院項目設置滿足消費者日已提高的理性需求的要求（專業(yè)、規(guī)范）使消費者真正感覺物有所值（項目工序多）項目撰寫清晰明了，便于不同層次美容師操作客裝產(chǎn)品（藥）與項目護理（針）相結合，以本產(chǎn)品特色護理項目帶動所有客裝的銷售2021/5/934手法選取的原則與特點：緊密配合項目的設計引進歐洲最新美容手法針對身體不同部位的項目使用不同的手法，利于在美容師、消費者心目中建立專業(yè)的品牌形象古式反射手療/古式反射足療/瑞典式全身按摩/歐式全身碎脂按摩法、美胸雕塑按摩法、收緊美頸法都將成為今后促銷、廣告的賣點2021/5/935終端市場啟動流程組織構架建設組織構架是市場拓展的保障，為確保**香薰系列產(chǎn)品順利上市，各區(qū)域市場(以地市級為單位)由經(jīng)理牽頭，至少抽調業(yè)務經(jīng)理(或業(yè)務員)1名、促銷主管1名(或優(yōu)秀促銷員2~3名)，及時成立“**”品牌小組，專職負責新品上市推廣工作。2021/5/936市場資源整合1、員工隊伍培訓及充實堅實的產(chǎn)品知識是促銷的基礎，新品進市，培訓是當務之急。各市場在公司**新品調撥到位前一周，善于引導員工高漲的熱情，迅速完成**系列產(chǎn)品知識培訓工作，深刻了解香薰新概念并豎立必勝信心。同時，酌情做好**專職促銷人員儲備工作。2、資金預備充足考慮**新品首批上市展貨和合理庫存量，以及部分需預交的進場費用、前期推廣費用等必要支出，理順資金流轉。3、公關外聯(lián)和市場調研積極走訪現(xiàn)有市場體系中各分銷商、零售商，舉行同類產(chǎn)品分布、消費社區(qū)覆蓋、客源組成層次、同業(yè)競爭情況等項目的市場調研，順便完成**新品馬上進市的信息通報工作，舉行前期接洽，為新品上市營造寬松環(huán)境，并初步擬定**市場拓展規(guī)劃。2021/5/937終端賣場選擇根據(jù)市場調研資訊，選擇投進產(chǎn)出比較合理，消費社區(qū)覆蓋、客源組成層次等要素基本符合**香薰系列產(chǎn)品時尚、新潮的市場定位的3—5家大、中型終端賣場，作為首批進場目標。2021/5/938其他幾點：進場業(yè)務洽談上架陳列布貨場內(nèi)貼柜促銷戶外活動推廣市場維護跟進2021/5/939產(chǎn)品進入成熟期鞏固原有的消費群體，借助廣告和促銷活動重申和強化產(chǎn)品的優(yōu)良品質。2021/5/940品牌定位

通過品種齊全的產(chǎn)品系列、先進的信息化網(wǎng)絡營銷模式實現(xiàn)銷售額和網(wǎng)絡覆蓋的雙豐收！2021/5/941具體定位市場導入會初步實現(xiàn)由粗放式管理向精耕細作式管理的有效過渡在加強對市場管控的同時更加注重渠道和終端的個性化需求在架構上會不斷奠定廠家、代理商、美容院/專賣店互動三贏的模式逐步加強對終端的形式控制，初步摒棄“雜貨鋪”式的終端，建立起相對規(guī)范的特許加盟連鎖體系2021/5/942品牌營銷推廣策略：一、采用香格拉A模式設計營銷推廣策略：首次加盟：買客裝、臉部治療套裝、身體護理院裝按一定比例配送院裝：為美容院聚人氣增加其項目收入在滿足部分低端消費者的需求的同時銷售客裝滿足終端會員制的實施2021/5/943品牌規(guī)劃加大終端操作力度，建立規(guī)范的終端操作模式采用長線品牌的操作模式，將實惠和支持力度放在品牌的長線發(fā)展上，減小短期強力讓利行為在把控基本方向和原則的基礎上，采用省級代理/城市代理等方法先讓香格拉品牌全國開花，提高市場占有率和鋪貨率嘗試選擇多種形式代理商，對代理商進行短線、中線、長線規(guī)劃，以保證品牌的持續(xù)發(fā)展，為品牌延續(xù)預留空間2021/5/944品牌規(guī)劃采用網(wǎng)絡信息化特色營銷模式管理終端：

--免費配贈、安裝、培訓代理商品牌管理軟件--免費配贈、安裝、培訓美容院品牌專屬美容院管理軟件--在公司網(wǎng)站上鏈接品牌網(wǎng)站，建立完善的欄目、網(wǎng)頁用于品牌促銷活動及宣傳--提高品牌競爭力和競爭層級2021/5/945品牌規(guī)劃幫助代理商展開強式終端建設、管理和規(guī)范：--加盟配贈全套開店助銷品--制作完善、實用的香格拉終端VI及裝修規(guī)范手冊，設計“美容院式專賣店”特色終端模式--制作終端美容院事業(yè)手冊