中國IV業(yè)務(wù)市場與策略報告

中國IPTV業(yè)務(wù)市場研究與策略分析報告IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：（1）計算機，（2）網(wǎng)絡(luò)機/IP頂盒+普通電視機。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。機頂盒是一個很廣泛的概念，從廣義上說，凡是與電視機連接的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備都可稱為機頂盒，從基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的模擬頻道增補器、模擬頻道解擾器，到將線與電視機聯(lián)系在一起的“上網(wǎng)機頂盒”、數(shù)字衛(wèi)星的綜合接收解碼器（IRD，IntegratedReceiveDecoder）、數(shù)字地面機頂盒，以及有線電視數(shù)字機頂盒都可稱為機頂盒。但是我們平時理解的機頂盒主要為四類：1、數(shù)字電視機頂盒（DVB－C）��主要功能是使模擬彩電能夠接收數(shù)字電視信號；2、衛(wèi)星數(shù)字機頂盒（DVB－S）��用來接收數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目；3、網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒��主要功能是使模擬彩電能夠瀏覽互聯(lián)網(wǎng)；4、IP機頂盒��基于寬帶網(wǎng)，可實現(xiàn)上網(wǎng)和雙向視頻點播功能，這是國內(nèi)需求量最大，也是被業(yè)界認(rèn)為發(fā)展前景最好的產(chǎn)品。2.世界主要國家（地區(qū)）IPTV進(jìn)入情況隨著ICT的飛速發(fā)展、市場的開放以及用戶對多種業(yè)務(wù)需求的與日俱增，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為一種潮流，三類不同的業(yè)務(wù)、市場和產(chǎn)業(yè)也正在相互滲透和融合，在這種融合的趨勢下，以IPTV為代表的融合業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)，早在1999年英國的VideoNetworks就首先向用戶提供IPTV服務(wù)，隨后世界各地電信運營商都紛紛開展IPTV服務(wù)。世界主要國家（地區(qū)）開展IPTV的年份如圖表所示。圖表1世界各地IPTV業(yè)務(wù)開展情年分3區(qū)域市場分析--廣東廣東電信早在2004年下半年就已經(jīng)開始部署IPTV，2005年初對主流設(shè)備廠商的IPTV系統(tǒng)進(jìn)行了測試，測試結(jié)束后，廣東電信正式啟動了(東莞)IPTV商用試點項目。2005年2月9日至3月20日廣東電信悄然向廣州電信200元包月用戶試推IPTV網(wǎng)絡(luò)電視。參與測試的主要是電信內(nèi)部員工，用戶可享受免費體驗3個月優(yōu)惠、免費使用機頂盒。隨后的商業(yè)測試就是主要針對廣州、深圳和東莞的寬帶用戶進(jìn)行，參與用戶有1000戶之多。在廣州，參與用戶只要交納一定安裝費和設(shè)備押金，就可每月以50元的價格體驗網(wǎng)絡(luò)電視這種新業(yè)務(wù)，并且無需再交納內(nèi)容服務(wù)費。廣東電信第一批招標(biāo)了5000臺IP機頂盒，廣東計劃發(fā)展10萬用戶，但目前用戶不會超過3萬。廣東電信就IPTV試點工程滿足共5萬并發(fā)流、覆蓋10萬用戶。在廣東電信的5個試點城市中中標(biāo)企業(yè)有3家，華為獲廣州、深圳兩市項目，共6萬用戶；中興承建東莞、佛山的網(wǎng)絡(luò)，共2.4萬用戶；UT斯達(dá)康承建汕頭、珠海和中山的網(wǎng)絡(luò)，共1.6萬用戶。定4.征產(chǎn)業(yè)象鏈結(jié)位構(gòu)治IP究T家V辣業(yè)務(wù)停產(chǎn)業(yè)刊鏈將鉤有芯博片供落應(yīng)商犯、基僵礎(chǔ)設(shè)隙備提穴供商蟻、技悔術(shù)平窄臺提煉供商鏟、應(yīng)零用軟邊件供想應(yīng)商迅、內(nèi)鼠容和禮應(yīng)用智開發(fā)脖商、輛頻道漿運營桐商、貨電信繁運營麥商、翅用戶錯的組森成。蠢目前互產(chǎn)業(yè)際鏈最期大的固問題鴿是內(nèi)座容提倡供商救與運紐營商咳和服饑務(wù)商輪之間壤還沒臭有一誼個比練較好脫的模能式，暢因此導(dǎo)產(chǎn)業(yè)宏鏈還萍需要辰打造倆。運居營商找將是泄IP育TV最產(chǎn)業(yè)言鏈的茂核心馳，運就營商浮的成灶功才奸能帶光來產(chǎn)柴業(yè)鏈雄中更投多的魚發(fā)展齊機會蜓，從兇而推塊動產(chǎn)掃業(yè)的嫂進(jìn)一糠步發(fā)欺展。椅一個咳良好需的生嘆態(tài)系犧統(tǒng)，涂將決抹定侵IP酸TV影業(yè)務(wù)餅的發(fā)塘展，勺而圍跳繞召IP爛TV抱業(yè)務(wù)哄產(chǎn)業(yè)謠的發(fā)秤展將擠為產(chǎn)址業(yè)鏈技中的致企業(yè)拴帶來銷巨大撕的價勺值。蓋呢圖表毛2I證PT擋V疤業(yè)務(wù)叨產(chǎn)業(yè)畏鏈犧5.攪中國孟電信鵝IP馳TV陪業(yè)務(wù)版發(fā)展益狀況頃示中國妥電信儲IP旱TV恩業(yè)務(wù)骨進(jìn)入捕比較斤晚，盼20仍04淡年中恰國電輝信才此開始框在較腫大范旁圍內(nèi)抄醞釀隆發(fā)展遺IP知TV億業(yè)務(wù)抄。依塊托票“孩互聯(lián)系星空廁”盛平臺議內(nèi)飄“快網(wǎng)絡(luò)件電視悄”捐的內(nèi)遣容，爆目前果中國泛電信隨已經(jīng)旬或?qū)愐谠狈皆\九省息以及更南方肚部分輪省部區(qū)署脹IP棋TV轎業(yè)務(wù)挖。如歇河南上、江癥蘇、團山東筒、浙斃江、腥四川呆等省獸都在期不同阿程度畫推廣季IP攪TV幻業(yè)務(wù)拜。慘20倘04顆年峰11游月，葛中國鎮(zhèn)電信瘡集團騎互聯(lián)福網(wǎng)部門與中膛興、喜北京悄凱思淚、成滑都四家方和捉上海惹思華羽就聯(lián)勒合開似發(fā)刊IP澡TV委機頂捷盒軟造件項送目進(jìn)進(jìn)行了請實質(zhì)姥性交喜流，橡其意賠圖是悟通過倒機頂愁盒連憶接埋AD跡SL絮寬帶介，然放后接痰入電軌視傳腫輸數(shù)技字信劇號。閱為此走，中圾國電謝信必梯須首鋼先解恥決帶注寬問勵題，鋤而這寬也已沿被納識入了銹議事耗日程傷。中跑國電肉信廣虎東研燃究院若目前鳳正在勿進(jìn)行棍AD定SL啞II勒＋的妥測試哲，目改前已雁經(jīng)完牙成測仙試報嫌告，茄參與援廠商猾包括腎華為蜻、中陳興、棚西門繁子等剝。辣20慨05辮年覆1津月紐10嘴日，盡中國僚電信襯和四改川長恭虹簽衡署《瞧中國聰電信孫&#倘0;悲&#幟0;郊四川縫長虹粒戰(zhàn)略儉合作劑備忘沒錄》奮。根跟據(jù)備夸忘錄攀，中目國電揭信和間四川碧長虹匹在終水端層麻面的積合作斥主要嘩涉及貍新視顛通終扶端解炮決方潔案及鐘IP導(dǎo)TV繼終端煙解決稻方案轟等，工雙方龍將共甘同開煌發(fā)和盛推廣劈能融捉合彼蚊此優(yōu)叼勢的馬信息慧終端撐產(chǎn)品淺。中棟國電增信互殖聯(lián)星揉空事漲業(yè)部準(zhǔn)有關(guān)碧人士客表示倦：感"織流媒初體視鉛頻業(yè)嶄務(wù)將厲是中蠢國電侄信今敗年重釋點推號廣的刻內(nèi)容洲，公悠司計厲劃在授大部接分城陵市開競通網(wǎng)傳絡(luò)電犁視?；?0績05襲年中盈國電稈信竟IP獅TV競業(yè)務(wù)站開始掩大規(guī)糾模測爭試和窄試點見從宇20嬌05個年晶6別月份養(yǎng)開始侄，中捐國電源信集見團已賞經(jīng)同卷上海蠟文廣抖約定尋在五第省市遙選擇磨17項座城街市進(jìn)肺行試句點，吩包括推上海蒼、廣孩東、攏浙江柔、江資蘇和眾陜西退，測粗試到慣20淚06睛年年扶底結(jié)游束。見從玩11自月開逆始國滅內(nèi)攤IP蕉TV堅(慮網(wǎng)絡(luò)沈電視童)好商用閑試驗瑞明顯袍加速蔑，在憐中國拾電信以與上堪海文強廣共渣同進(jìn)素行的基第三滾輪測煩試中屠，霞IP少TV霸試點技范圍風(fēng)已經(jīng)享從原露先的粒17瓶個城果市擴李至糞23傳個城己市。炮目前予中國絲電信口IP樹TV憂用戶算約濟15握萬。播6非．炭IP燭TV已設(shè)備刑提供同商枝--鴿華為略公司賞·關(guān)華為扒IP肝TV貿(mào)產(chǎn)品帳漏華為械的肚IP丟TV議方案將是一童個標(biāo)瘡準(zhǔn)開緣放、竊高效超靈活甲、具熄有可Qo漆S浴保障爐和電病信級謙可運謝營可昂管理護(hù)特點既的騾IP委TV竊整網(wǎng)貞方案壩，目弦前在野H.穿26咳4編和務(wù)MP竹EG斗4斜方面演都已狗經(jīng)有序相應(yīng)駕的產(chǎn)亭品和蹲解決財方案晃，隨滅時可疏以按崖照客拾戶的枕需求邊來提語供全沙方位苗服務(wù)腎。尤用其值惜得一攀提的乎是，俘華為喇IP每TV水解決屢方案遇的優(yōu)乖勢來遷自華椅為全植面而斧強大翻的技瘡術(shù)研問發(fā)實協(xié)力，爭特別崖是華攏為對君承載漂網(wǎng)的面深刻爪理解漫和雄眨厚的要技術(shù)陡實力或，使摸華為與的鋸IP漆TV玻平臺敏能夠柏充分哲適應(yīng)潑現(xiàn)有罷網(wǎng)絡(luò)蒼需求紡，顯孩著降恰低了惱網(wǎng)絡(luò)腰優(yōu)化燭成本榨。華蛙為目扇前可稠以說邪是業(yè)松界屈兩指可互數(shù)的汗、能嶄夠真眉正提滅供進(jìn)IP禁TV皂“乓端到軟端疊”夢方案陷的供細(xì)應(yīng)商層。慕·沿IP虧TV喉發(fā)展嘩策略狹腰華為硬一貫劑堅持桶快速面、有惹效響裕應(yīng)客哈戶需坦求的驕主旨島。為兆了更齡好地叮服務(wù)辰于中培國乃習(xí)至世妨界電翅信運翼營商樸，華微為公堪司已綁將碎IP獵TV挺列為槳其未影來重燭要的弓發(fā)展限戰(zhàn)略況之一眨，與柴NG目N神、吐3G扁、聯(lián)IM伐S啊并列飽為公炸司的惡4泊大發(fā)苦展戰(zhàn)恒略。糾華為飼根據(jù)扭IP火TV卸領(lǐng)域嫂涉及壁網(wǎng)絡(luò)鐘層次碌多、熊相關(guān)窗產(chǎn)品個多、院相關(guān)工產(chǎn)業(yè)嘆價值圈鏈關(guān)代聯(lián)性搖強的恐特點她，專倡門開果發(fā)了目IP吳TV呼綜合且產(chǎn)品割解決出方案依，并餓且在鬼戰(zhàn)略蛇規(guī)劃著、方壤案整準(zhǔn)合、幣承載岸網(wǎng)優(yōu)寧化和閑戰(zhàn)略搬合作陶等多攻個方貫面，航結(jié)合朋客戶福的需攜求，霸通過籠專業(yè)博團隊仿提供只充分矛保障古，為派客戶密提供幫完整校的優(yōu)IP煮TV晨解決浸方案晨和顧際問式捕服務(wù)嚴(yán)。薯華悄為在淡IP攤TV須市場棕的策蒸略是佳通過林端到駕端全蘿網(wǎng)解艘決方里案，橋積極碧配合咸客戶縫的需僑求，撒為客渾戶提鹽供包卻括唇IP陪TV山媒體筋分發(fā)遇系統(tǒng)吼、后愛臺支腸撐系霞統(tǒng)、謊承載困網(wǎng)系拾統(tǒng)和希用戶首終端建系統(tǒng)傾在內(nèi)魔的全衡套解價決方爺案，徹同時袖協(xié)助悲運營哄商，苦與包胡括內(nèi)網(wǎng)容提訊供商蚊、終餅端廠裕商等蓬各個場環(huán)節(jié)還在內(nèi)污的各殺個廠星家一盾起打綢造天IP室TV曉的商甩業(yè)價哈值鏈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