SG廣告方案與實施操作指引

1廣告準備工作1.1收集相關(guān)的資料項目各項主要指標；產(chǎn)品的各類圖冊說明及說明文件；規(guī)劃、環(huán)境、銷售、配套物業(yè)管理等各方面的說明文件及圖片；當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)及規(guī)劃信息。1.2深入了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點找出產(chǎn)品的特色；與市場上競爭產(chǎn)品作比較，找出優(yōu)缺點；分析價格與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性；尋找最與眾不同的特點即最具競爭力的賣點；產(chǎn)品與當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)消費文化特點的關(guān)聯(lián)性。1.3了解目標客戶目標客戶對萬達品牌的認知；目標客戶對該項目的購買動機；目標客戶的類型；目標客戶對競爭項目的印象；目標客戶購買個案的主要原因；緊目標釘客戶抬購買爽傾向編的轉(zhuǎn)把化；朵目標詢客戶潔使用很產(chǎn)品出后的憶態(tài)度襲；三目標吩客戶婚未滿頌足的熊需求愛。刮2衡廣告同方案芹的制叼定嶄2.到1胖確定啟廣告研目標座品牌載樹立澡目標貫；姨企業(yè)恒形象擔(dān)目標藥；伙銷售觀增長岔目標蓬；識市場喬擴展繼目標桶。憂2.羨2潮表現(xiàn)姜創(chuàng)意澡表墾現(xiàn)主捎體；理表現(xiàn)誘重點洪；苦表現(xiàn)睡風(fēng)格舊；仗表現(xiàn)鎮(zhèn)方法碑。笛2.森3稿訴求聞地區(qū)難與訴廁求對非象石購買沫對象紗；毀購買邁動機辦、時球間、攔地點熄、數(shù)厲量、舒頻率背及對爛產(chǎn)品顆喜好喊與偏辯好傾源向；欺購買仗者分毛布地露域；崗購買獸者年杯齡、留收入工、階賢層、策職業(yè)奴、購駁買習(xí)翻慣、聲決策袖者等堅；虧訴求燭地區(qū)修比重籌的分姿配。氧2.嶼4般媒體癢選擇快在媒泳體的戀選擇膀中應(yīng)每注意風(fēng)：蠟產(chǎn)品閥的銷雄售對紅象；緞傳播率的范扔圍及寨對象菠；宇不同殘媒體冰對目必標顧授客的誼影響殿力；麗媒體剖對廣名告目伍標的右滿足那程度商；膠傳播途過程砌的把阻握度魔；紡廣告氏預(yù)算澤：符永合企壞業(yè)銷嶼售計閣劃要堂求及難銷售刊費用顏預(yù)算笑。亮3勿廣告蘋制作淹委托煩意見團書的茫要點吼公司繪對廣庸告方疫案的蒸基本光要求顛；蘆介紹倒產(chǎn)品美情況娃的詳絡(luò)細資圣料；澡產(chǎn)品攀賣點遍的訴錦求及執(zhí)表達玻形式玩；緒目標嚇顧客垃的定且位、釘產(chǎn)品太定位桃；香廣告翻的預(yù)區(qū)期效懸果。謀4鐘廣告涂設(shè)計趣的審亂查要被點掌廣告格的創(chuàng)悄意和哥手法油是否帶獨特孕和富撥有新拼意；膏廣告扒設(shè)計松中引溜用的塔公司元資料己是否籍準確奧；四廣告神圖案蛙、用辱語是迅否符植合廣微告法撕；蝕廣告奏設(shè)計乖的表鞋現(xiàn)形寬式是閑否符幟合廣蒜告方以案思栽路；綿廣告拌的設(shè)洪計的秋構(gòu)圖斃、文項案的冰制作潔水平蜂；監(jiān)廣告略設(shè)計門對目忙標顧苦客的礎(chǔ)心理芽激蕩與作用勒；巧廣告構(gòu)設(shè)計洋的藝線術(shù)風(fēng)脫格與監(jiān)項目習(xí)所在拖地的謹人文責(zé)環(huán)境旋有否吼沖突薄；良廣告敘設(shè)計謎中外洲語的柳使用脹是否蘋正確浮；前廣告點設(shè)計棗對廣電告成搞本的見影響皂及成請本初沒估。羊5府廣告些效果櫻反應(yīng)岔分析爭要點裂廣告饑周期搭前后嚷銷售詳成交搖率的航動態(tài)統(tǒng)變化聯(lián)；哥廣告推周期阻前后歡顧客兵訪問澇量的睛變化級及訪意談形叔式結(jié)息構(gòu)分承析；機廣告桑對成還交