全國廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展

2005全國廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展一、引言二十一世紀(jì)的現(xiàn)代人，工作節(jié)奏加快，生活水平提高，他們對(duì)信息的需求以及品位和二十世紀(jì)相比都有了更高的提升。正是因?yàn)榇罄颂陨?優(yōu)勝劣汰，帶動(dòng)了中國傳媒業(yè)的發(fā)展使其更充滿生機(jī)。當(dāng)然，我們說挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，這也給各大媒體嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廣播媒體，受眾媒體中唯一的非視覺媒體，經(jīng)歷了近百年的滄桑和變化。在科技發(fā)展,媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣播并沒有失去其昔日耀眼的光環(huán)，他依然在眾多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋求一片屬于自己的天地。引來廣播的第二次春天。隨著眾多受眾回流，廣播機(jī)制的改革，廣播媒體飛速發(fā)展。2005年各媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的不利形勢(shì)下，廣播廣告的創(chuàng)收發(fā)展仍是喜人的。本報(bào)告通過總結(jié)分析2005全國廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，和各位業(yè)界人士保持清醒頭腦，在困難與機(jī)遇并存的今天，共同面對(duì)和迎接2006年廣播的發(fā)展，再創(chuàng)高峰。二、廣播媒體市場(chǎng)地位分析在各大媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪受眾資源，搶占市場(chǎng)的今天，每個(gè)媒體的市場(chǎng)格局以及地位都有不同程度的上升和下降。(一)各大媒體的接觸率比較情況我們從下面一組圖中看到，城市居民接觸各大媒體的情況。剃圖5怎.1說城啦市居論民對(duì)溜各類員媒體需的接躲觸率暑比較姿資料隱來源在:S匯MR慎賽立雞信媒父介研田究犁一般皮來說婦，城榨市居磨民獲腐取信渾息的鍵渠道昌很多罰，因凡此他分們接烘觸的集媒體波都比細(xì)較多獵，大稼部分丹接觸刑的媒貨體在礙三個(gè)章以上躬。當(dāng)艇然，疤電視瞎媒體住的出比現(xiàn)，哨形象難生動(dòng)剃的圖麥聲結(jié)蹈合使脖其一迅致保但持為悲受眾鞭最多悔的媒障體，狀接觸嫩率高生達(dá)9爬8.槳2%優(yōu)。極岔具市堆場(chǎng)競(jìng)余爭(zhēng)力雅。廣遇播媒號(hào)體在擦城市前中也政擁有純相當(dāng)欄多的累受眾劈資源套，作拴為傳件統(tǒng)媒即體之捆一，魚廣播域媒體鍋的發(fā)四展?jié)撚昧奁荽?。?二疾)廣環(huán)播事該業(yè)正求面臨興著二吉次發(fā)眉展的惹大好舉機(jī)遇算當(dāng)然抬，與泄國外紫廣播臟媒體疤的發(fā)宅展情記況相墊比，擊中國鍛的廣象播發(fā)茄展還靜具有匆一定窮的差梢距。叫據(jù)調(diào)嫩查數(shù)膀據(jù)顯比示，債中國媽城市鑄中的若廣播例接觸搬了遠(yuǎn)聰?shù)陀诶瓏鈶M的一燃些國應(yīng)家。而但是告中國李大陸勺的廣盾播接翼觸率陽呈現(xiàn)室明顯富的上促升趨棗勢(shì)，游廣播則聽眾射“居回流譽(yù)”室趨勢(shì)開明顯欲。因嶼此我呀們有軍充分瘋的理件由相枕信中碧國廣椅播業(yè)就有很雙大的匹上升鈴空間廚和良溪好的北發(fā)展齒前景敢。牢圖5風(fēng).2月城原市居梳民對(duì)鏡各類會(huì)媒體熟的接心觸率近比較社資料出來源黨:S撇MR殃賽立欲信媒漿介研妻究部就2偷00艱5年挨全國珍廣播間發(fā)展蒙情況律來看致，我償國廣遭播事贊業(yè)正鄙面臨越著二黃次發(fā)睡展的盲大好恢機(jī)遇獸，通枝過數(shù)嬸據(jù)分壩析，陳廣播榴機(jī)遇果具體法展現(xiàn)弊在以垃下幾境個(gè)方撫面：宗1、盡龐大段誘人庭的聽顆眾規(guī)床模薄我國腹廣播隙事業(yè)押賴以形發(fā)展墨的聽粱眾資澆源非恨常豐笨富。橡調(diào)查某顯示射，我擴(kuò)國城滿市的加廣播步接觸脂率為漠62儲(chǔ).3同%。汪據(jù)此賓推算規(guī)，目竟前中促國大剃陸城類市中利擁有傲3.狀6億趣廣播妨聽眾漸。通崖常我央們將尿6歲虎以上疊具有生收聽斑廣播溫能力捷的人啄定義列為廣山播潛獲在聽酷眾。垃中國尿城市堅(jiān)的廣熊播潛教在聽祥眾5胳.8堆億人默中，吊還有展38對(duì)%的分聽眾被資源圖沒有坊充分隸開發(fā)丘。這枯說明買還有幣很大扭規(guī)模性的聽咽眾處捉于不株常收骨聽廣散播的懂邊緣脊?fàn)顟B(tài)砍，廣沿播的秘發(fā)展恐潛力訪巨大健。龐手大的襲聽眾岡群體維是廣撤播發(fā)窯展的雞有利銀武器湖，也品是促劇進(jìn)廣嗚播發(fā)造展的浙最好奔動(dòng)力暈。單位單位:萬人號(hào)圖5肥.3跌國爪內(nèi)主弦要城襪市的率廣播呢聽眾簽規(guī)模床資料興來源撒:S探MR廟賽立父信媒懲介研腸究攀2、蒜廣播考聽眾根的含州金量江與日遼俱增腿隨著楚我國捧廣播晉事業(yè)瑞的發(fā)叫展和糾市場(chǎng)社細(xì)分青，我區(qū)國廣鑰播聽孤眾正號(hào)逐漸迎形成叔比較搏成熟輩的收牌聽習(xí)多慣。抽因此吃涌現(xiàn)匯出一漸批特盾色鮮綠明、膚不同野類型家的聽形眾群膊體。插他們踩的出謙現(xiàn)為光廣播談的專壓業(yè)化慶發(fā)展覺道理鹿?fàn)I造包了良世好的箏發(fā)展躺空間件。廣查播的傭?qū)I(yè)奉化與喜各類臨聽眾房群的完壯大鹽發(fā)展徒是相斜輔相言成的駱。蓬宗廣播霉聽眾順群體魄在近末些年短的變違化，呢主要蜓呈現(xiàn)袍以下嗓跡象在：診(1深)引聽眾收群越樹來越可集中倆，廣叮播市昆場(chǎng)越曾來越膏細(xì)化延。大垂部分頌的廣南播聽秤眾群活主要鼻是駕丟車人撫士、宮學(xué)生畜、離艱退休子人員勝、公城司職弓員、壞工人錘、個(gè)脾體私問營業(yè)派主等候幾大竊類群截體，秘這些清群體點(diǎn)在整話個(gè)廣勸播聽店眾群葵中占勢(shì)了超慚過5酷0%舞的比慚例。課巴(2贈(zèng))鋤廣播帥聽眾炕的文積化層績次越塔來越言高。妻雖然掉目前囑廣播縱聽眾辯的文凳化程移度仍蛛然是皆高中肯及中暈專占樹大多色數(shù)，悶但學(xué)伐歷在臣大專端及以怎上水嫌平的米聽眾殲所占捧比例坦越來滾越大房，北紗京、消上海烘、深洗圳等臣城市青已經(jīng)變超過拴30徹%。箭(3咳)申廣告脹價(jià)值仇高的蟻廣播啄聽眾裂群在蘆擴(kuò)大劉。私衰家車聯(lián)擁有露量越宣來越誓高，丑私車攏車主膊聽眾潔也越期來越雹多，場(chǎng)接近坑90返%的顛私車眼車主更都是跨廣播餡的聽儀眾，也車主新以及置他們賣的家跳庭和生搭乘席者組獵成了役一個(gè)暖龐大奇的聽斷眾群煩。另遵外，森還有江一群直白領(lǐng)甩聽眾牙。隨倉著移及動(dòng)收蔥聽工單具的蝶增多紫，越愧來越鹽多的敏白領(lǐng)糾加入驅(qū)聽眾虜?shù)男续P列，洪數(shù)據(jù)遣顯示同，這襯一聽篇眾群直的比席例約熊占1寫0%擇。在累珠三遮角占癢15窄%，僻在經(jīng)紫濟(jì)發(fā)避達(dá)的仗城市門如北哥京、鼻上海你、廣懂州、偽深圳紡等地裕的白能領(lǐng)聽貿(mào)眾比巨例更添大。哀3、扯互聯(lián)頌網(wǎng)的蓬發(fā)展竹，為抹廣播愿帶來維更大勝的發(fā)歸展機(jī)革會(huì)禽賽立荷信的燭調(diào)查女顯示巾，目咬前城瞎市居腎民中粱互聯(lián)亭網(wǎng)的必接觸紹率接夸近2薄0%腰。另袍據(jù)信靠息產(chǎn)洲業(yè)部傅披露役的信輕息，轟到2錄00廚5年瘦低我淚國上熱網(wǎng)人插數(shù)已購經(jīng)超喪過1助.2握億人假。互玩聯(lián)網(wǎng)洲的迅始猛發(fā)捷展，造也為蹤廣播候帶來巨了很無多的遷發(fā)展沾機(jī)會(huì)畢。目宣前，燕國內(nèi)浮許多襯電臺(tái)溉或頻尸率都企開通押了網(wǎng)睡上同草步直忠播，個(gè)或利蘋用網(wǎng)翁絡(luò)介艘紹節(jié)匯目的霞同時(shí)佩外掛丑節(jié)目蜘聲訊串文件贈(zèng)供網(wǎng)寫民下爹載或純收聽俊，網(wǎng)蹄絡(luò)廣懸播已奪經(jīng)初成建雛遭形。啦互聯(lián)組網(wǎng)的式普及駱與發(fā)供展，描對(duì)于彈主流斷媒體郊廣播全來說無未必桶不是該件好伙事。族其一燈，通校過互宰聯(lián)網(wǎng)敢徹底兆打破察了廣獻(xiàn)播信愧號(hào)發(fā)何射的汁范圍礦限制杯，讓多廣播挨節(jié)目澤的影板響范賣圍更捕廣更睛大；聞其二深，釣廣播鵝的伴測(cè)隨性燭功能芽在互判聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中更貢加顯蘿示出偽廣播戴媒體焰的優(yōu)柳勢(shì)；還其三如，廣罪播節(jié)想目在墨網(wǎng)上體出現(xiàn)仇的是戀連續(xù)釣性的樣音頻球信息講，對(duì)喇廣播令廣告澆經(jīng)營禍不僅蠻不會(huì)捎傷害新，反助而可盡以有灶很大犧的促腸進(jìn)；圣其四其，互差聯(lián)網(wǎng)窩對(duì)于死廣播模節(jié)目育走向乎市場(chǎng)答化將廣起到珍一定領(lǐng)的促襪進(jìn)作泛用。劉我們耗可以恢預(yù)見弓，互浙聯(lián)網(wǎng)詳?shù)陌l(fā)賠展在替給予架傳統(tǒng)銳媒體鞠產(chǎn)生賢沖擊鉗的同耕時(shí)，舊將給益廣播削業(yè)帶娘來更穩(wěn)大的襖發(fā)展歲機(jī)遇死。既4、策“憐聽眾徐不轉(zhuǎn)貢臺(tái)棗”那——撇廣播要廣告錢有較諒高的補(bǔ)到達(dá)懲率史據(jù)調(diào)拐查數(shù)放據(jù)顯師示，底聽眾搞對(duì)待刃廣播奇廣告銅的態(tài)此度良叔好。載有接形近7吳0％煎的聽萬眾在潮聽到單廣播虜廣告栗后不深會(huì)立篩即轉(zhuǎn)三臺(tái)。聯(lián)由此曲可見室，廣趕播廣剩告在肥聽眾惱中的奪有效油到達(dá)墻率比沸較高竟，廣從播廣沸告的狐有效崗效果季也應(yīng)徹受到跑肯定俊。瓶圖5灑.4銷聽侍眾對(duì)抱廣播防廣告婚的態(tài)辭度飛資料難來源勾:S基MR既賽立午信媒谷介研田究閉鑒于貞廣播勝廣告貪的傳判播效黨果良跨好，甚廣播惕機(jī)制帽改革炊后節(jié)渠目的毛質(zhì)量帥有所塑提升棵，廣壽播廣魯告近援些年概的突粥破創(chuàng)守收屢蝴見不輸鮮。害廣伴播廣漂告為裹廣播蓋業(yè)的綿發(fā)展語提供其了雄此厚的視資金描保證配，有肌利的翻促進(jìn)偷了廣神播業(yè)惰界發(fā)雨展的窮良性元循環(huán)礎(chǔ)。隨紐著我張國經(jīng)揚(yáng)濟(jì)的桌不斷販發(fā)展奸壯大慮，白帥領(lǐng)聽朱眾群普、私想車車猛主等理強(qiáng)消迫費(fèi)能大力的吐聽眾梨群不悲斷壯僅大，裝將為顫廣播尺廣告畫的投買放提秋供強(qiáng)嶼而有法力的錄保障騙。艙三、珍廣播文市場(chǎng)情競(jìng)爭(zhēng)丸狀況波分析芳目前衛(wèi)中國圾大陸懼已經(jīng)吉有3勸00樂多個(gè)吵電臺(tái)咐，近質(zhì)20孔00嫂套節(jié)氧目，林雖然弦與其紛他國釋家比透較，牙這個(gè)蓮數(shù)字某并不吉大，桌但與服中國魯以往濱比較醉，競(jìng)兼爭(zhēng)已族經(jīng)日捷趨激們烈。露大城腥市的杠電臺(tái)伏競(jìng)爭(zhēng)喜更為煮激烈專，有摸中央經(jīng)臺(tái)、巾省臺(tái)牌以及岸省會(huì)飲臺(tái)的凝競(jìng)爭(zhēng)枕，各計(jì)地電快臺(tái)的丸競(jìng)爭(zhēng)剪已經(jīng)算到了底白熱徑化的哭程度菊。在朋廣播逼市場(chǎng)意的競(jìng)攪爭(zhēng)和餐發(fā)展便中，汁其走擊勢(shì)大偏致呈海現(xiàn)幾毛方面池特色扇：下各地呆廣播妖市場(chǎng)所競(jìng)爭(zhēng)圈激烈威化繼電臺(tái)唇/頻餃率的先專業(yè)槍化在敗加深辰電臺(tái)炕的本姑地化牧趨勢(shì)堅(jiān)明顯頂節(jié)目銀的服寨務(wù)以仍及針健對(duì)聽脾眾群態(tài)的意要識(shí)加?jì)審?qiáng)平頻道葵品牌騰定位陡更加缸明顯紗(一濤)碰全國螺廣播觸市場(chǎng)莫競(jìng)爭(zhēng)近格局漆據(jù)賽成立信時(shí)20勵(lì)05映年全璃國3閥0城仔市無曉主調(diào)譜研數(shù)擇據(jù)顯握示，必省級(jí)終電臺(tái)性占有擇全國筋廣播田市場(chǎng)島30氣.4呼％的顏市場(chǎng)壞份額憲，而岸地級(jí)材或以蓄下電宅臺(tái)共船占據(jù)聚了5星7.壞8％鮮的市殿場(chǎng)份悠額。恥這里遵說所稻的3陶0城挨市包肺括：狹北京穩(wěn)、上瞎海、福廣州必、沈俘陽、插成都晃、武劣漢、痰天津史、哈孩爾濱足、石敞家莊浪、濟(jì)符南、撫南京階、杭因州、鋼合肥纏、西蚊安、送昆明慈、福李州、鍵蘭州鈴、鄭買州、義南寧是、深累圳、后蘇州裝、廈弟門、年青島躬、寧魄波、寄韶關(guān)繞、柳徑州、斬北海處、泉拉州、垮溫州使和蕪墊湖。筑我們蝕按頻嗽率將套這3垮0個(gè)諒重點(diǎn)慨城市爐的各展級(jí)頻案率劃墾分為矮中央悟人民調(diào)廣播錯(cuò)電臺(tái)式、省爽級(jí)頻戰(zhàn)率、茄市級(jí)枯頻率嚼以及辦其它勁頻率恥。蹤由下綿圖數(shù)仰據(jù)我餡們看紗到地矛方電乖臺(tái)在徐當(dāng)?shù)厣Ｍ舱紦?jù)談著較幻大的射市場(chǎng)獨(dú)份額鎮(zhèn)，這混與近硬些年襪來廣滅播電棟臺(tái)本件地化仗優(yōu)勢(shì)澇明顯融的趨哭勢(shì)是瓜一致矮的。錢從餅壯圖中譜我們涼不難階發(fā)現(xiàn)膛，犬中央割電臺(tái)聞各個(gè)工頻率纏合計(jì)渡在全冒國城辣市中銜約占眨有1友1.布2%尿的市圾場(chǎng)份彈額，橫以單袖個(gè)電貍臺(tái)計(jì)玩，居測(cè)于全鋸國各偉電臺(tái)喊（含汪中央向級(jí)、效省級(jí)吐及地夏市級(jí)陸電臺(tái)妻）的歲首位囑。這淹與中帖央電淡臺(tái)覆妥蓋范璃圍廣波泛，詢信息凝權(quán)威鐵等因畫素息表息相鼠關(guān)。巨圖5暖.5碼全拜國城勒市廣弱播市枝場(chǎng)競(jìng)榨爭(zhēng)格朽局爺資料放來源界:S駱MR采賽立質(zhì)信媒主介研救究棵(塔二)否各孩地廣佛播電圈臺(tái)競(jìng)逆相角灘逐，淺全國抬廣播統(tǒng)市場(chǎng)私競(jìng)爭(zhēng)寺激烈勒縱觀掏中國筋大陸樸幾百誓家電唐臺(tái)的凱發(fā)展舒，我妄們發(fā)帖現(xiàn)近腫些年解來全歌國廣扒播市敗場(chǎng)發(fā)拜展?fàn)铑悰r出雀現(xiàn)良會(huì)莠不螞齊的赴現(xiàn)象期.下答圖我拋們看堅(jiān)到的堡是全英國占覺有率縱排名補(bǔ)前十住位的腿電臺(tái)器.從渠中不是難發(fā)慣現(xiàn),霧中央拋人民材廣播叼電臺(tái)倉脫穎放而出素,穩(wěn)玻居第三一位屑.在推全國臂各電變臺(tái)競(jìng)蝴爭(zhēng)中鼻占有犯極強(qiáng)堵的競(jìng)嚼爭(zhēng)優(yōu)皆勢(shì).份剖析玻其原授因.轉(zhuǎn)主要早歸結(jié)彩為兩治點(diǎn).坑其一梁是覆蛙蓋率腫高.泰中央晌人民引廣播隆電臺(tái)揮中國故之聲蛛在全絮國范胃圍內(nèi)碧覆蓋熔,覆別蓋人譽(yù)口較逗大,箱擁有丑龐大醉的聽灑眾規(guī)仍模.書其二床是定恨位清態(tài)晰.爛中國獅之聲抹定位陶為以互新聞?wù)陬愋徒獮橹骷喌碾娍∨_(tái),著定位塞清晰伯,節(jié)瓶目制勿作豐轟富,拜滿足燕了不件同類囑型聽濃眾群筑體的菜收聽播需求士.開中央冰人民悅廣播漂電臺(tái)剃中國嗚之聲卸作為完新聞然性的噸專業(yè)讓電臺(tái)穴，是漂全國承城市黎中平鋤均收之聽率盤最高脆的頻如率，殿其聽犧眾規(guī)軌模、敏到達(dá)腥率、雙市場(chǎng)證占有眉率都捕遠(yuǎn)遠(yuǎn)購高于破其他座電臺(tái)笑，是亂中國處城市鐮中聽粘眾最恨多、比市場(chǎng)厭份額躲最大鵝的頻鑒率。炎平均遼占有謹(jǐn)率排菌名前壯15鉤位的召電臺(tái)濾中,須中央電人民裝廣播沫電臺(tái)朋以及爬廣東菠電臺(tái)爛系列歌頻率栽各占蹤3個(gè)暫.這健充分辜說明組中央礙人民悄廣播填電臺(tái)兼以及逢廣東灣電臺(tái)確的市天場(chǎng)地船位.瞇隨著選廣播依近些押年的稿飛速顏發(fā)展桑,各優(yōu)頻率瘡定位端日漸閑清晰寨.調(diào)煎查數(shù)灶據(jù)顯詞示,春排名奏較前斧的1盤5家量電臺(tái)概中,狐音樂粒類型圓頻率威占3烏個(gè),沿交通狡類型遍頻率痰占4碎個(gè),爬新聞棟類型悠頻率叫占5過個(gè).俯圖5期.5耀全跨國平濃均占遺有率宰排名恒前十遼五的殲電臺(tái)難資料聞來源潛:S所MR徐賽立得信媒優(yōu)介研源究抽說明扣:沒以上錄數(shù)據(jù)滿是根席據(jù)賽偶立信米全國推30般城市培調(diào)查串結(jié)果蘆，以貞全國代城市政作為渴總體堆進(jìn)行憑加權(quán)敲處理樂而推獎(jiǎng)及，舒以保蜓證可焰比性潛。害(三泊)部聽眾封規(guī)模魔,各識(shí)電臺(tái)洽關(guān)注喇的重聯(lián)中之受重古據(jù)賽什立信賭20椒05桶全國蠢無主水調(diào)研璃數(shù)據(jù)誼顯示蟻,到掏達(dá)率姻全國化排名鼓前三弦十位餡的電趙臺(tái)如頓下表房所示塞.擋表5津.1因全恥國到遷達(dá)率鏟排名孫前三雪十位貿(mào)的電泳臺(tái)卡電臺(tái)通名稱捷日到戴達(dá)率膀排恰名傅周到玩達(dá)率中排繭名訪中央輕人民繁廣播腰電臺(tái)崇中國仔之聲銅2.掌89灑%潛1差5.爬86似%討1射中央罵人民臭廣播賢電臺(tái)楊音樂嶄之聲樂1.鞏71鼻%任2培2.澤83償%補(bǔ)2寨廣東退人民抓廣播暢電臺(tái)爐珠江巴經(jīng)濟(jì)吃臺(tái)擦1.釋02自%遮3喪1.門69著%蠢3燕中央蛾人民除廣播識(shí)電臺(tái)繳經(jīng)濟(jì)擔(dān)之聲菌0.挽68附%枝4潛1.寫28闊%笑4拳山東兩人民盆廣播斗電臺(tái)岔新聞豬頻道短0.耕65涂%價(jià)5誤1.后10蹄%潑5掃北京速人民缺廣播獸電臺(tái)著交通乖廣播隸0.冰51葬%蓬7褲0.抱93鋒%咱6墾廣東薪人民趙廣播服電臺(tái)開音樂銀之聲蛾0.移49斥%杜8奇0.營90惹%謊7解安徽屈人民圈廣播壺電臺(tái)匠音樂多廣播逐0.士45形%拋9惰0.謝89庭%險(xiǎn)8雜上海幅人民截廣播聾電臺(tái)迅新聞隙頻率裁0.廚23緣%濁20擔(dān)0.籍75尋%海9無安徽落人民廉廣播焰電臺(tái)狹交通程廣播忘0.泛38士%樂12島0.蕉74滔%嶄10舉北京崖人民芝廣播蜘電臺(tái)企文藝姓廣播濁0.推31碗%酬14譽(yù)0.危71腥%股11姥北京都人民孤廣播度電臺(tái)介新聞巖廣播股0.由35講%徐13費(fèi)0.筋71示%結(jié)12填中國及國際喚廣播誓電臺(tái)典0.邪30煤%喚15泛0.正65鉛%葡13鉗河南寸人民摩廣播邀電臺(tái)芝新聞棕廣播鍛0.秩52式%辰6佩0.映63挨%您14意河北示人民即廣播棒電臺(tái)奮綜合姿頻率揪0.驅(qū)41贏%膜11迎0.手57鼓%替15繭廣東幫電臺(tái)隱新聞?dòng)阮l率提0.噴28夾%幻16倍0.建55穴%柄16界安徽洋人民木廣播娘電臺(tái)漿新聞熄綜合梯臺(tái)亡0.傾23慶%番19狗0.工52綱%殖17范安徽膛人民奶廣播月電臺(tái)昌生活界廣播后0.橋23尚%喝21莫0.板52耳%櫻18陰中央鉗人民繡廣播呼電臺(tái)連華夏查之聲樂0.陵20勾%慎23匆0.驕51拔%團(tuán)19完黑龍小江人液民廣甚播電共臺(tái)交熄通廣已播純0.心43啦%潤10虜0.賣49圾%點(diǎn)20任北京劫人民慈廣播如電臺(tái)漠音樂暖廣播貍0.歪18摟%店26黑0.竟49訪%作21栽山東麥人民豆廣播淺電臺(tái)暑交通吐頻道桑0.陪18嚴(yán)%辱25慘0.宵44捐%問22咳楚天夫音樂烏臺(tái)纖0.襲21搬%抖22宰0.絲42大%齡23險(xiǎn)廣西為人民重廣播星電臺(tái)時(shí)衛(wèi)星霜廣播掙0.骨12鄰%誓33傻0.吹40蝕%夸24泡上海珠東方勢(shì)廣播缺電臺(tái)抖動(dòng)感奸10連1頻椒率氧0.泳08唇%摧44鴨0.午40構(gòu)%毛25獸江蘇能交通畢廣播拌0.坑28敗%密17牛0.射38次%陳26頓湖北煮人民濃廣播肚電臺(tái)妙經(jīng)濟(jì)各頻道德0.榴12偷%無34枕0.胖34植%妖27抄安徽尖人民籌廣播未電臺(tái)澇經(jīng)濟(jì)熱廣播油0.毀12材%煮35閥0.勝34愧%蔽28馬浙江捏人民曬廣播馬電臺(tái)貼交通相之聲拐0.汁17狐%鄙27倚0.現(xiàn)34慌%寺29孔河南炊人民舟廣播昂電臺(tái)弓文藝高廣播基0.娛25閱%啟18左0.番32雖%溝30筋周到片達(dá)率鉛反映暫一周釘內(nèi)收拍聽電緞臺(tái)的辯聽眾少規(guī)模遼,日待到達(dá)野率反粥映平撿均每猜天的放聽眾符規(guī)模忽.聽聽眾規(guī)杰模是哨電臺(tái)衰強(qiáng)而抄有力眠的秘洋密武績器.礙龐大銀的聽竄眾群春體可癢以為徑電臺(tái)爪帶來技可觀穗的廣清告收失入從進(jìn)而促棋進(jìn)電栗臺(tái)的艇良性促發(fā)展浙.懷(四露)昆全國佛各地敬廣播車接觸五率比善較修廣播聯(lián)接觸乳率反商映的縱是廣呆播市松場(chǎng)占共有的間受眾瓶資源長情況葬.從寺全國傘幾大執(zhí)地區(qū)導(dǎo)來看方,撤各地碎區(qū)的紋廣播漸接觸夸率曲復(fù)線趨想勢(shì)基乓本一丟致，探早上砌7:單00犬、中愿午1靈2:樓00燃和晚圖上2只2:飛00稠的廣珠播接乎觸率區(qū)都比汪較高豬，其斤中早茶上7租:0均0的驢聽眾摟最多懲，根各據(jù)上燥述中漁國大劍陸人扁口估樓算，蓄在該券時(shí)段倦有近跨八千杰萬聽販眾收治聽廣亡播?；虼松覀凈~說廣喪播市哈場(chǎng)聽數(shù)眾資已源狀芬況是漫相當(dāng)秤豐富集的.未圖5艙.6綱全誠國各團(tuán)地區(qū)本廣播擠接觸剖率比統(tǒng)較值資料花來源符:S室MR顧賽立誦信媒配介研藥究該當(dāng)然談,由充于各脊地的悠人文思背景該不同謝，居挺民的芒生活飲習(xí)慣渠不同迎，廣但播接叨觸率蒸存在導(dǎo)一些稿地區(qū)釋差異尊：損1報(bào)、毫由于希生活畫習(xí)慣溝的不溫同，羅華南胳地區(qū)準(zhǔn)的聽很眾收號(hào)聽時(shí)極間與皮其他思地區(qū)枝有著慎較大遭的差饒異?；卦谌A孤南地逃區(qū)，萌中午斗12慶:0短0與綠晚上銷22濤:0因0以反后的蠅廣播蓋接觸鎖率是兇最高呼的，踏尤其羨是在永珠江中三角坑洲一閉帶，闖但其貞他地單區(qū)早量上7池:0架0的虛廣播忌接觸答率是給全天辟各時(shí)萍段中也最高俯的，格這可著能與匆該地巷區(qū)居拆民夜訂生活扁較為等豐富董有一嫌定關(guān)遣系。耍2者、墻西部戰(zhàn)地區(qū)昨聽眾薪比例泛偏低跡，該油地區(qū)視全天涌的廣捆播接膏觸率錯(cuò)都普倦遍低算于其論他幾姿個(gè)地本區(qū)，敢說明難西部草地區(qū)頃的聽倚眾相欣對(duì)比紫較少數(shù)，這酒可能袍與經(jīng)哀濟(jì)有懶一定醉的關(guān)撫系。鄭四、洪全國陽廣播走發(fā)展豪趨勢(shì)與近些悔年廣坦播發(fā)禾展的牢有序毅發(fā)展?jié)L大大恐刺激完了其吉在眾撫多媒振體競(jìng)拐爭(zhēng)中略的獨(dú)進(jìn)特性域，從艷而綻護(hù)放光低芒。設(shè)談到做全國造廣播詞的發(fā)漫展趨著勢(shì)，雅本章糟中將鄙廣播宮在渠“霜變支”啄中求靜生，規(guī)在賺“凱創(chuàng)新吸”訊中求耕發(fā)展初的幾癥點(diǎn)特涼性進(jìn)奔行歸民結(jié)，事希望因能給趁與讀綠者一賄定的震啟示州，從乒而形砍成廣搬播發(fā)者展的檔一定堆趨勢(shì)麗。明(一葛)腰廣播未跨媒違體奸、跨協(xié)行業(yè)彈協(xié)作趣戰(zhàn)略傅網(wǎng)絡(luò)憐媒體遠(yuǎn)作為梅一種壁新生匆媒體瓜在近暢些年朵各媒勁體的設(shè)競(jìng)相雅發(fā)展葛中逐投漸顯艙現(xiàn)了絹其獨(dú)凈特魅正力。嚴(yán)吸引槐了一肌批年袖輕的因受眾承群體泊，并娃且擁勻有極鵲高的謎忠誠酸度。包其中逮相當(dāng)林大一責(zé)部分俱受眾明由上底班一熊族的席白領(lǐng)待和金法領(lǐng)組扇成。遺他們燙接觸作電腦龍和網(wǎng)牛絡(luò)的歌頻率僵高，疑大部攏分資債料收果集的無來源協(xié)都是幫通過煮網(wǎng)絡(luò)賊傳輸疾轉(zhuǎn)達(dá)俱的。晌網(wǎng)絡(luò)促廣播夫在2燕00德5年蕩成為賴了一箏種新死鮮的逗潮流鐵風(fēng)。籠并在掉一年株之間毀迅速張串紅閃形成磁一種巨較為分普及旬的現(xiàn)酒象。侵下圖三是各屋類媒胳體2多00昆4年緩度與癢20壩05鏟年度起各類霉媒體款的接凈觸率梁比較敞情況絞.廣竊播媒濃體與放互聯(lián)湊網(wǎng)媒偶體是語在幾載大媒飯?bào)w中憲上升秋幅度百最大脈的媒渡體.襪由此哪可見碎兩類寧媒體多的互廢助發(fā)哀展以曬及市職場(chǎng)潛箏力.舒圖5費(fèi).7想城毛市居踐民對(duì)明各類揚(yáng)媒體良的接賢觸率疤比較內(nèi)資料吐來源況:S誠MR排賽立拜信媒回介研怖究防所謂地跨媒粥體是案指將粱廣播君媒體裕與其植它如徒電視悅、雜斗志、罰互聯(lián)瀉網(wǎng)等冊(cè)其它綢媒體際相結(jié)斤合.允通過獲其它荒媒體踢一起斑共同瞎實(shí)現(xiàn)巨廣播程媒體暴的傳薄播效戰(zhàn)應(yīng)以圍及廣樓播產(chǎn)圓品的屯再產(chǎn)矩品化那.比尋如說烏國際槍廣播允電臺(tái)魂除了盒擁有新廣播魚媒體逮之外辜,還場(chǎng)擁有堅(jiān)若干寨網(wǎng)站猜.例糞如漢腳語新少聞網(wǎng)侍、環(huán)豎球華刪人網(wǎng)賊、電飾視網(wǎng)沖和英羊語、盒西班謀牙語天、德商語、危葡萄徑牙語挎、法衣語、彩俄語非、朝饞鮮語殊、日匹語等業(yè)11駛個(gè)站烏點(diǎn)的欲信息絕集群乓網(wǎng)站壓.址辦有濟(jì)《世唱界新蹲聞報(bào)馳》、衫《信里使報(bào)今》和壞《信赤息與語回聲鄉(xiāng)》報(bào)羞等等垂.正夾是多悶種媒期體的候結(jié)合醋,促摔進(jìn)了境廣播或媒體聯(lián)的另遞向發(fā)船展.蹦北京珠交通獅廣播粱利用頂聽眾距對(duì)品拾牌的蠻認(rèn)同役，2奮00橫3年眠開發(fā)侵出筍“先百姓脆TA柿XI弄”愧雜志月媒體攪，直選接投秀放在襪全市黑6.凳7萬星輛出捧租車醬上，遭還推砍出《翻10使39泉出行寨指南跡》、報(bào)易通孕卡、鉆10奶39女汽車蕉俱樂鳴部，屠以密毀切保擾持和光聽眾段的聯(lián)虧系，煮以擴(kuò)躲大品孤牌影瓣響。撇同時(shí)棄還利膏用現(xiàn)史有資鹿源進(jìn)女入電膀視節(jié)街目的研運(yùn)作散。北拿京的立其他憤電臺(tái)稀，音粉樂之遼聲、遷都市鬧之聲斬等也逢有相溫關(guān)舉墨措。計(jì)音樂弦之聲畫將《券國際番音樂愚交流評(píng)》雜師志改誼版成語《音班樂之糞聲》關(guān)，雖吃然廣文告還陶處于航一種厚培育步階段趣，但籃雜志萬都賣棉脫銷匆了。溝由他日們的也舉措雅中我劣們不赴難發(fā)駝現(xiàn),翼廣播猴媒體甩已經(jīng)駕在利鞠用其屠它媒岸體的咽優(yōu)勢(shì)爺共同堪打造持廣播植品牌波.盒在廣刺播垮液媒體漫合作爺?shù)膽?zhàn)炊略中跪以與混網(wǎng)絡(luò)擾媒體道合作矩為重盯.網(wǎng)流絡(luò)廣雪播即直通過績網(wǎng)絡(luò)怪進(jìn)行告廣播卵.這紡就大惡大克梳服了夠傳統(tǒng)濁廣播強(qiáng)的弱全點(diǎn),遷跨越玻時(shí)空柿限制妄,極稈大限銳度的擊擴(kuò)大劍傳播挨范圍針,改另變傳稅播方擔(dān)式,遍聽眾鎮(zhèn)也可替以在葵更多誰的場(chǎng)好合和聚時(shí)間足內(nèi)以弊多一紹種方映式接澇收廣劑播傳屬遞的獵信息許.自忌由選頓擇收焰聽節(jié)惕目.鉤如此圍種種滋優(yōu)勢(shì)狹的產(chǎn)警生得侮益于菌廣播遷與網(wǎng)滾絡(luò)媒健體的趁結(jié)合束,產(chǎn)巧生了酒不可刑比擬幣的優(yōu)擱勢(shì),蠢極具勢(shì)震撼敗力.致當(dāng)然潤這在鬧20條05懂年廣色播發(fā)零展的俗道路墳上,油已經(jīng)婦越來王越成者為一蛾種為燕之公稿認(rèn)的工趨勢(shì)恒和方朝式.去(二目)款省級(jí)躁電臺(tái)己與地覽級(jí)市犬臺(tái)聯(lián)水合發(fā)讀展戰(zhàn)掏略局在各俘省市拜的市悠場(chǎng)競(jìng)窩爭(zhēng)中渴,我隔們發(fā)建現(xiàn)主該要的宣市場(chǎng)討基本灣被當(dāng)蘆地的給省級(jí)芝電臺(tái)腿,市番級(jí)電旬臺(tái)以逝及部旗分被析中央混電臺(tái)慧所占花據(jù).勵(lì)隨著益廣播數(shù)市場(chǎng)薄的發(fā)脹展,惑越來嫌越多躁的省慣級(jí)臺(tái)繞已經(jīng)犁和市懂級(jí)臺(tái)恒達(dá)成拔了一臘種統(tǒng)瑞一共跟識(shí),需聯(lián)合攔發(fā)展郊.共示同促匪進(jìn)當(dāng)兼地廣羊播市兄場(chǎng)的演發(fā)展誰.稼以廣齊東市藥場(chǎng)為拌例,作廣東訴廣播駝市場(chǎng)爽的發(fā)餡展在此國內(nèi)殖是排藝名較醉前的味,是翁發(fā)展書較為脖成熟林的廣贊播市臘場(chǎng).收上圖蕩中我袋們清正楚看普到省跑臺(tái),孩地方協(xié)電臺(tái)錄以及咱中央尋電臺(tái)腹在廣遍東市殼場(chǎng)的弄市場(chǎng)餅比重蓮情況銜.相趁對(duì)其棟它部燥分省亮份的載廣播授市場(chǎng)大來說肝,廣港東廣津播市課場(chǎng)的除競(jìng)爭(zhēng)期是極籌為激肉烈的堂.但目是省兆級(jí)電營臺(tái)與岡市級(jí)氏電臺(tái)太達(dá)成密統(tǒng)一屈戰(zhàn)線赤后,遲他們猴秉著掌共同補(bǔ)發(fā)展棚的意醬識(shí)和社觀念透結(jié)成追了戰(zhàn)投略合機(jī)作伙送伴.畝現(xiàn)廣健東電潑臺(tái)省市內(nèi)合蜂作伙裝伴包妨括云嬌浮電疾臺(tái)、椅懷集馬電臺(tái)教、韶列關(guān)電乞臺(tái)、包臺(tái)山程電臺(tái)那、梅報(bào)州電螺臺(tái)、核江門獎(jiǎng)電臺(tái)量、羅許定電句臺(tái)它、揭吸陽電悔臺(tái)、謝河源殼電臺(tái)講、陽綁江電福臺(tái)等溉.正割在簽禾署協(xié)含議的很電臺(tái)蘆包括島清遠(yuǎn)尸電臺(tái)或、湛寨江電丸臺(tái)等秒.還嗽有省源外合括作電拾臺(tái)梧竟州電瘡臺(tái)等鏈.通勸過2揚(yáng)00熟5年圖的戰(zhàn)圖略合腥作,榜廣東茂電臺(tái)年與其窗合作粉電臺(tái)竿攜手遞共進(jìn)飲,都蜜取得株了不獲錯(cuò)的茫成績憤,與苦去年三相比沃,各奴自的孩市場(chǎng)錘份額傷都有田明顯亡提高珍.摩圖5漂.9挎廣瓦東電藏臺(tái)聯(lián)洲合發(fā)臣展電災(zāi)臺(tái)在菌當(dāng)?shù)亓娴氖行顖?chǎng)份塘額舅資料亭來源瓣:S織MR品賽立舟信媒抽介研臺(tái)究屑目前危,在嶄全國封各地線電臺(tái)廁當(dāng)中達(dá),山蜂東電吹臺(tái)也材采取非了同罵樣的最戰(zhàn)略橋合作給策略殖,與替當(dāng)?shù)丶t地方磨電臺(tái)艙建立妹親密招的合歉作關(guān)科系,貓均取慨得不沾錯(cuò)的憲效果疾.隨伐著廣僅播地根方化司的趨牢勢(shì)日漫漸明茂顯,就我們傅相信希省級(jí)往電臺(tái)秘與地名方電魂臺(tái)建桃立戰(zhàn)愿略合和作關(guān)白系是豪一種駝共同旁謀發(fā)籠展的僵合理臥策略牲,在恰當(dāng)今造眾媒盾體競(jìng)恰爭(zhēng)激亂烈的救今天盤,有驚利于六廣播立媒體牌的良肝性發(fā)魂展.糟(三深)養(yǎng)專業(yè)烘化電孤臺(tái)提效升廣崗告的姜有效騰傳播與,促架進(jìn)廣磁播電窯臺(tái)良金性發(fā)郵展喘為賣適應(yīng)芳聽眾借市場(chǎng)砍細(xì)分錫化的買趨勢(shì)膛,中噴國內(nèi)專地電際臺(tái)專誕業(yè)化冠的發(fā)哥展趨揭勢(shì)日券益明泰顯.搖據(jù)賽爽立信序媒介種研究爽公司桌額度闖調(diào)查恰結(jié)果給顯示多,在累許多怎城市艱中定柜位明詠確,記特色塞明顯化的專刑業(yè)電兵臺(tái)往頌往有闖更好芹的市紐場(chǎng)表逼現(xiàn).瞞以廣評(píng)州地包區(qū)為針例,褲平均蔥收聽各率排淘在前蠶列的雹分別稠是珠部江經(jīng)斬濟(jì)臺(tái)謝,交研通之骨聲,曠音樂兼之聲議,健哀康之寄聲等懼.這揀些都炒是以陵特色脹定位知的市騾場(chǎng)需吊求以壓及特彩定的桐聽眾賺群體窗為目突標(biāo)對(duì)孔象的諒專業(yè)棍電臺(tái)戒.山悶東電卻臺(tái)針縣對(duì)農(nóng)衣村廣浴播市琴場(chǎng)的森聽眾宏,開泡設(shè)了玉農(nóng)村淺廣播嬸頻率纏.結(jié)程合網(wǎng)醫(yī)絡(luò)發(fā)脆展的貸趨勢(shì)旺,開揭展了手?jǐn)?shù)字鳳廣播玉頻率育.救圖5榨.1犁0棄廣州唉地區(qū)耐平均告收聽灰率前活十位閣的電洗臺(tái)/拾頻率呼資料故來源軟:賽搞立信幻媒介招研究總，2比00良5年亂4月督當(dāng)然威,越邀來越凈多的艱電臺(tái)齊已經(jīng)巷朝著貸這個(gè)頁趨勢(shì)突在調(diào)棉整.熟我們帥看到吩很多委綜合拒類型芬的頻易率都盆已經(jīng)因轉(zhuǎn)換偵為新輛聞?lì)惢l率鈔,更肆加專張業(yè)化偷的鎖室定目庭標(biāo)聽榆眾.榨都市從之聲雕以及弱城市紙之聲酸等特按色化蠻的電慢臺(tái)頻擠率都孤如雨嘉后春立筍般吩層出石不窮豐.甚跌至有爽部分牢地區(qū)啄選擇謹(jǐn)中心競(jìng)城市徑,建療設(shè)區(qū)短域性閉廣播舍大臺(tái)孟.區(qū)報(bào)域中季的其般它省跳市則泊改版兩各類輝專業(yè)鵲電臺(tái)霞.以跪西北聰五省容為例愿，可厭以在三西安鼠建立姑區(qū)域問性廣矮播大隸臺(tái)，截播放業(yè)中央屑及各奮省、誠區(qū)的籮重要包新聞患，覆譽(yù)蓋整艘個(gè)西退北五伯??；真其他垂甘肅鎮(zhèn)、寧寨夏、莖新疆填、青乎海則藏可以弱根據(jù)鞠自身犯條件削設(shè)立反地方唱專業(yè)戀臺(tái)-與--虜-如判民族呆電臺(tái)昂、經(jīng)挺濟(jì)電篇臺(tái)、敞文藝燈電臺(tái)紛、旅鎮(zhèn)游電豬臺(tái)等鬼；各抖省、耍區(qū)內(nèi)裙部的央市臺(tái)轉(zhuǎn)則可警以根供據(jù)地姨方聽死眾的腎需求朵開設(shè)屑更具覺特色幸的服膚務(wù)型瞇更強(qiáng)你的電壁臺(tái).附例如同路途始電臺(tái)頂、談色話電婆臺(tái)、氏社區(qū)塑電臺(tái)釘、成瞞人電顆臺(tái)、匆女性良電臺(tái)敘、大姜學(xué)電槳臺(tái)等紋類型丑電臺(tái)黃。室專業(yè)智電臺(tái)境鎖定清的不跑同特絮征的來聽眾旬群體靠和市廊場(chǎng),莖定位陰清晰喊,聽晉眾群腸體具倡有一專定的江同質(zhì)留性.危這不隔僅使勵(lì)得廣尊告客莫戶投脈放廣蕩播廣睛告的覺準(zhǔn)確們性大井大提猜高,憑也分伶流了廣廣播轎電臺(tái)勸彼此墾志健求的激曬烈競(jìng)真爭(zhēng)環(huán)演境.狀有效渾抓住閘屬于戒該頻樣道的兆目標(biāo)倆客戶凝,刺惕激了宇廣播片電臺(tái)悉經(jīng)營林的良遲性循奪環(huán).封(四寬)中會(huì)國廣紋播聯(lián)非盟,布強(qiáng)強(qiáng)沒聯(lián)合電20踢05焰年5靠月1搞8日歇是廣忘播業(yè)冬界一壘個(gè)重梳大的井日子被.塔中國浴城市云廣播遲聯(lián)盟歌在北予京成顫立，片成員書臺(tái)包抄括來亡自全雅國2貌9個(gè)壇省、治市、鞋自治塔區(qū)、線直轄即市的載80翁余家業(yè)城市笨電臺(tái)艙。場(chǎng)城市痛之聲多頻率閘相比糞音樂杯以及蜜新聞?dòng)蓄l率心等頻囑率來潛說,具屬于津后起袍的頻祥率,睛在發(fā)哭展和誦競(jìng)爭(zhēng)稼力方紛面都允有一晌定的死不利清因素討.通抹過全納國城及市之右聲聯(lián)總盟,刃強(qiáng)強(qiáng)戴聯(lián)合灑,加腫強(qiáng)了煌資源哄的優(yōu)清化配宵置,自實(shí)現(xiàn)眼廣播吉資盞源的野高度鈔共享餐以及世廣播漏資源削效益隊(duì)的最己大化莊.這登對(duì)城杜市廣鏈播的齡發(fā)展丑必將筍產(chǎn)生淹重要鵝的影王響,果對(duì)提夢(mèng)升城抓市生懼活品怠質(zhì),醒推動(dòng)失城市罰化進(jìn)殺程起才到了掉積極求的作谷用.劫炭息術(shù)相信耍這種痕趨勢(shì)蒼在全罪國廣貧播發(fā)遞展的反歷程術(shù)中將露會(huì)延刃續(xù).祖據(jù)所桶知,熊音樂被類型尺頻率話以及痰交通天類型陳頻率雨等都扯在一礎(chǔ)定程西度上奶實(shí)現(xiàn)虛了共皂識(shí)和惕共享唉.這辯種合菠作的蓮意識(shí)肢將會(huì)經(jīng)更好扁的推床動(dòng)廣卡播的敞發(fā)展星和進(jìn)納步.嶺(五角)斧“漂新聞就與娛堤樂量”近是聽捉眾的雷兩大恢需求違傳活播理臘論指劫出：矩大眾拴傳播羞具有過四大利功能舉――熊傳播趟新聞蔑、教自育大廣眾、墨提供屬娛樂讀、服旅務(wù)社簽會(huì)。點(diǎn)其中塌“移新聞塌”君與犯“腫娛樂描”景是大值眾傳甲播最袋為重鼻要的因兩項(xiàng)卷功能炭。根費(fèi)據(jù)賽味立信喇全國街無主悠調(diào)研尖中聽耳眾收郊聽習(xí)辭慣一番部分置的數(shù)饑據(jù)顯繞示,靜聽眾菠收聽繪廣播富的主族要目蚊的圍敵繞了習(xí)解新偵聞以晉及娛沃樂展伴開.