廣告創(chuàng)意案例

廣告主：蒙牛冰淇淋事業(yè)部實(shí)施時(shí)間：2004年3-4月實(shí)施范圍：全國核心策略：將策略單純化，直接將冰淇淋“冰涼”的屬性作為傳播核心點(diǎn)創(chuàng)新點(diǎn)：產(chǎn)品擬人化，采取RAP的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造新穎記憶點(diǎn)奶冰冷冰冰

蒙?；鹄崩薄膳！熬G色心情”奶冰廣告案觀唐廣告公司選送背景總結(jié)綠色心情的成功，產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，傳播是導(dǎo)火索，2004年的“綠色心情熱”被成功地引爆。2003年，蒙牛推出“綠色心情－綠莎莎”（綠豆口味奶冰），產(chǎn)品是精選綠豆研磨而成的綠豆沙雪糕，企業(yè)對(duì)于該產(chǎn)品的產(chǎn)品力很有信心。在傳播方面，蒙牛投放了電視廣告之《綠色拯救行動(dòng)篇》,其中“墨鏡”的視覺沖擊力給消費(fèi)者留下深刻印象。2004年，蒙牛在“綠色心情—綠莎莎”基礎(chǔ)上又推出“紅色激情－紅豆沙”以及“黑色炫風(fēng)－黑豆沙”，形成以天然豆沙為原料的系列產(chǎn)品，并且配以新的TVC廣告支持。策略思考2004年，觀唐作為蒙牛冰淇淋的代理商，在接到了“綠色心情”全傳播規(guī)劃的工作后，首先思考的是：“綠色心情”該如何定位？從產(chǎn)品原料和命名來看，我們初步將本次傳播的目的定為：讓消費(fèi)者認(rèn)同綠色心情是純天然的，目標(biāo)群鎖定都市追求天然的青少年。援接下別來，乎我們化思考升的是德綠色總心情片能夠塔應(yīng)用輩的有挨效傳懸播手訓(xùn)段。異冰淇斤淋常乒用傳時(shí)播手拔段是凱電視己廣告朽和零煌售點(diǎn)鎖的海欣報(bào)。檢為了她加大濁宣傳諷力度墨，將費(fèi)以海角報(bào)為年主視棄覺，膊進(jìn)行侵系列奇延展趁設(shè)計(jì)放：燈軟箱、堵車體質(zhì)，還雹有鼓址勵(lì)渠聰?shù)肋M(jìn)書貨的近宣傳絞單等林。番在進(jìn)勁行電析視廣很告創(chuàng)難意前食，為努了準(zhǔn)局確掌特握冰傳淇淋牙廣告表的調(diào)岸性，剪我們現(xiàn)把全塵國四掀大冰捕淇淋巖品牌喉——恭蒙牛災(zāi)、和穿路雪提、雀簡(jiǎn)巢、排伊利黨的電恒視廣肅告研云究了劉一遍昌，結(jié)姑果發(fā)切現(xiàn)，達(dá)冰淇助淋廣熄告具烤備幾圓個(gè)特居性：歷1．?dāng)_根據(jù)影食品彈廣告苦要表勾現(xiàn)食度欲感救的特話性，省產(chǎn)品束原料織的表舍現(xiàn)一小般為仔TV杜C的寺主體怕。要夫使“攔蒙牛民綠色懇心情店”從管眾多暑冰淇躺淋廣水告中允跳出變，我砍們?cè)摌侨绾蚊@在突既出產(chǎn)蝦品的茄基礎(chǔ)炮上，呼又創(chuàng)貧造與旺競(jìng)爭(zhēng)亭品牌謠的區(qū)寧隔呢延？匙2．膀電視斤廣告攜的主腥題以割歡樂釣為主拳，基坦調(diào)是悶熱鬧課的。泰以和謠路雪刪的廣剖告為闖例：薯和路午雪的餓百樂戴寶表穿現(xiàn)的梯是冰父淇淋飼給小砍孩子矛們帶冊(cè)來的招歡樂毒；千樸層雪皂表現(xiàn)寨的是復(fù)朋友庭聚會(huì)警吃冰卸淇淋妹的歡徑樂；宮金雪宣百合效表現(xiàn)掙的是誓家人溉分享液冰淇相淋的嘩歡樂慌。鐮那么敗綠色粗心情輛帶給揉消費(fèi)蠻者的香利益周點(diǎn)是勇什么霸呢？欠帶著如以上孟的思共考，屯再看亞蒙牛蛙冰淇孝淋曾個(gè)經(jīng)讓互消費(fèi)費(fèi)者記仰憶猶割新的拉廣告吩,那月是非啦“隨鋼變”蝶莫屬昂了。盡“隨池變”辟訴求游的是皂“隨黎變，宰隨心芳變”忠，T志VC能以才10乳歲左軌右的哈小孩粒子為壁主角女，在貿(mào)吃過矛隨變爹之后垃，就避“隨由心所跑變，擠想變肢就變豪”，唯有的添變成半蜘蛛秒俠，武有的捏變成思哈里洞波特寨中魔泊法學(xué)早院的客成員呆騎著限掃把竊在天鐮上飛圣。畫到面無鉛比熱劫鬧，每又符黎合小悲孩子毯們的辯夢(mèng)想角心理鮮，所陪變的您人物隔都是呆當(dāng)前泡影壇律最新嫌形象潤，因?yàn)┐松钬暼肴溯呅?。腎顫在分腳析了傳冰淇裂淋電鞠視廣抖告以蘋后發(fā)?，F(xiàn)，胡以前駐從來策沒有姨任何肺品牌岡宣傳熔過冰歌淇淋拆的天犁然、隸健康任。冰修淇淋惠屬于紅低關(guān)等心度圍的快籍速消愿費(fèi)品拆，冰蜻淇淋匪對(duì)于慈消費(fèi)鳳者來于講就廈是一賴種能連夠讓愁人降閃溫、盤解饞鄰的小哪食品賢，價(jià)急格便外宜，飯而且悔沒有覽過于除復(fù)雜斤的功便能性癢。它方不像吳家用袖電器旨等產(chǎn)幕品，顏?zhàn)屜M(fèi)者腿注重略其實(shí)怎用性箏和功口能型遵，在洪消費(fèi)付之前找會(huì)花搖心思索去考糕量產(chǎn)憐品的計(jì)利益趨點(diǎn)。扇所以裝，我展們開拳始思傘考的鼓是：死蒙牛晚綠色沸心情成雖然膜從產(chǎn)濟(jì)品名姓來看至是在扯訴求旁健康荒、綠坑色的靈主張休，但怎是冰辣淇淋紛消費(fèi)扎者也優(yōu)許未含必關(guān)過心這晶一點(diǎn)沖，之僵前的妄訴求孤似乎鄰賦予咱綠色受心情罪過于傅嚴(yán)肅紋的功忙能性臥了。杠于是復(fù)，我奴們對(duì)輩蒙牛胃綠色浸心情標(biāo)進(jìn)行亡了重票新定臂位，含直接加根據(jù)砌冰淇勵(lì)淋冰擠涼的券屬性羨，定忌位在毅涼爽落。T川VC疏要傳拘達(dá)的攜任務(wù)脖就是新：讓研消費(fèi)性者認(rèn)嘗知蒙逢牛綠偏色心損情是后酷熱偉夏天軍的最扇佳選膚擇。獄有了隸定位乘，接深下來滑思考被的是越廣告撲的表聚現(xiàn)形段式。旋該如槍何用素小孩肢與青類少年頸的語交言對(duì)計(jì)他們輩說話吉呢？襖我們羊開始藥搜集戰(zhàn)目前峽社會(huì)氣中的匯時(shí)尚碑元素況：電系子游樸戲、途滑板文、街輕舞、掙ra水p說擁唱等避等，豎最終膚與舞客戶毀達(dá)成妙了共鋼識(shí)，限即：嘆ra息p說息唱的薦形式筆新穎童，在清食品精廣告襯中運(yùn)銷用較蹤少，柳可以辣從眾貓多品附牌中文脫穎萄而出震，r均ap繳說唱向的節(jié)弦奏感宅強(qiáng)，勺不但贊可以僑樹立山綠色跌心情臉時(shí)尚恢、動(dòng)齒感的此形象聚，還炒隱喻壩著健廁康的偉活力壘。黑接下憐來，殊我們黑仔細(xì)臥斟酌考，綠互色心蝴情2暈00橋4年疫的新桐版T松VC除中必秩要的綱元素購是什枕么？趙1．嘩三種謎產(chǎn)品壽的表展現(xiàn)：瓦仍然攤以銷旋量最纖好的珍綠色鳥心情壇為主巖，新留口味傻紅色移激情溪、黑隊(duì)色旋勉風(fēng)為絕輔。玻2．威蒙牛辦綠色穴心情超從產(chǎn)孝品包寺裝到銳電視最廣告椒,都幟有“列墨鏡峽”這載一元企素出訓(xùn)現(xiàn)，凝而且酸非常諷具有頑視覺劃沖擊莊力。薄20奶03月年綠而色心巷情在霸消費(fèi)主者心榆中積所累下史來的哪資產(chǎn)耳除了安它清糕新的肅口感遞，還掛有“荒墨鏡誓”的氏記憶翠點(diǎn)。該因此右要延箭續(xù)2彩00紫3年砌“墨落鏡”鹿的資燃產(chǎn)，碑累積翠宣傳居效益爹。勾3．熊冰淇圖淋市杜場(chǎng)的蜂主導(dǎo)窮消費(fèi)去群為柴小孩偷、青轟少年資，要候增強(qiáng)稅產(chǎn)品玩的食懇欲感庭，同伸時(shí)建態(tài)立與靜小孩堪子的揮溝通黎橋梁聚，T破VC刺中一面定要繼有很睛多小晃孩熱椅鬧地柳吃冰訴。經(jīng)4．聽人們墨一般揉在什源么情友況和杯環(huán)境單下吃殼冰？醬很自芳然，睜在酷始熱的禮環(huán)境擔(dān)中，瀉人們必往往褲會(huì)想粘起吃獨(dú)冰。傅創(chuàng)意燭的形液成永由此校，我肢們開帽始了下TV玉C的民創(chuàng)意潤。風(fēng)首先舉，以捏表現(xiàn)晃產(chǎn)品勺為主療。三促支不坦同口拾味的癥綠色撲心情伙化身素為酷驕炫的貝ra想p歌脾手，睡戴著葉墨鏡刪，手辮拿麥遍克風(fēng)何，置簽身于盾熾熱步的舞嗓臺(tái)上立說唱卡。其恩間穿研插包記裝沖憤出冰咱層、鐮綠色琴心情清小人漁撒綠瞧豆等疊內(nèi)容承來加憲深消獻(xiàn)費(fèi)者齡對(duì)綠欠色心訊情的濃認(rèn)識(shí)湖。最下后，凈酷炫種的綠別色心祥情將絲墨鏡式摘下仍來丟陳向鏡武頭，壟這個(gè)躁畫面池與2蜘00蒸3年妖版廣胞告之臺(tái)《綠猶色心匯情拯飼救篇升》的伶最后攏一個(gè)掃鏡頭梁相呼狗應(yīng)，禮鏡頭愁拉開統(tǒng)，原婦來綠編色心辰情小正人展木現(xiàn)的熔舞臺(tái)纏是蒙燕牛冰卻柜。濱在這怠里，鄰為什賄么安百排冰覺柜的遮出現(xiàn)號(hào)呢？施一是蹦帶出虎品牌悲的形償象，奉二是粱銷售克導(dǎo)向曉。觀哭唐一屠直是伏以營魯銷目仍標(biāo)為陷傳播蔑的指駛導(dǎo)原象則，罪一切顆的傳發(fā)播動(dòng)就作都剛是基院于營馬銷基敵礎(chǔ)上自的。圓我們?cè)\的創(chuàng)霉意也濱是將拆營銷腰作為裂原點(diǎn)柔進(jìn)行序發(fā)散準(zhǔn)的。附另外優(yōu)，T媽VC芬中記解憶點(diǎn)緣最深常的鏡撲頭在旺于小即孩子珠吃了湊綠色膝心情餅后，鉗冷颼停颼的倚夸張稀表演萄，為球TV意C起茶到畫頃龍點(diǎn)堪睛的弦作用五。倦既然志是r枝ap吃說唱亂式，臂那么痕這則跌廣告畢的難臺(tái)點(diǎn)和粉重點(diǎn)猴就落較在說枕唱詞繁上了互。.拴唱詞捆要朗續(xù)朗上嶺口、逼通俗慕易懂診、節(jié)攪奏感趕強(qiáng)，火形成藏消費(fèi)嚴(yán)者聽雖覺上湊的沖巡擊力爪，更哲重要嚷的是舟要以側(cè)“涼矩爽”滅的概紫念作攻為發(fā)腎想的蘿核心槐。于同是就興有了艷“冷陣冰冰有”說鳳唱詞鼓，s羽lo崗ga溫n也器由此媽確定糾為“山這個(gè)貧夏天膠冷冰各冰”嫌。扇唱詞禾內(nèi)容低為：嘗“你于們個(gè)撲個(gè)想陜吃我濃，命別以萌為我妥不知濁情，蔬越是留對(duì)你新冷冰架冰，今你越雄是要閘靠近紅，吊只怪釋夏天側(cè)太熱豎情，編你就怪愛，攀冷冰劣冰，藥冷冰贏冰，譽(yù)冰冰撤冰，籃蒙牛吸綠色樹心情皇，這汪個(gè)夏嚴(yán)天冷膠冰冰均?！辈蚑V迷C投燕播后僵，在檔線下德還有諸海報(bào)置、燈之箱、劇車體補(bǔ)多種稻宣傳播形式伯的配紀(jì)合。洽宣傳辨的視嘗覺與攝TV禁C畫限面相運(yùn)統(tǒng)一富，都筑是以別“帶淋墨鏡甚的綠妻色心扇情小鍛人”仰為主更視覺療，加翁強(qiáng)消閥費(fèi)者豈對(duì)蒙涉牛綠駛色心京情形度象的役記憶鼠。效果絹評(píng)估牽廣告招是否勢(shì)成功谷，不豎是在惕于它針是否雞得獎(jiǎng)恨，關(guān)膛鍵在母于廣荒告對(duì)蠟企業(yè)襪的幫炕助。樹綠色琴心情培的電休視廣嶄告自割20彎04攏年4扯月播付出后胖，銷辦量一域直在坦突破商式的斗增長抱，到笛6月巧為止壁，產(chǎn)鄉(xiāng)品的刺銷量燙已經(jīng)萄超過哪去年五全年拖的總避銷量燈。妹通過夕了解收，電丘視廣弄告中身“小劣孩冷攏颼颼債”的鑼鏡頭解和“上蒙牛幸綠色環(huán)心情咽，這背個(gè)夏碗天冷拍冰冰腰”的箭廣告輝語給決消費(fèi)訓(xùn)者留盼下了惠深刻鉤的記濟(jì)憶。觀總結(jié)朋綠色譽(yù)心情頌廣告溪的成這功，按產(chǎn)品掙力是損基礎(chǔ)稠，傳鋼播是米導(dǎo)火耳索，臂20泥04虛年的問“綠挑色心變情熱炸”被暈成功討地引燙爆。夾在成擔(dān)功面視前，路我們練不能世忘記蜘冰淇咳淋的密目標(biāo)句群是迎求新救求變棄的，免綠色活心情吸接下患來該趙如何憑發(fā)展面？相弦信蒙漏牛的裝決策可者們外已早晶有規(guī)絡(luò)劃，稻這些鄙戰(zhàn)略護(hù)市場(chǎng)虜中的宏將軍濾們總冤會(huì)給色大家華帶來勿驚喜臂，大遙家拭循目以毛待吧紗。利系列子吊旗匙蒙牛表綠色摘心情摟從產(chǎn)昂品包越裝到喝電視勝廣告消,都抗有“販墨鏡適”這見一元脅素出戰(zhàn)現(xiàn)振橫板齒廣告晚豎版齡海報(bào)肝在線求下還萌有海亮報(bào)、柴燈箱避、車躬體多到種宣曬傳形返式的摧配合嗎。曲蒙牛訂綠色舞心情刪TV格C廣譽(yù)告點(diǎn)評(píng)通夏天熔的酷猴熱讓咐人躁紀(jì)動(dòng)，烘躁動(dòng)狐的心離情其忙實(shí)并胡不需倆要平蠶靜，堡給你匠冷冰徐冰，命調(diào)動(dòng)霧你的控?zé)崆樾?。這觀是廣廁告的碰真實(shí)竿目的獎(jiǎng)。具林有體凍驗(yàn)性收的語德言、活個(gè)性弱化壩的記母憶點(diǎn)接真的預(yù)把少顯男少揭女們父俘虜違了。蓮——更魏維逢廣甚告橫主：存三金嘩藥業(yè)做實(shí)施泊時(shí)間密：2濫00怕4年抽2月柱實(shí)施徹范圍銜：全膜國扛核心幕策略杰：年嚇輕化請(qǐng)品牌畫形象論創(chuàng)柔新萌點(diǎn)：蹄跳躍可式蒙既太奇捆的流廉行電峽影剪緒接技俯法射一爽訊到底兇——添“袍三金炊西瓜筋霜覆”膏清咽酷含片險(xiǎn)廣告驅(qū)創(chuàng)意份廣東叉三人淡行廣爸告有誰限公崖司選豎送闖一反之以往犁中醫(yī)遣藥的榮保守枯傳統(tǒng)閥形象年，樹餡立錄“殿一爽踩到底包”懲的年叛輕化編品牌玉形象舞，推雨動(dòng)新插品在孔市場(chǎng)嬌銷售牽，同版時(shí)輔蒙助品欄牌年佩輕時(shí)松尚化悲。背景富西瓜孤霜是撈中國腥咽喉縮類藥孫品的捧著名粒品牌予，多反年來遮已經(jīng)迫成為茫用戶次首選按的專仿業(yè)用癢藥。擺產(chǎn)品搭線主煉要有暴噴劑垃、藥舟片等福。挑戰(zhàn)店消費(fèi)蝦者有投將咽尚喉用潮藥日彩?；?、零熄食化嘆的趨懇勢(shì)。史西瓜派霜應(yīng)劈勢(shì)推女出清喚咽含先片，供冰涼草可口悄，意壁圖爭(zhēng)小奪年磁輕人篩日常疾使用練的市慮場(chǎng)。收解決銅方案業(yè)一反脆以往發(fā)中醫(yī)模藥的腦保守黑傳統(tǒng)條形象奴，樹嚇立喜“僅一爽撓到底敬”萬的年士輕化音品牌面形象乒，推策動(dòng)新什品在芝市場(chǎng)犯銷售明，同哪時(shí)輔斷助品松牌年牢輕時(shí)節(jié)尚化跡。結(jié)果角不僅臟清咽影含片珍系列積市場(chǎng)測(cè)獲得楚好評(píng)牌，同葉時(shí)帶金動(dòng)了邁西瓜棚霜產(chǎn)良品線美的整柜體銷視售。嫩三金些西瓜牛霜清撓咽含斬片廣毅告之纖《過介山車落篇》勉旁白恥：想箱爽一鍛下嗎俯？西金瓜霜球清咽榆含片沉，咽瞇爽喉蛇爽大豐家爽夠！西稈瓜霜猴清咽懸含片鐘，爽喇！三法金藥文業(yè)。堡創(chuàng)意瞇說明號(hào)：廣秀告以座過山組車為罰創(chuàng)意服工具班，強(qiáng)茂調(diào)產(chǎn)慨品帶侮來"妖爽"武的利生益體須驗(yàn)。竭在后說期運(yùn)敏用跳碧躍式究蒙太猶奇的態(tài)流行宮電影瑞剪接范技法貝，以益豐富趟密集貿(mào)式的對(duì)畫面河，從餡視覺宋上強(qiáng)扒化柱“題爽鼓”影的淋朱漓快串感，廁將心棚理層窗面的柱表達(dá)蟻呈現(xiàn)屆于畫妻面意禽象，購使訴榴求點(diǎn)繳的表穩(wěn)現(xiàn)提足升到定極致稠。風(fēng)偽格另見類、民富有套沖擊桃力的廊處理毫手法肯，使旬本品君牌對(duì)衡“猜爽賓”墻的表齡達(dá)建魂立一灑種自部成風(fēng)傳格的略形式乒。藥本片資更以柿三金顧西瓜檢霜彩啊虹作價(jià)為記怠憶平趟臺(tái)，棉強(qiáng)化頑三金材西瓜鞠霜系寇列現(xiàn)侍有的甚品牌酸形象泊，并春為品喪牌發(fā)烏展的貿(mào)延伸段鋪橋榨搭路愛，從們策略紛到創(chuàng)壯意都話有極炕強(qiáng)的碗遠(yuǎn)見瘡和延將展空地間。下廣嘉告叨主：洪酒鬼捧酒銷陰售有變限公全司槍實(shí)施六時(shí)間滑：2嗽00鑒3年抄8月松實(shí)施嚴(yán)范圍爆：全曲國晚核心尸策略蒸：棟“田無上飄妙品間”劃的酒擊鬼酒茄品牌留形象撒創(chuàng)稠新尺點(diǎn)：攜特立查、率止真、店忘形羅喚醒肥沉睡脫的精辰靈痰——蕉“閱酒鬼詠”喜酒表滲現(xiàn)策樹略勁廣東裝三人私行廣殃告有鈴限公弓司選墳送慌聚奇懲山之診崢嶸煎，匯把秀水龍之明慮潔，呀孕民司風(fēng)之犬淳厚昏。稈借山抹水胸鄙懷，岔做驚聰世美信酒。隆無上好妙品蕩，中爆國酒辨鬼酒砍。背景答酒鬼趁酒產(chǎn)煤于湘慰西，衣與茅閥臺(tái)、蕉五糧帶液并統(tǒng)列中成國三環(huán)大頂臣級(jí)名翼酒品灣牌，搞設(shè)計(jì)祥是大誘師黃腦永玉散所為魄，外一時(shí)霸引領(lǐng)唐中國統(tǒng)文化在酒勁潮流蜻。挑戰(zhàn)放由于詢市場(chǎng)礙跟進(jìn)納者眾西，酒槳鬼酒委推廣越不力販，其柴知名撥度、駛美譽(yù)渣度大予不如腿90防年代慈中之橋盛，獅客戶面重新漫調(diào)整忙架構(gòu)悟之后右，委經(jīng)托做盈品牌驅(qū)形象膛重塑編。仰解決亞方案梨回歸做品牌廢原創(chuàng)麻之起擔(dān)點(diǎn)，隆揭示套酒鬼膀酒品橫牌中銅楚文嶄化自屬由不張羈的程人性雁，以否及湘壽西山地水之孟妙意陶，形較成與田茅臺(tái)革、五創(chuàng)糧液載差異恒化的轟訴求研：尺“別山水袖胸懷娃，驚賠世美襪酒六”兼，體陰現(xiàn)轎“加無上平妙品背”箭的酒吵鬼酒米品牌鄙形象襪。結(jié)果景形成絕了中棉國文衡化中川水墨惜書法絹與自牙然風(fēng)攝光、跨風(fēng)土套人情嘩相結(jié)隙合的褲獨(dú)特腰品牌乖表現(xiàn)館手法裁，將滋酒鬼均酒意栗與中霧國文芝化完改美地震結(jié)合裕，形囑成了嶺獨(dú)特盯的品鵲牌認(rèn)稻知，肥在市繁場(chǎng)上燭贏得暑用戶知的認(rèn)似同和康贊譽(yù)雀，為樂酒鬼徐酒實(shí)落現(xiàn)年熄度品巖牌銷稱售任旁務(wù)貢挨獻(xiàn)了尊力量瞇。型戶外奮廣告若設(shè)計(jì)訊一睛戶外臥廣告盼設(shè)計(jì)幕二扒影視求廣告驢之《勒中秋庸篇》扶旁白?。簾o兄上妙噴品中逃國酒喘鬼酒橡，酒趴鬼酒喇湖南寸衛(wèi)視膊，共但祝萬沫家歡軍聚。泰影視哀廣告默之《濕山水運(yùn)胸懷接篇》冷字幕悲：聚遼奇山薯之崢既嶸，煎匯秀睡水之枝明潔牲，孕躲民風(fēng)螞之淳丙厚。既旁白脾：借忍山水粥胸懷另，做繁驚世嘴美酒旦。無缸上妙猶品，寒中國棉酒鬼資酒。座創(chuàng)意思說明剝：本比片通徹過表奶現(xiàn)湘秤西山然、水繭、霧恰特有插的自軍然形坐態(tài)，銅賦予同山水察“步特立騰、率貍真、靜忘形少”訊等性值情特礙征，優(yōu)從而失凸現(xiàn)褲酒鬼峽酒偏“逮真性樸情雁”燕的獨(dú)哪特文舊化。撫制作綱上采意用大槳膽?yīng)毩?xí)特的激拍攝譜角度未表現(xiàn)危山水報(bào)，產(chǎn)蟻生視總覺沖虧擊。謀本片您意在怕讓湘季西山坊水也拴打上彎人文移烙印勒，讓辯消費(fèi)管者在濫感受協(xié)產(chǎn)地顧美好超風(fēng)光獎(jiǎng)及濃嶄郁文爆化的談同時(shí)晶，對(duì)梨品牌溜的真賓性情浴文化低產(chǎn)生填認(rèn)同腎。岔廣蠢告悟主:盯泰織安市眨旅游屯局浮實(shí)施添時(shí)間脹:右20疊03瞎年8嬌月-忠20押04挎年2伍月盡實(shí)施亞范圍番:猛中央鄙電視意臺(tái)一阻套、翅四套刃山蔥東省攻級(jí)、販地市刊級(jí)電物視臺(tái)寶核心忌策略的:施改變悉泰山惱在受遭眾群便體心避目中波高高睛在上就、無姥法接跟近的嫩印象框，給煙出具奸體有珍親和工力的盼利益成承諾偽創(chuàng)農(nóng)新倚點(diǎn):姑突府破傳汁統(tǒng)品尚牌印澇記，怕塑造萍新的筋品牌免印象忙登泰準(zhǔn)山殿哈保房平安邀——鋒“賄泰山鉗旅游疊”服形象程電視汗廣告陜片策厲略評(píng)瓜析好中視銜金橋解國際懼廣告層有限萬公司茄選送辰給出腹明確晨的承襯諾和鏟利益堆點(diǎn)，醋貼近磨消費(fèi)蝴者，績用親粘和力香來喚子回正墊在流督失的皆依賴練，從膝而拉最近泰仁山品咐牌與芳旅游交受眾教的心瞇理距根離，謝達(dá)到用廣告單宣傳解目的償。同忘時(shí)用夢(mèng)“腸祈求赴平安揀”隸行為玉與泰耳山文襖化父完美鋤結(jié)合棉，使降泰山要成為蘆人們跳心目阻中的駕精神濃寄托粱，丸讓泰亡山品素牌正郵逐漸球成為違凝聚耳中華咽民族愉精神芳的籍“棕圖騰淋”江。背景姨泰山眾安則餡四海紙安，掀泰碼山穩(wěn)倍則四歐海穩(wěn)杰。自跨古以修來，賓中國懼人就屬崇拜桿泰山皇，從者秦皇芬漢武那，到腹明清濁帝王墊，或壺封禪杏，或前祭祀夕，綿截延不倦斷，技并且鑰在泰培山上憤建廟幻塑神泰，刻囑石題最字。辰泰山寶同時(shí)尾又是農(nóng)中國崇傳統(tǒng)滅名山茅的典興型代誼表，假它是旱一座括歷史悼悠久棕、千除古不膏衰，播具有澆特殊卷歷史怨地位德的名潛山。脖它擁擦有國濟(jì)家重范點(diǎn)風(fēng)詳景名屑勝區(qū)末、世殺界自乳然文翼化遺沒產(chǎn)、糖中國沃旅游暖勝地件40師佳等刷一頂竭頂桂囑冠。憲19媽87告年被壤聯(lián)合揮國教瞞科文逢組織任世界惕遺產(chǎn)萬委員拼會(huì)正賀式列郵入世期界自養(yǎng)然文懷化遺咸產(chǎn)目林錄，匠成為勺全人災(zāi)類的猛珍貴睛遺產(chǎn)鏡。分析答泰山皮風(fēng)景耗文化章是以乎泰山右自然嚷景觀御為主突，人像文景犧觀為毒輔，那自然蘆與文洪化相樸互滲都透而示融為噸一體司的文臨化體憤系。倒孔老叔夫子嘴云：抓“碼登泰扁山而奉小天賢下陵”草。一幅方面盆，泰籍山因笛其殼“婦五岳書之首盛”扁、床“瘦天下啟第一蜓山歪”毯的美游譽(yù)而白享譽(yù)摘中外盲，名隔震四嚼方；觀另一端方面雕，又濱因歷篇朝歷朽代帝蛇王將聚相的幫封禪揪、祭去祀和夫文人挎墨客峰的競(jìng)蹲相追抓捧，乘使這態(tài)座本蛛該屬帽于尋革常百近姓的允旅游輕勝地姿變成奉了高閃高在籮上的每帝王糕之山央，致肅使其梅品牌腹缺乏泊親和鬼力，貢與旅坡游市栽場(chǎng)的于良性感發(fā)展歲產(chǎn)生剩了巨枕大背鄭離。原負(fù)面秒影響神逐漸曉顯露父：游負(fù)客數(shù)祖量下刻降，姐收入辯下滑汗，旅蓋游淡鼻季過料淡，扯認(rèn)為腥泰山秒是個(gè)而不適脫合全效年旅光游之米地；金極大疫多數(shù)駛游客鄭來過影一次荒就不幻再來揚(yáng)了鉤……國加上植當(dāng)時(shí)辟全國案旅游救市場(chǎng)胞的競(jìng)織爭(zhēng)日犧趨激兇烈，鹽前景權(quán)暗淡浴！如循何找均到一撕個(gè)突程破口悅扭轉(zhuǎn)拆乾坤債，成異了建雅設(shè)、跌維護(hù)討和強(qiáng)男化泰咱山旅年游品指牌的通首要薦任務(wù)鐘。獵泰山脫旅游護(hù)的發(fā)囑展擋潛力勢(shì)巨大事、具儲(chǔ)有良藥好的熄