吉利汽車中國品牌日專題傳播推廣方案

吉利汽車中國品牌日專題傳播規(guī)劃設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，

在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力中國品牌日概述激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力引領(lǐng)消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任中國品牌日建立宗旨純電動和增程式混合動力汽車為主混合動力、純電動和燃料電池汽車為主中國車企德系車純電動和插電式混動汽車為主純電動和插電混合動力汽車為主兼顧燃料電池汽車路線以日本混動技術(shù)為突破口以美國增程式混合動力汽車為落腳點以德國插電混合動力汽車為重點美系車日/韓系車中國發(fā)展新能源汽車的技術(shù)路線與其他技術(shù)強國的區(qū)別數(shù)據(jù)來源：第一電動網(wǎng)2017年新能源汽車產(chǎn)量接近82萬輛（同比增長58.7%）純電動乘用車累計銷售45萬臺插電式混合動力乘用車累計銷售11萬臺純電動車輛與插電車輛比例：4.5:1.1新能源乘用車56萬臺新能源專用車15.2萬臺大客車10萬輛中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源：第一電動網(wǎng)中國政府多年來堅持的“純電動”和“扶優(yōu)扶強”戰(zhàn)略初見成效作為技術(shù)補充方案的燃料電池、插電式混動和增程式等在某些應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢將得到更多的政策關(guān)注和支持純電動戰(zhàn)略初見成效，燃料電池、插電式、增程式有望獲得更多關(guān)注隨著新能源汽車數(shù)量的持續(xù)增長，充電基礎(chǔ)設(shè)施供給不足的問題日益凸顯，整體建設(shè)規(guī)模仍處于滯后截至2017年底，我國各類充電樁達到45萬個，車樁比約為3.8∶1，距國家規(guī)劃的1∶1還有很大差距未來幾年市場對充電設(shè)施的需求量在百萬級水平充電設(shè)施建設(shè)的有效性將大大增加充電設(shè)施行業(yè)的春天即將到來充電設(shè)施有望即將進入高速增長期2018年預(yù)計將是吉利新能源車型爆發(fā)的元年2017年5月10日中國國務(wù)院批準設(shè)立“中國品牌日”的第一個慶典日。2017年5月10日吉利發(fā)布iNTEC技術(shù)品牌吉利技術(shù)品牌元年2018年5月10日吉利第一個技術(shù)品牌日新能源趨勢吉利技術(shù)品牌歷程2018年將推出5款以上新能源產(chǎn)品包含純電動EV產(chǎn)品、混動HEV產(chǎn)品和插電式混動PHEV產(chǎn)品共三種新能源動力總成PHEVEVHEVPMA藍圖電池等零部件技術(shù)1.5TD+7DCTH微混技術(shù)iNTEC是吉利汽車和領(lǐng)克汽車共同的技術(shù)解決方案吉利2018年將在新能源領(lǐng)域市場中大爆發(fā)從車型發(fā)布數(shù)量到動力總成研發(fā)吉利在一步步不斷朝著新技術(shù)、新科技、新車型的發(fā)展方向快速前行著5款以上新能源產(chǎn)品+三種新能源動力總成為藍從未止步新能源車型將成為未來清潔能源發(fā)展的的大趨勢吉利iNTEC技術(shù)品牌在新能源板塊的研發(fā)上一直勇于嘗試和創(chuàng)新現(xiàn)在如此，以后也不會改變2018技術(shù)品牌日主題SLOGAN通過吉利技術(shù)品牌日讓更多的人知道吉利技術(shù)品牌的背景讓更多的人了解吉利技術(shù)品牌的技術(shù)成果讓更多的人為吉利為中國汽車行業(yè)所做出的努力而感到自豪傳播目標吉利技術(shù)品牌日主KV參考傳播規(guī)劃預(yù)熱期發(fā)布會持續(xù)期線上推廣線下活動媒體KOL引導(dǎo)口碑邀請行業(yè)媒體、KOL參觀吉利杭州灣，重點展現(xiàn)新能源技術(shù)研究成果；在社交媒體發(fā)聲，為品牌日預(yù)熱。發(fā)布會線上直播5.10當天在官網(wǎng)、微博、直播平臺等進行直播，讓全世界聽到吉利的聲音。雙微運營，話題引爆在微博、微信平臺推文，發(fā)起相關(guān)話題引發(fā)大眾討論，引爆相關(guān)話題。訪談節(jié)目線上推廣在吉利汽車官方網(wǎng)站、雙微平臺、自媒體KOL等多渠道推廣傳播訪談節(jié)目，增加吉利INTEC曝光度。海報推廣在微信/微博/朋友圈散播宣傳造勢MAYAPRJUN2018吉利汽車技術(shù)品牌日杭州灣開放日邀請業(yè)內(nèi)人士、KOL參觀吉利汽車研發(fā)中心吉利技術(shù)品牌日發(fā)布會在杭州灣舉辦年度盛典邀請業(yè)內(nèi)知名人士、車主代表等參會，公布吉利新能源汽車發(fā)展計劃制作行業(yè)訪談節(jié)目，多渠道投放邀請工程師、業(yè)內(nèi)專家參與訪談欄目，解讀吉利品牌自主研發(fā)的過程網(wǎng)絡(luò)公關(guān)社交媒體垂直論壇稿件DEMO邀請專業(yè)媒體、行業(yè)KOL參觀杭州灣，推文并發(fā)起話題，引起大眾討論擬定題目：《探秘吉利研發(fā)中心，了不起的中國智造》擬定題目：《探秘吉利杭州灣，搞科研的小哥哥不全是無聊理工男》擬定題目：《一睹杭州灣真面目，吉利黑科技有圖有真相》預(yù)熱期——杭州灣開放日預(yù)熱期—展示海報DEMO散播渠道：微博/微信/朋友圈參考范例發(fā)布會地點：吉利寧波杭州灣研發(fā)中心發(fā)布會日期：2018年5月10日邀約方向：吉利領(lǐng)導(dǎo)汽車流通協(xié)會主席等行業(yè)代表供應(yīng)商代表經(jīng)銷商代表媒體KOL擬定人數(shù)：100人發(fā)布會——吉利年度品牌盛典外場布置吉利品牌&領(lǐng)克品牌車型展示內(nèi)場布置實體物件擺放展示新動力總成單元演示展示互聯(lián)技術(shù)部件演示展示發(fā)布會——吉利年度品牌盛典網(wǎng)絡(luò)公關(guān)社交媒體線上直播5月10日中國品牌日當天，在杭州舉辦吉利汽車年度品牌盛典，向世界展現(xiàn)吉利智造的先進成果1.《中國科技實力亮眼全球，吉利汽車引領(lǐng)先鋒》2.《吉利汽車首個技術(shù)品牌日，引爆國產(chǎn)汽車市場》在微博上發(fā)起話題#杭州灣中國魂#、#汽車的誕生#、#這才是真正的中國智造#等，引爆受眾對吉利品牌日的關(guān)注。在吉利汽車官網(wǎng)首頁、吉利汽車官方微博平臺等進行發(fā)布會在線直播，同步發(fā)起話題討論。發(fā)布會——吉利年度品牌盛典稿件DEMO計劃擬定五期節(jié)目針對吉利iNTEC技術(shù)品牌的5個核心層面與相應(yīng)的板塊主要負責人進行訪談討論探究研發(fā)背后的故事拍攝成片后在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字段進行傳播擬定標題：《中國智行者—吉利黑科技初探秘》《中國智行者——用心制造“中國芯”》......持續(xù)期——系列訪談欄目《中國智行者》擬定標題：《這里有一份“中國名片”待你