由一則笑話(huà)談?dòng)哪瑥V告

***的，貓呢？——由一則笑話(huà)談?dòng)哪瑥V告一天和友人共進(jìn)晚餐。席間友人講了一則笑話(huà)：美國(guó)人、法國(guó)人、中國(guó)人在吹牛自已國(guó)家的酒好。三個(gè)人誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，于是決定找三只老鼠做實(shí)驗(yàn)。第一只老鼠喝下美國(guó)人的酒，當(dāng)即暈倒。第二只老鼠喝下法國(guó)人的酒，手舞足蹈。第三只老鼠喝下中國(guó)人的酒，一言不發(fā)，飛快地跑了。于是美國(guó)人、法國(guó)人譏笑中國(guó)人：“你們中國(guó)的酒太差了，你看，老鼠喝完一點(diǎn)事都沒(méi)有，跑得無(wú)影無(wú)蹤了”正說(shuō)著，第三只老鼠卻跑了回來(lái)，手里高舉著一把菜刀，氣急敗壞地大罵：“***的，貓呢？”友人說(shuō)完，我等大笑。后來(lái)過(guò)了好幾天，一想起這個(gè)笑話(huà)都情不自不自禁地偷笑。轉(zhuǎn)而想到，這難道不是一則非常好的烈酒廣告么？就以“***的，貓呢”為主題，以這個(gè)故事情節(jié)為電視廣告，以這個(gè)故事的畫(huà)面作平面廣告，肯定能讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，在大同小異的酒類(lèi)廣告中，獨(dú)樹(shù)一幟，一領(lǐng)風(fēng)騷。戴爾·卡耐基有一句名言："快樂(lè)是有傳染性的，而只有使別人快樂(lè)才能讓自己快樂(lè)。"。幽默是生活的潤(rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力,它將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)诠笮χ胁恢挥X(jué)地接受對(duì)方觀(guān)點(diǎn)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。同樣，幽默廣告以?xún)?nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告的本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。麥克哥倫·施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾對(duì)500支電視廣告做過(guò)調(diào)查，表明逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說(shuō)服力。鄧肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受眾的注意、積極影響人們的態(tài)度。眾所周知，在戛納廣告節(jié)影視廣告的現(xiàn)場(chǎng)，獲得掌聲的廣告大部分是幽默廣告。原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)代人在生活的壓力下，已經(jīng)很累了。不要老是對(duì)著別人一天到晚緊繃著臉，要么枯燥說(shuō)教，要么故作深沉，要么帥哥美女誘惑，不如讓我們來(lái)點(diǎn)兒幽默，暗渡陳倉(cāng)，曲徑通幽。正如廣告大師波迪斯所說(shuō)：“巧妙運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出去的東西?！弊鳛橐环N喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告形式，我們?cè)鯓硬拍軇?chuàng)作出好的幽默廣告，以達(dá)到獨(dú)特的藝術(shù)效果？幽默廣告規(guī)則一：要針對(duì)合適的產(chǎn)品“在某些領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者需要的是放心，而不是瘋狂?！敝ゼ痈鐘W美廣告公司的經(jīng)理如是說(shuō)。在此我們分析一下周星馳所拍的幾則幽默廣告。1．“非常系列茶飲料”內(nèi)心獨(dú)白篇：廣告片借用周星馳在《大話(huà)西游》中的經(jīng)典名言“曾經(jīng)有一段真摯的愛(ài)情放在我的面前，我沒(méi)有珍惜，人生最痛苦的事莫過(guò)如此……”，只不過(guò)這一次周星馳的深情獨(dú)白面對(duì)的不再是紫霞仙子，而是一罐飲料。當(dāng)周星馳說(shuō)出“我愛(ài)你”時(shí)，娃哈哈茶飲料像傾盆大雨般從天而降，覆蓋了周星馳全身，一會(huì)兒，周星馳艱難地爬出來(lái)，貪婪的喝著娃哈哈茶飲料。2．娃哈哈龍井茶大俠篇：客官（馮小剛）跨進(jìn)某茶館大喝一聲：“給沏杯茶！”，店小二（周星馳）遂麻利地端出七杯茶?？凸侔l(fā)怒：我說(shuō)的是“沏”杯茶。于是店小二拋出娃哈哈龍井茶——“不用沏的茶”3．“步步高復(fù)讀機(jī)”西天取經(jīng)篇：在取經(jīng)途中，唐僧深受不懂外語(yǔ)之苦，向?qū)O悟空求救.于是乎，悟空使出七十二變，變出步步高復(fù)讀機(jī)，“師傅莫慌，步步高學(xué)外語(yǔ)特別快，三天搞定?！蔽蚩粘稹渡罚粕苍俅我鞒稹皁nlyyou”，，最后與悟空高歌“Let'sgo”直奔西方。在這三則廣告中，非常茶飲料用周星馳的獨(dú)白，表現(xiàn)了青年人對(duì)它的喜愛(ài)；龍井茶篇?jiǎng)t用相聲里里抖包袱的形式突出了龍井茶“不用沏”的特點(diǎn)，通過(guò)笑星的傾力表演，一夜之間紅遍大江南北，可謂成功之作。但步步高復(fù)讀機(jī)用“大話(huà)西游”訴求“學(xué)外語(yǔ)三天搞定”的表現(xiàn)形式是極不適合的。根據(jù)復(fù)讀機(jī)特殊的性能特點(diǎn)，用這種荒誕夸張的方式來(lái)訴求顯然缺乏說(shuō)服力，消費(fèi)者看后會(huì)覺(jué)得可笑、滑稽，但卻不會(huì)真正認(rèn)同步步高的宣傳的主題，誰(shuí)會(huì)相信“外語(yǔ)三天搞定”的神話(huà)？學(xué)外語(yǔ)，更多的是靠下苦功。相對(duì)來(lái)說(shuō)，感性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)產(chǎn)品可采用幽默廣告，而高理性產(chǎn)品則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)則會(huì)弄巧成拙，使受眾產(chǎn)生厭惡感和不信任感。幽默廣告規(guī)則二：要緊扣訴求點(diǎn)幽默廣告不是為了有趣而有趣，故事的展開(kāi)一定要與訴求點(diǎn)緊密相扣。下面是三則經(jīng)典案例。浩謎1.板可口葵可樂(lè)抱:“堅(jiān)我的款可樂(lè)例哪里均去了瀉？”害歇屑廣告拜情節(jié)糟:喇沙灘緊上，異烈日擔(dān)炎炎顆下，脂一只漢憨態(tài)塊可拘方的企啟鵝躲腹在躺統(tǒng)椅后濕面，剖偷偷逼地喝稅著男層主人交公的亞可口元可樂(lè)食，而忘男主紗人公敘顯得雖很困脅惑：掀“噫姜，我臘剛才牙放在稍這里赤可樂(lè)予被誰(shuí)看拿走招了？象”叨蚊鋒該廣典告的妻訴求覆點(diǎn)是直”可遼口可漲樂(lè)具顆有冰膝涼的態(tài)感覺(jué)詢(xún)”。妻生活河在寒用冷地愧帶的云企鵝腔樂(lè)呵等呵地袍在沙司灘上犧偷飲饒別人阻的可南樂(lè)，洗可見(jiàn)亭可口賤可樂(lè)崖能給納它帶價(jià)來(lái)身鴉處南斗極般詳?shù)母忻呤?。邀用人?jiǎng)格化拉的企順鵝，漲戲劇教性的蜜場(chǎng)景島，突尚出了換可口違可樂(lè)隨“冰集涼”蝴的特枯點(diǎn)，碰賦予著了可豐口可默樂(lè)親預(yù)近的媽形象棕。謀塊2.尾W眨en混dy怠漢堡壺：牛院肉在弊哪里利？舞描廣告父情節(jié)擔(dān):一卸位認(rèn)瓜真好猴斗、兵喜愛(ài)揚(yáng)挑剔龍的老扇太太執(zhí)（著它名影臭星克瓜拉拉殃扮演噸）,伸撕開(kāi)淘面前鼓碩大乞的漢野堡包趣，發(fā)必現(xiàn)里室面的關(guān)牛肉偵餡竟為只有股指甲孫片大托小，漿不由布得惱諷羞成鍵怒，絹對(duì)著局鏡頭陶大嚷謝：“刃牛肉道在哪請(qǐng)里？割！”免賢以We桂nd柿y漢肅堡的焦訴求研點(diǎn)來(lái)長(zhǎng)自于駁美國(guó)受農(nóng)業(yè)規(guī)部的桿一項(xiàng)頂調(diào)查讀結(jié)果句――撫We騰nd群y漢御堡的嫂牛肉哨餡比翼麥當(dāng)情勞的馬要多城出零贏點(diǎn)幾閣盎司單。該訴廣告賴(lài)?yán)瞄熑宋餀诳鋸埿嫉谋砻咔楹统瘎?dòng)作近，辛幻辣地殼諷刺梢“麥這當(dāng)勞嚴(yán)叔叔臣”短術(shù)斤少公兩，懂引起槽消費(fèi)四者強(qiáng)伯烈的橋反響滑，大限大地桐提高角了W籃en流dy存漢堡拉的知拳名度排與美臺(tái)譽(yù)度冬，還蘿喜獲眾Cl金io練廣告汪大獎(jiǎng)妄。泡蕉獅3.外“蘇商伯魯閉”轎津車(chē)：駱“你謊總是筑傷害阻它”計(jì)山納廣告誼情節(jié)槐：伴董隨著勵(lì)主題腹歌《猛你總朽是傷狼害你昂所愛(ài)叮的》狠，是蘇一系只列人制們?yōu)E您用“扭蘇伯鼻魯”聚車(chē)的弱情景其——回車(chē)頂山上堆客滿(mǎn)了祝野營(yíng)癥裝備掘，男珍人使糕勁壓匪下車(chē)眼后蓋寨拼命私把過(guò)姨多的墊物品尖塞進(jìn)政去，畝妻子圣和丈兆夫在攝一片蘋(píng)吵罵殖聲中欄嘭嘭所地狠首命甩目車(chē)門(mén)即。頂窩片末槍出現(xiàn)描畫(huà)外提音：育“遇人們懸不珍摸惜他旗們的妻車(chē)，藍(lán)不好混好使拘用和岸保護(hù)聯(lián)車(chē)。停不過(guò)火，自忙19告74交年以士來(lái)，疼登記荒注冊(cè)滋的‘糖蘇伯赴魯’造轎車(chē)怨90炮%仍剃在街比上跑呈著。序”理景相信孕看過(guò)喬這個(gè)擾廣告仇的觀(guān)篩眾一銹定會(huì)預(yù)快樂(lè)轎地認(rèn)教可蘇采伯魯洋轎車(chē)推的訴撞求點(diǎn)廉——師“耐盒用”風(fēng)，它座就象眉一個(gè)共寬容鐮的朋殿友一園樣，洪無(wú)論雁你對(duì)眨它多搏么無(wú)講禮，菠它都糧會(huì)諒屑解你狗。洽幽默躲廣告蜻規(guī)則爛三：呼產(chǎn)品牢名稱(chēng)框要突廚出雅丘記住坦：幽深默廣悔告不今是給饒大伙冬講笑撫話(huà)，沉是為搖銷(xiāo)售病的目痰的服括務(wù)的恢。因爪此要非盡可延能讓丟受眾領(lǐng)記住嫩你的撓品牌秩。批飲穴至今機(jī)我還小記得依一則蘋(píng)廣告恐：兩蔑只用奔黑線(xiàn)賀條勾盟出的棟蚊子洪，表六情極淋度夸麻張。報(bào)右面咳的蚊茫子拿篩手槍發(fā)氣勢(shì)擱洶洶郊地向孩左面古的蚊婦子進(jìn)萌攻，鑰逼得務(wù)左面誦蚊子身心驚懇膽戰(zhàn)塞，無(wú)殊路可呆逃。姐右面鳴的蚊闊子乘甩勝追頓擊，半逼上預(yù)前去續(xù)。突渣然，淺左面完的蚊刑子冷嘗不防豈從身憶后拿丈出一飾瓶滅統(tǒng)蚊劑挖，向顏對(duì)方疫噴去測(cè)，右缸面蚊滑子應(yīng)是聲直籮挺挺捧地倒原下。它于是周，左療面那婆只得遞勝的美蚊子廉神氣硬活現(xiàn)克地向跳觀(guān)眾已介紹傭該產(chǎn)叮品如災(zāi)何如饅何好化，各塞大藥劇店有值售之殺類(lèi)的菜話(huà)。涂誰(shuí)知海它介橫紹完酒畢，里下意博識(shí)向拆自己吸也噴巴了一薪下，敵于是凱也直蛋挺挺為地倒斑了下拼去。盡遇按當(dāng)時(shí)幻看了軍這個(gè)教廣告爹之后恩笑得敵前仰尖后合沈，但絡(luò)由于穗該廣奏告未填突出坑產(chǎn)品酸名稱(chēng)葵，我宰至今暴也不柄知道機(jī)是哪腿個(gè)品突牌。例崗肅前一甩段時(shí)用間熱駁播的兄某洗該發(fā)水泉廣告炒也是斑很能宇讓人沒(méi)幽一尚下的昌。一扣個(gè)帥井哥扭束頭去敵看美狂女，葉卻撞葛在了堤一根具柱子繪上。免對(duì)這剪支廣順告我究是印屆象深刊刻，臘但對(du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