談廣告文案寫作要領(lǐng)

廣州日記（二十）1月11日小雨大中國區(qū)的創(chuàng)意人、偽創(chuàng)意人的語法課——小豐談廣告文案寫作要領(lǐng)（上）前言一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音所以，好的設(shè)計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4AOffice的話語權(quán)屬于英語、港化的粵語、臺化的閔南語中國市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。買漢字反中夾填帶洋無字母興沒問鞏題。救文案悶風(fēng)格論的國塑際化廣是必例然的蝶。拌意識蝕形態(tài)原千萬渠要現(xiàn)婆代！座現(xiàn)代佳！后包現(xiàn)代胞！香本土拒語言尊的文施案一身定不慢能“覽土”獲的！腰關(guān)鍵部的關(guān)陪鍵你環(huán)是否使是在道漢語疲的語豎境和買語感遼里寫寶作！兵本文崗對漢趙語文頑案的升語法階一些本認(rèn)識烏和評題判。零只是芹針對葉中華葉人民罵共和疫國境件內(nèi)市亞場的域，只辜是屬摘于個院人的鉗，肯喊定是悼放之川四?；蚨桓箿?zhǔn)的本！居戴上題奧格挨威、葉李奧桶貝納溪、孫免大偉狹或者迎許舜絨英的輛眼鏡市看你石一定擁會失蠢望的鄰！遍壹、您話·迅字·援詞·養(yǎng)句鬧詞比儲句好扭。暑單句綢比復(fù)箱句好痰。何只有避一個捆字或喪一個墨詞的幼話最配最好洪！退如果晌空格只就是丸你要辛說的匆，就施堅決安不要忍按第還2焦個鍵梁！劃如果交你要顆說的次比空父格還不少，盆那就籌徹底驅(qū)把你踩的鍵匆盤扔紀(jì)掉！娘廣告檢文案轎是說盆話和明口語譜，不朱是象弊形字淋和書替面文漫。配廣告扯文案鳴是興鵝趣的服加法濃和乘共法，押是閱炮讀的傻減法洗和除野法！色當(dāng)然葡，以孤上規(guī)物則反冬過來疾也成然立，旦只要漂你能祖賺爆港讀者布的疑鵝問和狼眼球紹！叢貳、領(lǐng)主·節(jié)謂·朽賓揉最失嗚敗的錄文案勉是主題謂賓衡介副嚼嘆酷的地啄得洞皆全剖！姜廣告碌文案碼有自沉己的納語法色或者盒是反葡語法稈的。橫廣告覺文案匯是精瘋彩優(yōu)經(jīng)于正功確創(chuàng)緞新大債于規(guī)浸則的稿。金廣告么文案目絕不何是小余學(xué)生史交造擔(dān)句作注業(yè)！吩當(dāng)然畜，說拐明性含和介災(zāi)紹性玻及少馬數(shù)特愉殊的擺文案卡除外岡。址切記村，如糊果能行抗拒暖客戶虹的強畫奸—羊—捆報廣解文案君里最在好不媽要有羽一句棍完整舅的句臨子！剝?nèi)?、紫名詞驅(qū)·動疊詞·診副詞樂·介耐詞·獄形容沙詞怒名詞交比動座詞好老！塌動詞照比副皮介詞跌好！臺關(guān)聯(lián)艙詞最示不好可！江形容黎詞最存最不錦好！懶好的且文案級可以鳳用象屑聲詞糕為標(biāo)緊題做梢系列收創(chuàng)意持！甜不好賓的文久案把潔他的泳形容畏詞拿磨掉就危什么丟都沒齊有了銳！犯一堆鉗形容譽詞是甩激發(fā)馬不了哭設(shè)計劫做畫念面的也！桃文字薦的生勒動性訪和形積象性患也是勤畫面碧所不律能代欣替的炎！眨廣告即不是鞏什么齒高雅啦藝術(shù)嗎，但兄決不漠是形襲容詞梯擂臺妖，吹傲大牛胃比賽蹄！筑肆、錄分行線和廣耽告文糕案最桌接近吃的藝恐術(shù)形稿式是瓣現(xiàn)代點詩驕廣告窩文案攻和現(xiàn)想代詩鄰一樣環(huán)都是園分行陪文體文廣告狐文案柳和現(xiàn)儲代詩異一樣抽都強辟調(diào)文愿字語栽言的舉跳躍率性創(chuàng)北造性竿廣告質(zhì)文案毒和現(xiàn)鄙代詩象一樣陰都要當(dāng)求短煎！—幫—但珍要充約分勃告起！看一篇沙沒有箏分行橋的報南廣注夫定是暗失敗辰的！付一個墾不會園分行鑼的文癢案注殼定是絞失敗狹的！壯寫廣送告文辱案的軌時候擇一定舍要切資記：探你不奴是在女寫文償章使只是蛾在寫鋒一行點字呢伍、疼標(biāo)點雜平面寸廣告敵的文賴案是辭沒有父標(biāo)點蘋符號介的生也就訊是說較：廣酒告文姨案句堂與句激之間菌是不憲需邏滔輯的括如果啦非得益需要險標(biāo)點爽：那嶄也請群你多殲使用議句號適。避也就著是說摩：你拉要盡堤量用欺能直約接打盾句號摔的短溉句（使詞或桐詞組照更好劑）把盼話說頑完。剃一些盡廣告木文案縫里更擴多的您是詞勢與詞寧之間骨的句炭號。嚇如果姓你在峰一篇結(jié)廣告群文案扮里發(fā)蘋現(xiàn)只歐有句倡號且劃一句托到底貢請注猶意，椅那是盤句的紙語感塞，語儀速，望而不做是語若義、盲邏輯箏！址陸、臉人稱六詩無堵論使供用了耕什么挺人稱盤都是爸第一宮人稱巧的，榆小說柔戲劇暖的背休后都良有一桶個敘吹事者大廣告切呢，澡著名賊詩人揉歐陽失江河調(diào)問：愧“誰伶在說呢話？款！”閥如果能非要近答案西的話觸：廣蠅告文緩案是深第二盼人稱梨的腐廣告挑文案豐站在葉消費態(tài)心理夸上說擱話，概不是份一個溉人，女也不墓是一宿個群巨體題柒、嘉口語鈴我的支一個鬧香港摟總監(jiān)鬧曾口妨誤，形把“悟要一結(jié)段文泥案”粒，說聯(lián)成“趁要一膨段說祖話”躲。論其實種，在述好多弓情況堂下，圓廣告橫文案仔更應(yīng)挪是一湖段說殊話，醒而不者是一挎段文劑字。鑄好的磚廣告挽文案轎應(yīng)該救是聽核覺化紙、趣紅味化講、口右語化束的。么原因禽很簡柔單，崇傳播付性是跡優(yōu)秀齡廣告錄文案嫌的第斤一性足，也球就是長你的僚文案孕不僅阻要讓驚人能印在腦淡子里纏記住沃，還校應(yīng)調(diào)下動他潮的嘴漫讓他豬說出積來，黎不僅餐他自鳥己愛濃說，校還要夢愛和清別人測說，打這樣底才能如流行貌傳播臥起來錦。糕平心迷而論港，“鵝人頭授馬一拖開，充好事睜自然董來”庭當(dāng)作行文字驅(qū)看沒縮什么僵精彩乳的，爺當(dāng)作農(nóng)一句繭說話悉來說疏就感煎到非踐常順連嘴，刪一不洞小心版就會乞從嘴賽里溜手出來成。肚腦白碰金的攻廣告京語當(dāng)豆作文歉字看俗俗得鉆不能日再俗刑、當(dāng)唯作說肆話來尺說多洞少還沾是有睬傳播牽性的伴，當(dāng)秀然，鍬電視慈發(fā)布包量才殃是它料成功赴的決赤定因厘素，范但比襯起廣悠告語垮非常腿文架字化渡、發(fā)烏布量捆更大產(chǎn)的“泥嚴(yán)迪芽”來離，還用是要仗好的眉多。莖當(dāng)然咐，這慘也要雪看產(chǎn)縫品，革如房猶地產(chǎn)除的文苦案就寶是視框覺性京、文榆字性暴和閱但讀性窮的，百所以喪做房斥地產(chǎn)我文案責(zé)純文舅字的嬸修養(yǎng)普和文眠彩尤艱其重公要。帝所以緊，在蛇你落嘴筆寫侵一句享廣告立語之算前最攏好在惜心里庭默讀卻幾遍切，寫潛出來肆后出略聲讀扔上幾間遍，織不僅倦要把揚它當(dāng)定作文緞字看牌，更銀要把城它當(dāng)銜作“職說話據(jù)”來婚讀。院捌、育成語帥·對漠聯(lián)趙成語蓮、對萍聯(lián)是借一種炎修辭盞手段賀。兇成語懶、對稿聯(lián)不含是寫挖作方討法。漂許多披文案根非成續(xù)語對政聯(lián)不橋能寫竄標(biāo)題送，非課成語慢對聯(lián)慮不能耗做文炭案。貓成語切、對竊聯(lián)當(dāng)芽然是新漢語嗚語境必才有著的?？莸覞烧f的至是要涌在現(xiàn)督代的部漢語卡語境粉中寫或作，些而不按是古至代漢獄語。娃前面胃說過限，分廣告連文案峰更委接近夏說話角，因版為只佳有說堂話才客更容廳易交暑流、弱記憶灘和傳翻播，緣而成偏語、哀對聯(lián)畢則是歪隔著盤一種筆古代拔的文廚體向獸現(xiàn)代鏈人說桃話。書許多臟成語茅、對底聯(lián)就繩是因哄為易臂于記瓣憶和驢傳播吩才能僵流傳聽到今咱天，蔑但它掙們遠汁遠不鹽符合蜜當(dāng)代斑的漢置語語撥境了逗，在歲今天屆的漢融語氛現(xiàn)圍里蔬5襯、幣6險、搬7茅個字富的標(biāo)謊題是沉最容堡易記鎖憶的發(fā)，同潛時也絨是最除難寫桿的，惡不信于？！吐你試缸試！押一句刻話，盯我們毫要發(fā)棗揚的榮是古銜代漢鑰語的財語法丟精神天，需布要拋添棄的送是它瘋的文丘體形挽式。曬我這延里所鴉說的茂成語逢、對寨聯(lián)是樣個代鞠詞，社它代撈指的舊是那閉種永佳遠隔走著一紡種古著代文何體來貍做文摸案的庸廣告繼寫作拔現(xiàn)象他。伯如果相你還船是一傍個因踐為偶訊爾想題出一需個合紀(jì)適的機成語勤就得饅意得酸吐血烘的文走案，完你就睡算了援吧！墓玖練、文溉案？降文案磁是爭4A薄的軟浙肋。駱——槐或者辟說是償多認(rèn)豪識了肆幾個甘英文鉛詞的輝文案謎買辦戰(zhàn)。爭關(guān)鍵帶是坊4A補的總孕監(jiān)們?yōu)E不懂扣或者蓋不愿猜意懂臟漢語本，我爭說的赤是漢趨語—池—認(rèn)池識漢秩字不乓等于贊懂得呈漢語暢，這金是完揭全不犧同的宜。煙所以什4A傷的好瞎總監(jiān)騰們最昏多只天是要去求文達案清疫楚正打確歡還有坊一種籍不好駝的總撿監(jiān)則螺是歧辛視漢來語強妨奸語女，所爆以泡4A侵的文欠案盛扒產(chǎn)馳又土擔(dān)又洋服又串考了味挖的漢僵語夾棚生飯磨。情沒有傭人不釀承認(rèn)梨廣告蹦是溝寫通—泥—奧可沒隔有語夾言就叨沒有看溝通忙，可眾以說激中國贏的冊4A塞這么圈多年辰來只球是做統(tǒng)了所該謂的頁廣告計，卻筐從來補沒有喊和中礎(chǔ)國的付市場割真正假溝通宋。藝沒有廳人會灣記得答孫大優(yōu)偉和貢許舜刺英之懲前的宇港臺腫廣告煮——時那同輔樣是高不懂喝港臺女語言嗎的老泄外總在監(jiān)干到的！巴文文右案的剪工作閣是要悟給這挨些詞靈譜上疫風(fēng)格多、節(jié)霜奏、赴旋律犁，供貌人吟喬唱—探—進壇而流謠傳！裙如果視你是由一個劉以具4A遇自詡憶挾洋翠自重培的文胡案，烏我不瀉會與饞你理眠論，攜因為惠我們敗的語腐言不止通，冤因為初我知宇道在驕語言廚不通慰的時亡候最羊好的覺語言島是—兆—閉情嘴！產(chǎn)拾、綱文案倉一定移要懂職？！債“沒億有任壩何一陳個客艱戶，贊會買毀他自遷己都做沒興畏趣，火或是畢看不嫂懂的尊廣告丈?！碧牛ɡ罡袏W貝鵲納）環(huán)一句歡“看恭不懂舒”，餓封殺糟了無僚數(shù)好并創(chuàng)意徒、好鞠設(shè)霉計、鉗好文奮案，師讓無睜數(shù)平悲庸的悄廣告肢人理罰直氣蘋壯地哈平庸證下去醒！恭其實徑，好迷文案副不一已定要滅懂，處世界理上沒愛有任邊何一浩個國戲家的皆廣告站法有槍這樣殃的規(guī)逢定。勻一個辱好文安案從漸不會吃只把賴文字緣看作辨單純喜的信牛息，池文字惡不僅武是文侵字，輝它同住時是爺音樂綠、是零油畫略、是魔雕塑當(dāng)、是氣舞蹈歐。浮人是伸感性疊的，賽音樂臂、油燕畫和瓜雕塑某是沒喬有明渴確的材“懂窄”或隙者“內(nèi)不懂阻”的予，大適腦搞今不懂蛙的，回小腦泡、耳約朵、嘗眼睛損可能監(jiān)會懂蜘；廣現(xiàn)告人巴非得舉要說昨清楚斗搞得缺懂的閘，消貼費者鉆也許墻并不搬想也鼻沒必敏要懂太。弊沒幾供個人逐懂范耕思哲朝的時瘡裝為用什么月代表閃著時屋尚，壞但這袖不妨漲礙人遮們的奇把它膛當(dāng)作儀時尚抽購買投；的沒有望幾個疾廣告捎人真圓正懂暑得“春芝華展士”芹的廣滔告，充但這藏不妨角礙大損家在希公司籮或者朗酒吧嶄里“貸很懂崇的”迷談?wù)撗鬯澚⒚浪?。在非要肆搞懂且許舜奏英自予言自嫁語的特廣告警人們坦充其漁量買泄幾本狗《大努量流撥出》幟，未課必懂史得中涂興百加貨廣須告的坦消費淋者才農(nóng)是讓坐營業(yè)爺上升絡(luò)的利悄潤額店。秩文字暈的功摟能不脾只是帆用來悄那些悠營造礦大腦做懂邏如輯通么道理桿明的流信息肉。時文字烘不一氧定要鄉(xiāng)懂！蔬文字矮更要站來制錦造感騙覺、全氣息犧、色臥彩、宇味道康、疼俘痛—惕—鼻棉子能僚懂舌六頭能隙懂皮休膚能肥懂心擾靈能塔懂的掏多不紹勝數(shù)殃的看怠不見險的東剛東。塔許多嚼做了夜幾天攔或幾誘年的杯廣告暗人除撿了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