2013全案媒體配合策略騰訊網(wǎng)

茵夢湖2013全案銷售媒體配合策略騰訊網(wǎng) 騰訊房產(chǎn)2013-08-18一年一大盤——傾力打造騰訊合作明星項目

2012年中信廬山西海品牌落地行業(yè)矚目、中信廬山西海與騰訊網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，共同舉辦旅游形象大賽解決超大項目的規(guī)劃整體優(yōu)勢與現(xiàn)實形象的落差讓復合整體的茵夢湖在互聯(lián)網(wǎng)上完美呈現(xiàn)世界力爭打造國際化旅游小鎮(zhèn)，

體現(xiàn)項目在江西省的核心價值集客：發(fā)揮騰訊網(wǎng)強大的數(shù)據(jù)庫與人脈網(wǎng)絡(luò)資源拓客：發(fā)揮騰訊網(wǎng)線下拓荒蓄客能力品牌上天項目落地把握客群推廣：核心關(guān)鍵點立體化營銷傳播規(guī)劃推廣：傳播規(guī)劃9月上旬9月下旬10月1月2月未完待續(xù)新聞主題特色地產(chǎn)旅游經(jīng)濟線下活動召集活動開始 投資性線下活動特色欄目微信推廣模塊：特色微信定制項目及活動解密配合新聞和論壇的內(nèi)容推廣炒作茵夢湖官方微信的信息推廣以及論壇新聞話題炒作騰訊的地產(chǎn)微信推廣（訪談）微信漂流瓶（線上互動）官方微信以及網(wǎng)站的全程跟蹤報道定制化微信內(nèi)容填充騰訊定制大型落地活動：

“茵夢湖少年

XXX大賽”微信小活動及游戲保持持續(xù)熱度“少年XXX大賽”微信及專題回顧推廣新聞話題推廣匯總專題發(fā)布各類信息，保持微信熱度項目自身活動微信配合項目自身活動微信配合炒作時間軸11月 12月以微信事件營銷為噱頭推廣項目以官方微信樓盤數(shù)據(jù)庫完善項目360°評測安心看房記項目落地網(wǎng)絡(luò)媒體整合騰訊網(wǎng)+騰訊房產(chǎn)+騰訊微信品牌上天新聞傳播及跨頻道新聞推廣新聞傳播策略?推廣主題：置業(yè)度假主題產(chǎn)業(yè)是市場發(fā)展趨勢?推廣周期：12個月?炒作點：?1、旅游市場正呈現(xiàn)由單一的觀光旅游時期向休閑旅游、度假旅游時期轉(zhuǎn)變，休閑旅游度假逐漸成為世界旅游消費的趨勢和潮流。附客源市場規(guī)模、游客量、旅游總收入逐年增長數(shù)據(jù)，旅游地產(chǎn)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)做論據(jù)支撐；?2、旅游地產(chǎn)特色地產(chǎn)崛起受房地產(chǎn)調(diào)控政策及居高不下的房價影響，開發(fā)商再難輕易尋得風采，旅游地產(chǎn)、特色地產(chǎn)銷售市場正在崛起，該類地產(chǎn)的居住階段性決定了它必須要有一定的投資價值。旅游地產(chǎn)舉例類比，列出他們的產(chǎn)品形式、客戶群體、項目價格；?3、集娛樂、商業(yè)、休閑為一體的茵夢湖，將江西帶入“玩”時代，銀三角的獨特位置茵夢湖輻射的不止南昌市而已。建設(shè)華中地區(qū)最大的少年娛樂科普教育基地，配合線上優(yōu)勢資源介紹茵夢湖的資源規(guī)劃。?4、優(yōu)勢資源整合，對周邊環(huán)境、空氣質(zhì)量等要素做詳細的介紹，塑造“樂享生活”的生活觀，關(guān)注少兒身心發(fā)展的社會觀，給家人尋一處最好的度假休閑地的親情觀。?共計：45篇稿件（包含資訊、導購、調(diào)查、看房記、樓盤評測、地產(chǎn)寶貝、樣板間賞析、論壇帖、以及軟文），2個高清組圖，2個活動專題推廣步驟內(nèi)容主線推廣細則炒作方式9月上旬（特色地產(chǎn)）特色地產(chǎn)強勢崛起江西樓市風云再現(xiàn)（引入特色地產(chǎn)關(guān)鍵詞，為項目推廣作鋪墊）新聞旅游地產(chǎn)：特色地產(chǎn)崛起之助力導購9月下旬（旅游經(jīng)濟）受房地產(chǎn)調(diào)控政策及居高不下的房價影響，開發(fā)商再難輕易尋得風采，旅游地產(chǎn)、特色地產(chǎn)銷售市場正在崛起，該類地產(chǎn)的居住階段性決定了它必須要有一定的投資價值。新聞旅游特色地產(chǎn)崛起導購10月(線下活動召集）活動炒作：對項目將建成的各特色主題樂園進行詳盡的報道新聞盤點中國各個度假特色地產(chǎn)之盛況導購11月（活動開始）活動炒作：在江西短期內(nèi)迅速擴大茵夢湖項目的影響力和知名度，集聚人氣！新聞少年XXX比賽專題專題少年XXX比賽花絮組圖導購推廣步驟推廣思路炒作方式12月（投資性）活動炒作：論證茵夢湖的獨特地理位置，南昌的南大門將獻禮江西，“樂”在南昌，不止是南昌。新聞江西旅游度假地產(chǎn)經(jīng)濟收入突出項目投資性的潛力導購1月（宜居性）對項目周邊（包括高爾夫球場和茵夢湖自身的設(shè)施配套）進行論證命題新聞迷你頁推薦（組圖）導購對比全國類似項目專題2月（特色欄目）茵夢湖看房記：重點從區(qū)位、交通、規(guī)劃、營銷中心、戶型等方面進行解讀。特色欄目特色欄目高清樣板間戶型賞析，進行樣板間體驗區(qū)的重點炒作。組圖騰訊微信營銷讓官方微信成為線上重要集客手段完成基礎(chǔ)粉絲積累基礎(chǔ)粉絲積累必須達到一定數(shù)量，否則無法形成預(yù)期傳播效果活動累計粉絲鞏固微信是個需要利用活動打造影響力的公眾平臺，優(yōu)質(zhì)的活動和穩(wěn)定的關(guān)注者決定傳播是否有效有效的品牌及項目推廣手段當官方微信粉絲積累到一定程度，既可以進行商業(yè)推廣的應(yīng)用品牌區(qū)域滲透利器項目信息官方發(fā)布出口目標客群召集手段9月10月11月—2月在名片、群發(fā)短信、線下活動宣傳品、硬廣、樓書中加入茵夢湖V官方微信賬號，多重指向官方微信。樓書線下活動廣告短信茵夢湖V官方微信關(guān)注茵夢湖官方微信名片線上線下多重指向官方微信微信房產(chǎn)營銷方式1:一微信與開放接口結(jié)合戶型展示令購房者對于樓盤的戶型全面了解3樓盤詳情隨時讓關(guān)注樓盤的人了解一手信息1地圖找房為業(yè)主和潛在客戶找尋樓盤更輕松5在線客服隨時隨地和客服進行溝通滿足需求7配套優(yōu)勢醫(yī)院學校購物娛樂等信息一網(wǎng)打盡2樓盤評論隨身的出行助手隨時了解項目信息6看樣板房全訪問展示樣本各個角度細節(jié)圖片4優(yōu)惠團購準購房客戶參加網(wǎng)站團購優(yōu)惠購房8參與有獎讓潛客對于樓盤的體驗過程更便捷9房產(chǎn)微信營銷核心功能從PC端向手機端轉(zhuǎn)移全面了解樓盤信息看了 點了 爽了微信房產(chǎn)介紹-圖示添加關(guān)注樓盤詳情朋友圈附近的人查看周邊配套微信房產(chǎn)介紹-圖示醫(yī)院學校購物娛樂等信息一網(wǎng)打盡樓盤地圖展示配套位置配套展示圖文并茂地圖找房樓盤位置導航戶型展示看樣板房微信房產(chǎn)介紹-圖示樓盤實景樓盤評論微信房產(chǎn)介紹-圖示微信評論：最潔凈環(huán)保的黃金海灣亞婆角海灣是廣東東部數(shù)百公里海岸線上最環(huán)保潔凈的海灣之一，素有“長沙灣”之美譽。海灣大，水位深，海底大部分平坦開闊，風浪極小，是一個天然的避風港，私人游艇最佳停泊地。主編評論微信房產(chǎn)介紹-圖示預(yù)約看房朋友圈召集看房帶上女友周末看房早早起床去看買房給女友一個驚喜分享朋友圈看房感受騰訊網(wǎng)彈出窗口迷你首頁

日曝光量：370萬/天優(yōu)質(zhì)資源位騰訊網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)廣告資源騰訊網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)廣告資源焦點上通欄多條頂部通欄焦點圖導購話題營銷首屏最強勢的展示首屏最核心位置首屏最多樣的手段搶占騰訊房產(chǎn)首頁核心資源位打造最強營銷攻勢騰訊網(wǎng)新聞詳情頁

日曝光量：60萬/天優(yōu)質(zhì)資源位騰訊網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)廣告資源通欄廣告對聯(lián)廣告全屏廣告矩陣廣告新聞廣告背景廣告形式多樣專業(yè)微信營銷團隊軟廣宣傳+活動推廣微信運維微信運維托管服務(wù)1、日常網(wǎng)友答疑2、項目信息變動等修改維護3、每月2次線上活動（活動獎品甲方出）4、每月1次線下活動（活動獎品甲方出）5、論壇轉(zhuǎn)帖活動介紹及宣傳，并推薦至騰訊網(wǎng)迷你首頁6、首月微信粉絲增長量達800，次月達16008、項目新聞、軟文結(jié)尾推薦項目二維碼9、騰訊房產(chǎn)南昌站軟廣位置推廣廣告名稱廣告位置刊例價

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