農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案為貫徹落實(shí)《X市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作的意見(jiàn)》（X政發(fā)〔X〕42號(hào)），根據(jù)《X蔬菜產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃》和《X小米區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，結(jié)合我市工作實(shí)際，特制定此方案。一、總體目標(biāo)緊緊圍繞打造“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌整體形象目標(biāo),以創(chuàng)塑品牌、提升品質(zhì)、強(qiáng)化加工、渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、品牌管理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以加大宣傳和推介力度為重點(diǎn)，搶抓高鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)的新機(jī)遇，加快推進(jìn)品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化融合發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌保護(hù)管理與營(yíng)銷展銷，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。到X年，力爭(zhēng)將我市建設(shè)成為X及X城市群兩大經(jīng)濟(jì)圈綠色、優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的蔬菜生產(chǎn)供應(yīng)基地和“小米王國(guó)”，“X蔬菜”“X小米”區(qū)域品牌價(jià)值分別達(dá)到50億元和20億元，成為國(guó)內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。二、基本原則（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)。充分發(fā)揮政府在推進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用，各相關(guān)部門協(xié)同配合、各司其職，加強(qiáng)政策扶持，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境。（二）堅(jiān)持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識(shí)，強(qiáng)化企業(yè)在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的載體作用，提升企業(yè)創(chuàng)牌內(nèi)生動(dòng)力和輻射帶動(dòng)能力，大力開(kāi)拓域內(nèi)外市場(chǎng)。（三）堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作。組建X農(nóng)墾有限公司，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”，積極開(kāi)展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大“X蔬菜”“X小米”知名度和影響力。（四）堅(jiān)持品質(zhì)至上。加強(qiáng)示范基地建設(shè)，完善質(zhì)量安全追溯體系，嚴(yán)格執(zhí)行綠色安全生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷鞏固和提升區(qū)域公用品牌產(chǎn)品質(zhì)量。三、項(xiàng)目工程按照“兩個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”的要求，為在全省乃至全國(guó)迅速叫響“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌，X—X年重點(diǎn)實(shí)施“九大工程”，強(qiáng)力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作。（一）品牌導(dǎo)入工程品牌導(dǎo)入工程由市農(nóng)委總牽頭，相關(guān)部門配合開(kāi)展。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌保護(hù)。委托杭州浙科知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司，對(duì)“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌的圖形、圖案進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記保護(hù)。其中，商標(biāo)注冊(cè)2款，版權(quán)登記7款，于X年5月提出申請(qǐng)，X年初完成商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記。（牽頭單位：市農(nóng)委；配合單位：市市場(chǎng)監(jiān)管局）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理。X年組建X農(nóng)墾有限公司，作為品牌工作主體，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，持有和管理“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌，制定生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，建立區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用許可、品牌包裝使用許可和宣傳物料使用許可等制度，更主要的是通過(guò)融資，解決九大工程資金問(wèn)題。各縣（市）農(nóng)場(chǎng)有限公司負(fù)責(zé)本轄區(qū)區(qū)域公用品牌創(chuàng)建、協(xié)調(diào)品牌建設(shè)資金、大力開(kāi)展區(qū)域公用品牌宣傳等工作，加快形成X市番茄、紅干椒，X市黃瓜，X縣食用菌，X縣角瓜、甜瓜和草莓，X縣茄子和青椒的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)品牌。（牽頭單位：市農(nóng)委；配合單位：市國(guó)資委，各縣（市）區(qū)政府）舉辦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。認(rèn)真做好發(fā)布會(huì)方案制定、發(fā)布廳場(chǎng)景打造、區(qū)域公用品牌前期宣傳等各項(xiàng)籌備工作，X年在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市舉辦X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。（牽頭單位:市農(nóng)委；配合單位：市委宣傳部、市政府辦）（二）傳播推廣工程傳播推廣工程由市委宣傳部總牽頭，各縣（市）區(qū)政府、相關(guān)部門根據(jù)職責(zé)分工開(kāi)展。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌域內(nèi)外宣傳，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要合理利用產(chǎn)品包裝、銷售渠道、媒體場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)及各類節(jié)慶活動(dòng)，作為品牌傳播的有力媒介。1.全面加強(qiáng)域內(nèi)宣傳。各相關(guān)部門結(jié)合工作職能，于X年10月底制定相關(guān)工作計(jì)劃，年底前全