電視節(jié)目策劃概述演示文稿

電視節(jié)目策劃概述演示文稿本文檔共45頁；當(dāng)前第1頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分優(yōu)選電視節(jié)目策劃概述本文檔共45頁；當(dāng)前第2頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元一、電視節(jié)目概述本文檔共45頁；當(dāng)前第3頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分電視節(jié)目的特征三性合一

電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號(hào)于一身的特點(diǎn)，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象本文檔共45頁；當(dāng)前第4頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場(chǎng)直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征

本文檔共45頁；當(dāng)前第5頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分直觀性與現(xiàn)場(chǎng)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息充分尊重觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾的主體意識(shí)判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義使觀眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感，引起共鳴本文檔共45頁；當(dāng)前第6頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分互動(dòng)性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺(tái)都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和欄目本文檔共45頁；當(dāng)前第7頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分策劃無處不在穿越古今的策劃古代春秋戰(zhàn)國的謀士田忌賽馬空城計(jì)赤壁之戰(zhàn)特洛伊木馬成吉思汗征服歐亞

二、電視策劃概要本文檔共45頁；當(dāng)前第8頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分今天廣告策劃市場(chǎng)營銷產(chǎn)品（Product）價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps活動(dòng)策劃節(jié)慶策劃大型活動(dòng)婚慶選美車展危機(jī)公關(guān)政府企業(yè)電視策劃策劃的范圍本文檔共45頁；當(dāng)前第9頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分何為策劃字面意思“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡”、“冊(cè)書”、“文體”等意思；作為動(dòng)詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”“劃”有割裂、籌謀等意思“策劃”合起來意味著籌劃、謀劃、計(jì)策、對(duì)策通俗的說法就是“出謀劃策”策劃本文檔共45頁；當(dāng)前第10頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分策劃界定現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到一定的目的或目標(biāo)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和籌劃為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策

本文檔共45頁；當(dāng)前第11頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分策劃的要素策劃者策劃依據(jù)（信息和知識(shí)）策劃方法（手段）策劃對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體）策劃效果預(yù)測(cè)和評(píng)估（事前推測(cè)和事后評(píng)價(jià)）本文檔共45頁；當(dāng)前第12頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分策劃的特征目的性創(chuàng)新性預(yù)見性競(jìng)爭性本文檔共45頁；當(dāng)前第13頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分界定電視策劃，就是對(duì)電視的某一種行為借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策是對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃電視策劃

本文檔共45頁；當(dāng)前第14頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分

節(jié)目

社會(huì)效益觀眾收視率

經(jīng)濟(jì)效益電視節(jié)目策劃本文檔共45頁；當(dāng)前第15頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分按照節(jié)目客體形態(tài)節(jié)目策劃欄目策劃頻道策劃媒體整體形象策劃按照電視節(jié)目類型電視新聞節(jié)目策劃電視劇策劃電視紀(jì)錄片策劃電視專題節(jié)目策劃電視綜藝節(jié)目策劃電視策劃的外延

本文檔共45頁；當(dāng)前第16頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分按照節(jié)目樣式電視談話節(jié)目策劃電視直播節(jié)目策劃電視演播室節(jié)目策劃電視游戲節(jié)目策劃電視競(jìng)技節(jié)目策劃本文檔共45頁；當(dāng)前第17頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分電視節(jié)目策劃的特殊性政策性服從、服務(wù)于黨和政府的方針政策時(shí)效性抓住策劃的時(shí)機(jī)和先機(jī)綜合性考慮到每一環(huán)節(jié)，不影響整體效果動(dòng)態(tài)性變動(dòng)中求新本文檔共45頁；當(dāng)前第18頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分電視媒體的生存環(huán)境市場(chǎng)視角文化視角“雅”與“俗”的權(quán)衡社會(huì)視角電視對(duì)社會(huì)的影響科技視角

SNG的廣泛應(yīng)用新媒體等

本文檔共45頁；當(dāng)前第19頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施總結(jié)

——電視節(jié)目策劃的五根支柱本文檔共45頁；當(dāng)前第20頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分立項(xiàng)確定目標(biāo)收集信息研究對(duì)象確定目標(biāo)策劃題材、題目策劃目標(biāo)的確定取決于上級(jí)下達(dá)的指令性任務(wù)上級(jí)根據(jù)形勢(shì)需要給予的指導(dǎo)性指示策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢(shì)需要和觀眾需要提出的策劃目標(biāo)電視節(jié)目策劃的程序本文檔共45頁；當(dāng)前第21頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分確立電視媒體的整體定位內(nèi)容定位文化品格與審美品格定位形象定位是一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位和品格定位的視聽符號(hào)臺(tái)標(biāo)、主題詞、主題音樂、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體頻道、欄目、節(jié)目包裝主持人、出鏡記者等形象包裝三、電視策劃的方法本文檔共45頁；當(dāng)前第22頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策頻道專業(yè)化以特定內(nèi)容，特定服務(wù)對(duì)象構(gòu)成的頻道品牌戰(zhàn)略知名人物、節(jié)目、欄目資源共享媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)信息處理信息質(zhì)電視策劃的方法本文檔共45頁；當(dāng)前第23頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分確定目標(biāo)目標(biāo)受眾預(yù)期效果調(diào)查研究材料準(zhǔn)備競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)核是創(chuàng)新內(nèi)容形式編制方案從整體到細(xì)節(jié)調(diào)控過程調(diào)控變數(shù)電視策劃的任務(wù)本文檔共45頁；當(dāng)前第24頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分

節(jié)目社會(huì)效益觀眾收視率經(jīng)濟(jì)效益電視策劃人

本文檔共45頁；當(dāng)前第25頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分策劃人的職責(zé)制定傳播計(jì)劃并實(shí)施督導(dǎo)收集、整理、分析收視反饋的信息研究前瞻性項(xiàng)目和相關(guān)理論組織“外腦”系統(tǒng)電視策劃人本文檔共45頁；當(dāng)前第26頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分電視策劃人的基本素質(zhì)知識(shí)敏銳的反應(yīng)能力豐富的創(chuàng)意開闊的視野思想活躍謀劃周密配置合理電視策劃人本文檔共45頁；當(dāng)前第27頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分創(chuàng)意的法則從最不顯眼處著手從最簡單處著手從最不可能處著手從其他行業(yè)借鑒聯(lián)系思維逆向思維本文檔共45頁；當(dāng)前第28頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分配置合理節(jié)目資源的配置人力資源配置物質(zhì)資源的配置設(shè)備、演播場(chǎng)所的配置資金資源的配置本文檔共45頁；當(dāng)前第29頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分如何提高策劃人的素質(zhì)培養(yǎng)能力陶冶情操善用方法對(duì)策劃人的新要求超前思維經(jīng)營意識(shí)學(xué)習(xí)能力電視策劃人本文檔共45頁；當(dāng)前第30頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分客體形態(tài)：節(jié)目建設(shè)階段——欄目建設(shè)階段——頻道建設(shè)階段主體形態(tài)：制作人（編導(dǎo)）為核心——制片人為核心——策劃人為核心節(jié)目精品化—欄目個(gè)性化—頻道專業(yè)化電視策劃理念的轉(zhuǎn)變

本文檔共45頁；當(dāng)前第31頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分“精品”一詞最初應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，從90年代初開始延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域電視節(jié)目精品的衡量標(biāo)準(zhǔn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會(huì)效益好電視節(jié)目精品的成果體現(xiàn)電視節(jié)目策劃：精品化觀念本文檔共45頁；當(dāng)前第32頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分新聞節(jié)目直播地面頻道的民生新聞社教節(jié)目紀(jì)錄片《敦煌》《大明宮》《森林之歌》《故宮》《復(fù)活的軍團(tuán)》等《探索發(fā)現(xiàn)》《見證》《今日說法》《走近科學(xué)》等電視節(jié)目策劃：精品化觀念本文檔共45頁；當(dāng)前第33頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分文藝綜藝節(jié)目晚會(huì)類節(jié)目《綜藝大觀》《歡樂中國行》游戲類節(jié)目《快樂大本營》益智類節(jié)目《開心辭典》娛樂真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》《非常6+1》《星光大道》《我愛記歌詞》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》電視劇電視節(jié)目策劃：精品化觀念本文檔共45頁；當(dāng)前第34頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分欄目的個(gè)性化是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式和風(fēng)格突出自我個(gè)性，有核心競(jìng)爭力和賣點(diǎn)選題主持人風(fēng)格與樣式樹立欄目形象電視欄目策劃：個(gè)性化觀念本文檔共45頁；當(dāng)前第35頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分軍情觀察室本文檔共45頁；當(dāng)前第36頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分有報(bào)天天讀本文檔共45頁；當(dāng)前第37頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分策劃背景/策劃依據(jù)80后步入結(jié)婚適齡期，受買房、就業(yè)、人際交流、社會(huì)等諸多因素的影響，在尋找配偶方面遇到瓶頸，社會(huì)關(guān)注婚戀的大潮，適齡男女?dāng)?shù)量不均等頻道定位情感世界，幸福中國目標(biāo)受眾不僅僅局限于適齡男女，還遍布于各個(gè)年齡段的人群策劃效果預(yù)測(cè)和評(píng)估個(gè)案分析《非誠勿擾》本文檔共45頁；當(dāng)前第38頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分同類節(jié)目山東衛(wèi)視《愛情來敲門》湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》安徽衛(wèi)視《周日我最大》中加入“緣來是你”環(huán)節(jié)，正在籌備一檔全新的、獨(dú)立的相親節(jié)目，預(yù)計(jì)5月推出貴州衛(wèi)視《相親相愛》本文檔共45頁；當(dāng)前第39頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分打破以往的交友節(jié)目男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對(duì)，節(jié)奏慢的方式在男女人數(shù)極端不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行的，具有戲劇沖突的效果，節(jié)奏很快，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣節(jié)目流程播出時(shí)間演播室布景主持人選擇廣告贊助節(jié)奏、戲劇沖突、細(xì)節(jié)的把握策劃要點(diǎn)

本文檔共45頁；當(dāng)前第40頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分《非誠勿擾》欄目個(gè)性化體現(xiàn)在哪里？

《為愛向前沖》

《非誠勿擾》思考本文檔共45頁；當(dāng)前第41頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分爭議一“環(huán)節(jié)被設(shè)計(jì)”

爭議二“明顯有托兒”爭議三“只為收視，缺乏誠意”爭議四:“相親”紅人為出名搏出位爭議本文檔共45頁；當(dāng)前第42頁；編輯于星期二\17點(diǎn)14分第一個(gè)危機(jī)來自同行間的同質(zhì)競(jìng)爭第二個(gè)危機(jī)來自節(jié)