thinkpad2014節(jié)日熱點社會化傳播0225nxpowerlite

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2014年節(jié)日熱點社會化傳播規(guī)劃Feb.

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20142背景及現(xiàn)狀案例分析品牌節(jié)日傳播現(xiàn)狀及思路*其他案例參考3背景及現(xiàn)狀ThinkPad正在進行年輕化、消費化轉(zhuǎn)型，可以借助節(jié)日進行人性化溝通，建立與普通消費者的情感聯(lián)系。節(jié)日前后話題集中，網(wǎng)民活躍，易于明確傳播時間及對象進行重點傳播4我們?yōu)槭裁匆龉?jié)日熱點營銷？對象是誰？利用哪些平臺？傳播什么內(nèi)容？以什么形式？是否所有節(jié)點都具有營銷價值？如何在有效結(jié)合品牌的同時，避免成為品牌的“自娛自樂”？我們需要回答哪些問題？6在中國，手機已成為中國第一大上網(wǎng)終端

截至2013年12月，中國有6.18億網(wǎng)民。其中5億人使用手機上網(wǎng)，占81%?！兜?3次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》OVERVIEW移動社交現(xiàn)狀在中國，手機網(wǎng)民們更頻繁地使用社交網(wǎng)絡(luò)67%的人表示每天都會訪問社交網(wǎng)絡(luò)。——

Google

Insight

2012手機社交網(wǎng)絡(luò)WHERE

社交網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)狀微信微博2013年，微博、社交網(wǎng)站、論壇等用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降。與此同時，以微信為代表的即時通信卻增速平穩(wěn)，用戶規(guī)模超過5億，月活躍用戶接近3億，使用率也達到86.2%，接近微博使用率的兩倍。社交網(wǎng)絡(luò)中只使用微信的用戶為13.3%，而只使用微博的用戶僅3.3%78用戶素描：年齡：20-39歲（占比超過7成）收入：3001-5000（占比3成）；5000以上（占比接近3成）教育程度：大學(xué)本科及以上（占比接近4成）WHO

社交網(wǎng)絡(luò)平臺用戶現(xiàn)狀年輕教育程度較高關(guān)注微信賬號目的取消關(guān)注微信賬號的原因——艾媒咨詢《中國微信公眾平臺用戶研究報告》9WHAT

用戶關(guān)注什么？除通訊、互動分享等功能以外，23%的微信用戶訂閱了公眾賬號。在關(guān)注公眾賬號的人群中，34.3%用戶為了獲取優(yōu)惠/獨家信息，26.0%用戶旨在關(guān)注熱點問題，而22.9%用戶主要為了娛樂及打發(fā)時間。在曾取消公眾賬號關(guān)注的人群中，超過半數(shù)的人給出的理由是垃圾信息及廣告。85%的手機社交用戶曾參與過品牌宣傳活動;實7用0%參與過品牌活動的用戶對品牌留有更好印象熱點有趣避免“廣告”印象實用熱點有趣避免“廣告”印象手機社交網(wǎng)絡(luò)微信微博年輕教育程度較高注：微信&微博為兩大主流社交應(yīng)用微信用戶活躍度更高；與智能手機及創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合更緊密；主要為小圈子強關(guān)系社交微博用戶活躍度呈明顯下降；偏向較開放的弱關(guān)系社交，作為品牌傳播平臺更易于鋪開覆蓋面85%的手機社交用戶曾參與過品牌宣傳活動;70%參與過品牌活動的用戶對品牌留有更好印象案例分析Burberry

Kisses以吻封緘Burberry聯(lián)合Google革新技術(shù)，用戶可在PC或移動端訪問，以攝像頭捕捉或親吻屏幕的方式在信封上印下自己的唇印，然后選擇Bueberry5支唇膏中的一支為唇印抹上口紅，并將以吻封緘的情意以郵件形式地送給自己的愛人。推廣：網(wǎng)絡(luò)視頻；用戶郵件Burberry

Kisses以吻封緘Front

Network前線網(wǎng)絡(luò):“Give

me

five”馬年初五，一張名為“GiveMeFive”的財神爺圖片開始在微博、微信等社交平臺爆炸式出現(xiàn)。不少明星、媒體賬號、普通網(wǎng)友都在社交平臺發(fā)出圖片，祈求“財運”，在傳播過程中幾乎意識不到到這是一次品牌營銷。而在萌財神形象走紅后，制作這張圖的Front

Network開始在各大平臺發(fā)布軟文，提示大家留意腰帶上

Logo圖案，揭曉“始作俑者”。推廣：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Oreo

Daily

Twist(2013戛納廣告節(jié)公關(guān)類金獎)為紀念奧利奧100周年，讓這個100歲的產(chǎn)品年輕起來，在持續(xù)的100天里，奧利奧每天根據(jù)最新的話題熱點結(jié)合奧利奧進行創(chuàng)作并發(fā)布到社交平臺上，引發(fā)大量關(guān)注，而最后一天的主題則由粉絲們投票決定，充分調(diào)動了粉絲參與積極性。推廣：官方Twitter、Facebook、Pinterest；引發(fā)話題（脫口秀節(jié)目）*奔馳/寶馬/凱迪拉克：馬年祝福ThinkPad目前節(jié)日傳播手段及調(diào)性與車類品牌較為近似，主要從品牌角度出發(fā)，向用戶發(fā)出祝福。但此類形式易給用戶帶來“廣告”的印象，難以利用網(wǎng)友自發(fā)的力量進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播互動性科技感產(chǎn)品融入話題性接地氣

連貫性話題性

產(chǎn)品融入接地氣

產(chǎn)品融入案例關(guān)鍵詞品牌節(jié)日傳播現(xiàn)狀及思路品牌節(jié)日傳播現(xiàn)狀*傳播效果待微信后臺提供互動及圖文轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)支持品牌節(jié)日傳播現(xiàn)狀——Issues大型節(jié)日覆蓋完整發(fā)布內(nèi)容多，圖文形式豐富；但缺乏傳播重點，沒有主推的節(jié)日主題或貫穿全年節(jié)日的元素。（例：情人節(jié)當(dāng)天ThinkPad微博發(fā)布多達25條情人節(jié)相關(guān)的微博；微信發(fā)布情人節(jié)相關(guān)內(nèi)容3條，主題不明確。）以品牌角度向用戶發(fā)出祝福的形式似于

“廣告”，在社交平臺傳播力較弱，很難利用網(wǎng)友自行轉(zhuǎn)發(fā)深化傳播。思路二：主題互動傳播品牌角色：通過ThinkPad元素/主張/產(chǎn)品強化品牌調(diào)性：不限形式：游戲/互動體驗/測試/優(yōu)惠獎勵…費用及周期：線上互動環(huán)節(jié)設(shè)計及制作費用一般報價在15-30w之間，制作周期約為30-40天，視具體需求及難度浮動。平臺：微信為主亮點：互動、產(chǎn)品購買導(dǎo)流注：考慮到費用及制作周期，建議一年挑選1-2個關(guān)鍵節(jié)點，配合產(chǎn)品發(fā)布或促銷進行。*參考：Burberry

KissesThinkPad品牌元素/主張/主推新品節(jié)日+

+各節(jié)日獨立為campaign，可直接為品牌/產(chǎn)品推廣服務(wù)互動/獎勵機制*其他案例參考一些“不務(wù)正業(yè)”的APP-1UNIQLO及MUJI:生活應(yīng)用類APP一些“不務(wù)正業(yè)”的AP