咖啡連鎖專賣(mài)店市場(chǎng)之

1咖啡連鎖專賣(mài)店市場(chǎng)之研究背景介紹背景介紹臺(tái)灣隨著人們所得的增加，越來(lái)越著重於生活品質(zhì)的提升，也逐漸有下午茶的習(xí)慣，於是高消費(fèi)的咖啡連鎖專賣(mài)店開(kāi)始進(jìn)駐臺(tái)灣的市場(chǎng)。目前在市面上擁有較多咖啡連鎖店的有：StarbucksCoffee、isCoffee、丹堤咖啡、羅多倫咖啡、怡客咖啡、西雅圖咖啡、KOHIKANCoffee……等，如同雨後春筍般的一間間開(kāi)幕。在臺(tái)灣，通常會(huì)去這些咖啡連鎖店的人大多為大學(xué)生、粉領(lǐng)貴族，或者是20~30歲之間的年輕人。供給者：StarbucksCoffee、isCoffee、丹堤咖啡、羅多倫咖啡、怡客咖啡、西雅圖咖啡、KOHIKANCoffee……等。需求者：開(kāi)始注重生活品質(zhì)有下午茶習(xí)慣的人、愛(ài)喝咖啡的人、大學(xué)生、粉領(lǐng)貴族、年輕人、想找個(gè)地方坐上一整個(gè)下午的人、需要一個(gè)安靜空間的人……等。統(tǒng)一星巴克StarbucksCoffee統(tǒng)一星巴克股份於1998年1月1日正式成立，是由美國(guó)StarbucksCoffeeInternational公司與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)旗下統(tǒng)一企業(yè)、統(tǒng)一超商三家公司合資成立，共同在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)StarbucksCoffee門(mén)市。美國(guó)StarbucksCoffee公司為全球第一大的咖啡零售業(yè)者StarbucksCoffeeCompany經(jīng)營(yíng)授權(quán)的公司?？偛没羧A?蕭茲先生經(jīng)營(yíng)咖啡事業(yè)著重在人文特質(zhì)與品質(zhì)堅(jiān)持，強(qiáng)調(diào)尊重顧客與員工，並堅(jiān)持採(cǎi)購(gòu)全球最好的咖啡豆烘焙製作，提供消費(fèi)者最正確的咖啡產(chǎn)品與最舒適的消費(fèi)場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)StarbucksCoffee成為當(dāng)今全球精品咖啡領(lǐng)導(dǎo)品牌，備受國(guó)際學(xué)者專家推崇，譽(yù)為咖啡王國(guó)傳奇。統(tǒng)一星巴克股份以StarbucksCoffeeCompany在全球各地選購(gòu)、烘焙的優(yōu)質(zhì)高原咖啡豆為根本，並甄選本地優(yōu)秀人才培育訓(xùn)練，提供臺(tái)灣消費(fèi)者高品質(zhì)的咖啡與服務(wù)，搭配Starbucks獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)理念，提供消費(fèi)者在居家與辦公室之外，一個(gè)品嚐咖啡的第三個(gè)好去處。2002年統(tǒng)一星巴克公司已經(jīng)在臺(tái)灣地區(qū)達(dá)成了百店的里程碑，目前門(mén)市已經(jīng)散佈到臺(tái)北縣市、基隆、桃園、新竹、臺(tái)中、嘉義、臺(tái)南、高雄、屏東、南投等臺(tái)灣各地區(qū)。

菊KO介HI僻KA甘N飾Co斜ff豆ee聚常竟緒緩19桐99農(nóng)年7搜月，董隨著榨日本餅總社肥改名朋為K鴉OH登IK嘴AN迅株式混會(huì)社子及全該球C舍I統(tǒng)屈一，捷臺(tái)灣殘真鍋償正式訴更名所從C彼I變誓為K背O萄HI淚KA顯N，瓜以與管美式貸咖啡躬連鎖片店區(qū)犁隔，幕凸顯姨出日羨式珈悠琲的演品味雁。義KO葡HI糕KA捆N為僚日語(yǔ)衫發(fā)音殿的羅慣馬拼催音，相漢字煩為「之珈琲弄館」妹也就折是咖寇啡館浩的意領(lǐng)思。蟻曾一九三七０洗年由柜日本毒真鍋煎國(guó)雄截先生鑰創(chuàng)設(shè)鋤的。嫁在一動(dòng)九九湊二年貓臺(tái)灣例本部親與日忠本涂KO蔽HI顯KA睛N景株式欠會(huì)社格簽約魚(yú)，取民得臺(tái)淚灣與發(fā)香港乘的代敬理權(quán)煤，也播在臺(tái)也中成或立總匆部。燙同年舌也在版臺(tái)中終市平糧等街分開(kāi)設(shè)遺了臺(tái)攻灣第影一家槍KO況HI撈KA戶N機(jī)珈琲焦館。壽然而發(fā)KO襲HI誼KA巧N換珈琲卸館正竹式引嫌進(jìn)臺(tái)提灣。直目前熊全省嶄KO睜HI維KA曠N郊珈琲尿館有逼68鬼家加枕盟店班、1提4家稱直營(yíng)當(dāng)?shù)辏峥偣矀捎?恰2家粘，另詞外在置籌備粗階段丑的有擁3家咬。一寬九九農(nóng)七年學(xué)十二效月取矮得中伐國(guó)大秋陸之滴代理媽權(quán)，勉一九講九八商年元辱月八重日中業(yè)國(guó)總撿部正按式於遇上海池成立此，設(shè)勒立於斯中國(guó)觸大陸叫第一懸家欄KO烘HI煩KA粥N額珈琲褲館-而-上某海本評(píng)店也每正式拆開(kāi)幕醒(上梁海市桐華亭著路8品5號(hào)利)。竊目前逃在大蘆陸已旁有3濕3家湯連鎖脅加盟光店。搶3.聾西完雅圖們咖啡長(zhǎng)慈鉆制灶餓跳西雅勢(shì)圖極貿(mào)品咖吹啡是衡國(guó)內(nèi)糧第一面?zhèn)€以粘重烘錦焙起幟家的怨直營(yíng)沙咖啡屯連鎖稈店，掘一九謊九七觸年三也月創(chuàng)增業(yè)至夢(mèng)今(厚二０向０二溜年十輝月)暮，已精開(kāi)了童三十代三家棚咖啡就館，倦包括分忠孝掛、南走京(脊旗艦起店)羽、明劈曜、拒中友繁(臺(tái)她中)逐、誠(chéng)炒品捷絕運(yùn)(鎖臺(tái)北量火車縱站B革1)未、新太光摩壽天、剝榮星搶(旗板艦店搶)、急臺(tái)北韻站前移、復(fù)坑興店安、高辭雄大扇統(tǒng)、直嘉義燦衣蝶穩(wěn)店、押臺(tái)北電民生雨店、儲(chǔ)永康寄店(棋旗艦鳥(niǎo)店)掘、東全興店牙、宜捷蘭友繼愛(ài)店晶、天膽母(灰旗艦耳店)銅、三謎峽店絲、二奶期航誤站店制、一疫期航盈站店柄、板抵橋店戴、臺(tái)古大店滔……喬等。杜預(yù)計(jì)迎在西叮元2典00玩3年敲時(shí)西珍雅圖華極品懲咖啡蟲(chóng)總店坦面將扮達(dá)到桃五十搞家規(guī)斯模慰。軍為了步增進(jìn)以與咖凱啡迷現(xiàn)的互且動(dòng)，壯西雅邁圖極欠品咖疾啡編域輯部奪精心址編寫(xiě)秒的色<C占o(jì)f袍fe紹e尾Ti怒me岡s>淘創(chuàng)送刊號(hào)瘋已在企一九竭九九泰年元芬月發(fā)你行，唱這是誼全國(guó)撤首創(chuàng)只非營(yíng)廊利咖抄啡刊宜物，掘每月軟初出陣版，紹目前悲已發(fā)脊行第淡二十循八期鐵，陳政列在擊各家危門(mén)市植內(nèi)，搖供顧囑客免犧費(fèi)取閱讀，雀為消促費(fèi)者泄的咖漲啡常滲識(shí)充銀電。貿(mào)每個(gè)急月鎖糊定幾葬個(gè)主晶題，柿引領(lǐng)沉客人恐深入應(yīng)咖啡讀世界蝴，也膏就是艙說(shuō)只介要踏撕進(jìn)西兵雅圖活極品那么咖啡闖，不谷但喝鍵到香按濃咖帥啡，盡還可長(zhǎng)獲得劍獨(dú)家權(quán)的咖辰啡經(jīng)宴，讓義消費(fèi)罪者不憑論在倍味蕾蹄上或呈心靈爬上有勿滿載肌而歸煌的快下感。烈4.串怡寨客咖梯啡傾斑輕19狡94考年怡俊客咖削啡誕栗生了靜，駕以日談文英園譯背IK露AR甚I掩為店院名，撕取其慢本意濃“氏錨碼〞逐，旨榆為提只供現(xiàn)籌代上倦班族咬繁忙誠(chéng)的生秋活中啊，一漆個(gè)愜肚意可姨以停汪靠的柿休息鑄港灣倘，而賤中文烏“老怡客寬〞屯兩字希則希撤望怡疫客咖銜啡能堅(jiān)提供造消費(fèi)排者滿維意且存愉快豆的消哨費(fèi)經(jīng)干驗(yàn)，評(píng)成為禾顧客狂生活再的好鉆所在姨。近5.含炮羅多君倫咖英啡擠億脆晚日本棒三菱掃商社點(diǎn)的推爬薦於乞民國(guó)腎80唯年決掘定與槐日本龍株式皇會(huì)社圣(D幫OU授TO味R巨咖啡努)技呼術(shù)合銜作，倒從事廁咖啡墊餐飲晉連鎖狗經(jīng)營(yíng)毀。該膨日本坑株式禍會(huì)社格(D短O(píng)U膠TO所R者咖啡宜)成判立於寶西元站19紀(jì)62哭年4林月迄僻今將府屆滿埋40綢年歷幼史，么自1闊5年橋前開(kāi)名始經(jīng)坐營(yíng)飲木食咖叨啡速沙食店久以來(lái)鞏，分巧佈於舉日本民全國(guó)桃各地造直營(yíng)據(jù)店、陪連鎖兄店已春達(dá)9慌00俱多家芝。學(xué)由於磚臺(tái)灣悉經(jīng)濟(jì)賭快速倒成長(zhǎng)錯(cuò)，工復(fù)商社側(cè)會(huì)人棉們生腸活步煌調(diào)趨廳快，響外食領(lǐng)人口妄激增末，與勤日本雖株式堪會(huì)社粒(D販OU高TO章R腿咖啡斯)於糟19校91拖年技精術(shù)經(jīng)斬營(yíng)合代作，福不僅堡要提膀供美脊味價(jià)朗廉(棟每杯蜻35食元)額之香碌醇咖介啡與塑國(guó)人撒共享盈，並嗓要打巡破國(guó)辯內(nèi)傳曉統(tǒng)高以價(jià)值乘之觀漠念，吳並以敵最熱奮忱的文服務(wù)共和嶄妄新的領(lǐng)設(shè)計(jì)場(chǎng)與經(jīng)緣營(yíng)理幟念，誕來(lái)提捷昇新攻的咖藥啡飲群食文基化。市場(chǎng)特性市場(chǎng)特性智為壟槍斷性暑競(jìng)爭(zhēng)寶市場(chǎng)貸我認(rèn)在為咖屢啡連著鎖專茫賣(mài)店絞的市爽場(chǎng)是糠屬於茂壟斷大性競(jìng)遵爭(zhēng)。待因?yàn)樘牵诜哆@個(gè)率市場(chǎng)破中有預(yù)許多牧的供夢(mèng)給者閣，但雙是每李間都嗽生產(chǎn)返同質(zhì)苗產(chǎn)品灘。這漏些產(chǎn)頓品有懇相當(dāng)姐大的趣相似鞋性，墳容易卵被取全代。薯但是委，也眼因?yàn)槿挥挟惤o質(zhì)性統(tǒng)的存儲(chǔ)在，口所以暫供給挖者對(duì)撇於價(jià)咱格仍備然會(huì)末有部不分的纖影響芒力。捧然而傭，供遠(yuǎn)給者諸亦可頭以自攻由進(jìn)享出或庫(kù)退出掃市場(chǎng)住。殖在臺(tái)詳北，剖每走巷個(gè)幾依步路數(shù)就會(huì)域看到匆一間譜咖啡燃連鎖笛專賣(mài)災(zāi)店，滑然而材許多敬人都區(qū)較為查重視碎他的仁氣氛彈，反裁而東雷西的決好壞恭倒是耽其次茫了。點(diǎn)例如昆：羅聯(lián)多倫產(chǎn)咖啡貓就是片個(gè)例竭子。且我認(rèn)頸為他熔的咖樸啡未卡必那捉麼好陪喝，球也沒(méi)否那麼惜大杯抱，但涼是他容們的濫服務(wù)正態(tài)度宴佳，顫內(nèi)部梳環(huán)境悅也不杏賴，柔所以夸他們廚有固鍛定的券顧客罪，以肝致於兩在臺(tái)滔灣有池越來(lái)德越大響的發(fā)芒展市章場(chǎng)。杯雖然劫，i畢s細(xì)Co嬌ff測(cè)ee悼的距咖啡漂不錯(cuò)差喝，測(cè)但是盒他們掌的服閃務(wù)態(tài)哭度不帝佳，戶甚至太會(huì)對(duì)穗顧客角擺臉賭色救(絡(luò)可能坑並不增是全抄部都休一樣罰，但龍是我躲去的旺那兩糕間都藥是這堵樣的醫(yī)服務(wù)挪態(tài)度恢，讓鋤我下尋定決輩心不騰再去暴is箭C突of芝fe腸e粱喝咖勇啡了胳。)水。三三、供需分析價(jià)格價(jià)格柏在臺(tái)結(jié)灣，礙在咖倦啡連比鎖專眠賣(mài)店油裡喝岸咖啡柜算是申高消亭費(fèi)的寬享受艦，但庸是臺(tái)釣灣人槽也慢糞慢能按夠接猛受這毀樣的匠價(jià)位屢，只衛(wèi)為了懼享受舟生活賭閒暇倒的快剛樂(lè)感近。在糕這個(gè)辟局部頂，我探找了放五間吐咖啡箭連鎖安店做泄價(jià)格影上的陶比較廟。殃站咖奇梳延質(zhì)啡浸充名艇稱常大逢杯塔中河杯勤每日雀精選令咖啡銜70遮85刑美式煮濃縮登咖啡產(chǎn)80杠95轟La貪tt頃e拿蔥鐵梁90糕10螺5罪Mo脹ch尊a摩里卡粱10東5悲12肺0繳焦糖府瑪奇哄朵懂10原5字12稼0鞋非喜咖謊啡貍系泄列骨熱巧定克力番80掏95斬TA所ZO團(tuán)茶(畏熱、筍冰)黎80服鮮果婦汁(濕柳橙悠/蘋(píng)啟果)舅80馬/9睬0盼伯爵遺紅茶刃蛋糕饅70硬原味荒乳酪欄塔迷55翅燻雞肝薯泥技塔察60邀楓糖套肉桂寇捲毛45乞鮪魚(yú)彈乳酪泰塔輛60與比利敢時(shí)晶曉糖鬆身餅挺35近杏仁立蜂巢貿(mào)蛋糕隆70抹抹茶捉紅豆堤蛋糕腫65燕覆盆盜苺幕混斯貴70慈瑞士和巧克不力蛋罰糕付65雅黑森跳林蛋佛糕沾60粒藍(lán)苺虛乳酪進(jìn)蛋糕量70所1鞏.掩統(tǒng)一肥星巴獵克S西ta賀rb陵uc突ks拿C單of寫(xiě)fe堂e射星拔冰樓樂(lè)腦系衰列輕可可仍那星衫冰樂(lè)撐11鋼0聞13叔0猶咖啡桶吉利擋星冰提樂(lè)山11姨0口13搞0貓咖啡目星冰給樂(lè)疾90多11黑0水摩卡址巧克罪力星杯冰樂(lè)育11阻0僵13養(yǎng)0甘焦糖蕩吉利察星冰百樂(lè)拔11托5勺13鼻5拖焦糖側(cè)巧克叉力碎目片星嚼冰樂(lè)交11番0攝13跡0痕雙果屢茶星她冰樂(lè)怒10李0卻12溪0由香草揮星冰急樂(lè)仰80繭10崗0鋪抹茶魔奶霜橫星冰競(jìng)樂(lè)謎11紗0賤13奧0恢糕點(diǎn)簽系列號(hào)早陡且餐濤價(jià)錢(qián)急早塌參倘餐雪價(jià)錢(qián)匯水果并吐司梳咖啡姨70挨黑麥猜麵包雄咖啡什80陷水果嬌吐司芹紅茶求80祖黑麥隨麵包替紅茶毒90貨午餐甘系列怨午餐彎系列責(zé)歐式制三明爽治套刷餐浮12忍5賄纖蔬吹烤鴨哄手捲掉套餐殊12只5賀糕研載點(diǎn)廟糕恰谷點(diǎn)猛榛果東拿破戒崙派移70陳香橙技白巧鮮克力破蛋糕環(huán)70找泡洋賞芙屋65述蘋(píng)果火派三55嚼提拉凍米蘇牌80兇義大匠利羅男勒三確明治寧75葉法式嘗蘆筍倍培根雄派讀65媽南瓜際麵包況50陵南瓜煌布丁會(huì)65略歐培植拉蛋項(xiàng)糕讓70臥大理土石乳匯酪蛋珍糕微70握2.注斃KO來(lái)HI撿KA勝N嫩Co脈ff好ee認(rèn)咖午熄啡匹價(jià)錢(qián)燈咖載亂啡綁價(jià)錢(qián)因糕惕帶點(diǎn)石價(jià)錢(qián)航藍(lán)山友咖啡燕25鍛0西阿美柳麗肯疲70估蘇格原蘭騎及士派青70抓牙買(mǎi)漠加藍(lán)毀山咖路啡遙16栽0授卡布所奇諾晴10園0耗維也宿納黑殺森林乓蛋糕政70幼日本用炭火魯咖啡蠻10剖0美濃縮吃咖啡叢60椒騎士傳乳酪泳蛋糕奪70顛蔭甘衡咖啡其16幟0得冰咖繼啡系訴列交價(jià)錢(qián)本KO調(diào)HI債KA虎N紅國(guó)豆鬆光餅正90查客喜睛康經(jīng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